7 vantagens do conteúdo orientado a dados

Como posso melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do meu conteúdo? É uma pergunta que todos os especialistas em marketing fazem e agora é uma que pode ser respondida: com otimização de conteúdo orientada por dados. Embora o sucesso do conteúdo online costumava ser deixado ao acaso, agora é possível impactar os resultados de maneira sustentável e direcionada. Da pesquisa e redação, até a publicação - cada etapa do processo de conteúdo pode ser adaptada para atender às demandas dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Continue lendo para saber por que seu marketing de conteúdo deve ser orientado a dados.

Ótimo texto, sem tráfego. Apenas azar?

Cathy trabalha como gerente de marketing de conteúdo para uma empresa de recrutamento. Sua equipe valoriza sua criatividade e sua capacidade de escrita, e seus clientes confiam em seu forte conhecimento especializado. Os artigos de Cathy estão sempre cheios de dicas úteis para candidatos a emprego e conhecimento interno sobre o mercado de trabalho atual.

Depois de publicar sua última postagem no blog “Como se sair em uma entrevista de emprego”, Cathy usa o Google Analytics para medir o sucesso de seu artigo. Depois de duas semanas, ela vê que seu artigo só foi lido duas vezes.

“Isso é estranho”, pensa Cathy. Parece particularmente estranho, pois nossa ambiciosa autora não é apenas uma escritora talentosa, mas ela também entende alguns fundamentos de SEO e teve o cuidado de incluir palavras-chave relevantes em seu texto. Cathy decide que talvez “coisas boas venham para quem espera”, mas depois de mais duas semanas, não aconteceu muita coisa em termos de visualizações de página. Então o que deu errado?

Muito simplesmente: se o conteúdo deve ser executado, ele deve ser orientado a dados.

Mas o que é conteúdo orientado a dados?

O conteúdo orientado a dados é desenvolvido com um objetivo claro em mente e incorpora dados nos processos de criação e otimização. Os dados são coletados das classificações dos mecanismos de pesquisa e do conteúdo da página de sites concorrentes de sucesso. Mecanismos de busca como o Google, cujo banco de dados inclui 600 milhões de consultas de pesquisa, 130 milhões de domínios, 20 bilhões de classificações e 250 bilhões de pontos de dados, visam entender a intenção e o comportamento do usuário. Ao incluir dados de classificação na criação de conteúdo, o conteúdo pode ser melhor ajustado às classificações do mecanismo de pesquisa e o sucesso é previsível antes da publicação.

A experiência de conteúdo da Searchmetrics extrai dados de um enorme banco de dados de pesquisa (o maior do mundo depois do Google) e analisa de forma inteligente o que os usuários desejam. Isso possibilita a criação de conteúdo que atenda às necessidades e expectativas do seu público-alvo.

7 Vantagens dos Dados Integrados

A seguir, explicaremos as sete vantagens da criação de conteúdo orientada por dados e mostraremos como a Searchmetrics Content Experience ajuda você a aproveitar esses dados para obter o máximo impacto.

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1. Você conhece seu público

Ao criar conteúdo, você deve definir precisamente qual é o problema e qual solução está sendo oferecida ao leitor. Motores de busca como o Google estão interessados ​​em fornecer aos seus usuários respostas concretas. Compreender a intenção de pesquisa é uma grande parte disso. Se um usuário pesquisar por “otimização de conteúdo SEO”, o Google classificará as páginas no topo que fornecem uma resposta adequada para esse problema.

Como sei quais são as intenções do usuário ou qual problema ele está tentando resolver enquanto procura por esses termos?

O Searchmetrics Content Experience Suite mostra a intenção de pesquisa por trás de tópicos específicos. Isso significa que você pode ter certeza de que está dando ao seu público-alvo as respostas de que ele precisa.

Se você observar “otimização de conteúdo SEO” no Explorador de tópicos da experiência de pesquisa do Searchmetrics, verá instantaneamente quais tópicos estão mais relacionados a ele. Você pode usá-los para ajudar a decidir o que incluir em seu conteúdo.

Cathy também se beneficia desse recurso. Se ela quiser escrever sobre uma entrevista de emprego, ela pode analisar o assunto e descobrir o que os usuários querem saber. Se o artigo dela puder dar respostas precisas às perguntas dos usuários, aumentará suas chances de alcançar classificações altas.

2. Você está no lugar certo na hora certa

Ao considerar quando publicar um conteúdo, você precisa pensar estrategicamente. Quando as pessoas pesquisam quais tópicos com mais frequência? Às vezes, a sazonalidade da data de publicação parece óbvia, às vezes um pouco oculta.

A maioria dos tópicos, como o de Cathy, não tem sazonalidade óbvia. Qual é o melhor momento para postar um artigo com dicas e truques para entrevistas de emprego? Qual é o volume de pesquisa em diferentes épocas do ano e quais subtópicos são relevantes para os usuários?

Cathy quer dar conselhos úteis aos candidatos em seu artigo sobre “Como convencer em uma entrevista”. Para verificar a sazonalidade, ela pode primeiro selecionar o tópico “dicas para a entrevista” e clicar no respectivo balão para obter uma visão detalhada do tópico. Aqui, Cathy pode revisar que seu termo de pesquisa tem a melhor visibilidade de SEO em março.

3. Você entende sua concorrência

Para estar sempre um passo à frente da concorrência, primeiro você precisa saber quem é sua concorrência e exatamente o que ela está fazendo. Como seus concorrentes estão gerando tráfego? Se eles tiverem URLs que cobrem tópicos relevantes para o conteúdo de sua página, eles aparecerão nos resultados de pesquisa do Google.

Em alguns segundos, a Searchmetrics Content Experience calcula as semelhanças do conteúdo bem-sucedido dos concorrentes e gera alvos com os quais você pode medir seu conteúdo. Desta forma, você está recebendo uma análise pré-fabricada da concorrência que lhe oferece uma vantagem estratégica.

4. Você pode responder às perguntas que as pessoas estão fazendo

Leitores interessados ​​em um tópico específico normalmente desejam encontrar informações qualificadas. O público-alvo de Cathy gostaria de encontrar um novo emprego ou melhorar sua situação de trabalho atual. No entanto, às vezes os leitores estarão interessados ​​em outros tópicos que ainda não conhecem.

A experiência de conteúdo do Searchmetrics mostra quais perguntas sobre o tópico foram feitas em fóruns online. Isso ajuda você a criar um perfil de público claro e entender melhor os interesses de seus leitores.

Se Cathy está escrevendo sobre entrevistas de emprego, então ela pode avaliar as perguntas que os internautas já estão fazendo sobre esse assunto.

5. Seus fluxos de trabalho são padronizados

A criação de conteúdo não é apenas sobre as palavras em uma página, mas também sobre os processos que a envolvem. O autor sabe quais são seus objetivos? Qual é o prazo de cópia e quando a peça deve ir ao ar?

A Searchmetrics Content Experience cria fluxos de trabalho eficientes, desde a estratégia e planejamento até a criação de conteúdo. Isso inclui um processo de submissão e aprovação padronizado que garante um alto nível de legibilidade para seu público-alvo, além de atender às demandas de SEO. Os sistemas também permitem que vários autores trabalhem em um texto com base no mesmo resumo.

6. Seu editor fornece feedback em tempo real

Muitos departamentos de marketing empregam um editor para ler rascunhos de textos e verificar sua qualidade e exatidão.

A Searchmetrics Content Experience inclui um editor que indica se um texto está bem escrito, tem o tamanho certo e atende aos critérios de SEO. A entrada em tempo real enquanto você escreve leva a uma enorme economia de tempo, pois o conteúdo não precisa ser reescrito – o primeiro rascunho já foi editado durante sua criação. Esse recurso também permite a edição múltipla do design de texto. Por exemplo, Cathy e seus colegas podem trabalhar simultaneamente em seu artigo de entrevista de emprego sem interromper o fluxo de trabalho ou ignorar uma etapa importante do processo.

7. Você pode acompanhar o desempenho do seu conteúdo

De acordo com o Content Marketing Institute (CMI), apenas 43% dos profissionais de marketing dizem saber se seu conteúdo é bem-sucedido. Assim como Cathy, muitas pessoas publicam artigos apenas avaliando seu sucesso no Google Analytics. Aqui podemos ver se o artigo está atingindo o alvo desejado e como ele funciona, mas não por que temos esses resultados.

Com a experiência de conteúdo da Searchmetrics, você pode descobrir o desempenho do seu conteúdo. O sucesso do seu conteúdo pode ser rastreado e as oportunidades de otimização podem ser reveladas.

Você está pronto para a otimização do seu conteúdo pessoal?

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