Guia de palavras-chave negativas para imóveis PPC Plus lista de palavras-chave negativas gratuitas para vendedores motivados
Publicados: 2021-08-05
Ninguém gosta de desperdiçar dinheiro! Palavras-chave negativas são uma das ferramentas mais subutilizadas que os anunciantes PPC têm ao seu alcance. Quando usados corretamente, eles podem ajudar você a economizar um orçamento para pesquisas de melhor qualidade .
Para começar, queremos que você dê o primeiro passo com a qualidade de sua campanha, por isso adicionamos 100 palavras-chave negativas que você pode incluir em suas contas PPC. Isso impedirá que seus anúncios sejam exibidos para palavras como “gta” e “pintar”, que certamente acompanharão algumas palavras-chave nas quais você está dando lances.
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Digamos que você seja um investidor que está criando sua primeira campanha do Google Ads. Você gostaria de aparecer nas pesquisas para vender uma casa. Embora, pode ser um erro anunciar para um termo amplo. Aqui está o que pode acontecer:
O anunciante faz um lance para “vender casa” e um pesquisador aparece e digita “vender móveis para casa”, analisando as muitas opções para vender seus móveis para casa.
Seu anúncio com a opção de vender sua casa rapidamente para shows de caixa.
O pesquisador clica acidentalmente em seu anúncio, aumentando sua conta, sem qualquer intenção de vender sua casa.
Este é um exemplo bastante comum. Como você descobrirá, de videogames a móveis e estátuas espirituais, muitos termos de pesquisa representam algo que não tem nada a ver com a venda rápida de uma casa.
O que são palavras-chave negativas para imóveis e como elas aparecem nos anúncios do Google?
As palavras-chave negativas oferecem a oportunidade de bloquear termos de pesquisa para os quais você não deseja que seu anúncio seja exibido. Vejamos os tipos comuns de palavras-chave negativas que podem ser adicionadas:
- nenhuma notação indica uma correspondência ampla
- [colchetes] representam uma palavra-chave em correspondência exata
- "citações" representam uma palavra-chave na correspondência de frase
Você pode adicionar essas palavras-chave negativas no nível da campanha e do grupo de anúncios. Negativos no nível da campanha significam que eles não serão exibidos em um grupo de anúncios para nenhuma palavra-chave. O nível do grupo de anúncios significa que você pode definir uma palavra-chave negativa específica para um grupo de anúncios único. Para o setor imobiliário, é uma prática recomendada adicionar palavras-chave negativas no nível da campanha.
Vejamos como as palavras-chave negativas são usadas com frequência.
Para o setor imobiliário, o uso tradicional de palavras-chave negativas funciona bem.
Por exemplo, você deseja capturar leads onde as pessoas estão procurando vender sua casa rapidamente sem um agente, então você deseja bloquear pesquisas por "vender uma casa com um agente" e "encontrar um agente para vender minha casa ” adicionando “agente” à sua lista de palavras-chave negativas.
*Dica* Você deve usar o relatório de termos de pesquisa do Google para encontrar novas palavras-chave negativas. Mas, esteja ciente de que, se você optar por adicionar palavras-chave usando esse método, o Google as padronizará como uma correspondência exata.
Como construir uma lista de palavras-chave negativas fortes
Primeiro, se você tiver um representante do Google ou do Bing, eles poderão ajudá-lo a criar listas de palavras-chave negativas que eles usam para contas semelhantes. Mas, você precisará verificar se essas listas criadas pelo Google ou Bing não estão tirando suas frases de pesquisa importantes.
Lembre-se, os representantes conhecem seus produtos, mas provavelmente não conhecem o setor.
O mesmo pode acontecer se você tiver alguém para gerenciar sua conta.
Em seguida, como no planejamento de qualquer lista de palavras-chave, você sempre pode explorar o Planejador de palavras-chave do Google Ads e/ou usar o método de Sugestão do Google para ver termos relacionados e entender o que você pode querer eliminar.
Você precisará ter uma conta do Google Ads para usar a ferramenta. Para as Sugestões do Google, basta fazer uma pesquisa e dar uma olhada nas sugestões abaixo dos rankings orgânicos. Aqui está um exemplo,
Outra ferramenta que usamos para sugestões de palavras-chave é o Ubersuggest. Essa ferramenta é semelhante à ferramenta Google Ads, mas você não precisa estar conectado à sua conta do AdWords para usá-la. É uma boa ferramenta porque permite digitar uma frase de palavra-chave e agrupar variações dessa palavra-chave em segmentos organizados, como este:
Vender casa
Como você pode ver, destaquei em laranja algumas palavras-chave negativas em potencial para uma empresa que procura vendedores motivados.
Sem usar essa ferramenta, você deve saber que “vender imposto residencial” é uma pesquisa popular. Agora você pode transformar “imposto” em uma palavra-chave negativa para bloquear qualquer pesquisa com o termo “imposto” dentro dela.
Por fim, você também deve usar a “pesquisa relacionada” do Google para identificar novas palavras-chave negativas. Esse método muito eficaz permite que você veja quais termos de pesquisa relacionados o Google vê como populares. Em seguida, você pode remover o não relacionado. Veja como ficaria ao realizar uma pesquisa por "vender minha casa rapidamente":
Como você pode ver, você pode adicionar “ valor de mercado ” à sua lista de palavras-chave negativas.
Usando palavras-chave negativas com anúncios da Microsoft (Bing)
O Bing Ads é uma plataforma que não devemos esquecer. Fizemos pesquisas para comprovar o efeito de que o Bing pode ser uma opção viável para gerar leads via PPC. Portanto, as práticas recomendadas de palavras-chave negativas também devem ser incluídas.
Há uma diferença entre o Microsoft (Bing) Ads e o Google Ads, que é que você só pode adicionar tipos de correspondência exata e de frase para palavras-chave negativas.
Se você estiver importando uma conta do Google Ads para o Bing, saiba que seus termos de correspondência ampla serão convertidos em correspondência de frase.
Assim como no Google Ads, você pode adicionar palavras-chave negativas no nível da campanha e do grupo de anúncios. Se precisar de mais ajuda, use as instruções do Bing sobre como configurar palavras-chave negativas.
Como adicionar palavras-chave negativas
Adicionar palavras-chave negativas individuais a grupos de anúncios ou campanhas
Etapa 1: selecione Palavras-chave e segmentação > Palavras-chave, negativas.
Etapa 2: clique em adicionar palavra-chave negativa e selecione Palavra-chave negativa do grupo de anúncios ou Palavra-chave negativa da campanha.
Etapa 3: se solicitado, selecione o destino da nova palavra-chave negativa e clique em OK.
Etapa 4: insira a palavra-chave negativa no painel de edição.
Adicionar várias palavras-chave negativas
Não é possível adicionar palavras-chave negativas de campanha e grupo de anúncios ao mesmo tempo com a ferramenta Fazer várias alterações. Escolha adicionar palavras-chave negativas ou palavras-chave negativas da campanha.
- Selecione Palavras-chave e segmentação > Palavras-chave, negativas.
- Clique em Fazer várias alterações.
- Selecione Meus dados incluem colunas para campanhas e/ou grupos de anúncios ou Usar destinos selecionados.
– Se você selecionar Usar destinos selecionados, selecione Adicionar como palavras-chave negativas no nível da campanha ou Adicionar como palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios. - Digite ou cole suas palavras-chave negativas na grade.
- Clique em Processo.
- A ferramenta Fazer várias alterações exibirá o número de alterações feitas. Clique em Concluir e revise as alterações.
- Revise suas alterações pendentes. Para adicionar as alterações pendentes à sua conta, clique em Manter. Para desfazer suas alterações, clique em Rejeitar.
Conclusão
Dar lances nas palavras-chave de maior conversão em seu mercado é apenas parte da batalha. Ter um conjunto sólido de palavras-chave negativas que você está expandindo continuamente ajuda a registrar vitórias. O Google faz um trabalho muito bom arquivando milhões de anúncios para veicular o certo para o pesquisador certo no momento certo. Mas ainda há muito espaço para erros, portanto, mantenha suas palavras-chave negativas!
Se você não gosta de desperdiçar seu dinheiro, palavras-chave negativas são uma das melhores maneiras de garantir que você está gastando dinheiro nas pesquisas certas.