Google 2019 年更新：2019 年 3 月核心更新的贏家和輸家
已發表: 2019-03-192019 年的第一次 Google 更新在全球搜索結果中引起了巨大的動盪。 2019 年 3 月 Google 核心算法更新的贏家和輸家有什麼共同點？ 谷歌已經——不是第一次——調整了搜索結果，特別關注敏感話題。 許多受影響的網站是提供有關 YMYL 搜索查詢（您的金錢或您的生活）信息的健康行業網站。 請繼續閱讀我們對 2019 年第一次官方 Google 更新的分析，包括最大的贏家和輸家。
如果您對此 Google 更新的影響感興趣，可以使用我們的研究雲查看它如何影響您的域或您可能感興趣的任何其他網站的 SEO 可見性：
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谷歌確認更新 - 甚至建議一個名字
2019 年第一個官方 Google 更新已經到來。 2019 年核心算法更新於 2019 年 3 月 12日推出，並影響了全球 Google 索引中的搜索結果。 這是 2019 年谷歌在 2018 年確認之前的谷歌核心算法更新後，首次正式確認發布更新。這一次，谷歌甚至建議了更新的名稱，儘管不是過於有創意一：“2019 年 3 月核心更新”。 此信息已全部由 Google SearchLiaison Twitter 帳戶驗證：
我們知道更新有名稱可能對某些人有用。 我們將此更新命名為“2019 年 3 月核心更新”。 我們認為這有助於避免混淆； 它會告訴您更新的類型以及發生的時間。
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019 年 3 月 15 日
谷歌搜索公共聯絡人丹尼·沙利文（Danny Sullivan）甚至確認了更新的正式開始日期，稱該更新的全球推出於 2019 年 3 月 12日開始。
它從昨天開始。 抄送：@rustybrick
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 3 月 13 日
健康網站的重大變化
分析表明，谷歌繼續微調其搜索結果，以查找與特別敏感主題相關的查詢，例如涉及健康問題的查詢。 繼 2018 年 8 月的 EAT 更新（也稱為 Medic 更新）和 2018 年 10 月初的第 2 次 EAT 更新之後，我們再次看到 2019 年 3 月的谷歌核心更新在這個領域對網站產生了巨大的影響。行業。
如果我們從 2018 年 Google 贏家和輸家分析中查看去年的整體贏家中發現的健康網站，那麼我們會發現其中一些網站現在是最新 Google 更新的最大輸家之一。 例如，everydayhealth.com 和verywellhealth.com 在谷歌更新後的幾週內各自失去了一半的搜索引擎優化可見性。
與此同時，我們看到其他健康網站受益於其他人的衰落。 一個這樣的網站是 draxe.com，它從這次更新中得到了顯著提升。 這個健康網站是 2018 年兩次 EAT 更新迭代中受打擊最嚴重的網站之一——但現在 2019 年谷歌核心更新已在 3 週內將 draxe.com 的 SEO 可見性提高了 300%。
谷歌重視信任和品牌
這次更新帶來的另一個明顯趨勢似乎是谷歌偏愛網站，特別是當用戶搜索敏感的 YMYL 關鍵字時，這些關鍵字能夠提供更高的信任度。 這一焦點的主要受益者是具有強大品牌形象和廣泛主題焦點的網站。 另一方面，這意味著處理這些主題的利基網站的排名下降。
正如 Martin Mißfeldt 報告的那樣（鏈接到德國報告），他負責的幾乎所有域的流量和營業額都受到更新的影響。 這些主要是處理小眾主題的健康網站，如 blutwert.net（血細胞計數）、brillen-sehhilfen.de（眼鏡）和 erythrozyten.net（紅細胞）。 與更新前相比，這些域名的流量均下降了約三分之二，並且都經歷了類似的營業額損失。 Mißfeldt 的理論是，從 Google 的角度來看，他的域名可能由於更新而失去了一些專家地位。
用戶信號越來越重要
Searchmetrics 產品副總裁 Malte Landwehr 進行的一項分析表明，谷歌的算法在計算排名時增加了用戶信號的權重。 結果表明，在 Google 核心更新後提高了 SEO 可見性的域在站點停留時間和每次訪問的頁面瀏覽量方面具有更高的價值，並且跳出率低於其在線競爭對手。
| 現場時間 | 每次訪問的頁數 | 跳出率 | |
| 優勝者 | 2:29 | 2.7 | 58% |
| 失敗者 | 1:58 | 2.4 | 65% |
只需看看所有贏家和輸家的平均現場時間對比。 更新獲勝者在現場的平均時間為 2 分 29 秒 - 這比更新失敗者的平均現場時間為 1 分 58 分鐘多 26%。 在分析每次訪問的頁面或跳出率時可以發現類似的差異。
這些發現非常有趣，因為這些用戶信號是一些“最難”的排名因素。 如果用戶在某個域上花費的時間更長，每次訪問打開更多頁面，並且更少返回到 Google 搜索結果，那麼該頁面一定做對了。 但是，針對這三個指標進行優化並不是每個搜索查詢的答案。 一些搜索 - 以及它們背後的搜索意圖 - 將通過短暫訪問網站完全滿足（儘管谷歌已經或很快能夠自己回答此類查詢的危險越來越大）。
此分析基於 Google 更新的前 100 名贏家和輸家。 排除了 SimilarWeb 無法提供用戶信號數據、發生域遷移或每週 SEO 可見性變化低於 10% 的域。
谷歌更新 - 選定的贏家和輸家
以下列表顯示了核心 Google 更新一周的贏家和輸家。 根據 2019 年 3 月 17日的數據，排名按 Google.com 的美國指數中 SEO 可見度變化的淨增益排序。為了比較，還給出了更新前一周的百分比變化。 並非上週發生的所有更改都是 Google 核心更新的直接後果，但查看每週的贏家和輸家可以很好地初步了解更新的影響。
2019 年 4 月 1 日，Google.com 的贏家和輸家名單進行了修訂，以提供更清晰、更相關的分析。 選定的贏家和輸家是手動過濾的，現在僅包含例如，SEO 可見性增加或減少至少 10% 的域 - 但有一個例外。 儘管分別只損失了 9% 和 8%，但輸家 dailyhealth.com 和verywellhealth.com 仍被保留在名單中，因為它們的下降趨勢在隨後的幾週內持續——參見“健康網站的重大變化”一章。
選定的獲獎者
| 領域 | 搜索引擎優化可見性 03/10/2019 | 搜索引擎優化可見性 03/17/2019 | 淨收益 | 增益百分比 |
| yelp.com | 1,876,167 | 2,112,347 | 236,180 | 13% |
| 粉絲網 | 1,122,920 | 1,263,571 | 140,651 | 13% |
| cargurus.com | 402,900 | 459,134 | 56,234 | 14% |
| updateland.com | 45,731 | 99,794 | 54,063 | 118% |
| 嗡嗡聲.com | 149,445 | 203,220 | 53,775 | 36% |
| 黃頁網 | 383,567 | 437,153 | 53,586 | 14% |
| techcrunch.com | 246,221 | 293,526 | 47,305 | 19% |
| poki.com | 235,489 | 282,289 | 46,800 | 20% |
| 醫學網 | 308,011 | 345,463 | 37,452 | 12% |
| allmenus.com | 77,090 | 109,314 | 32,224 | 42% |
| 免費遊戲.ws | 11,131 | 41,230 | 30,099 | 270% |
| 賈斯汀比伯音樂網 | 30,445 | 59,539 | 29,094 | 96% |
| 八卦警察網 | 19,428 | 45,389 | 25,961 | 134% |
| dailypowerblog.com | 141,922 | 167,663 | 25,741 | 18% |
| kake.com | 79,659 | 105,355 | 25,696 | 32% |
| etonline.com | 213,579 | 238,696 | 25,117 | 12% |
| engadget.com | 175,516 | 198,203 | 22,687 | 13% |
| 華納兄弟網 | 61,413 | 84,021 | 22,608 | 37% |
| womenshealthsa.co.za | 5,344 | 26,570 | 21,226 | 397% |
| silvergames.com | 49,934 | 71,023 | 21,089 | 42% |
| 備忘單.com | 142,873 | 163,603 | 20,730 | 15% |
| digg.com | 51,749 | 72,200 | 20,451 | 40% |
| 247麻將網 | 9,852 | 29,024 | 19,172 | 195% |
| 太空網 | 123,273 | 142,258 | 18,985 | 15% |
| 立體膠網 | 53,625 | 72,279 | 18,654 | 35% |
| joinhoney.com | 91,136 | 109,348 | 18,212 | 20% |
| freeonlinegames.com | 32,338 | 50,463 | 18,125 | 56% |
| 職業建設者網 | 132,130 | 150,184 | 18,054 | 14% |
| babble.com | 66,818 | 84,558 | 17,740 | 27% |
| 愛國者網 | 35,845 | 53,300 | 17,455 | 49% |
| wellsfargoadvisors.com | 33,780 | 50,674 | 16,894 | 50% |
| downdetector.com | 112,836 | 129,489 | 16,653 | 15% |
| bradleyfair.com | 24,707 | 41,222 | 16,515 | 67% |
| homeadvisor.com | 38,644 | 54,832 | 16,188 | 42% |
| 電影院 | 64,107 | 80,182 | 16,075 | 25% |
| wiseoldsayings.com | 97,584 | 113,485 | 15,901 | 16% |
| thewrap.com | 114,616 | 130,498 | 15,882 | 14% |
| draxe.com | 56,877 | 72,635 | 15,758 | 28% |
| thekrazycouponlady.com | 121,000 | 136,360 | 15,360 | 13% |
選定的失敗者
| 領域 | 搜索引擎優化可見性 03/10/2019 | 搜索引擎優化可見性 03/17/2019 | 淨虧損 | 損失百分比 |
| 紐約時報網 | 2,770,099 | 2,441,477 | -328,622 | -12% |
| 大西洋網 | 648,364 | 339,129 | -309,235 | -48% |
| vanityfair.com | 528,570 | 297,657 | -230,913 | -44% |
| 紐約客網 | 400,521 | 222,539 | -177,982 | -44% |
| 滾石網 | 548,910 | 436,525 | -112,385 | -20% |
| 有線網 | 417,633 | 316,853 | -100,780 | -24% |
| 日常健康網 | -775,468 | -706,823 | -68,645 | -9% |
| 非常健康網 | -1,184,707 | -1,126,200 | -58,507 | -17% |
| 時代網 | 453,747 | 376,979 | -76,768 | -17% |
| 大都會網 | 540,542 | 483,091 | -57,451 | -11% |
| harpersbazaar.com | 198,837 | 143,285 | -55,552 | -28% |
| smithsonianmag.com | 327,972 | 274,614 | -53,358 | -16% |
| hbr.org | 115,741 | 67,522 | -48,219 | -42% |
| nymag.com | 294,902 | 248,063 | -46,839 | -16% |
| gq.com | 165,115 | 118,536 | -46,579 | -28% |
| 每日野獸網 | 237,664 | 193,323 | -44,341 | -19% |
| 公司網站 | 242,497 | 199,627 | -42,870 | -18% |
| esquire.com | 203,268 | 161,465 | -41,803 | -21% |
| fb.com | 166,313 | 129,554 | -36,759 | -22% |
| 英國電報網 | 264,460 | 228,582 | -35,878 | -14% |
| 迷你剪輯網 | 259,756 | 224,760 | -34,996 | -13% |
| arkadium.com | 242,456 | 208,961 | -33,495 | -14% |
| 採訪雜誌網 | 42,191 | 10,040 | -32,151 | -76% |
| 聯合網站 | 180,735 | 150,849 | -29,886 | -17% |
| giveassistant.org | 222,432 | 193,395 | -29,037 | -13% |
| 6pm.com | 210,965 | 182,354 | -28,611 | -14% |
| 驚悚網 | 238,564 | 210,225 | -28,339 | -12% |
| 麻將.gg | 39,219 | 11,710 | -27,509 | -70% |
| 新共和網 | 50,507 | 24,535 | -25,972 | -51% |
| motortrend.com | 164,175 | 140,378 | -23,797 | -14% |
| fastcompany.com | 124,849 | 101,154 | -23,695 | -19% |
| 關係網 | 49,336 | 26,057 | -23,279 | -47% |
| charlotterusse.com | 47,100 | 24,454 | -22,646 | -48% |
| 生活黑客.io | 127,836 | 105,231 | -22,605 | -18% |
| 歐洲新聞網 | 43,591 | 21,705 | -21,886 | -50% |
| 郵件.com | 94,475 | 74,132 | -20,343 | -22% |
| 時尚網 | 152,498 | 133,119 | -19,379 | -13% |
| 6abc.com | 94,353 | 75,528 | -18,825 | -20% |
| wfsb.com | 46,231 | 27,827 | -18,404 | -40% |
| 科學美國人網 | 123,990 | 105,668 | -18,322 | -15% |
| 動作遊戲網 | 52,717 | 34,491 | -18,226 | -35% |
| wral.com | 93,960 | 75,891 | -18,069 | -19% |
| necn.com | 30,197 | 12,161 | -18,036 | -60% |
| petco.com | 115,485 | 98,945 | -16,540 | -14% |
| waterfordlakestowncenter.com | 22,470 | 6,326 | -16,144 | -72% |
結論：從未來的 Google 更新中獲勝的 3 種方法
隨著 2019 年的首次正式更新，谷歌對其算法的工作方式進行了另一次重大改變。 但是網站所有者如何處理損失，或者他們如何保護自己免受未來更新的負面影響？
1.建立品牌和信任
網站所有者的一項關鍵投資是在主題領域建立品牌和專業知識，以便用戶和谷歌信任該網站。 它還創建了長期的用戶關係，並使網站更加獨立於個人 Google 更新：更多直接流量，更少依賴自然搜索。
“品牌和用戶體驗對谷歌來說變得越來越重要。 不位於交易用戶旅程終點的網站必須提供的不僅僅是良好的整體內容和爬蟲友好的技術基礎設施。” Malte Landwehr，Searchmetrics 產品副總裁
谷歌搜索結果與用戶與品牌互動的任何其他地方沒有什麼不同——如果人們認出一個網站而不是沒有認出一個網站，他們更有可能點擊結果。 這會產生更好的用戶信號，並對排名、流量和轉化產生長期的積極影響。 在這方面，網站有可能將自己確立為圍繞特定主題的主題的知名品牌權威。 僅專注於一個關鍵字集群的利基頁面可能難以與更大、更知名的品牌進行長期競爭。
2. 遵循 Google 的質量評估指南
本博客的大多數讀者可能已經熟悉 Google 的質量評估指南。 谷歌將這些作為建議發布給負責手動評估搜索結果中出現的網站質量的測試人員。 但是，實際上，你們當中有誰真正閱讀並記住了該文件的全部 164 頁？ 這是值得的，因為谷歌已經明確制定了指南，描述了它認為理想的搜索結果類型，使質量評估指南成為網站所有者眾多提示的寶貴來源。
3. 針對用戶意圖進行優化
我的頁面是否符合用戶期望？ 我是否準確地提供了用戶正在尋找的答案？ 為確保這兩個問題的答案都是肯定的“是”，您需要做的不僅僅是針對一兩個主要關鍵字進行優化。 然而，從整體上涵蓋一個主題也並不總是成功的。 從理論上講，每個主題和每個搜索查詢都需要自己的答案。 用戶在搜索特定主題時的期望、用戶提出的相關問題的種類以及激發搜索查詢的意圖——導航、信息或事務——最好在專用軟件解決方案的幫助下進行分析。 Searchmetrics Suite 擁有優化頁面以實現用戶意圖所需的所有數據。 您還可以從我們的白皮書中初步了解利基排名因素。
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