As 10 melhores perguntas e respostas de entrevista de 'SEO técnico' para sua próxima contratação

No início dos anos 2000, era possível para um profissional de SEO dentro de sua equipe entender todos os níveis ou disciplinas de SEO. Você pode contratar uma pessoa dentro de sua equipe para cuidar de tudo quando se trata de SEO para seu site.

Em 2022, isso (na maioria dos casos) simplesmente não é mais possível. Mais e mais funções especializadas estão surgindo, e as equipes de SEO agora são compostas por várias pessoas, todas trabalhando para o mesmo objetivo de maneiras completamente diferentes.

Neste artigo, vamos falar mais sobre o 'Especialista Técnico em SEO' e seu papel. Além disso, também vamos dar a você as perguntas que você deve fazer a um especialista em SEO técnico em potencial e as respostas que eles deveriam dar idealmente.

O que é um especialista técnico em SEO?

Em primeiro lugar, o que realmente é um especialista técnico em SEO?

Essencialmente, alguém que se junte à sua equipe como especialista técnico em SEO se concentrará principalmente no rastreamento e na indexação do seu site. Essa pessoa será responsável por garantir que as principais páginas do seu site sejam rastreáveis ​​e indexáveis ​​para que o Google não tenha problemas para renderizá-las e classificá-las.

Você também pode descobrir que eles serão o principal ponto de contato entre sua equipe de desenvolvimento e sua equipe de SEO, organizando o trabalho sobre a importância de sua conclusão.

Eles também se concentrarão em outras áreas-chave da tecnologia do seu site, incluindo torná-lo mais rápido e organizar a arquitetura do site de maneira coerente.

Perguntas técnicas/especializadas

Dado que o papel de um especialista técnico em SEO é, por si só, incrivelmente técnico, vamos começar com algumas perguntas especializadas que todos os especialistas técnicos em SEO devem saber responder e responder bem.

"Explique-me como você verificaria se um determinado URL estava sendo indexado pelo Google."

Existem algumas maneiras de responder a essa pergunta, e o que você está procurando de seu especialista técnico em SEO aqui é que eles podem explicar as duas maneiras.

A primeira maneira, e talvez a mais fácil, de descobrir se um URL foi indexado pelo Google é usar o operador de pesquisa "site:". Usar isso com o seu URL ou o do seu cliente é uma ótima maneira de fazer com que o Google mostre todos os URLs que o Google indexou para um determinado site.

Se o candidato realmente quer mostrar mais iniciativa também. Eles podem então mencionar que podem baixar os resultados da pesquisa do Google em um arquivo de planilha e encontrar o URL dessa maneira.

A segunda maneira de encontrar um URL específico que foi indexado pelo Google é usar o Google Search Console (GSC). Aqui você também pode encontrar uma lista de URLs que foram indexados pelo Google e você pode pesquisar dessa maneira.

Para pontos extras, o candidato pode explicar que usaria o operador de pesquisa "site:" se não tivesse acesso à conta GSC de um cliente.

"Como você impediria que um URL fosse indexado pelo Google?"

Esta é uma resposta bastante sutil, e haverá algumas coisas aqui, a primeira coisa mencionada provavelmente será o uso do arquivo robots.txt de um site. O candidato provavelmente também mencionará a tag noindex.

O ponto-chave que você deve procurar no seu candidato é que ele saiba a diferença entre essas duas diretrizes técnicas principais.

Um arquivo robots.txt é usado apenas para informar ao Google como seus bots podem rastrear um site. Ele não impedirá que os URLs sejam indexados pelo Google se forem rastreados. Uma tag noindex impedirá que um URL seja indexado, mesmo que seja rastreado pelo Google.

O candidato também pode explicar que você pode usar tags canônicas para impedir que páginas duplicadas sejam indexadas pelo Google. Isso é particularmente útil para sites de comércio eletrônico em que pode haver uma abundância de filtros ou páginas do tipo de pesquisa facetada que talvez você não queira que sejam indexadas pelo Google.

"Você pode explicar mais sobre seu conhecimento de como funciona a canonização?"

Na realidade, a canonização é bem simples de entender, portanto, responder a essa pergunta não deve ser difícil para um especialista técnico em SEO responder.

Essencialmente, a canonização funciona dizendo ao Google qual página deve ser tratada como a página "principal", ou seja, a página que você deseja indexar, quando houver instâncias de conteúdo duplicado ou muito semelhante.

O uso correto da canonização é absolutamente crucial para sites de comércio eletrônico, onde os filtros e a pesquisa facetada são um recurso fundamental no site. Você pode canonizar as páginas filtradas para o URL principal para impedir que qualquer uma dessas páginas seja indexada, se isso for o que você deseja.

Observação: costumava ser uma prática recomendada canonizar páginas paginadas para a primeira da sequência, mas essa orientação foi alterada com base na documentação oficial de paginação do Google. Fique atento a esta resposta incorreta.

"Explique-me por que um especialista técnico em SEO concluiria a análise do arquivo de log."

A análise de arquivos de log é uma ferramenta crucial para quase todos os especialistas técnicos em SEO e, se não for, provavelmente deveria ser.

Em sua forma mais pura, a análise do arquivo de log permite que um especialista técnico em SEO veja como os rastreadores de mecanismos de pesquisa, como o Googlebot e o Bingbot, o acessam.

Esse processo permitirá que eles descubram quais páginas estão sendo rastreadas regularmente e talvez recomendem algumas alterações para fazer melhor uso desse rastreamento, como adicionar ou remover links internos etc. Também permitirá que eles estabeleçam quais páginas de um site não estão sendo rastejou em tudo. Elas são chamadas de 'páginas órfãs'. Recomendações podem ser feitas para adicionar links internos a essas páginas para garantir que elas sejam rastreadas, renderizadas, indexadas e classificadas.

Essencialmente, a análise do arquivo de log permite que você veja um site a partir do ponto de vista de um mecanismo de pesquisa, e essa é a resposta que você deve procurar.

"Como você realizaria uma auditoria do site?"

Esta é possivelmente a primeira pergunta deste artigo que não tem uma resposta certa ou errada. Essa é uma chance para o candidato explicar seu processo de realização de auditorias no site, o que é especialmente útil se você for uma agência que está contratando para uma posição técnica de SEO.

O que você procura aqui é que o candidato forneça mais informações como:

• Que software eles usam.
• Como eles configuram seu software de rastreamento para sites diferentes.
• Quais problemas eles corrigem como primeira prioridade.
• Eles se consertam ou tudo é enviado para uma equipe de desenvolvimento?

Isso permitirá que você obtenha mais informações sobre a maneira de trabalhar de um candidato e determine se ele é adequado para sua empresa e sua equipe técnica de SEO.

Perguntas para conhecer você

Na próxima seção do artigo, passaremos por perguntas que não necessariamente têm respostas certas ou erradas, mas permitirão que você estabeleça mais sobre eles como pessoa e determine se eles são adequados para sua empresa neste momento.

"Como você começou em SEO?"

Será óbvio para a maioria de vocês que estão lendo que a maioria das pessoas não começa fazendo SEO porque eles sempre souberam que é o que eles querem fazer. Para a maioria de nós, nem sabíamos o que era SEO quando estávamos iniciando nossas carreiras.

O que você está procurando aqui é uma resposta honesta que forneça mais informações sobre o candidato e seu histórico. Talvez eles tenham começado como especialistas em suporte de TI e depois tenham feito a transição para funções de SEO ao longo do tempo, talvez tenham começado em uma função de redação baseada em conteúdo e, em seguida, perceberam que gostavam mais do lado técnico do trabalho do que do lado da escrita.

Realmente não há resposta certa ou errada aqui.

"O que você mais gosta em SEO?"

Esta é, talvez, minha pergunta favorita em todas as entrevistas de SEO, pois realmente dá ao candidato a chance de mostrar sua paixão pela função.

Não importa aqui o que o candidato diz como sua coisa favorita, realmente. O que você está procurando, idealmente, é que eles não digam que gostam do dinheiro. Obviamente. Mas você também deve descobrir que eles gostam mais do aspecto técnico do papel. Afinal, esta é uma posição para um especialista técnico em SEO.

Para alguns, eles podem gostar de fazer alterações técnicas para tornar um site mais rápido, outros podem adorar resolver problemas técnicos que resolvem problemas de rastreamento e/ou indexação. Outros podem adorar o fato de que o SEO é orientado a dados.

"Quais são suas ferramentas de SEO favoritas?"

Novamente, não há resposta certa ou errada aqui.

Mas o que você está procurando, especialmente quando está entrevistando um especialista técnico em SEO, é que eles mencionem pelo menos uma ferramenta de rastreamento de sites como ScreamingFrog, Sitebulb ou Botify. Estas são ferramentas cruciais que permitirão que um especialista técnico em SEO desempenhe suas funções ao máximo, por isso é fundamental que mencione uma ferramenta de rastreamento.

Além disso, há um grande número de outras ferramentas que eles poderiam mencionar. Eles poderiam, talvez, mencionar seu CMS favorito para trabalhar. Para alguns pode ser WordPress, pode ser BigCommerce para outros e pode ser Magento para outro indivíduo. Isso tudo depende da preferência e do que o candidato mais trabalhou no passado.

Outras ferramentas podem ser mencionadas. Se os testes e relatórios forem uma grande parte do papel, software como SEOTesting pode ser mencionado como uma opção, especialmente para o trabalho do lado da agência, já que é incrivelmente econômico e simples de usar como parte da comunicação com o cliente e comunicando.

"Onde você vai para se manter atualizado com seu conhecimento de SEO?"

Como todos sabemos, SEO é um campo em constante mudança, e o que funcionou seis meses, seis semanas ou até seis dias atrás pode não funcionar hoje.

Por isso, é crucial que um especialista técnico em SEO se mantenha atualizado sobre as últimas notícias do setor. Como eles fazem isso, realmente, é com eles. Alguns candidatos podem usar pessoas confiáveis ​​no "SEO Twitter" para se manterem atualizados. Lily Ray, Kevin Indig, Marie Haynes são pessoas muito boas para seguir se for esse o caso.

Nós aqui no SEOTesting amamos dois boletins em particular:

SEOFOMO - Um boletim semanal, administrado pela maravilhosa Aleyda Solis, que inclui links para notícias que você pode ter perdido e pessoas para seguir na indústria!

Marketing às segundas-feiras - Marketing às segundas-feiras é um boletim informativo semanal, administrado por Ryan Jones, que inclui artigos detalhados sobre tópicos técnicos de SEO, marketing de conteúdo, entrevistas com profissionais de marketing de sucesso e também discursos.

Para outros candidatos, eles podem preferir usar sites confiáveis ​​como Search Engine Journal ou Search Engine Land e outros podem preferir podcasts.

A única ressalva que eu mencionaria aqui é que podcasts e "SEO Twitter" são principalmente opiniões, por isso é útil procurar dados oficiais ou citações de funcionários da empresa como John Mueller para usar como fontes em vez de pessoas fora da ecosfera do Google.

Conclusão

Então, aí está, algumas perguntas de entrevista que recomendamos adicionar ao seu programa para entrevistar especialistas técnicos de SEO. Algumas perguntas exigem respostas específicas, enquanto outras são completamente específicas do candidato.

Você deve ter notado que mencionamos SEOTesting no artigo. Se você estiver interessado em ver como o SEOTesting funcionaria para sua empresa, você pode se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias sem a necessidade de cartão de crédito. Ou sinta-se à vontade para entrar em contato conosco diretamente para mais informações.