Google Update 2019: Câștigătorii și învinșii actualizării de bază din martie 2019

Prima actualizare Google din 2019 a provocat tulburări majore în rezultatele căutării globale. Ce au în comun câștigătorii și învinșii actualizării Google Core Algorithm din martie 2019? Google a ajustat – nu pentru prima dată – rezultatele căutării cu un accent special pe subiecte sensibile. Multe site-uri web afectate sunt cele din industria sănătății care oferă informații despre interogările de căutare YMYL (Banii tăi sau viața ta). Citiți mai departe pentru analiza noastră a primei actualizări oficiale Google din 2019, inclusiv a primilor câștigători și învinși.

Dacă sunteți interesat de impactul acestei actualizări Google, puteți utiliza Research Cloud pentru a vedea cum a afectat vizibilitatea SEO a domeniului dvs. sau orice alt site web care v-ar putea interesa:

Verificați vizibilitatea site-ului dvs.!

Google confirmă Actualizarea – și chiar sugerează un nume

Prima actualizare oficială Google din 2019 a sosit. Actualizarea algoritmului de bază 2019 a fost lansată pe 12 ^martie 2019 și a afectat rezultatele căutării în indexurile Google din întreaga lume. Este pentru prima dată în 2019 când Google a confirmat oficial lansarea unei actualizări, după confirmarea actualizării anterioare Google Core Algorithm, în 2018. De data aceasta, Google a sugerat chiar un nume pentru actualizare, deși nu prea creativ. unul: „Actualizare de bază din martie 2019”. Toate aceste informații au fost verificate de contul de Twitter Google SearchLiaison:

Înțelegem că poate fi util pentru unii ca actualizările să aibă nume. Numele nostru pentru această actualizare este „Actualizare de bază din martie 2019”. Credem că acest lucru ajută la evitarea confuziei; vă spune ce tip de actualizare a fost și când a avut loc.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 15 martie 2019

Danny Sullivan, responsabilul public de căutare al Google, a ajuns și el a confirmat data oficială de începere a actualizării, declarând că lansarea globală a actualizării ^a început pe 12 martie 2019.

A început ieri. cc: @rustybrick

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 13 martie 2019

Schimbări mari pentru site-urile de sănătate

Analiza arată că Google continuă să-și ajusteze rezultatele căutării pentru interogări legate de subiecte deosebit de sensibile, cum ar fi cele care se ocupă de întrebări de sănătate. În urma actualizării EAT din august 2018, cunoscută și sub denumirea de Actualizare medicală, și a actualizării EAT nr. 2 de la începutul lunii octombrie 2018, vedem că, încă o dată, actualizarea Google Core din martie 2019 a avut un impact mare asupra site-urilor web din acest an. industrie.

Dacă ne uităm la site-urile web de sănătate găsite printre câștigătorii generali ai anului trecut din analiza noastră Google 2018 a câștigătorilor și învinșilor, atunci vedem că câteva dintre ele sunt acum printre cei mai mari perdanți ai acestei ultime actualizări Google. De exemplu, everydayhealth.com și verywellhealth.com și-au pierdut fiecare jumătate din vizibilitatea SEO în săptămânile de după actualizarea Google.

În același timp, vedem și alte site-uri de sănătate care beneficiază de declinul altora. Un astfel de site este draxe.com, care a primit un impuls semnificativ din această actualizare. Acest site web de sănătate a fost unul dintre cele mai afectate de ambele iterații din 2018 ale actualizării EAT – cu toate acestea, Google Core Update 2019 a crescut vizibilitatea SEO a draxe.com cu 300% în 3 săptămâni.

Google apreciază încrederea și brandingul

O altă tendință clară rezultată din această actualizare pare să fie Google care favorizează site-urile web, în ​​special atunci când utilizatorii caută cuvinte cheie sensibile YMYL, care sunt capabile să ofere un nivel mai ridicat de încredere. Principalii beneficiari ai acestui focus sunt site-urile web cu un puternic profil de brand și un accent larg de actualitate. Pe de altă parte, acest lucru a însemnat că site-urile web de nișă care se ocupă de aceste subiecte și-au văzut clasamentele scăzute.

După cum raportează Martin Mißfeldt (link către raportul german), aproape toate domeniile pentru care este responsabil și-au văzut traficul și cifra de afaceri afectate de actualizare. Acestea sunt în cea mai mare parte site-uri de sănătate care se ocupă de subiecte de nișă, cum ar fi blutwert.net (numărul de sânge), brillen-sehhilfen.de (ochelari) și erythrozyten.net (globule roșii). Toate aceste domenii și-au văzut traficul scăzut cu aproximativ două treimi în comparație cu înainte de actualizare și toate au înregistrat pierderi similare în cifra de afaceri. Teoria lui Mißfeldt este că domeniile sale ar putea – din punctul de vedere al Google – să-și fi pierdut o parte din statutul de expert ca urmare a actualizării.

Semnalele utilizatorului cresc în importanță

O analiză efectuată de Malte Landwehr, VP Product la Searchmetrics, sugerează că algoritmul Google și-a crescut ponderarea semnalelor utilizatorilor atunci când calculează clasamente. Rezultatele arată că domeniile care și-au îmbunătățit vizibilitatea SEO în urma actualizării Google Core au valori mai mari pentru timpul petrecut pe site și afișări de pagină pe vizită și rate de respingere mai mici decât concurenții lor online.

Aruncă o privire asupra contrastului timpului mediu pe site pentru toți câștigătorii și învinșii. Câștigătorii actualizării au un timp mediu pe site de 2:29 minute – cu 26% mai mult decât cei care au pierdut actualizarea, care au un timp mediu pe site de 1:58 minute. Diferențe similare pot fi găsite atunci când se analizează paginile pe vizită sau rata de respingere.

Aceste constatări sunt de mare interes deoarece aceste semnale ale utilizatorilor sunt unii dintre cei mai „grei” factori de clasare. Dacă utilizatorii cheltuiesc mai mult pe un domeniu, deschid mai multe pagini pe vizită și revin mai rar la rezultatele căutării Google, atunci pagina trebuie să facă ceva corect. Cu toate acestea, optimizarea pentru aceste trei valori nu este răspunsul pentru fiecare interogare de căutare. Unele căutări – și intențiile de căutare din spatele lor – vor fi pe deplin satisfăcute printr-o scurtă vizită pe site (deși aici există un pericol din ce în ce mai mare că Google este deja sau va putea în curând să răspundă la astfel de întrebări).

Această analiză se bazează pe primii 100 de câștigători și învinși ai Google Update. Au fost excluse domeniile în care SimilarWeb nu a putut furniza date despre semnalul utilizatorului, unde a avut loc o migrare a domeniului sau în care modificarea săptămânală a vizibilității SEO a fost sub 10%.

Actualizare Google – Câștigători și învinși selectați

Următoarele liste arată o selecție de câștigători și învinși ai săptămânii actualizării Core Google. Clasamentele sunt ordonate în funcție de câștigul net al modificării vizibilității SEO în indexul american al Google.com, pe baza datelor din 17 ^martie 2019. Pentru comparație, este dată și modificarea procentuală față de săptămâna anterioară actualizării. Nu toate modificările care au avut loc săptămâna trecută vor fi o consecință directă a actualizării Google Core, dar o privire asupra câștigătorilor și învinșilor săptămânali oferă o primă imagine de ansamblu bună asupra impactului actualizării.

La 1 aprilie 2019, listele de câștigători și învinși pentru Google.com au fost revizuite pentru a oferi o analiză clară și mai relevantă. Câștigătorii și învinșii selectați au fost filtrați manual și acum conțin, de exemplu, doar domenii care au înregistrat o creștere sau o scădere de cel puțin 10% Vizibilitate SEO – cu o singură excepție. În ciuda faptului că au pierdut doar 9 și, respectiv, 8 procente, perdanții everydayhealth.com și verywellhealth.com au fost ținute pe listă, deoarece tendințele lor descendente au continuat în săptămânile următoare – vezi capitolul „Mari schimbări pentru site-urile de sănătate”.

Câștigători selectați

Perdanți selectați

Concluzie: 3 moduri de a câștiga din viitoarele actualizări Google

Odată cu prima actualizare oficială din 2019, Google a făcut o altă modificare majoră a funcționării algoritmului său. Dar cum pot proprietarii de site-uri web să facă față pierderilor sau cum se pot proteja de a fi afectați negativ de eventualele actualizări viitoare?

1. Construiți brand și încredere

Una dintre investițiile cheie pentru proprietarii de site-uri web este construirea unui brand și expertiză într-un segment tematic, astfel încât utilizatorii și Google să aibă încredere în site. De asemenea, creează relații pe termen lung cu utilizatorii și face site-ul web mai independent de actualizările Google individuale: mai mult trafic direct, mai puțină dependență de căutarea organică.

„Marca și experiența utilizatorului devin din ce în ce mai importante pentru Google. Site-urile web care nu sunt poziționate la sfârșitul unei călătorii tranzacționale ale utilizatorului trebuie să ofere mai mult decât conținut bun, holistic și infrastructură tehnică prietenoasă cu crawler-ul.” Malte Landwehr, VP Produs, Searchmetrics

Rezultatele căutării Google nu diferă de niciun alt loc în care utilizatorii interacționează cu mărcile – este mai probabil ca oamenii să facă clic pe un rezultat dacă recunosc un site web decât dacă nu îl fac. Acest lucru creează semnale îmbunătățite pentru utilizatori și poate avea un impact pozitiv pe termen lung asupra clasamentelor, traficului și conversiilor. În acest sens, este posibil ca un site web să se impună ca o autoritate de brand binecunoscută pentru subiecte din jurul unui anumit subiect. Paginile de nișă care sunt dedicate doar unui grup de cuvinte cheie sunt probabil să se lupte să concureze pe termen lung cu mărci mai mari și mai bine recunoscute.

2. Urmați instrucțiunile Google pentru evaluarea calității

Majoritatea cititorilor acestui blog sunt probabil deja familiarizați cu Ghidul Google pentru evaluarea calității. Google le publică ca recomandări pentru testerii care au sarcina de a evalua manual calitatea site-urilor web care apar în rezultatele căutării. Dar, mâna pe inimă, cine dintre voi a citit și a memorat de fapt toate cele 164 de pagini ale documentului? Merită făcut, pentru că aici Google a formulat în mod clar liniile directoare care descriu tipurile de rezultate de căutare pe care le consideră de dorit, făcând din Ghidul pentru evaluarea calității o sursă valoroasă de numeroase sfaturi pentru proprietarii de site-uri web.

3. Optimizați pentru intenția utilizatorului

Pagina mea satisface așteptările utilizatorilor? Ofer exact acele răspunsuri pe care le caută utilizatorii? Pentru a vă asigura că răspunsul la ambele întrebări este un „da” definitiv, trebuie să faceți mai mult decât să optimizați pentru unul sau două cuvinte cheie principale. Cu toate acestea, nici abordarea holistică a unui subiect nu va avea întotdeauna succes. Teoretic, fiecare subiect și fiecare interogare de căutare necesită propriul său tip de răspuns. Așteptările pe care utilizatorii le au atunci când caută un anumit subiect, tipurile de întrebări conexe pe care utilizatorii le pun și intenția – de navigare, informațională sau tranzacțională – care motivează interogarea de căutare – sunt cel mai bine analizate cu ajutorul unei soluții software dedicate. Searchmetrics Suite are toate datele de care aveți nevoie pentru a vă optimiza paginile pentru intenția utilizatorului. De asemenea, puteți obține o primă degustare a informațiilor din cartea noastră albă despre factorii de clasare de nișă.

Doriți să știți dacă site-ul dvs. – sau poate site-urile concurenților – au fost afectate de cea mai recentă actualizare Google?

Verificați acum vizibilitatea oricărui site web!