Como aproveitar o Google Discover para empresas locais
Publicados: 2022-10-05
Os eventos da LocalU são uma rica fonte de insights e estratégias inovadoras para profissionais de marketing e SEOs locais. Muitas vezes, as táticas e ferramentas discutidas são menos conhecidas e apresentam grandes oportunidades de superar a concorrência e se destacar de diferentes maneiras na Pesquisa. Uma dessas oportunidades discutidas em um evento recente da LocalU é o Google Discover.
Você já pode usar esse conjunto de resultados de pesquisa semelhante a um feed como consumidor, mas o posicionamento de segmentação da sua marca no Discover faz parte de sua estratégia de SEO local? Neste post, vamos nos aprofundar nos detalhes do Google Discover como um canal para promoção local. Em particular, para marcas multi-local e corporativas que estão tentando ser encontradas em escala, em centenas ou milhares de mercados regionais. Primeiro, vamos conhecer a oportunidade em um nível superior.
O que é o Google Discover?
O Google Discover faz parte do aplicativo do Google para Android e iOS. Em outubro de 2020, era usado por mais de 800 milhões de pessoas por mês. É essencialmente um feed de conteúdo selecionado pelo Google com base no histórico de pesquisa de um usuário e nas interações com o aplicativo Discovery. À medida que “aprende” mais sobre as preferências do usuário, o Discover adapta os novos resultados a esse entendimento aprimorado. Os usuários podem estar familiarizados com esse formato, pois espelha de perto o formato que os usuários do Instagram veem em sua página de exploração.
O Google Discover é uma experiência de pesquisa sem consultas. Sua documentação oficial na Central de pesquisa do Google explica: “Em vez de mostrar resultados em resposta a uma consulta, o Discover apresenta conteúdo principalmente com base no que os sistemas automatizados do Google acreditam ser uma boa correspondência com os interesses de um usuário”.
Exemplo de interface do Google Discover
Como o Google Discover funciona?
O Discover usa a camada de tópicos no Gráfico de conhecimento do Google para prever o nível de conhecimento de um pesquisador sobre o tópico em questão e selecionar o conteúdo para ajudar a desenvolver ainda mais seu conhecimento. Ele analisa a atividade recente do usuário, de programas e filmes a receitas, livros e muito mais.
“O Discover é único porque está um passo à frente: ajuda você a encontrar as coisas que você nem começou a procurar”, explicou Karen Corby, gerente de produtos do grupo na Pesquisa do Google, em uma postagem no blog de 2018.
O Google menciona em sua documentação que o Discover tenta filtrar o conteúdo que não é desejado ou pode confundir os leitores. Os exemplos incluem candidaturas a empregos, petições, formulários, repositórios de código ou conteúdo satírico sem qualquer contexto.
Como o Google Discover exibe atividades recentes
O que o Google Discover pode fazer pelas marcas locais?
Além da visibilidade extra e do tráfego que o Discover pode oferecer, ele oferece às marcas locais outra maneira de se conectar com clientes interessados em produtos e serviços como os deles. Os usuários do Chrome Android nos EUA podem optar por "Seguir" um site que veem no Discover. Isso permite que eles obtenham as atualizações mais recentes desse site na guia "Seguindo" no Discover.
Vincular seu feed RSS ou Atom na seção <head> de seu hub e páginas de folha ajuda o Google a entender qual feed você gostaria que as pessoas seguissem. Você encontrará instruções passo a passo com código de exemplo para ajudar a fazer isso aqui.
Obviamente, você deve fornecer aos visitantes do site maneiras adicionais de permanecerem conectados. Considere como a página apresentada no Discover aparece para os usuários e quais etapas adicionais ela oferece. Está claro como e onde os visitantes podem:
- Seguir você nas redes sociais.
- Assine sua lista de e-mail.
- Ligue ou obtenha facilmente direcções para a localização comercial mais próxima.
- Pesquise seus produtos ou serviços para ver o que está disponível e em estoque.
- Converta para um compromisso agendado, pedido ou compra on-line ou visita à loja.
Como o Google Discover complementa a estratégia de SEO existente?
O Discover é um excelente complemento para sua estratégia de SEO existente. Ele oferece outro canal para classificar conteúdo existente e novo adaptado às necessidades específicas do consumidor, permitindo assim expandir a presença de sua marca local nas pesquisas.
Ele faz isso de uma maneira que ressoará com a maioria dos usuários que usam aplicativos de mídia social, como Instagram, LinkedIn e Facebook. Isso dá ao Google Discover uma vantagem mais moderna em relação aos resultados tradicionais da Pesquisa Google e do Google Maps.
O Google Discover pode ajudar os consumidores a saber mais sobre eventos realizados em locais próximos, os recursos diferenciadores de seus produtos e serviços, os valores e a ética da sua marca e muito mais.
No entanto, é importante observar que ele não deve ser usado como substituto para SEO orgânico ou otimização e gerenciamento do perfil comercial do Google. O Google adverte que “dada a natureza fortuita do Discover, o tráfego do Discover é menos previsível ou confiável quando comparado à Pesquisa e é considerado complementar ao seu tráfego da Pesquisa”. Em vez disso, pense no Google Discover como uma ferramenta complementar para atrair clientes.
Dicas para classificar o conteúdo de empresas locais no Google Discover
É importante observar que nenhuma marcação ou tag de esquema informará ao Google que você deseja que um conteúdo seja incluído nos resultados do Discover. Otimizar para a Pesquisa do Google é otimizar para o Google Discover. O Google também oferece este conselho:
“Para aumentar a probabilidade de seu conteúdo aparecer no Discover, recomendamos o seguinte:
- Use títulos de página que capturem a essência do conteúdo, mas de forma não-clickbait.
- Inclua imagens atraentes e de alta qualidade em seu conteúdo, especialmente imagens grandes com maior probabilidade de gerar visitas do Discover. Imagens grandes precisam ter pelo menos 1.200 px de largura e habilitadas pela configuração max-image-preview:large ou usando AMP. Evite usar um logotipo do site como sua imagem.
- Evite táticas para inflar artificialmente o engajamento usando detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização (título, snippets ou imagens) para aumentar o apelo ou retendo informações cruciais necessárias para entender sobre o que é o conteúdo.
- Evite táticas que manipulem o apelo atendendo à curiosidade mórbida, excitação ou indignação.
- Forneça conteúdo oportuno para os interesses atuais, conte uma história bem ou forneça insights exclusivos.”
Exemplo de uma imagem do Google Discover de alta qualidade com um título atraente
Lembre-se também de que o conteúdo do Discover está sujeito às mesmas políticas de conteúdo que se aplicam a todos os produtos do Google. O conteúdo que o Google considera perigoso, enganoso, odioso ou que viola suas políticas não aparecerá no Discover (ou em qualquer outro lugar do índice). Quando isso acontecer, uma ação manual será cobrada e aparecerá na conta do Google Search Console da marca.
Como ficar por dentro da sua estratégia do Google Discover
Fique por dentro de sua estratégia do Google Discover revisando regularmente o Relatório de desempenho do Discover da sua marca. Você terá que atingir um limite mínimo de impressões para ativar este relatório. Assim que estiver disponível, você poderá ver impressões, cliques e taxas de cliques para conteúdo que apareceu no Discover nos últimos 16 meses. Uma impressão é contada quando um item do Discover é rolado para exibição, como um item padrão do Discover ou incorporado em um carrossel, e apenas uma impressão é contada por sessão. Saiba mais sobre esse relatório e como personalizá-lo para as necessidades da sua marca aqui.
Tal como acontece com todo o conteúdo local, a chave para aparecer em resultados de pesquisa mais relevantes é ser a melhor resposta para qualquer consulta. Isso significa produzir regularmente conteúdo de alta qualidade que seja original, útil, específico e envolvente. Leia Estratégia de marketing de conteúdo local para marcas corporativas e de vários locais para saber mais.