Google Update 2019: vencedores e perdedores da atualização principal de março de 2019

O primeiro Google Update de 2019 causou uma grande reviravolta nos resultados de pesquisa globais. O que os vencedores e perdedores da atualização de algoritmo do Google Core de março de 2019 têm em comum? O Google – não pela primeira vez – ajustou os resultados da pesquisa com foco particular em tópicos sensíveis. Muitos sites afetados são aqueles do setor de saúde que fornecem informações sobre consultas de pesquisa YMYL (Your Money or Your Life). Continue lendo nossa análise do primeiro Google Update oficial de 2019, incluindo os principais vencedores e perdedores.

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Google confirma atualização – e até sugere um nome

A primeira atualização oficial do Google de 2019 chegou. A atualização do algoritmo principal 2019 foi lançada em 12 ^de março de 2019 e afetou os resultados de pesquisa nos índices do Google em todo o mundo. Esta é a primeira vez em 2019 que o Google confirma oficialmente o lançamento de uma atualização, após a confirmação do Google Core Algorithm Update anterior, em 2018. Desta vez, o Google até sugeriu um nome para a atualização, embora não muito criativo one: “Atualização principal de março de 2019”. Todas essas informações foram verificadas pela conta do Google SearchLiaison no Twitter:

Entendemos que pode ser útil para alguns que as atualizações tenham nomes. Nosso nome para esta atualização é "Atualização principal de março de 2019". Achamos que isso ajuda a evitar confusão; ele informa o tipo de atualização que foi e quando aconteceu.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 de março de 2019

Danny Sullivan, contato público de pesquisa do Google, também chegou a confirmar a data oficial de início da atualização, afirmando que o lançamento global da atualização começou em 12 ^de março de 2019.

Começou ontem. cc: @rustybrick

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 de março de 2019

Grandes mudanças para sites de saúde

A análise mostra que o Google continua a ajustar seus resultados de pesquisa para consultas relacionadas a tópicos particularmente sensíveis, como aqueles que tratam de questões de saúde. Após a Atualização EAT em agosto de 2018, também conhecida como Atualização Médica, e a Atualização EAT Nº 2 no início de outubro de 2018, vemos que, mais uma vez, a Atualização Google Core de março de 2019 teve um grande impacto nos sites desta indústria.

Se observarmos os sites de saúde encontrados entre os vencedores gerais do ano passado em nossa análise de vencedores e perdedores do Google de 2018, veremos que vários deles estão agora entre os maiores perdedores desta última atualização do Google. Por exemplo, dailyhealth.com e verywellhealth.com perderam metade de sua visibilidade de SEO nas semanas após o Google Update.

Ao mesmo tempo, vemos outros sites de saúde se beneficiando do declínio de outros. Um desses sites é o draxe.com, que recebeu um impulso significativo com esta atualização. Este site de saúde foi um dos mais atingidos por ambas as iterações de 2018 da EAT Update – mas agora a Google Core Update 2019 aumentou a visibilidade de SEO do draxe.com em 300% em 3 semanas.

O Google valoriza a confiança e o branding

Outra tendência clara resultante desta atualização parece ser o Google favorecendo sites, principalmente quando os usuários estão procurando por palavras-chave YMYL sensíveis, que são capazes de fornecer um nível mais alto de confiança. Os principais beneficiários deste foco são sites com um forte perfil de marca e um amplo foco tópico. Por outro lado, isso significa que sites de nicho que lidam com esses tópicos viram seus rankings caírem.

Como relata Martin Mißfeldt (link para o relatório alemão), quase todos os domínios pelos quais ele é responsável tiveram seu tráfego e volume de negócios atingidos pela atualização. Estes são principalmente sites de saúde que lidam com tópicos de nicho como blutwert.net (contagens sanguíneas), brillen-sehhilfen.de (óculos) e erythrozyten.net (glóbulos vermelhos). Todos esses domínios viram seu tráfego cair cerca de dois terços em comparação com antes da atualização, e todos tiveram perdas semelhantes no volume de negócios. A teoria de Mißfeldt é que seus domínios poderiam – do ponto de vista do Google – ter perdido parte de seu status de especialista como resultado da atualização.

Os sinais do usuário crescem em importância

Uma análise conduzida por Malte Landwehr, vice-presidente de produtos da Searchmetrics, sugere que o algoritmo do Google aumentou o peso dos sinais do usuário ao calcular os rankings. Os resultados mostram que os domínios que melhoraram sua visibilidade de SEO após a atualização do Google Core têm valores mais altos de tempo no site e visualizações de página por visita e taxas de rejeição mais baixas do que seus concorrentes online.

Basta dar uma olhada no contraste do tempo médio no local para todos os vencedores e perdedores. Os vencedores da atualização têm um tempo médio no site de 2:29 minutos – isso é 26% a mais do que os perdedores da atualização, que têm um tempo médio no site de 1:58 minutos. Diferenças semelhantes podem ser encontradas ao analisar as páginas por visita ou a taxa de rejeição.

Essas descobertas são de grande interesse porque esses sinais do usuário são alguns dos fatores de classificação “mais difíceis”. Se os usuários gastam mais tempo em um domínio, abrem mais páginas por visita e retornam com menos frequência aos resultados de pesquisa do Google, a página deve estar fazendo algo certo. No entanto, otimizar para essas três métricas não é a resposta para todas as consultas de pesquisa. Algumas pesquisas - e as intenções de pesquisa por trás delas - serão totalmente satisfeitas por uma breve visita ao site (embora aqui haja um perigo cada vez maior de que o Google já esteja ou em breve seja capaz de responder a essas consultas).

Esta análise é baseada nos 100 principais vencedores e perdedores do Google Update. Os domínios foram excluídos onde a SimilarWeb não pôde fornecer dados de sinal do usuário, onde houve uma migração de domínio ou onde a mudança semanal de visibilidade de SEO foi inferior a 10%.

Google Update – vencedores e perdedores selecionados

As listas a seguir mostram uma seleção de vencedores e perdedores da semana do Core Google Update. As classificações são ordenadas pelo ganho líquido de mudança na visibilidade de SEO no índice americano do Google.com, com base em dados de 17 ^de março de 2019. Para comparação, também é fornecida a mudança percentual para a semana de pré-atualização. Nem todas as mudanças que ocorreram na semana passada serão uma consequência direta da atualização do Google Core, mas uma olhada nos vencedores e perdedores semanais fornece uma boa visão geral do impacto da atualização.

Em 1º de abril de 2019, as listas de vencedores e perdedores do Google.com foram revisadas para fornecer uma análise clara e mais relevante. Os vencedores e perdedores selecionados foram filtrados manualmente e agora contêm, por exemplo, apenas domínios que tiveram um aumento ou diminuição de pelo menos 10% na visibilidade de SEO – com uma exceção. Apesar de perder apenas 9 e 8 por cento, respectivamente, os perdedores dailyhealth.com e verywellhealth.com foram mantidos na lista, porque suas tendências de queda continuaram nas semanas seguintes – veja o capítulo “Grandes Mudanças para Sites de Saúde”.

Vencedores selecionados

Perdedores Selecionados

Conclusão: 3 maneiras de ganhar com futuras atualizações do Google

Com sua primeira atualização oficial de 2019, o Google fez outra grande alteração no funcionamento de seu algoritmo. Mas como os proprietários de sites podem lidar com as perdas ou como eles podem se proteger de serem impactados negativamente por quaisquer atualizações futuras?

1. Construir marca e confiança

Um dos principais investimentos para os proprietários de sites é construir uma marca e experiência em um segmento de tópico para que os usuários e o Google confiem no site. Ele também cria relacionamentos de longo prazo com o usuário e torna o site mais independente das atualizações individuais do Google: mais tráfego direto, menos dependência da pesquisa orgânica.

“A marca e a experiência do usuário estão se tornando cada vez mais importantes para o Google. Os sites que não estão posicionados no final de uma jornada transacional do usuário precisam oferecer mais do que apenas conteúdo bom e holístico e infraestrutura técnica amigável para rastreadores.” Malte Landwehr, vice-presidente de produtos, Searchmetrics

Os resultados de pesquisa do Google não são diferentes de qualquer outro lugar onde os usuários interagem com as marcas – é mais provável que as pessoas cliquem em um resultado se reconhecerem um site do que se não o reconhecerem. Isso cria sinais de usuário aprimorados e pode ter um impacto positivo a longo prazo nas classificações, tráfego e conversões. Nesse sentido, é possível que um site se estabeleça como uma autoridade de marca bem conhecida para assuntos em torno de um determinado tópico. As páginas de nicho que são dedicadas apenas a um cluster de palavras-chave provavelmente terão dificuldades para competir a longo prazo com marcas maiores e mais reconhecidas.

2. Siga as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google

A maioria dos leitores deste blog provavelmente já está familiarizada com as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google. O Google os publica como recomendações para testadores encarregados da avaliação manual da qualidade dos sites que aparecem nos resultados da pesquisa. Mas, de coração, quem de vocês realmente leu e memorizou todas as 164 páginas do documento? Vale a pena fazer isso, porque é aqui que o Google formulou diretrizes claramente que descrevem os tipos de resultados de pesquisa que considera desejáveis, tornando as Diretrizes do Avaliador de Qualidade uma fonte valiosa de inúmeras dicas para os proprietários de sites.

3. Otimize para a intenção do usuário

Minha página atende às expectativas do usuário? Forneço exatamente as respostas que os usuários procuram? Para garantir que a resposta a essas duas perguntas seja um “sim” definitivo, você precisa fazer mais do que otimizar para uma ou duas palavras-chave principais. No entanto, cobrir um tópico de forma holística nem sempre será bem-sucedido. Teoricamente, cada tópico e cada consulta de pesquisa exige seu próprio tipo de resposta. As expectativas que os usuários têm ao pesquisar um tópico específico, os tipos de perguntas relacionadas que os usuários estão fazendo e a intenção – navegacional, informacional ou transacional – que está motivando a consulta de pesquisa – são melhor analisadas com o auxílio de uma solução de software dedicada. O Searchmetrics Suite tem todos os dados que você precisa para otimizar suas páginas para a intenção do usuário. Você também pode obter uma primeira amostra dos insights de nosso whitepaper sobre fatores de classificação de nicho.

Você gostaria de saber se seu site – ou talvez os sites de seus concorrentes – foram afetados pela última atualização do Google?

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