Google Güncelleme 2019: Mart 2019 Temel Güncellemesinin Kazananları ve Kaybedenleri

2019'un ilk Google Güncellemesi, küresel arama sonuçlarında büyük bir karışıklığa neden oldu. Mart 2019 Google Temel Algoritma Güncellemesinin kazananları ve kaybedenlerinin ortak noktası nedir? Google – ilk kez değil – arama sonuçlarını hassas konulara özellikle odaklanarak ayarlamıştır. Etkilenen birçok web sitesi, sağlık sektöründeki YMYL arama sorguları (Paranız veya Hayatınız) hakkında bilgi sağlayan web siteleridir. En çok kazananlar ve kaybedenler de dahil olmak üzere 2019'un ilk resmi Google Güncellemesine ilişkin analizimiz için okumaya devam edin.

Bu Google Güncellemesinin etkisiyle ilgileniyorsanız, etki alanınızın SEO Görünürlüğünü veya ilgilenebileceğiniz başka herhangi bir web sitesini nasıl etkilediğini görmek için Araştırma Bulutumuzu kullanabilirsiniz:

Web sitenizin Görünürlüğünü kontrol edin!

Google, Güncellemeyi onaylar ve hatta bir ad önerir

2019'un ilk resmi Google Güncellemesi geldi. Core Algoritma Güncellemesi 2019, 12 Mart ^2019'da kullanıma sunuldu ve dünya çapındaki Google dizinlerindeki arama sonuçlarını etkiledi. Google, 2018'deki önceki Google Çekirdek Algoritma Güncellemesinin onaylanmasının ardından 2019'da ilk kez bir güncellemenin yayınlandığını resmi olarak onayladı. Bu sefer Google, aşırı yaratıcı olmasa da güncelleme için bir ad bile önerdi. bir: “Mart 2019 Çekirdek Güncellemesi”. Bu bilgilerin tümü Google SearchLiaison Twitter hesabı tarafından doğrulanmıştır:

Güncellemelerin isimlerinin olmasının bazılarına faydalı olabileceğini anlıyoruz. Bu güncelleme için adımız "Mart 2019 Çekirdek Güncellemesi". Bunun karışıklığı önlemeye yardımcı olduğunu düşünüyoruz; size güncellemenin türünü ve ne zaman olduğunu söyler.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 Mart 2019

Google'ın genel arama irtibat sorumlusu Danny Sullivan da güncellemenin resmi başlangıç ​​tarihini onaylayacak kadar ileri gitti ve güncellemenin küresel olarak kullanıma sunulmasının 12 Mart ^2019'da başladığını belirtti.

Dün başladı. cc: @rustybrick

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 Mart 2019

Sağlık Web Sitelerinde Büyük Değişiklikler

Analiz, Google'ın sağlıkla ilgili sorular gibi özellikle hassas konularla ilgili sorgular için arama sonuçlarında ince ayar yapmaya devam ettiğini gösteriyor. Medic Güncellemesi olarak da bilinen Ağustos 2018'deki EAT Güncellemesinin ve Ekim 2018'in başlarındaki EAT Güncelleme No. 2'nin ardından, Mart 2019 Google Core Güncellemesinin web siteleri üzerinde bir kez daha büyük bir etkisi olduğunu görüyoruz. sanayi.

2018 Google kazananlar ve kaybedenler analizimizden geçen yılın genel kazananları arasında bulunan sağlık web sitelerine bakarsak, birçoğunun şu anda bu son Google Güncellemesinin en büyük kaybedenleri arasında olduğunu görüyoruz. Örneğin, günlüksağlık.com ve çokwellsağlık.com, Google Güncellemesinden sonraki haftalarda SEO Görünürlüğünün yarısını kaybetti.

Aynı zamanda, diğer sağlık web sitelerinin başkalarının düşüşünden yararlandığını görüyoruz. Böyle bir site, bu güncellemeden önemli bir destek alan draxe.com'dur. Bu sağlık web sitesi, EAT Güncellemesinin her iki 2018 yinelemesinden en kötü etkilenenlerden biriydi – ancak şimdi Google Core Güncellemesi 2019, draxe.com'un SEO Görünürlüğünü 3 haftada yüzde 300 artırdı.

Google güvene ve marka bilinci oluşturmaya değer verir

Bu güncellemeden kaynaklanan bir diğer açık eğilim, özellikle kullanıcılar daha yüksek düzeyde güven sağlayabilen hassas YMYL anahtar kelimeleri ararken, Google'ın web sitelerini tercih etmesi gibi görünüyor. Bu odağın ana yararlanıcıları, güçlü bir marka profiline ve geniş bir konuya odaklanan web siteleridir. Öte yandan, bu, bu konularla ilgilenen niş web sitelerinin sıralamalarının düştüğünü gördü.

Martin Mißfeldt'in bildirdiği gibi (Alman raporuna bağlantı), sorumlu olduğu hemen hemen tüm alan adları, güncelleme tarafından trafik ve cirolarının düştüğünü gördü. Bunlar çoğunlukla blutwert.net (kan sayımı), brillen-sehhilfen.de (gözlük) ve erythrozyten.net (kırmızı kan hücreleri) gibi niş konularla ilgilenen sağlık siteleridir. Bu alanların tümü, trafiklerinin güncelleme öncesine göre yaklaşık üçte iki oranında düştüğünü gördü ve hepsi de ciroda benzer kayıplar yaşadı. Mißfeldt'in teorisine göre, Google'ın bakış açısına göre, alan adları güncelleme sonucunda uzman statülerinin bir kısmını kaybedebilir.

Kullanıcı sinyallerinin önemi artıyor

Searchmetrics Ürün Başkan Yardımcısı Malte Landwehr tarafından yürütülen bir analiz, Google'ın algoritmasının sıralamaları hesaplarken kullanıcı sinyallerinin ağırlığını artırdığını gösteriyor. Sonuçlar, Google Temel Güncellemesinin ardından SEO Görünürlüğünü iyileştiren alan adlarının, sitede geçirilen süre ve ziyaret başına sayfa görüntüleme için daha yüksek değerlere sahip olduğunu ve çevrimiçi rakiplerine göre daha düşük hemen çıkma oranlarına sahip olduğunu gösteriyor.

Tüm kazananlar ve kaybedenler için sitede geçirilen ortalama sürenin kontrastına bir göz atın. Güncelleme kazananların sitede ortalama süresi 2:29 dakikadır – bu, sitede ortalama 1:58 dakika süreye sahip olan güncelleme kaybedenlerden yüzde 26 daha fazladır. Benzer farklılıklar, ziyaret başına sayfa sayısı veya hemen çıkma oranı analiz edilirken de bulunabilir.

Bu kullanıcı sinyalleri "en zor" sıralama faktörlerinden bazıları olduğu için bu bulgular büyük ilgi görüyor. Kullanıcılar bir etki alanında daha uzun zaman harcıyorsa, ziyaret başına daha fazla sayfa açıyorsa ve Google arama sonuçlarına daha az sıklıkta geri dönüyorsa, sayfa doğru bir şey yapıyor olmalıdır. Ancak, bu üç ölçüm için optimizasyon, her bir arama sorgusunun yanıtı değildir. Bazı aramalar - ve bunların arkasındaki arama amaçları - web sitesine yapılan kısa bir ziyaretle tam olarak tatmin olacaktır (burada Google'ın zaten var olduğu veya yakında bu tür sorguları yanıtlayacağı konusunda giderek artan bir tehlike vardır).

Bu analiz, Google Güncellemesinin en iyi 100 kazananı ve kaybedenine dayanmaktadır. Benzer Web'in kullanıcı sinyali verisi sağlayamadığı, alan geçişinin olduğu veya haftalık SEO Görünürlüğü değişikliğinin yüzde 10'un altında olduğu alanlar hariç tutulmuştur.

Google Güncellemesi - Seçilen Kazananlar ve Kaybedenler

Aşağıdaki listeler, Temel Google Güncelleme haftasının kazananlarını ve kaybedenlerini gösterir. Sıralamalar, Google.com'un ABD dizinindeki SEO Görünürlüğündeki net değişim kazancına göre, 17 Mart ²⁰¹⁹ tarihli verilere göre sıralanmıştır. Karşılaştırma için, güncelleme öncesi haftadaki yüzde değişim de verilmiştir. Geçen hafta gerçekleşen tüm değişiklikler Google Çekirdek Güncellemesinin doğrudan bir sonucu olmayacak, ancak haftalık kazananlara ve kaybedenlere bir göz atmak, güncellemenin etkisine dair iyi bir ilk genel bakış sağlar.

1 Nisan 2019'da, Google.com için kazananlar ve kaybedenler listeleri, net ve daha alakalı bir analiz sağlamak için revize edildi. Seçilen kazananlar ve kaybedenler manuel olarak filtrelendi ve şimdi, örneğin, bir istisna dışında, yalnızca en az %10 SEO Görünürlüğünde artış veya azalma görülen alanları içeriyor. Sırasıyla sadece yüzde 9 ve yüzde 8 kaybetmelerine rağmen, hergünsağlık.com ve çokwellhealth.com kaybedenler listede tutuldu, çünkü düşüş eğilimleri sonraki haftalarda devam etti – “Sağlık Web Siteleri için Büyük Değişiklikler” bölümüne bakın.

Seçilen Kazananlar

Seçilmiş Kaybedenler

Sonuç: Gelecekteki Google Güncellemelerinden kazanmanın 3 yolu

2019'un ilk resmi güncellemesiyle Google, algoritmasının işleyişinde başka bir büyük değişiklik yaptı. Ancak web sitesi sahipleri kayıplarla nasıl başa çıkabilir veya gelecekteki güncellemelerden olumsuz etkilenmekten kendilerini nasıl koruyabilirler?

1. Marka ve güven oluşturun

Web sitesi sahipleri için en önemli yatırımlardan biri, kullanıcıların ve Google'ın siteye güvenmesini sağlamak için bir konu segmentinde bir marka ve uzmanlık oluşturmaktır. Ayrıca uzun vadeli kullanıcı ilişkileri oluşturur ve web sitesini bireysel Google güncellemelerinden daha bağımsız hale getirir: Daha Fazla Doğrudan Trafik, organik aramaya daha az bağımlılık.

“Marka bilinci oluşturma ve kullanıcı deneyimi, Google için giderek daha önemli hale geliyor. İşlemsel bir kullanıcı yolculuğunun sonunda konumlanmayan web siteleri, iyi, bütünsel içerik ve tarayıcı dostu teknik altyapıdan daha fazlasını sunmalıdır.” Malte Landwehr, Başkan Yardımcısı Ürün, Searchmetrics

Google arama sonuçları, kullanıcıların markalarla etkileşime girdiği diğer yerlerden farklı değildir - insanların bir web sitesini tanımalarına göre bir web sitesini tanıdıkları takdirde bir sonucu tıklamaları daha olasıdır. Bu, geliştirilmiş kullanıcı sinyalleri oluşturur ve sıralamalar, trafik ve dönüşümler üzerinde uzun vadeli olumlu bir etkisi olabilir. Bu bağlamda, bir web sitesinin belirli bir konu etrafındaki konularda tanınmış bir marka otoritesi haline gelmesi mümkündür. Yalnızca bir anahtar kelime kümesine ayrılmış niş sayfalar, daha büyük, daha iyi tanınan markalarla uzun vadede rekabet etmek için büyük olasılıkla mücadele edecektir.

2. Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerini izleyin

Bu blogun okuyucularının çoğu muhtemelen Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ne aşinadır. Google, bunları, arama sonuçlarında görünen web sitelerinin kalitesini manuel olarak değerlendirmekle görevli test uzmanları için öneriler olarak yayınlar. Ama, gönülden, hanginiz belgenin 164 sayfasının tamamını okuyup ezberledi? Bunu yapmaya değer, çünkü Google'ın arzu edilen arama sonucu türlerini açıklayan yönergeleri açıkça formüle ettiği yer burasıdır ve Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ni web sitesi sahipleri için sayısız ipucu için değerli bir kaynak haline getirir.

3. Kullanıcı amacı için optimize edin

Sayfam kullanıcı beklentilerini karşılıyor mu? Kullanıcıların aradığı cevapları tam olarak sağlıyor muyum? Bu soruların her ikisinin de kesin bir "evet" olduğundan emin olmak için, bir veya iki ana anahtar kelime için optimize etmekten fazlasını yapmanız gerekir. Ancak bir konuyu bütüncül olarak ele almak da her zaman başarılı olmayacaktır. Teorik olarak, her konu ve her arama sorgusu kendine özgü bir yanıt ister. Kullanıcıların belirli bir konuyu ararken sahip oldukları beklentiler, kullanıcıların sorduğu ilgili soru türleri ve arama sorgusunu motive eden gezinme, bilgi veya işlem amaçlı amaç - en iyi özel bir yazılım çözümü yardımıyla analiz edilir. Searchmetrics Suite, sayfalarınızı kullanıcı amacına göre optimize etmek için ihtiyacınız olan tüm verilere sahiptir. Ayrıca, niş sıralama faktörleri hakkındaki teknik incelememizden ilk görüşlere ulaşabilirsiniz.

Web sitenizin veya rakiplerinizin web sitelerinin en son Google Güncellemesinden etkilenip etkilenmediğini bilmek ister misiniz?

Herhangi bir web sitesinin Görünürlüğünü şimdi kontrol edin!