Google Update 2019: ganadores y perdedores de la actualización principal de marzo de 2019
Publicado: 2019-03-19La primera actualización de Google de 2019 ha causado un gran revuelo en los resultados de búsqueda globales. ¿Qué tienen en común los ganadores y los perdedores de la actualización del algoritmo principal de Google de marzo de 2019? Google, no por primera vez, ha ajustado los resultados de búsqueda con un enfoque particular en temas sensibles. Muchos sitios web afectados son los de la industria de la salud que brindan información sobre las consultas de búsqueda de YMYL (Your Money or Your Life). Siga leyendo para conocer nuestro análisis de la primera actualización oficial de Google de 2019, incluidos los principales ganadores y perdedores.
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Google confirma la actualización e incluso sugiere un nombre
Ha llegado la primera actualización oficial de Google de 2019. La actualización del algoritmo central 2019 se implementó el 12 de marzo de 2019 y afectó los resultados de búsqueda en los índices de Google en todo el mundo. Esta es la primera vez en 2019 que Google confirma oficialmente el lanzamiento de una actualización, luego de la confirmación de la actualización anterior del algoritmo principal de Google, en 2018. Esta vez, Google incluso sugirió un nombre para la actualización, aunque no demasiado creativo. uno: "Actualización principal de marzo de 2019". Toda esta información ha sido verificada por la cuenta de Twitter de Google SearchLiaison:
Entendemos que puede ser útil para algunos que las actualizaciones tengan nombres. Nuestro nombre para esta actualización es "Actualización principal de marzo de 2019". Creemos que esto ayuda a evitar confusiones; te dice el tipo de actualización que fue y cuándo sucedió.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 de marzo de 2019
Danny Sullivan, enlace público de búsqueda de Google, también llegó a confirmar la fecha de inicio oficial de la actualización, afirmando que la implementación global de la actualización comenzó el 12 de marzo de 2019.
Comenzó ayer. cc: @rustybrick
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 de marzo de 2019
Grandes cambios para los sitios web de salud
El análisis muestra que Google continúa ajustando sus resultados de búsqueda para consultas relacionadas con temas particularmente sensibles, como los relacionados con cuestiones de salud. Después de la Actualización de EAT en agosto de 2018, que también se conoce como Actualización de Medic, y la Actualización de EAT No. 2 a principios de octubre de 2018, vemos que, una vez más, la Actualización principal de Google de marzo de 2019 ha tenido un gran impacto en los sitios web en este industria.
Si observamos los sitios web de salud que se encuentran entre los ganadores generales del año pasado de nuestro análisis de ganadores y perdedores de Google de 2018, vemos que varios de ellos ahora se encuentran entre los mayores perdedores de esta última actualización de Google. Por ejemplo, dailyhealth.com y verywellhealth.com perdieron la mitad de su visibilidad SEO en las semanas posteriores a la actualización de Google.
Al mismo tiempo, vemos que otros sitios web de salud se benefician del declive de otros. Uno de esos sitios es draxe.com, que recibió un impulso significativo con esta actualización. Este sitio web de salud fue uno de los más afectados por las dos iteraciones de EAT Update de 2018; sin embargo, ahora Google Core Update 2019 ha aumentado la visibilidad SEO de draxe.com en un 300 por ciento en 3 semanas.
Google valora la confianza y la marca
Otra tendencia clara resultante de esta actualización parece ser que Google favorece los sitios web, particularmente cuando los usuarios buscan palabras clave YMYL confidenciales, que pueden brindar un mayor nivel de confianza. Los principales beneficiarios de este enfoque son los sitios web con un fuerte perfil de marca y un amplio enfoque temático. Por otro lado, esto ha significado que los sitios web de nicho que tratan estos temas han visto caer su clasificación.
Como informa Martin Mißfeldt (enlace al informe alemán), casi todos los dominios de los que es responsable han visto afectados su tráfico y facturación por la actualización. Estos son en su mayoría sitios web de salud que tratan temas especializados como blutwert.net (recuentos sanguíneos), brillen-sehhilfen.de (anteojos) y erythrozyten.net (glóbulos rojos). Todos estos dominios vieron caer su tráfico en alrededor de dos tercios en comparación con antes de la actualización, y todos experimentaron pérdidas similares en la facturación. La teoría de Mißfeldt es que sus dominios podrían, desde el punto de vista de Google, haber perdido algo de su estatus de experto como resultado de la actualización.
Las señales de los usuarios crecen en importancia
Un análisis realizado por Malte Landwehr, vicepresidente de productos de Searchmetrics, sugiere que el algoritmo de Google ha aumentado su ponderación de las señales de los usuarios al calcular las clasificaciones. Los resultados muestran que los dominios que mejoraron su visibilidad SEO después de Google Core Update tienen valores más altos de tiempo en el sitio y páginas vistas por visita, y tasas de rebote más bajas que sus competidores en línea.
| Tiempo en el sitio | Páginas por visita | Porcentaje de rebote | |
| Ganadores | 2:29 | 2.7 | 58% |
| perdedores | 1:58 | 2.4 | sesenta y cinco% |
Solo eche un vistazo al contraste del tiempo promedio en el sitio para todos los ganadores y perdedores. Los ganadores de la actualización tienen un tiempo promedio en el sitio de 2:29 minutos, eso es un 26 por ciento más que los perdedores de la actualización, que tienen un tiempo promedio en el sitio de 1:58 minutos. Se pueden encontrar diferencias similares al analizar las páginas por visita o la tasa de rebote.
Estos hallazgos son de gran interés porque estas señales de los usuarios son algunos de los factores de clasificación más "difíciles". Si los usuarios pasan más tiempo en un dominio, abren más páginas por visita y regresan con menos frecuencia a los resultados de búsqueda de Google, entonces la página debe estar haciendo algo bien. Sin embargo, la optimización de estas tres métricas no es la respuesta para todas las consultas de búsqueda. Algunas búsquedas, y las intenciones de búsqueda detrás de ellas, se satisfarán por completo con una breve visita al sitio web (aunque aquí existe un peligro cada vez mayor de que Google ya pueda responder a tales consultas por sí mismo).
Este análisis se basa en los 100 principales ganadores y perdedores de Google Update. Se han excluido los dominios en los que SimilarWeb no pudo proporcionar datos de la señal del usuario, en los que hubo una migración de dominio o en los que el cambio semanal de visibilidad de SEO fue inferior al 10 por ciento.
Actualización de Google: ganadores y perdedores seleccionados
Las siguientes listas muestran una selección de ganadores y perdedores de la semana de Core Google Update. Las clasificaciones están ordenadas por la ganancia neta de cambio en la visibilidad de SEO en el índice estadounidense de Google.com, según los datos del 17 de marzo de 2019. A modo de comparación, también se proporciona el cambio porcentual en la semana anterior a la actualización. No todos los cambios que tuvieron lugar la semana pasada serán una consecuencia directa de Google Core Update, pero un vistazo a los ganadores y perdedores semanales proporciona una buena primera visión general del impacto de la actualización.
El 1 de abril de 2019, se revisaron las listas de ganadores y perdedores de Google.com para brindar un análisis claro y más relevante. Los ganadores y perdedores seleccionados se filtraron manualmente y ahora contienen, por ejemplo, solo dominios que experimentaron un aumento o disminución de al menos un 10 % de visibilidad SEO, con una excepción. A pesar de perder solo el 9 y el 8 por ciento respectivamente, los perdedores dailyhealth.com y verywellhealth.com se mantuvieron en la lista, porque sus tendencias a la baja continuaron en las semanas posteriores; consulte el capítulo "Grandes cambios para los sitios web de salud".
Ganadores seleccionados
| Dominio | Visibilidad SEO 10/03/2019 | Visibilidad SEO 17/03/2019 | Ganancia neta | Ganar en % |
| yelp.com | 1,876,167 | 2,112,347 | 236,180 | 13% |
| fandom.com | 1,122,920 | 1,263,571 | 140,651 | 13% |
| cargurus.com | 402,900 | 459,134 | 56,234 | 14% |
| updateland.com | 45,731 | 99,794 | 54,063 | 118% |
| buzzfeed.com | 149,445 | 203,220 | 53,775 | 36% |
| paginasamarillas.com | 383,567 | 437,153 | 53,586 | 14% |
| techcrunch.com | 246,221 | 293,526 | 47,305 | 19% |
| poki.com | 235.489 | 282,289 | 46,800 | 20% |
| medicinanet.com | 308,011 | 345,463 | 37,452 | 12% |
| todosmenus.com | 77,090 | 109,314 | 32,224 | 42% |
| juegosgratis.ws | 11,131 | 41,230 | 30,099 | 270% |
| justinbiebermusic.com | 30.445 | 59,539 | 29,094 | 96% |
| gossipcop.com | 19,428 | 45,389 | 25,961 | 134% |
| diariopowerblog.com | 141,922 | 167,663 | 25,741 | 18% |
| kake.com | 79,659 | 105,355 | 25,696 | 32% |
| etonline.com | 213,579 | 238,696 | 25,117 | 12% |
| engadget.com | 175,516 | 198,203 | 22,687 | 13% |
| warnerbros.com | 61,413 | 84,021 | 22,608 | 37% |
| womenshealthsa.co.za | 5,344 | 26,570 | 21,226 | 397% |
| silvergames.com | 49,934 | 71,023 | 21,089 | 42% |
| hoja de trucos.com | 142,873 | 163,603 | 20,730 | 15% |
| digg.com | 51,749 | 72,200 | 20,451 | 40% |
| 247mahjong.com | 9,852 | 29,024 | 19,172 | 195% |
| espacio.com | 123,273 | 142,258 | 18,985 | 15% |
| stereogum.com | 53,625 | 72,279 | 18,654 | 35% |
| unirse a la miel.com | 91,136 | 109,348 | 18,212 | 20% |
| juegosgratis.com | 32,338 | 50,463 | 18,125 | 56% |
| carreraconstructor.com | 132,130 | 150,184 | 18,054 | 14% |
| babble.com | 66,818 | 84,558 | 17,740 | 27% |
| patriotas.com | 35,845 | 53,300 | 17,455 | 49% |
| wellsfargoadvisors.com | 33,780 | 50,674 | 16,894 | 50% |
| downdetector.com | 112,836 | 129,489 | 16,653 | 15% |
| bradleyfair.com | 24,707 | 41,222 | 16,515 | 67% |
| homeadvisor.com | 38,644 | 54,832 | 16,188 | 42% |
| cinemark.es | 64,107 | 80,182 | 16,075 | 25% |
| refranessabios.com | 97,584 | 113,485 | 15,901 | dieciséis% |
| thewrap.com | 114,616 | 130.498 | 15,882 | 14% |
| draxe.com | 56,877 | 72,635 | 15,758 | 28% |
| thekrazycouponlady.com | 121,000 | 136,360 | 15,360 | 13% |
Perdedores seleccionados
| Dominio | Visibilidad SEO 10/03/2019 | Visibilidad SEO 17/03/2019 | Pérdida neta | Pérdida en % |
| nytimes.com | 2,770,099 | 2,441,477 | -328,622 | -12% |
| theatlantic.com | 648,364 | 339,129 | -309,235 | -48% |
| vanityfair.es | 528,570 | 297,657 | -230,913 | -44% |
| neoyorkino.com | 400,521 | 222,539 | -177,982 | -44% |
| Rollingstone.com | 548,910 | 436,525 | -112,385 | -20% |
| Wired.com | 417,633 | 316,853 | -100,780 | -24% |
| saluddiaria.com | -775,468 | -706,823 | -68,645 | -9% |
| muybiensalud.com | -1,184,707 | -1,126,200 | -58,507 | -17% |
| tiempo.com | 453,747 | 376,979 | -76,768 | -17% |
| cosmopolitan.com | 540,542 | 483,091 | -57,451 | -11% |
| harpersbazaar.com | 198,837 | 143,285 | -55,552 | -28% |
| smithsonianmag.com | 327,972 | 274,614 | -53,358 | -dieciséis% |
| hbr.org | 115,741 | 67,522 | -48,219 | -42% |
| nymag.com | 294,902 | 248,063 | -46,839 | -dieciséis% |
| gq.com | 165,115 | 118,536 | -46,579 | -28% |
| labestiadiaria.com | 237,664 | 193,323 | -44,341 | -19% |
| inc.com | 242,497 | 199,627 | -42,870 | -18% |
| esquire.com | 203,268 | 161,465 | -41,803 | -21% |
| fb.com | 166,313 | 129,554 | -36,759 | -22% |
| telegraph.es | 264,460 | 228,582 | -35,878 | -14% |
| miniclip.com | 259,756 | 224,760 | -34,996 | -13% |
| arkadium.com | 242,456 | 208,961 | -33,495 | -14% |
| entrevistamagazine.com | 42,191 | 10,040 | -32,151 | -76% |
| united.com | 180.735 | 150,849 | -29,886 | -17% |
| giveassistant.org | 222,432 | 193,395 | -29,037 | -13% |
| 6pm.com | 210,965 | 182,354 | -28,611 | -14% |
| thrillist.com | 238,564 | 210,225 | -28,339 | -12% |
| mahjon.gg | 39,219 | 11,710 | -27,509 | -70% |
| nuevarepublica.com | 50,507 | 24,535 | -25,972 | -51% |
| motortrend.com | 164,175 | 140,378 | -23,797 | -14% |
| fastcompany.com | 124,849 | 101,154 | -23,695 | -19% |
| lazos.com | 49,336 | 26,057 | -23,279 | -47% |
| charlotterusse.com | 47,100 | 24,454 | -22,646 | -48% |
| lifehacks.io | 127,836 | 105,231 | -22,605 | -18% |
| euronews.com | 43,591 | 21,705 | -21,886 | -50% |
| mail.com | 94.475 | 74,132 | -20,343 | -22% |
| moda.com | 152,498 | 133,119 | -19,379 | -13% |
| 6abc.com | 94,353 | 75,528 | -18,825 | -20% |
| wfsb.com | 46,231 | 27,827 | -18,404 | -40% |
| cientificoamerican.com | 123,990 | 105,668 | -18,322 | -15% |
| juegodeaccion.com | 52,717 | 34,491 | -18,226 | -35% |
| wral.com | 93,960 | 75,891 | -18,069 | -19% |
| necn.com | 30,197 | 12,161 | -18,036 | -60% |
| petco.com | 115,485 | 98,945 | -16,540 | -14% |
| www.waterfordlakestowncenter.com | 22,470 | 6,326 | -16,144 | -72% |
Conclusión: 3 formas de ganar con las futuras actualizaciones de Google
Con su primera actualización oficial de 2019, Google ha realizado otra modificación importante en el funcionamiento de su algoritmo. Pero, ¿cómo pueden los propietarios de sitios web lidiar con las pérdidas o cómo pueden protegerse de verse afectados negativamente por futuras actualizaciones?
1. Construir marca y confianza
Una de las inversiones clave para los propietarios de sitios web es crear una marca y experiencia en un segmento temático para que los usuarios y Google confíen en el sitio. También crea relaciones de usuario a largo plazo y hace que el sitio web sea más independiente de las actualizaciones individuales de Google: más tráfico directo, menos dependencia de la búsqueda orgánica.
“La marca y la experiencia del usuario son cada vez más importantes para Google. Los sitios web que no están posicionados al final de un viaje de usuario transaccional tienen que ofrecer más que solo contenido bueno y holístico e infraestructura técnica amigable para el rastreador”. Malte Landwehr, vicepresidente de productos, Searchmetrics
Los resultados de búsqueda de Google no son diferentes de cualquier otro lugar donde los usuarios interactúan con las marcas: es más probable que las personas hagan clic en un resultado si reconocen un sitio web que si no lo reconocen. Esto crea señales de usuario mejoradas y puede tener un impacto positivo a largo plazo en las clasificaciones, el tráfico y las conversiones. En este sentido, es posible que un sitio web se establezca como una autoridad de marca reconocida para temas relacionados con un tema en particular. Es probable que las páginas de nicho que solo se dedican a un grupo de palabras clave tengan dificultades para competir a largo plazo con marcas más grandes y mejor reconocidas.
2. Siga las pautas del evaluador de calidad de Google
La mayoría de los lectores de este blog probablemente ya estén familiarizados con las Directrices del evaluador de calidad de Google. Google las publica como recomendaciones para evaluadores que tienen la tarea de evaluar manualmente la calidad de los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda. Pero, sinceramente, ¿quién de ustedes ha leído y memorizado realmente las 164 páginas del documento? Vale la pena hacerlo, porque aquí es donde Google ha formulado claramente las pautas que describen los tipos de resultados de búsqueda que considera deseables, lo que convierte a las Pautas del calificador de calidad en una fuente valiosa de numerosos consejos para los propietarios de sitios web.
3. Optimizar para la intención del usuario
¿Mi página cumple con las expectativas de los usuarios? ¿Proporciono precisamente las respuestas que buscan los usuarios? Para asegurarse de que la respuesta a ambas preguntas sea un "sí" definitivo, debe hacer más que optimizar para una o dos palabras clave principales. Sin embargo, cubrir un tema de manera holística tampoco siempre tendrá éxito. En teoría, cada tema y cada consulta de búsqueda exige su propio tipo de respuesta. Las expectativas que tienen los usuarios cuando buscan un tema en particular, los tipos de preguntas relacionadas que hacen los usuarios y la intención (de navegación, informativa o transaccional) que motiva la consulta de búsqueda se analizan mejor con la ayuda de una solución de software dedicada. Searchmetrics Suite tiene todos los datos que necesita para optimizar sus páginas para la intención del usuario. También puede obtener una primera muestra de los conocimientos de nuestro documento técnico sobre los factores de clasificación de nicho.
¿Le gustaría saber si su sitio web, o quizás los sitios web de sus competidores, se han visto afectados por la última actualización de Google?
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