Google Update 2019 : gagnants et perdants de la mise à jour principale de mars 2019

La première mise à jour Google de 2019 a provoqué un bouleversement majeur dans les résultats de recherche mondiaux. Qu'est-ce que les gagnants et les perdants de la mise à jour de l'algorithme Google Core de mars 2019 ont en commun ? Google a - et ce n'est pas la première fois - ajusté les résultats de recherche en mettant particulièrement l'accent sur les sujets sensibles. De nombreux sites Web concernés sont ceux du secteur de la santé qui fournissent des informations sur les requêtes de recherche YMYL (Your Money ou Your Life). Lisez la suite pour notre analyse de la première mise à jour officielle de Google de 2019, y compris les principaux gagnants et perdants.

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Google confirme la mise à jour – et suggère même un nom

La première mise à jour officielle de Google de 2019 est arrivée. La mise à jour de l'algorithme de base 2019 a été déployée le 12 mars ²⁰¹⁹ et a affecté les résultats de recherche dans les index Google du monde entier. C'est la première fois en 2019 que Google confirme officiellement la publication d'une mise à jour, suite à la confirmation de la précédente mise à jour de l'algorithme Google Core, en 2018. Cette fois-ci, Google a même suggéré un nom pour la mise à jour, mais pas trop créatif. un : "Mise à jour principale de mars 2019". Ces informations ont toutes été vérifiées par le compte Twitter Google SearchLiaison :

Nous comprenons qu'il peut être utile pour certains que les mises à jour aient des noms. Notre nom pour cette mise à jour est "Mise à jour principale de mars 2019". Nous pensons que cela aide à éviter la confusion ; il vous indique le type de mise à jour dont il s'agissait et quand cela s'est produit.

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 mars 2019

Danny Sullivan, l'agent de liaison public de recherche de Google, est également allé jusqu'à confirmer la date de début officielle de la mise à jour, déclarant que le déploiement mondial de la mise à jour avait commencé le 12 mars ²⁰¹⁹ .

Cela a commencé hier. cc: @rustybrick

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 mars 2019

Grands changements pour les sites Web de santé

L'analyse montre que Google continue d'affiner ses résultats de recherche pour les requêtes liées à des sujets particulièrement sensibles, comme ceux traitant des questions de santé. Suite à la mise à jour EAT d'août 2018, également connue sous le nom de mise à jour Medic, et à la mise à jour EAT n ° 2 début octobre 2018, nous constatons qu'une fois de plus, la mise à jour Google Core de mars 2019 a eu un impact important sur les sites Web de ce industrie.

Si nous examinons les sites Web de santé trouvés parmi les grands gagnants de l'année dernière à partir de notre analyse des gagnants et des perdants de Google en 2018, nous constatons que plusieurs d'entre eux figurent désormais parmi les plus grands perdants de cette dernière mise à jour de Google. Par exemple, dailyhealth.com et verywellhealth.com ont chacun perdu la moitié de leur visibilité SEO dans les semaines qui ont suivi la mise à jour de Google.

Dans le même temps, nous voyons d'autres sites Web de santé bénéficier du déclin des autres. L'un de ces sites est draxe.com, qui a reçu un coup de pouce significatif grâce à cette mise à jour. Ce site Web sur la santé a été l'un des plus touchés par les deux itérations 2018 de la mise à jour EAT - mais maintenant, la mise à jour Google Core 2019 a augmenté la visibilité SEO de draxe.com de 300 % en 3 semaines.

Google valorise la confiance et l'image de marque

Une autre tendance claire résultant de cette mise à jour semble être que Google favorise les sites Web, en particulier lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés YMYL sensibles, capables de fournir un niveau de confiance plus élevé. Les principaux bénéficiaires de cette orientation sont les sites Web dotés d'un profil de marque fort et d'un large éventail d'actualités. D'un autre côté, cela signifie que les sites Web de niche traitant de ces sujets ont vu leur classement chuter.

Comme le rapporte Martin Mißfeldt (lien vers le rapport allemand), presque tous les domaines dont il est responsable ont vu leur trafic et leur chiffre d'affaires touchés par la mise à jour. Il s'agit principalement de sites Web de santé traitant de sujets de niche comme blutwert.net (numération sanguine), brillen-sehhilfen.de (lunettes) et erythrozyten.net (globules rouges). Ces domaines ont tous vu leur trafic chuter d'environ deux tiers par rapport à avant la mise à jour, et ils ont tous connu des pertes de chiffre d'affaires similaires. La théorie de Mißfeldt est que ses domaines pourraient – ​​du point de vue de Google – avoir perdu une partie de leur statut d'expert à la suite de la mise à jour.

Les signaux des utilisateurs gagnent en importance

Une analyse menée par Malte Landwehr, VP Product chez Searchmetrics, suggère que l'algorithme de Google a augmenté sa pondération des signaux des utilisateurs lors du calcul des classements. Les résultats montrent que les domaines qui ont amélioré leur visibilité SEO suite à la mise à jour Google Core ont des valeurs plus élevées pour le temps passé sur le site et les pages vues par visite, et des taux de rebond inférieurs à ceux de leurs concurrents en ligne.

Jetez un coup d'œil au contraste du temps moyen passé sur le site pour tous les gagnants et les perdants. Les gagnants de la mise à jour ont un temps moyen sur le site de 2:29 minutes, soit 26 % de plus que les perdants de la mise à jour, qui ont un temps moyen sur le site de 1:58 minutes. Des différences similaires peuvent être trouvées lors de l'analyse des pages par visite ou du taux de rebond.

Ces résultats sont d'un grand intérêt car ces signaux d'utilisateurs sont parmi les facteurs de classement les plus "difficiles". Si les utilisateurs passent plus de temps sur un domaine, ouvrent plus de pages par visite et reviennent moins souvent sur les résultats de recherche Google, alors la page doit faire quelque chose de bien. Cependant, l'optimisation de ces trois métriques n'est pas la réponse à chaque requête de recherche. Certaines recherches - et les intentions de recherche qui les sous-tendent - seront pleinement satisfaites par une courte visite sur le site Web (bien qu'ici, il existe un danger toujours croissant que Google soit déjà ou sera bientôt en mesure de répondre lui-même à ces requêtes).

Cette analyse est basée sur les 100 premiers gagnants et perdants de la mise à jour Google. Les domaines ont été exclus lorsque SimilarWeb ne pouvait pas fournir de données de signal utilisateur, lorsqu'il y a eu une migration de domaine ou lorsque le changement hebdomadaire de visibilité SEO était inférieur à 10 %.

Mise à jour Google – Gagnants et perdants sélectionnés

Les listes suivantes montrent une sélection des gagnants et des perdants de la semaine de la Core Google Update. Les classements sont classés par le gain net de changement de visibilité SEO dans l'indice américain de Google.com, sur la base des données du 17 mars ^2019. À titre de comparaison, le pourcentage de changement par rapport à la semaine précédant la mise à jour est également indiqué. Tous les changements qui ont eu lieu la semaine dernière ne seront pas une conséquence directe de la mise à jour de Google Core, mais un regard sur les gagnants et les perdants hebdomadaires donne un bon premier aperçu de l'impact de la mise à jour.

Le 1er avril 2019, les listes des gagnants et des perdants de Google.com ont été révisées pour fournir une analyse claire et plus pertinente. Les gagnants et les perdants sélectionnés ont été filtrés manuellement et ne contiennent désormais, par exemple, que les domaines qui ont vu une augmentation ou une diminution d'au moins 10 % de visibilité SEO - à une exception près. Bien qu'ils n'aient perdu que 9 et 8 % respectivement, les perdants dailyhealth.com et verywellhealth.com ont été conservés dans la liste, car leur tendance à la baisse s'est poursuivie au cours des semaines suivantes - voir le chapitre "Grands changements pour les sites Web de santé".

Gagnants sélectionnés

Perdants sélectionnés

Conclusion : 3 façons de tirer profit des futures mises à jour de Google

Avec sa première mise à jour officielle de 2019, Google a apporté une autre modification majeure au fonctionnement de son algorithme. Mais comment les propriétaires de sites Web peuvent-ils gérer les pertes ou comment peuvent-ils se protéger contre les effets négatifs des futures mises à jour ?

1. Construire la marque et la confiance

L'un des investissements clés pour les propriétaires de sites Web consiste à créer une marque et une expertise dans un segment thématique afin que les utilisateurs et Google fassent confiance au site. Cela crée également des relations à long terme avec les utilisateurs et rend le site Web plus indépendant des mises à jour individuelles de Google : plus de trafic direct, moins de dépendance à la recherche organique.

"La marque et l'expérience utilisateur deviennent de plus en plus importantes pour Google. Les sites Web qui ne sont pas positionnés à la fin d'un parcours utilisateur transactionnel doivent offrir plus qu'un bon contenu holistique et une infrastructure technique conviviale pour les robots. Malte Landwehr, vice-président produit, Searchmetrics

Les résultats de recherche Google ne sont pas différents de n'importe quel autre endroit où les utilisateurs interagissent avec les marques - les gens sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat s'ils reconnaissent un site Web que s'ils ne le font pas. Cela crée des signaux utilisateur améliorés et peut avoir un impact positif à long terme sur les classements, le trafic et les conversions. À cet égard, il est possible pour un site Web de s'établir comme une autorité de marque bien connue pour des sujets autour d'un sujet particulier. Les pages de niche qui ne sont dédiées qu'à un seul groupe de mots clés auront probablement du mal à rivaliser à long terme avec des marques plus grandes et mieux reconnues.

2. Suivez les directives d'évaluation de la qualité de Google

La plupart des lecteurs de ce blog connaissent probablement déjà les directives d'évaluation de la qualité de Google. Google les publie sous forme de recommandations pour les testeurs chargés d'évaluer manuellement la qualité des sites Web apparaissant dans les résultats de recherche. Mais, la main sur le cœur, qui d'entre vous a réellement lu et mémorisé les 164 pages du document ? Cela en vaut la peine, car c'est là que Google a clairement formulé des directives qui décrivent les types de résultats de recherche qu'il considère comme souhaitables, faisant des directives de l'évaluateur de qualité une source précieuse de nombreux conseils pour les propriétaires de sites Web.

3. Optimiser pour l'intention de l'utilisateur

Ma page répond-elle aux attentes des utilisateurs ? Est-ce que je fournis précisément les réponses que les utilisateurs recherchent ? Pour vous assurer que la réponse à ces deux questions est un "oui" définitif, vous devez faire plus qu'optimiser pour un ou deux mots-clés principaux. Cependant, couvrir un sujet de manière holistique ne sera pas toujours couronné de succès non plus. Théoriquement, chaque sujet et chaque requête de recherche exige son propre type de réponse. Les attentes des utilisateurs lors de la recherche d'un sujet particulier, les types de questions connexes que les utilisateurs posent et l'intention - navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle - qui motive la requête de recherche - sont mieux analysés à l'aide d'une solution logicielle dédiée. La suite Searchmetrics dispose de toutes les données dont vous avez besoin pour optimiser vos pages en fonction de l'intention des utilisateurs. Vous pouvez également obtenir un premier aperçu des informations de notre livre blanc sur les facteurs de classement de niche.

Souhaitez-vous savoir si votre site Web - ou peut-être les sites Web de vos concurrents - a été affecté par la dernière mise à jour de Google ?

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