Google 2019 年更新：2019 年 3 月核心更新的赢家和输家
已发表: 2019-03-192019 年的第一次 Google 更新在全球搜索结果中引起了巨大的动荡。 2019 年 3 月 Google 核心算法更新的赢家和输家有什么共同点？ 谷歌已经——不是第一次——调整了搜索结果，特别关注敏感话题。 许多受影响的网站是提供有关 YMYL 搜索查询（您的金钱或您的生活）信息的健康行业网站。 请继续阅读我们对 2019 年第一次官方 Google 更新的分析，包括最大的赢家和输家。
如果您对此 Google 更新的影响感兴趣，可以使用我们的研究云查看它如何影响您的域或您可能感兴趣的任何其他网站的 SEO 可见性：
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谷歌确认更新 - 甚至建议一个名字
2019 年第一个官方 Google 更新已经到来。 2019 年核心算法更新于 2019 年 3 月 12日推出，并影响了全球 Google 索引中的搜索结果。 这是 2019 年谷歌在 2018 年确认之前的谷歌核心算法更新后，首次正式确认发布更新。这一次，谷歌甚至建议了更新的名称，尽管不是过于有创意一：“2019 年 3 月核心更新”。 此信息已全部由 Google SearchLiaison Twitter 帐户验证：
我们知道更新有名称可能对某些人有用。 我们将此更新命名为“2019 年 3 月核心更新”。 我们认为这有助于避免混淆； 它会告诉您更新的类型以及发生的时间。
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019 年 3 月 15 日
谷歌搜索公共联络人丹尼·沙利文（Danny Sullivan）甚至确认了更新的正式开始日期，称该更新的全球推出于 2019 年 3 月 12日开始。
它从昨天开始。 抄送：@rustybrick
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 3 月 13 日
健康网站的重大变化
分析表明，谷歌继续微调其搜索结果，以查找与特别敏感主题相关的查询，例如涉及健康问题的查询。 继 2018 年 8 月的 EAT 更新（也称为 Medic 更新）和 2018 年 10 月初的第 2 次 EAT 更新之后，我们再次看到 2019 年 3 月的谷歌核心更新在这个领域对网站产生了巨大的影响。行业。
如果我们从 2018 年 Google 赢家和输家分析中查看去年的整体赢家中发现的健康网站，那么我们会发现其中一些网站现在是最新 Google 更新的最大输家之一。 例如，everydayhealth.com 和verywellhealth.com 在谷歌更新后的几周内各自失去了一半的搜索引擎优化可见性。
与此同时，我们看到其他健康网站受益于其他人的衰落。 一个这样的网站是 draxe.com，它从这次更新中得到了显着提升。 这个健康网站是 2018 年两次 EAT 更新迭代中打击最严重的网站之一——但现在 2019 年谷歌核心更新已在 3 周内将 draxe.com 的 SEO 可见性提高了 300%。
谷歌重视信任和品牌
这次更新带来的另一个明显趋势似乎是谷歌偏爱网站，特别是当用户搜索敏感的 YMYL 关键字时，这些关键字能够提供更高的信任度。 这一焦点的主要受益者是具有强大品牌形象和广泛主题焦点的网站。 另一方面，这意味着处理这些主题的利基网站的排名下降。
正如 Martin Mißfeldt 报告的那样（链接到德国报告），他负责的几乎所有域的流量和营业额都受到更新的影响。 这些主要是处理小众主题的健康网站，如 blutwert.net（血细胞计数）、brillen-sehhilfen.de（眼镜）和 erythrozyten.net（红细胞）。 与更新前相比，这些域名的流量均下降了约三分之二，并且都经历了类似的营业额损失。 Mißfeldt 的理论是，从 Google 的角度来看，他的域名可能由于更新而失去了一些专家地位。
用户信号越来越重要
Searchmetrics 产品副总裁 Malte Landwehr 进行的一项分析表明，谷歌的算法在计算排名时增加了用户信号的权重。 结果表明，在 Google 核心更新之后提高了 SEO 可见性的域在站点停留时间和每次访问的页面浏览量方面具有更高的价值，并且跳出率低于其在线竞争对手。
| 现场时间 | 每次访问的页数 | 跳出率 | |
| 优胜者 | 2:29 | 2.7 | 58% |
| 失败者 | 1:58 | 2.4 | 65% |
只需看看所有赢家和输家的平均现场时间对比。 更新获胜者在现场的平均时间为 2 分 29 秒 - 这比更新失败者的平均现场时间为 1 分 58 分钟多 26%。 在分析每次访问的页面或跳出率时可以发现类似的差异。
这些发现非常有趣，因为这些用户信号是一些“最难”的排名因素。 如果用户在某个域上花费的时间更长，每次访问打开更多页面，并且更少返回到 Google 搜索结果，那么该页面一定做对了。 但是，针对这三个指标进行优化并不是每个搜索查询的答案。 一些搜索 - 以及它们背后的搜索意图 - 将通过短暂访问网站完全满足（尽管谷歌已经或很快能够自己回答此类查询的危险越来越大）。
此分析基于 Google 更新的前 100 名赢家和输家。 排除了 SimilarWeb 无法提供用户信号数据、发生域迁移或每周 SEO 可见性变化低于 10% 的域。
谷歌更新 - 选定的赢家和输家
以下列表显示了核心 Google 更新一周的赢家和输家。 根据 2019 年 3 月 17日的数据，排名按 Google.com 的美国指数中 SEO 可见度变化的净增益排序。为了比较，还给出了更新前一周的百分比变化。 并非上周发生的所有更改都是 Google 核心更新的直接后果，但查看每周的赢家和输家可以很好地初步了解更新的影响。
2019 年 4 月 1 日，Google.com 的赢家和输家名单进行了修订，以提供更清晰、更相关的分析。 选定的赢家和输家是手动过滤的，现在仅包含例如，SEO 可见性增加或减少至少 10% 的域 - 但有一个例外。 尽管分别只损失了 9% 和 8%，但输家 dailyhealth.com 和verywellhealth.com 一直保持在名单中，因为它们的下降趋势在随后的几周内持续——参见“健康网站的重大变化”一章。
选定的获奖者
| 领域 | 搜索引擎优化可见性 03/10/2019 | 搜索引擎优化可见性 03/17/2019 | 净收益 | 增益百分比 |
| yelp.com | 1,876,167 | 2,112,347 | 236,180 | 13% |
| 粉丝网 | 1,122,920 | 1,263,571 | 140,651 | 13% |
| cargurus.com | 402,900 | 459,134 | 56,234 | 14% |
| updateland.com | 45,731 | 99,794 | 54,063 | 118% |
| 嗡嗡声.com | 149,445 | 203,220 | 53,775 | 36% |
| 黄页网 | 383,567 | 437,153 | 53,586 | 14% |
| techcrunch.com | 246,221 | 293,526 | 47,305 | 19% |
| poki.com | 235,489 | 282,289 | 46,800 | 20% |
| 医学网 | 308,011 | 345,463 | 37,452 | 12% |
| allmenus.com | 77,090 | 109,314 | 32,224 | 42% |
| 免费游戏.ws | 11,131 | 41,230 | 30,099 | 270% |
| 贾斯汀比伯音乐网 | 30,445 | 59,539 | 29,094 | 96% |
| 八卦警察网 | 19,428 | 45,389 | 25,961 | 134% |
| dailypowerblog.com | 141,922 | 167,663 | 25,741 | 18% |
| kake.com | 79,659 | 105,355 | 25,696 | 32% |
| etonline.com | 213,579 | 238,696 | 25,117 | 12% |
| engadget.com | 175,516 | 198,203 | 22,687 | 13% |
| 华纳兄弟网 | 61,413 | 84,021 | 22,608 | 37% |
| womenshealthsa.co.za | 5,344 | 26,570 | 21,226 | 397% |
| silvergames.com | 49,934 | 71,023 | 21,089 | 42% |
| 备忘单.com | 142,873 | 163,603 | 20,730 | 15% |
| digg.com | 51,749 | 72,200 | 20,451 | 40% |
| 247麻将网 | 9,852 | 29,024 | 19,172 | 195% |
| 太空网 | 123,273 | 142,258 | 18,985 | 15% |
| 立体胶网 | 53,625 | 72,279 | 18,654 | 35% |
| joinhoney.com | 91,136 | 109,348 | 18,212 | 20% |
| freeonlinegames.com | 32,338 | 50,463 | 18,125 | 56% |
| 职业建设者网 | 132,130 | 150,184 | 18,054 | 14% |
| babble.com | 66,818 | 84,558 | 17,740 | 27% |
| 爱国者网 | 35,845 | 53,300 | 17,455 | 49% |
| wellsfargoadvisors.com | 33,780 | 50,674 | 16,894 | 50% |
| downdetector.com | 112,836 | 129,489 | 16,653 | 15% |
| bradleyfair.com | 24,707 | 41,222 | 16,515 | 67% |
| homeadvisor.com | 38,644 | 54,832 | 16,188 | 42% |
| 电影院 | 64,107 | 80,182 | 16,075 | 25% |
| wiseoldsayings.com | 97,584 | 113,485 | 15,901 | 16% |
| thewrap.com | 114,616 | 130,498 | 15,882 | 14% |
| draxe.com | 56,877 | 72,635 | 15,758 | 28% |
| thekrazycouponlady.com | 121,000 | 136,360 | 15,360 | 13% |
选定的失败者
| 领域 | 搜索引擎优化可见性 03/10/2019 | 搜索引擎优化可见性 03/17/2019 | 净亏损 | 损失百分比 |
| 纽约时报网 | 2,770,099 | 2,441,477 | -328,622 | -12% |
| 大西洋网 | 648,364 | 339,129 | -309,235 | -48% |
| vanityfair.com | 528,570 | 297,657 | -230,913 | -44% |
| 纽约客网 | 400,521 | 222,539 | -177,982 | -44% |
| 滚石网 | 548,910 | 436,525 | -112,385 | -20% |
| 有线网 | 417,633 | 316,853 | -100,780 | -24% |
| 日常健康网 | -775,468 | -706,823 | -68,645 | -9% |
| 非常健康网 | -1,184,707 | -1,126,200 | -58,507 | -17% |
| 时代网 | 453,747 | 376,979 | -76,768 | -17% |
| 大都会网 | 540,542 | 483,091 | -57,451 | -11% |
| harpersbazaar.com | 198,837 | 143,285 | -55,552 | -28% |
| smithsonianmag.com | 327,972 | 274,614 | -53,358 | -16% |
| hbr.org | 115,741 | 67,522 | -48,219 | -42% |
| nymag.com | 294,902 | 248,063 | -46,839 | -16% |
| gq.com | 165,115 | 118,536 | -46,579 | -28% |
| 每日野兽网 | 237,664 | 193,323 | -44,341 | -19% |
| 公司网站 | 242,497 | 199,627 | -42,870 | -18% |
| esquire.com | 203,268 | 161,465 | -41,803 | -21% |
| fb.com | 166,313 | 129,554 | -36,759 | -22% |
| 英国电报网 | 264,460 | 228,582 | -35,878 | -14% |
| 迷你剪辑网 | 259,756 | 224,760 | -34,996 | -13% |
| arkadium.com | 242,456 | 208,961 | -33,495 | -14% |
| 采访杂志网 | 42,191 | 10,040 | -32,151 | -76% |
| 联合网站 | 180,735 | 150,849 | -29,886 | -17% |
| giveassistant.org | 222,432 | 193,395 | -29,037 | -13% |
| 6pm.com | 210,965 | 182,354 | -28,611 | -14% |
| 惊悚网 | 238,564 | 210,225 | -28,339 | -12% |
| 麻将.gg | 39,219 | 11,710 | -27,509 | -70% |
| 新共和网 | 50,507 | 24,535 | -25,972 | -51% |
| motortrend.com | 164,175 | 140,378 | -23,797 | -14% |
| fastcompany.com | 124,849 | 101,154 | -23,695 | -19% |
| 关系网 | 49,336 | 26,057 | -23,279 | -47% |
| charlotterusse.com | 47,100 | 24,454 | -22,646 | -48% |
| 生活黑客.io | 127,836 | 105,231 | -22,605 | -18% |
| 欧洲新闻网 | 43,591 | 21,705 | -21,886 | -50% |
| 邮件.com | 94,475 | 74,132 | -20,343 | -22% |
| 时尚网 | 152,498 | 133,119 | -19,379 | -13% |
| 6abc.com | 94,353 | 75,528 | -18,825 | -20% |
| wfsb.com | 46,231 | 27,827 | -18,404 | -40% |
| 科学美国人网 | 123,990 | 105,668 | -18,322 | -15% |
| 动作游戏网 | 52,717 | 34,491 | -18,226 | -35% |
| wral.com | 93,960 | 75,891 | -18,069 | -19% |
| necn.com | 30,197 | 12,161 | -18,036 | -60% |
| petco.com | 115,485 | 98,945 | -16,540 | -14% |
| waterfordlakestowncenter.com | 22,470 | 6,326 | -16,144 | -72% |
结论：从未来的 Google 更新中获胜的 3 种方法
随着 2019 年的首次正式更新，谷歌对其算法的工作方式进行了另一次重大改变。 但是网站所有者如何处理损失，或者他们如何保护自己免受未来更新的负面影响？
1.建立品牌和信任
网站所有者的一项关键投资是在主题领域建立品牌和专业知识，以便用户和谷歌信任该网站。 它还创建了长期的用户关系，并使网站更加独立于个人 Google 更新：更多直接流量，更少依赖自然搜索。
“品牌和用户体验对谷歌来说变得越来越重要。 不位于交易用户旅程终点的网站必须提供的不仅仅是良好的整体内容和爬虫友好的技术基础设施。” Malte Landwehr，Searchmetrics 产品副总裁
谷歌搜索结果与用户与品牌互动的任何其他地方没有什么不同——如果人们认出一个网站而不是没有认出一个网站，他们更有可能点击结果。 这会产生更好的用户信号，并对排名、流量和转化产生长期的积极影响。 在这方面，网站有可能将自己确立为围绕特定主题的主题的知名品牌权威。 仅专注于一个关键字集群的利基页面可能难以与更大、更知名的品牌进行长期竞争。
2. 遵循 Google 的质量评估指南
本博客的大多数读者可能已经熟悉 Google 的质量评估指南。 谷歌将这些作为建议发布给负责手动评估搜索结果中出现的网站质量的测试人员。 但是，实际上，你们当中有谁真正阅读并记住了该文件的全部 164 页？ 这是值得的，因为谷歌已经明确制定了指南，描述了它认为理想的搜索结果类型，使质量评估指南成为网站所有者众多提示的宝贵来源。
3. 针对用户意图进行优化
我的页面是否符合用户期望？ 我是否准确地提供了用户正在寻找的答案？ 为确保这两个问题的答案都是肯定的“是”，您需要做的不仅仅是针对一两个主要关键字进行优化。 然而，从整体上涵盖一个主题也并不总是成功的。 从理论上讲，每个主题和每个搜索查询都需要自己的答案。 用户在搜索特定主题时的期望、用户提出的相关问题的种类以及激发搜索查询的意图——导航、信息或事务——最好在专用软件解决方案的帮助下进行分析。 Searchmetrics Suite 拥有优化页面以实现用户意图所需的所有数据。 您还可以从我们的白皮书中初步了解利基排名因素。
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