Google Update 2019: vincitori e vinti dell'aggiornamento principale di marzo 2019

Il primo Google Update del 2019 ha causato grandi sconvolgimenti nei risultati di ricerca globali. Cosa hanno in comune i vincitori e i perdenti dell'aggiornamento dell'algoritmo di Google Core di marzo 2019? Google ha – non per la prima volta – aggiustato i risultati di ricerca con un focus particolare su argomenti delicati. Molti siti Web interessati sono quelli del settore sanitario che forniscono informazioni sulle query di ricerca YMYL (Your Money or Your Life). Continua a leggere per la nostra analisi del primo aggiornamento ufficiale di Google del 2019, inclusi i migliori vincitori e perdenti.

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Google conferma Update e suggerisce persino un nome

È arrivato il primo Google Update ufficiale del 2019. Il Core Algorithm Update 2019 è stato lanciato il 12 marzo ²⁰¹⁹ e ha influito sui risultati di ricerca negli indici di Google in tutto il mondo. Questa è la prima volta nel 2019 che Google conferma ufficialmente il rilascio di un aggiornamento, a seguito della conferma del precedente Google Core Algorithm Update, nel 2018. Questa volta Google ha persino suggerito un nome per l'aggiornamento, anche se non eccessivamente creativo uno: "Aggiornamento principale di marzo 2019". Queste informazioni sono state tutte verificate dall'account Twitter di Google SearchLiaison:

Comprendiamo che può essere utile ad alcuni che gli aggiornamenti abbiano nomi. Il nostro nome per questo aggiornamento è "Aggiornamento principale di marzo 2019". Pensiamo che questo aiuti a evitare confusione; ti dice che tipo di aggiornamento era e quando è successo.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 marzo 2019

Anche Danny Sullivan, il collegamento pubblico di ricerca di Google, è arrivato al punto di confermare la data ufficiale di inizio dell'aggiornamento, affermando che il lancio globale dell'aggiornamento è iniziato il 12 marzo ²⁰¹⁹ .

È iniziato ieri. cc: @rustybrick

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 marzo 2019

Grandi cambiamenti per i siti web sulla salute

L'analisi mostra che Google continua a perfezionare i suoi risultati di ricerca per le query relative ad argomenti particolarmente delicati, come quelli che riguardano questioni di salute. Dopo l'aggiornamento EAT nell'agosto 2018, noto anche come aggiornamento medico, e l'aggiornamento EAT n. 2 all'inizio di ottobre 2018, vediamo che, ancora una volta, l'aggiornamento principale di Google di marzo 2019 ha avuto un grande impatto sui siti Web in questo industria.

Se osserviamo i siti Web sulla salute trovati tra i vincitori assoluti dell'anno scorso dalla nostra analisi dei vincitori e dei vinti di Google del 2018, vediamo che molti di loro sono ora tra i più grandi perdenti di questo ultimo aggiornamento di Google. Ad esempio, dailyhealth.com e verywellhealth.com hanno perso metà della loro visibilità SEO nelle settimane successive all'aggiornamento di Google.

Allo stesso tempo, vediamo altri siti web sulla salute che beneficiano del declino degli altri. Uno di questi siti è draxe.com, che ha ricevuto una spinta significativa da questo aggiornamento. Questo sito web sulla salute è stato uno dei più colpiti da entrambe le iterazioni del 2018 dell'aggiornamento EAT, eppure ora il Google Core Update 2019 ha aumentato la visibilità SEO di draxe.com del 300 percento in 3 settimane.

Google apprezza la fiducia e il marchio

Un'altra chiara tendenza risultante da questo aggiornamento sembra essere quella di Google a favorire i siti Web, in particolare quando gli utenti cercano parole chiave YMYL sensibili, in grado di fornire un livello di fiducia più elevato. I principali beneficiari di questo focus sono i siti web con un forte profilo del marchio e un'ampia focalizzazione sull'attualità. D'altra parte, ciò ha significato che i siti Web di nicchia che si occupano di questi argomenti hanno visto diminuire le loro classifiche.

Come riporta Martin Mißfeldt (link al rapporto tedesco), quasi tutti i domini di cui è responsabile hanno visto il loro traffico e fatturato colpiti dall'aggiornamento. Si tratta principalmente di siti Web di salute che trattano argomenti di nicchia come blutwert.net (conta ematica), brillen-sehhilfen.de (occhiali) ed erythrozyten.net (globuli rossi). Tutti questi domini hanno visto il loro traffico diminuire di circa due terzi rispetto a prima dell'aggiornamento e tutti hanno registrato perdite di fatturato simili. La teoria di Mißfeldt è che i suoi domini potrebbero – dal punto di vista di Google – aver perso parte del loro status di esperti a causa dell'aggiornamento.

I segnali degli utenti crescono di importanza

Un'analisi condotta da Malte Landwehr, VP Product di Searchmetrics, suggerisce che l'algoritmo di Google ha aumentato la ponderazione dei segnali degli utenti durante il calcolo delle classifiche. I risultati mostrano che i domini che hanno migliorato la loro visibilità SEO in seguito all'aggiornamento di Google Core hanno valori più elevati per tempo sul sito e visualizzazioni di pagina per visita e frequenze di rimbalzo inferiori rispetto ai loro concorrenti online.

Basta dare un'occhiata al contrasto del tempo medio sul sito per tutti i vincitori e i vinti. I vincitori dell'aggiornamento hanno un tempo medio sul sito di 2:29 minuti, ovvero il 26% in più rispetto ai perdenti dell'aggiornamento, che hanno un tempo medio sul sito di 1:58 minuti. Differenze simili si possono riscontrare analizzando le pagine per visita o la frequenza di rimbalzo.

Questi risultati sono di grande interesse perché questi segnali degli utenti sono alcuni dei fattori di ranking "più difficili". Se gli utenti trascorrono più tempo su un dominio, aprono più pagine per visita e tornano meno spesso ai risultati di ricerca di Google, allora la pagina deve fare qualcosa di giusto. Tuttavia, l'ottimizzazione per queste tre metriche non è la risposta per ogni singola query di ricerca. Alcune ricerche - e gli intenti di ricerca dietro di esse - saranno pienamente soddisfatte da una breve visita al sito web (anche se qui c'è un pericolo sempre maggiore che Google sia già, o sarà presto in grado di rispondere da solo a tali domande).

Questa analisi si basa sui primi 100 vincitori e vinti di Google Update. Sono stati esclusi i domini in cui SimilarWeb non è stato in grado di fornire i dati del segnale dell'utente, in cui si è verificata una migrazione del dominio o in cui la variazione settimanale della visibilità SEO era inferiore al 10%.

Google Update: vincitori e vinti selezionati

Gli elenchi seguenti mostrano una selezione di vincitori e vinti della settimana del Core Google Update. Le classifiche sono ordinate in base al guadagno netto della variazione della visibilità SEO nell'indice statunitense di Google.com, sulla base dei dati del 17 marzo ^2019. Per confronto, viene fornita anche la variazione percentuale rispetto alla settimana di pre-aggiornamento. Non tutti i cambiamenti avvenuti la scorsa settimana saranno una diretta conseguenza del Google Core Update, ma uno sguardo ai vincitori e ai perdenti settimanali fornisce una buona prima panoramica dell'impatto dell'aggiornamento.

Il 1° aprile 2019, gli elenchi dei vincitori e dei vinti di Google.com sono stati rivisti per fornire un'analisi chiara e più pertinente. I vincitori e i perdenti selezionati sono stati filtrati manualmente e ora contengono, ad esempio, solo i domini che hanno visto un aumento o una diminuzione di almeno il 10% della visibilità SEO, con un'eccezione. Nonostante abbiano perso rispettivamente solo il 9 e l'8 percento, i perdenti dailyhealth.com e verywellhealth.com sono stati mantenuti nell'elenco, perché le loro tendenze al ribasso sono continuate nelle settimane successive – vedere il capitolo "Grandi cambiamenti per i siti web sanitari".

Vincitori selezionati

Perdenti selezionati

Conclusione: 3 modi per vincere dai futuri aggiornamenti di Google

Con il suo primo aggiornamento ufficiale del 2019, Google ha apportato un'altra importante modifica al funzionamento del suo algoritmo. Ma come possono i proprietari di siti Web affrontare le perdite o come possono proteggersi dall'impatto negativo di eventuali aggiornamenti futuri?

1. Costruisci marchio e fiducia

Uno degli investimenti chiave per i proprietari di siti Web è la creazione di un marchio e delle competenze in un segmento di argomenti in modo che gli utenti e Google si fidino del sito. Crea inoltre relazioni a lungo termine con gli utenti e rende il sito web più indipendente dai singoli aggiornamenti di Google: più traffico diretto, meno dipendenza dalla ricerca organica.

"Il branding e l'esperienza utente stanno diventando sempre più importanti per Google. I siti Web che non sono posizionati alla fine di un percorso utente transazionale devono offrire qualcosa di più di un semplice contenuto olistico e di un'infrastruttura tecnica adatta ai crawler". Malte Landwehr, VP Product, Searchmetrics

I risultati di ricerca di Google non sono diversi da qualsiasi altro luogo in cui gli utenti interagiscono con i marchi: è più probabile che le persone facciano clic su un risultato se riconoscono un sito Web rispetto a se non lo fanno. Ciò crea segnali utente migliori e può avere un impatto positivo a lungo termine su classifiche, traffico e conversioni. A questo proposito, è possibile che un sito Web si affermi come una nota autorità di marca per argomenti relativi a un determinato argomento. È probabile che le pagine di nicchia dedicate a un solo cluster di parole chiave facciano fatica a competere a lungo termine con marchi più grandi e meglio riconosciuti.

2. Segui le linee guida per la valutazione della qualità di Google

La maggior parte dei lettori di questo blog probabilmente ha già familiarità con le Linee guida per la valutazione della qualità di Google. Google pubblica questi come consigli per i tester che hanno il compito di valutare manualmente la qualità dei siti web che appaiono nei risultati di ricerca. Ma, mano sul cuore, chi di voi ha effettivamente letto e memorizzato tutte le 164 pagine del documento? Vale la pena farlo, perché è qui che Google ha formulato chiaramente delle linee guida che descrivono i tipi di risultati di ricerca che ritiene desiderabili, rendendo le Linee guida per la valutazione della qualità una preziosa fonte di numerosi suggerimenti per i proprietari di siti Web.

3. Ottimizza per l'intento dell'utente

La mia pagina soddisfa le aspettative degli utenti? Fornisco esattamente quelle risposte che gli utenti stanno cercando? Per assicurarti che la risposta a entrambe queste domande sia un "sì" definitivo, devi fare di più che ottimizzare per una o due parole chiave principali. Tuttavia, neanche trattare un argomento in modo olistico avrà sempre successo. In teoria, ogni argomento e ogni query di ricerca richiede il proprio tipo di risposta. Le aspettative degli utenti durante la ricerca di un particolare argomento, il tipo di domande correlate che gli utenti pongono e l'intento – di navigazione, informativo o transazionale – ovvero motivare la query di ricerca – vengono analizzati al meglio con l'ausilio di una soluzione software dedicata. La Searchmetrics Suite ha tutti i dati necessari per ottimizzare le tue pagine per le intenzioni degli utenti. Puoi anche avere un primo assaggio di approfondimenti dal nostro whitepaper sui fattori di ranking di nicchia.

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