Aktualizacja Google 2019: Zwycięzcy i przegrani podstawowej aktualizacji z marca 2019 r.

Pierwsza aktualizacja Google w 2019 r. spowodowała duże wstrząsy w globalnych wynikach wyszukiwania. Co mają wspólnego zwycięzcy i przegrani w aktualizacji Google Core Algorithm Update z marca 2019 r.? Google – nie po raz pierwszy – dostosował wyniki wyszukiwania ze szczególnym uwzględnieniem drażliwych tematów. Wiele stron internetowych, których dotyczy problem, to te z branży medycznej, które dostarczają informacji na temat zapytań wyszukiwania YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie). Czytaj dalej, aby zapoznać się z naszą analizą pierwszej oficjalnej aktualizacji Google z 2019 r., w tym najlepszych zwycięzców i przegranych.

Jeśli interesuje Cię wpływ tej aktualizacji Google, możesz skorzystać z naszej usługi Research Cloud, aby zobaczyć, jak wpłynęło to na widoczność SEO Twojej domeny lub dowolnej innej witryny, która może Cię zainteresować:

Sprawdź widoczność swojej witryny!

Google potwierdza aktualizację – a nawet sugeruje nazwę

Nadeszła pierwsza oficjalna aktualizacja Google z 2019 roku. Aktualizacja Core Algorithm Update 2019 została wprowadzona 12 ^marca 2019 r. i wpłynęła na wyniki wyszukiwania w indeksach Google na całym świecie. To pierwszy raz w 2019 roku, kiedy Google oficjalnie potwierdziło wydanie aktualizacji, po potwierdzeniu poprzedniej aktualizacji Google Core Algorithm Update w 2018 roku. Tym razem Google zasugerował nawet nazwę aktualizacji, aczkolwiek niezbyt kreatywną pierwszy: „Aktualizacja rdzenia z marca 2019 r.”. Wszystkie te informacje zostały zweryfikowane przez konto Google SearchLiaison na Twitterze:

Rozumiemy, że dla niektórych może być przydatne, aby aktualizacje miały nazwy. Nasza nazwa dla tej aktualizacji to „Aktualizacja podstawowa z marca 2019 r.”. Uważamy, że pomaga to uniknąć nieporozumień; informuje o tym, jaki był rodzaj aktualizacji i kiedy to się stało.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 marca 2019 r.

Danny Sullivan, publiczny łącznik Google ds. wyszukiwania, również posunął się do potwierdzenia oficjalnej daty rozpoczęcia aktualizacji, stwierdzając, że globalne wprowadzanie aktualizacji rozpoczęło się 12 ^marca 2019 r.

Zaczęło się wczoraj. cc: @rustybrick

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 marca 2019 r.

Duże zmiany dla serwisów zdrowotnych

Analiza pokazuje, że Google nadal dostraja swoje wyniki wyszukiwania pod kątem zapytań związanych ze szczególnie drażliwymi tematami, takimi jak pytania dotyczące zdrowia. Po Aktualizacji EAT z sierpnia 2018 r., znanej również jako Aktualizacja Medyka, oraz Aktualizacji EAT nr 2 na początku października 2018 r., widzimy, że po raz kolejny aktualizacja Google Core Update z marca 2019 r. miała duży wpływ na witryny w tym przemysł.

Jeśli przyjrzymy się witrynom poświęconym zdrowiu znalezionym wśród ogólnych zwycięzców zeszłego roku w naszej analizie zwycięzców i przegranych Google w 2018 r., zobaczymy, że kilka z nich należy obecnie do największych przegranych w najnowszej aktualizacji Google. Na przykład strony dailyhealth.com i verywellhealth.com straciły połowę swojej widoczności SEO w ciągu kilku tygodni po aktualizacji Google.

Jednocześnie widzimy, że inne witryny poświęcone zdrowiu odnoszą korzyści ze spadku popularności innych osób. Jedną z takich stron jest draxe.com, która otrzymała znaczny wzrost dzięki tej aktualizacji. Ta witryna poświęcona zdrowiu była jednym z najgorszych trafień w obu iteracjach aktualizacji EAT w 2018 r. – jednak teraz Google Core Update 2019 zwiększył widoczność SEO drxe.com o 300 procent w ciągu 3 tygodni.

Google ceni zaufanie i markę

Innym wyraźnym trendem wynikającym z tej aktualizacji wydaje się być faworyzowanie przez Google witryn internetowych, szczególnie gdy użytkownicy wyszukują wrażliwe słowa kluczowe YMYL, które są w stanie zapewnić wyższy poziom zaufania. Głównymi beneficjentami tego nastawienia są strony internetowe o silnym profilu marki i szerokim zakresie tematycznym. Z drugiej strony oznacza to, że niszowe witryny zajmujące się tymi tematami odnotowały spadek w rankingu.

Jak donosi Martin Mißfeldt (link do raportu niemieckiego), prawie wszystkie domeny, za które jest odpowiedzialny, odnotowały spadek ruchu i obrotów w wyniku aktualizacji. Są to głównie serwisy zdrowotne zajmujące się niszowymi tematami, takie jak blutwert.net (morfologia krwi), brillen-sehhilfen.de (okulary) i erythrozyten.net (czerwone krwinki). Wszystkie te domeny odnotowały spadek ruchu o około dwie trzecie w porównaniu do stanu sprzed aktualizacji i wszystkie odnotowały podobne straty w obrotach. Teoria Mißfeldta polega na tym, że jego domeny mogą – z punktu widzenia Google – stracić część swojego statusu eksperckiego w wyniku aktualizacji.

Sygnały użytkownika zyskują na znaczeniu

Analiza przeprowadzona przez Malte Landwehr, wiceprezesa ds. produktów w Searchmetrics, sugeruje, że algorytm Google zwiększył wagę sygnałów użytkownika podczas obliczania rankingów. Wyniki pokazują, że domeny, które poprawiły swoją widoczność SEO po aktualizacji Google Core, mają wyższe wartości czasu spędzonego w witrynie i odsłon na wizytę, a także niższe współczynniki odrzuceń niż ich konkurenci online.

Wystarczy spojrzeć na kontrast średniego czasu spędzonego na stronie dla wszystkich zwycięzców i przegranych. Zwycięzcy aktualizacji mają średni czas spędzony w witrynie wynoszący 2:29 minut – to o 26 procent więcej niż przegrani, którzy przegrywają aktualizację, których średni czas spędzony w witrynie wynosi 1:58 minut. Podobne różnice można znaleźć analizując strony na wizytę lub współczynnik odrzuceń.

Wyniki te są bardzo interesujące, ponieważ te sygnały użytkowników są jednymi z „najtrudniejszych” czynników rankingowych. Jeśli użytkownicy spędzają więcej czasu w domenie, otwierają więcej stron podczas jednej wizyty i rzadziej wracają do wyników wyszukiwania Google, to strona musi robić coś dobrze. Jednak optymalizacja pod kątem tych trzech wskaźników nie jest odpowiedzią na każde zapytanie wyszukiwania. Niektóre wyszukiwania – i stojące za nimi intencje wyszukiwania – zostaną w pełni zaspokojone przez krótką wizytę na stronie (choć tutaj istnieje coraz większe niebezpieczeństwo, że Google już jest lub wkrótce będzie w stanie samodzielnie odpowiedzieć na takie zapytania).

Ta analiza opiera się na 100 największych zwycięzcach i przegranych w Google Update. Wykluczono domeny, w których SimilarWeb nie mogła dostarczyć danych o sygnałach użytkownika, w których nastąpiła migracja domeny lub w których tygodniowa zmiana widoczności SEO była mniejsza niż 10 procent.

Google Update – wybrani zwycięzcy i przegrani

Poniższa lista przedstawia wybór zwycięzców i przegranych tygodnia aktualizacji Core Google. Rankingi uporządkowane są według zysku netto ze zmiany widoczności SEO w amerykańskim indeksie Google.com, na podstawie danych z 17 ^marca 2019 r. Dla porównania podana jest również procentowa zmiana w stosunku do tygodnia przed aktualizacją. Nie wszystkie zmiany, które miały miejsce w zeszłym tygodniu, będą bezpośrednią konsekwencją aktualizacji rdzenia Google, ale spojrzenie na cotygodniowych zwycięzców i przegranych zapewnia dobry pierwszy przegląd wpływu aktualizacji.

1 kwietnia 2019 r. listy zwycięzców i przegranych dla Google.com zostały zrewidowane, aby zapewnić przejrzystą, bardziej trafną analizę. Wybrani zwycięzcy i przegrani byli filtrowani ręcznie i teraz zawierają na przykład tylko te domeny, które odnotowały wzrost lub spadek widoczności SEO o co najmniej 10% – z jednym wyjątkiem. Pomimo utraty odpowiednio 9 i 8 procent przegranych dailyhealth.com i verywellhealth.com utrzymano na liście, ponieważ ich tendencje spadkowe utrzymywały się w kolejnych tygodniach – patrz rozdział „Wielkie zmiany dla serwisów zdrowotnych”.

Wybrani zwycięzcy

Wybrani przegrani

Wniosek: 3 sposoby na wygraną w przyszłych aktualizacjach Google

Wraz z pierwszą oficjalną aktualizacją z 2019 r. Google wprowadził kolejną poważną zmianę w działaniu swojego algorytmu. Ale jak właściciele witryn mogą radzić sobie ze stratami lub jak mogą chronić się przed negatywnym wpływem jakichkolwiek przyszłych aktualizacji?

1. Zbuduj markę i zaufanie

Jedną z kluczowych inwestycji dla właścicieli witryn jest budowanie marki i wiedzy w danym segmencie tematycznym, tak aby użytkownicy i Google ufali witrynie. Tworzy również długoterminowe relacje z użytkownikami i uniezależnia witrynę od poszczególnych aktualizacji Google: większy ruch bezpośredni, mniejsza zależność od wyników organicznych.

„Marka i doświadczenie użytkownika stają się coraz ważniejsze dla Google. Witryny, które nie są pozycjonowane na końcu transakcyjnej podróży użytkownika, muszą oferować więcej niż tylko dobrą, całościową treść i przyjazną dla robotów infrastrukturę techniczną”. Malte Landwehr, wiceprezes ds. produktu, Searchmetrics

Wyniki wyszukiwania Google nie różnią się od innych miejsc, w których użytkownicy wchodzą w interakcję z markami – ludzie częściej klikają wynik, jeśli rozpoznają witrynę, niż gdy nie. Stwarza to lepsze sygnały dla użytkowników i może mieć długoterminowy pozytywny wpływ na rankingi, ruch i konwersje. W związku z tym możliwe jest, że strona internetowa stanie się dobrze znanym autorytetem marki dla tematów związanych z określonym tematem. Strony niszowe, które są przeznaczone tylko dla jednego klastra słów kluczowych, prawdopodobnie będą miały trudności z konkurowaniem w dłuższej perspektywie z większymi, lepiej rozpoznawalnymi markami.

2. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości

Większość czytelników tego bloga prawdopodobnie już zna wytyczne Google dotyczące oceny jakości. Google publikuje je jako rekomendacje dla testerów, których zadaniem jest ręczna ocena jakości stron internetowych pojawiających się w wynikach wyszukiwania. Ale z ręką na sercu, kto z was przeczytał i zapamiętał wszystkie 164 strony dokumentu? Warto to zrobić, ponieważ tutaj Google jasno sformułował wytyczne, które opisują rodzaje wyników wyszukiwania, które uważa za pożądane, dzięki czemu Quality Rater Guidelines jest cennym źródłem wielu wskazówek dla właścicieli witryn.

3. Optymalizacja pod kątem intencji użytkownika

Czy moja strona spełnia oczekiwania użytkowników? Czy udzielam dokładnie tych odpowiedzi, których szukają użytkownicy? Aby mieć pewność, że odpowiedź na oba te pytania jest definitywna „tak”, musisz zrobić coś więcej niż tylko optymalizować pod kątem jednego lub dwóch głównych słów kluczowych. Jednak całościowe omówienie tematu również nie zawsze będzie skuteczne. Teoretycznie każdy temat i każde zapytanie wyszukiwania wymaga innej odpowiedzi. Oczekiwania użytkowników podczas wyszukiwania określonego tematu, rodzaje zadawanych pytań oraz intencje – nawigacyjne, informacyjne lub transakcyjne – czyli motywowanie zapytania – najlepiej analizować za pomocą dedykowanego rozwiązania programowego. Searchmetrics Suite zawiera wszystkie dane potrzebne do optymalizacji stron pod kątem intencji użytkownika. Możesz także po raz pierwszy zapoznać się z naszymi spostrzeżeniami z naszej białej księgi na temat czynników rankingu nisz.

Czy chcesz wiedzieć, czy Twoja witryna – a może witryny konkurencji – zostały dotknięte przez najnowszą aktualizację Google Update?

Sprawdź teraz widoczność dowolnej witryny!