Explicando o que é autoridade de domínio para não especialistas em SEO

Publicados: 2021-12-27

Autoridade de domínio de um site Figura 1.1

Autoridade de domínio (DA) refere-se a um conceito de SEO comumente usado que dita a “força” de um site. Como regra geral, quanto maior a classificação de domínio de um site, mais autoritário ele é.

Existem aproximadamente 1,18 bilhão de sites no mundo em novembro de 2021, de acordo com o Siteefy, com apenas 17% desses sites ativos e 83% inativos. A autoridade de domínio ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar quais sites devem ser exibidos primeiro nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

A autoridade de domínio pode ser um tópico complexo para navegar para não especialistas em SEO, mas é importante entender mesmo assim. Ele oferece a representação mais precisa do cenário de resultados do mecanismo de pesquisa e é fundamental para entender por que alguns sites têm uma classificação mais alta que outros.

Qualquer empresa que deseje melhorar seu posicionamento nas SERPs e alcançar um público on-line maior deve se familiarizar com a autoridade de domínio. Adquirir um alto DA pode ajudar as organizações a superar seus concorrentes nos mecanismos de pesquisa e se tornar uma fonte confiável e confiável de informações para usuários online. Antes que uma empresa possa aumentar sua autoridade de domínio, ela deve primeiro entender como a autoridade de domínio é calculada, o que constitui uma boa pontuação de autoridade de domínio e como a autoridade de domínio pode ser implementada na estratégia geral de SEO de uma organização.

A Figura 1.1 mostra uma maneira de rastrear a autoridade de domínio e URL, usando um gráfico de medidor para mostrar quão alta é a autoridade de domínio de um site.

O que é autoridade de domínio?

Desenvolvido pela Moz, o Domain Authority é uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa usada para prever a probabilidade de um site ser classificado nas SERPs. O DA é baseado em dados da web e usa uma ampla gama de fatores em seus cálculos. Um modelo de aprendizado de máquina é altamente preciso para encontrar um algoritmo de “melhor ajuste” que correlaciona diretamente dados da Web com classificações em muitos resultados de mecanismos de pesquisa usados como padrões no cálculo de autoridade de domínio.

A autoridade de domínio também atende por outros nomes, como autoridade de site ou 'liderança de pensamento'. É frequentemente usado para descrever a relevância de um site para uma indústria ou área de assunto específica. Esse nível de relevância tem um impacto na classificação dos domínios nos mecanismos de pesquisa e influenciou diretamente o nascimento dos provedores de Black Hat SEO que continuam a usar práticas e táticas antiéticas para alcançar níveis mais altos de autoridade de domínio.

Embora toda empresa queira ver a autoridade de domínio de seu site aumentar, nem sempre é esse o caso. As pontuações de autoridade de domínio podem subir ou descer dependendo de uma ampla gama de fatores. Essas pontuações são relativas e são recalculadas regularmente para garantir a precisão. Quando as pontuações de autoridade de domínio melhoraram, é provável que o proprietário do site tenha feito melhorias. A diminuição das pontuações de DA pode ser causada pelo gerenciamento inadequado do site, pelo impacto de um concorrente ou pela falta de crescimento geral.

Embora as empresas não tenham controle sobre como a autoridade de domínio é calculada, existem maneiras de aumentar suas chances de alcançar uma pontuação de DA mais alta. As organizações que desejam melhorar sua pontuação de autoridade de domínio devem primeiro entender como essas pontuações são calculadas e desenvolver estratégias eficazes para aumentar suas pontuações sem recorrer aos métodos Black Hat SEO.

Como a autoridade de domínio é calculada?

autoridade de domínio sendo calculada Há um total de 40 fatores diferentes que a Moz usa ao calcular as pontuações de autoridade de domínio. Isso inclui fatores como links de entrada e domínios raiz. A autoridade de domínio funciona independentemente das classificações de pesquisa do Google e não interage diretamente com as SERPs. Em vez disso, ele pega diferentes atributos de um site e os condensa em uma única pontuação.

A Moz lançou uma grande atualização em 2019, na qual seu sistema de DA foi modificado para incorporar um algoritmo de aprendizado de máquina que prevê com precisão como o Google classificará determinados domínios nos resultados da pesquisa. São acumulados pontos de dados que ajudam os domínios de pontuação do sistema DA. Uma pontuação DA pode flutuar à medida que mais ou menos dados são inseridos no sistema. O aspecto de aprendizado de máquina do DA é relativo a outros sites, o que significa que se um site grande ganhasse um grande número de links, a autoridade de domínio de outros sites cairia. Este conceito permite que os domínios sejam classificados de forma justa e prática.

A autoridade de domínio pode ser uma métrica estável para medir. No entanto, também é importante entender que a DA é influenciada por uma variedade de fatores orgânicos que flutuam continuamente. É considerada uma pontuação de crescimento lento devido a esses elementos orgânicos e não pode ser comparada a outras táticas de marketing, como a pesquisa paga, que oferece resultados quase instantâneos.

A autoridade de um domínio leva muitos fatores em consideração, mas é fortemente baseada em links. A autoridade de domínio considera a qualidade do conteúdo em um site, bem como os sinais de links sociais. Há uma boa razão pela qual há tanta ênfase no link building. As pessoas tendem a vincular e compartilhar conteúdo de que gostam, tornando os links um forte sinal de quão popular e confiável um site e suas páginas individuais aparecem para os leitores on-line.

O que é uma boa pontuação de autoridade de domínio?

Toda empresa deseja alcançar uma pontuação alta de autoridade de domínio, mas essa não é uma tarefa que é alcançada da noite para o dia. A autoridade de domínio deve ser construída ao longo do tempo e através da implementação de uma ampla gama de estratégias usadas para criar uma presença online otimizada.

As pontuações de autoridade de domínio variam de 1 a 100, sendo 1 a pontuação mais baixa e 100 a melhor pontuação possível. Ao determinar se uma pontuação é considerada “boa” ou não, é importante considerar como essa escala móvel funciona. Pontuações entre 40 e 50 podem parecer na extremidade inferior do espectro, mas na verdade são consideradas médias. Sites com autoridade de domínio entre 50 e 60 são considerados bons e pontuações superiores a 60 são classificadas como excelentes.

Claro, existem muitos fatores externos que podem influenciar a pontuação de um site. Por exemplo, uma pequena empresa com pontuação de autoridade de domínio de 40 é considerada muito boa, enquanto uma grande empresa com a mesma pontuação pode ser considerada média. Isso ocorre porque os requisitos mudam para sites de empresas maiores. Quanto mais trabalho uma empresa colocar para melhorar seu site, maior autoridade de domínio ela pode esperar alcançar ao longo do tempo.

Por que devo me preocupar com a autoridade de domínio?

Com tantos aspectos de marketing para se preocupar, por que as empresas deveriam se preocupar com a pontuação de autoridade de domínio? A principal razão pela qual o DA é importante é que ele atua como uma representação de como um site é classificado nos mecanismos de pesquisa. A autoridade de domínio ajuda as empresas a entender melhor como seu site parece credível aos olhos dos mecanismos de pesquisa e como seu site se compara aos seus concorrentes.

Quando as empresas têm a capacidade de ver como elas se comparam aos seus concorrentes, elas se tornam mais bem equipadas para ajustar sua estratégia de marketing. Conhecer as pontuações de DA dos concorrentes também pode proporcionar tranquilidade às empresas. Se todos os concorrentes tiverem pontuações na casa dos 30, então uma empresa não precisa buscar uma pontuação na década de 80, mas sim uma que seja superior à de seus concorrentes.

Hoje, existem muitas maneiras pelas quais as empresas podem melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e se tornarem mais conhecidas na internet. No entanto, opções como pagamento por clique (PPC) podem ser caras e podem não fornecer os resultados de longo prazo que a maioria das empresas busca. Melhorar a autoridade de domínio pode ajudar as organizações a obter uma classificação mais alta nos SERPs organicamente.

A autoridade de domínio não é tecnicamente um fator de classificação oficial e não há evidências sólidas de que os mecanismos de pesquisa usem a autoridade de domínio como um fator de classificação. No entanto, uma correlação direta foi encontrada entre sites que têm um alto DA e seu posicionamento nas SERPs.

Uma pontuação de autoridade de domínio pode ser um bom indicador de qualidade geral e competitividade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Também pode ser útil ao avaliar a força de um domínio em relação aos concorrentes. O DA não mede links e não se destina a mostrar quem pode criar um link para um site específico ou quantos links um site criará. Ele faz; no entanto, inclua uma variedade de fatores relacionados à quantidade e qualidade dos links de entrada que apontam para um domínio específico.

Como a autoridade de domínio difere de outras táticas de SEO?

O marketing digital tem tudo a ver com criar uma forte presença online. Isso pode ser alcançado com o uso de várias táticas de SEO. O Search Engine Optimization (SEO) desempenha um papel fundamental no aumento da presença online de uma marca, pois os usuários da web obtêm informações de mecanismos de pesquisa como o Google. Desenvolver uma forte estratégia de SEO pode levar a melhores classificações nos SERPs.

Vasculhando a web, é fácil perceber como algumas marcas ou empresas se tornam autoridades em seus respectivos setores. Claro que isso não acontece sem motivo. Muitas vezes, esses sites contêm palavras-chave que são naturalmente misturadas ao conteúdo do site que carregam um peso sério em termos de otimização de página.

backlinks para um site Figura 5.1

A autoridade de domínio se concentra fortemente no número de backlinks que um site contém. O backlinking também é uma estratégia eficaz que muitos especialistas em SEO usam para ajudar um site a ter uma classificação mais alta nas SERPs. Embora o DA possa não ser um dos critérios que os mecanismos de pesquisa usam para determinar a classificação de um site, pode ser útil avaliar o tráfego orgânico de um site a partir dos mecanismos de pesquisa.

Tomar as medidas necessárias para melhorar a autoridade do domínio pode ser útil, mas é apenas um componente de uma estratégia de marketing abrangente. As empresas também devem usar outras técnicas eficazes de SEO para direcionar o tráfego orgânico e melhorar sua presença online. Táticas de SEO como otimização de conteúdo, experiência aprimorada do usuário, otimização de pesquisa por voz e design móvel também são elementos importantes do marketing digital.

A Figura 5.1 mostra os backlinks de um site, que são links de volta ao site que fornecem autenticidade e confiança de conteúdo.

Como posso verificar a autoridade de domínio do meu site?

Depois de desenvolver um site e trabalhar para criar backlinks de qualidade, uma empresa pode querer verificar a autoridade de domínio de seu site. A boa notícia é que existem muitas ferramentas online que podem analisar um site em tempo real e calcular uma pontuação de autoridade de domínio com base em vários fatores de pontuação. Aqui estão algumas das principais ferramentas online usadas para verificar o DA de sites:

Moz.com – Uma das ferramentas mais conhecidas para determinar a autoridade de domínio é a Moz. Esta ferramenta de SEO fornece recursos básicos e avançados que ajudam as empresas a melhorar o SEO do seu site. Também está disponível um MozBar de acesso rápido que pode analisar rapidamente um site em tempo real e fornecer sua pontuação de DA e spam.
Prepostseo.com – Esta plataforma inovadora oferece às empresas algumas excelentes ferramentas online que podem melhorar seu SEO e ajudá-las a ter uma classificação mais alta nas SERPs. O verificador de autoridade de domínio do site funciona rapidamente para determinar a autoridade de um site. Há também outros ótimos recursos que podem gerar o endereço IP, PA e pontuação de spam de sites com apenas um clique.
Bulkdachecker.com – Com a ferramenta Bulkdachecker DA, as empresas podem verificar até cinco sites por vez. Esta ferramenta fornece uma ampla gama de informações, incluindo o Moz DA, PA, endereço IP do site e o MozRank. A interface é fácil de usar, exigindo que o usuário simplesmente cole as URLs e clique em “Enviar”.
Ignitedigital.com – Empresas que desejam economizar tempo verificando vários domínios de uma só vez podem se beneficiar da ferramenta online Ignitedigital. Com este verificador de autoridade de domínio, as pontuações de domínio de até 20 URLs podem ser verificadas com apenas um clique. Semelhante à ferramenta anterior, os usuários simplesmente precisam colar os URLs que exigem verificação na caixa, verificar um código de verificação de imagem e clicar em "Enviar".
Countingcharacters.com – Outra ferramenta útil de verificação de autoridade de domínio pode ser encontrada em Countingcharacters.com. Essa plataforma permite que os usuários verifiquem o DA de um site por vez. Uma vez inserido, o site analisa rapidamente o domínio e fornece as métricas de todo o site. A pontuação pode ajudar as empresas a ver como os fatores de seu domínio estão ajudando o site a crescer nas SERPs.

escala mostrando domínios de referência Figura 7.1

A Figura 6.1 demonstra a quantidade de domínios de referência que foram capturados por um site ao longo de 8 anos.

A autoridade de domínio é diferente da autoridade de página?

Ao aprender sobre SEO, as empresas são obrigadas a encontrar dois termos comumente usados: autoridade de domínio e autoridade de página (PA). Ambos são tipos de métricas que podem fornecer informações valiosas sobre a força do SEO de um site e a probabilidade de um site ter uma boa classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Enquanto a autoridade de domínio se concentra em quão bem um site provavelmente será classificado nos mecanismos de pesquisa, a autoridade de página é usada para prever quão bem uma página individual em um site será classificada nas SERPs. Autoridade de domínio e autoridade de página são essencialmente a mesma coisa, mas o PA analisa páginas da Web específicas em vez de domínios inteiros. Semelhante ao DA, a autoridade da página é pontuada em uma escala de 1 a 100, com pontuações mais altas significando que a página tem maior probabilidade de ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

Cada página começa com uma pontuação de autoridade de página de 1 e pode subir ou descer com base em vários fatores. A AF também é pontuada usando uma escala logarítmica, o que significa que é mais difícil melhorar uma pontuação quando atinge os 80 e 90 anos em comparação com os 10 e 20 anos. Embora a autoridade da página funcione muito como a autoridade do domínio, o PA não leva em consideração elementos de SEO na página, como o uso de palavras-chave. Como o DA, ele coloca maior foco nos backlinks.

A autoridade da página é uma medida relativa e, portanto, não há uma pontuação padrão de PA “boa”. Em vez disso, as empresas devem tentar obter uma pontuação de autoridade de página superior à de seus concorrentes. Há também outras maneiras pelas quais as empresas podem aproveitar o PA além de comparar suas páginas com páginas semelhantes de seus concorrentes. As empresas podem trabalhar para melhorar a autoridade de sua página criando um perfil de link e construindo links para cada página específica que estão medindo.

Como posso aumentar minha pontuação de autoridade de domínio?

Depois de obter uma sólida compreensão do que é autoridade de domínio e como ela é calculada, a maioria das empresas quer saber o que pode fazer para aumentar sua pontuação de DA. Aqui estão algumas etapas simples a serem seguidas para aumentar gradualmente sua pontuação de autoridade de domínio:

1. Desenvolva um perfil de link forte

Uma das métricas mais importantes para um site é o perfil do link. Criar um perfil de link forte pode ajudar a aumentar o DA de um site e, eventualmente, suas classificações. Os sites são conhecidos por terem um perfil de link forte quando têm links de vários domínios exclusivos, têm links de sites de alta autoridade, têm links de entrada de sites relacionados e não têm links “ruins” ou de baixa qualidade. Melhorar um perfil de link é conhecido como SEO fora da página e pode ser alcançado removendo links ruins e obtendo bons links por meio de criação de links naturais ou técnicas de alcance de blogueiros.

2. Pratique SEO On-Page

O SEO on-page se concentra em otimizar uma página e seu conteúdo. Existem muitas maneiras de melhorar o SEO on-page de um site, como usar títulos e descrições otimizados, usar palavras-chave naturalmente no conteúdo, formatar o conteúdo corretamente, usar cabeçalhos e otimizar imagens, vídeos e outros tipos de mídia.

3. Certifique-se de que o site seja compatível com dispositivos móveis

demonstrando a pontuação móvel de um site Figura 8.3

Hoje, ter um site compatível com dispositivos móveis não é uma recomendação, mas uma necessidade. A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação líder e não ter um site para dispositivos móveis pode ter um impacto negativo na pontuação de DA de um site. Com a maioria das pessoas agora usando seus smartphones ou outros dispositivos móveis para pesquisar online, ter um site móvel permite que as empresas se conectem com um público maior e pareçam mais credíveis aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

A Figura 8.3 fornece uma maquete do site em desktop, tablet e celular para um dos clientes da 321, Adelphia Exteriors, mostrando sua capacidade de ser compatível com dispositivos móveis e responsivo.

4. Aumente a velocidade da página

A velocidade da página é um componente bem conhecido do algoritmo de classificação do Google. Sites que carregam rápido têm uma clara vantagem sobre sites lentos que demoram muito para carregar. As empresas que tomam as medidas necessárias para melhorar a velocidade de sua página podem não apenas melhorar suas classificações nas SERPs, mas também sua autoridade de domínio. Os usuários que encontram sites de carregamento rápido são mais propensos a ter uma boa experiência do usuário, o que naturalmente se traduz em mais leads, inscrições e vendas.

5. Aumente os Sinais Sociais

O Google relatou no passado que os sinais sociais não influenciam diretamente a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa. No entanto, há uma coloração direta entre os sinais sociais e a classificação de um site nas SERPs. Sites populares tendem a receber mais curtidas, tweets e compartilhamentos. Para aumentar a autoridade do domínio, as empresas devem procurar melhorar sua página no Facebook e seu número de seguidores. Mantenha uma forte presença de mídia social e adicione botões de mídia social a cada página para facilitar o compartilhamento de conteúdo pelos leitores.

Com que frequência devo verificar minha autoridade de domínio?

As ferramentas online tornam rápido e simples verificar a pontuação de autoridade de domínio de um site. É possível verificar essa pontuação quantas vezes a empresa achar conveniente; no entanto, os proprietários de sites provavelmente não verão alterações no dia-a-dia. Em vez disso, é melhor verificar o DA cerca de uma vez por mês. Os dados de análise de links são derivados do índice Moz Mozscape, que é atualizado apenas aproximadamente a cada três a quatro semanas.

Manter as métricas é uma tarefa importante que requer muito tempo e recursos, o que significa que o Moz é bastante lento para atualizar. Algumas informações podem até levar várias atualizações para serem exibidas, especialmente links que são um componente crítico no ranking. Isso significa que a autoridade de domínio não deve ser usada como uma análise em tempo real para determinar a qualidade da página. Em vez disso, as empresas devem verificar seu DA periodicamente e observar outros sinais de que estão subindo nas SERPs.

Como posso integrar minha autoridade de domínio na minha estratégia de SEO?

Uma vez que uma empresa tenha determinado sua pontuação de DA e tenha uma sólida compreensão dos vários fatores que influenciam essa pontuação, é hora de integrar a DA em uma estratégia abrangente de SEO. Um ótimo lugar para começar é com backlinks. As empresas desejam criar um site ao qual outros sites desejem vincular. Considere o que faz a empresa se destacar dos concorrentes e use isso como uma vantagem. Ofereça um novo produto ou serviço ou trabalhe para fornecer aos leitores informações melhores do que os concorrentes oferecem atualmente.

Explore o conteúdo existente e procure oportunidades para adicionar links. Alguns sites podem optar por retribuir o favor e vincular de volta. No entanto, é importante focar apenas em adicionar links de qualidade em vez de um grande número de links fracos que fornecem pouco ou nenhum valor. Muitas empresas acham benéfico entrar em contato diretamente com outras empresas na tentativa de formar um acordo mutuamente benéfico no qual elas apoiem a presença on-line umas das outras. Existem muitas táticas que as empresas podem usar, como trocar depoimentos.

A postagem de convidados em outros sites também pode ser benéfica para empresas que desejam que sua marca seja mais amplamente reconhecida. Ao pesquisar online por blogs para postar como convidado, veja se seus links são “follow” ou “nofollow”, pois isso pode afetar o valor de um link. Além disso, considere a duração de suas postagens, se elas têm os mesmos objetivos e quem é seu público para determinar se a postagem de convidados é um bom uso do tempo da empresa.

Fale com os especialistas em marketing de SEO da Virgínia

As métricas de SEO de terceiros são apenas alguns indicadores da autoridade de um site. A autoridade de domínio pode ser útil para saber como um site deve ser classificado com base em sua pontuação exclusiva. No entanto, entender e alavancar a autoridade de domínio pode ser mais vantajoso com a ajuda de um profissional de marketing digital. Para saber mais sobre autoridade de domínio ou agendar uma consulta com uma agência experiente de marketing na web especializada em SEO e marketing de entrada, entre em contato com os especialistas da 321 Web Marketing hoje mesmo.