14 maneiras de comercializar sua marca neste dia dos namorados

14 de fevereiro marca o dia de São Valentim. Um dia inteiro dedicado ao amor e ao romance, onde todos nos esforçamos para passar tempo com os entes queridos e trocar presentes sentimentais. No entanto, o Dia dos Namorados também serve como uma das oportunidades comerciais mais significativas para o marketing da sua marca. Na verdade, prevê-se que os britânicos gastem surpreendentes £ 1,37 bilhão no Dia dos Namorados este ano, por isso é imperativo que você inclua isso em sua estratégia de marketing de comércio eletrônico.

Compilamos uma lista de algumas das melhores maneiras de divulgar sua marca neste Dia dos Namorados em vários canais, bem como algumas de nossas campanhas favoritas de Dia dos Namorados que vimos até hoje.

1. Pense fora da caixa

É importante pensar fora da caixa – literalmente!

Você pode não vender caixas extravagantes de chocolates, flores bonitas ou joias finas, mas isso não significa que você não possa capitalizar no Dia dos Namorados para sua estratégia de marketing. Junto com ideias criativas e os canais e mensagens certos, você pode comercializar qualquer coisa.

2. Celebre todo tipo de amor

Pode ser óbvio, mas devemos celebrar todos os tipos de amor – além do romance. Seja o amor por nossos amigos, colegas, animais de estimação ou um pouco de amor próprio, devemos incluir todas as formas de amor.

Como marca, isso representa uma oportunidade de se relacionar com seu nicho de mercado e criar uma conexão autêntica com seu público. Por exemplo, se você vende produtos para animais de estimação, pode veicular uma campanha que se concentre apenas no relacionamento entre animais de estimação e seus donos. Esse conteúdo não é apenas relacionável, mas adorável também! Confira o que Pooch & Mutt andaram fazendo no Instagram:

Alternativamente, você pode usar o Dia dos Namorados como uma forma de mostrar seu apreço pela sua empresa, agradecendo aos membros de sua equipe, fornecedores e estoquistas e refletindo os valores da sua marca e a cultura positiva da empresa. O Equinox Kombucha faz isso bem em seu recente e emocionante blog 'A Love Letter to Calderdale'.

Você pode até dar um passo adiante e assumir uma postura ousada para redefinir o Dia dos Namorados com uma campanha anti-Dia dos Namorados, principalmente se você vender produtos para solteiros. No entanto, em última análise, o ângulo que você tomar dependerá dos valores da sua marca e dos produtos que você vende.

3. Promova seus produtos sazonais

Quando você pensa no Dia dos Namorados, pensa em corações vermelhos, glitter e rosas. Isso o diferencia de outros feriados sazonais e um ótimo ponto de venda.

Mesmo que você não tenha produtos específicos para o Dia dos Namorados, você pode folhear seu catálogo de produtos existente e escolher itens relevantes que se encaixem na conta.

Novamente, Pooch & Mutt é um ótimo exemplo disso. Eles pegaram suas guloseimas em forma de coração embaladas em rosa, que são boas para a saúde do coração do seu filhote, e promoveram isso para o Dia dos Namorados.

Ao promover produtos em canais sociais, não se esqueça de incluir as hashtags certas e um link para comprar seus produtos online!

Você também deve promover esses produtos em sua página inicial criando uma página de destino dedicada. As páginas de destino são essenciais para transformar os visitantes do site em clientes pagantes. Usando a pesquisa de palavras-chave, você pode otimizar essas páginas para os mecanismos de pesquisa e aumentar sua visibilidade online. Moonpig faz isso bem:

4. Ofereça ofertas especiais

O Dia dos Namorados é o momento perfeito para aproveitar ao máximo as ofertas de dois por um ou outras ofertas promocionais. Por exemplo, se você comprar algo para si mesmo, poderá obter um item de graça para dar a um amigo – perfeito para o Galentine's.

Aqui está uma postagem no Instagram do serviço de entrega de flores, Freddie's Flowers. Eles decidiram espalhar o amor este ano e oferecer um buquê de flores grátis – sem compromisso. Essa é uma ótima tática para usar seus clientes existentes para referências e conquistar novos clientes oferecendo uma amostra grátis.

5. Acolha os compradores de última hora

Outro fator a ter em conta são os compradores de última hora. Você precisará acomodar parceiros esquecidos que saem pedindo seu presente no último minuto. Isso pode ser feito oferecendo entrega no dia seguinte ou publicando claramente os cortes de pedidos do Dia dos Namorados para garantir a entrega no prazo. Sugerimos usar um banner temporário em seu site para que essas informações sejam fáceis de encontrar.

Aqui está um exemplo da Bloom & Wild

E, Pombo Funky:

6. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é qualquer tipo de conteúdo criado pelo seu público, não pela sua marca; pode ser texto, imagem ou vídeo, por exemplo. O UGC é ótimo para posicionar sua marca como autêntica e criar confiança com seu público. Ele pode ser usado como parte de uma estratégia social contínua, mas também funciona bem para conteúdo sazonal.

Por exemplo, a Nutella. Este ano, eles estão executando o que chamam de 'a cadeia de vídeo mais deliciosa de todos os tempos'. Eles desafiam seu público a se filmar pegando uma faca, mostrando como espalham sua Nutella e passando a faca de volta para continuar o loop. A ideia é 'espalhar a Nutella', um jogo de palavras de 'espalhar o amor', e certamente gerará um buzz em torno da marca e aumentará a visibilidade social. Para completar, os participantes têm a chance de ganhar alguns prêmios, o que é um incentivo para participar.

7. Selecione guias de presentes úteis

Um guia de presentes é uma das ferramentas de marketing mais eficazes para qualquer ocasião sazonal. Essencialmente, é uma lista de ideias de presentes cuidadosamente selecionadas para seu público-alvo, que estará procurando ideias de presentes para seus entes queridos. Você pode publicar seu próprio guia de presentes em seu blog ou criar uma postagem de carrossel nas plataformas de mídia social, promovendo todos os seus próprios produtos ou incorporando alguns de outras marcas. Apenas certifique-se de escolher entre marcas que possuem valores semelhantes. Por exemplo, se você é uma marca orgânica independente, não quer se associar a um gigante corporativo sem iniciativas ambientais.

Outra opção é divulgar seus produtos para publicações relevantes para incluir seu produto nos guias de presentes do Dia dos Namorados existentes. É essencial que você escolha publicações com leitores semelhantes ao seu público-alvo. Então, por exemplo, se você vende maquiagem, marcas como Allure, Cosmopolitan e Prima são um bom lugar para começar.

Aqui está um exemplo do Country Living:

8. Organize brindes ou competições

Os concursos de mídia social servem como uma ótima ferramenta para construir sua presença na mídia social, aumentar sua contagem de seguidores e criar uma comunidade online unida. Os brindes fornecem um incentivo poderoso para que seus seguidores existentes compartilhem suas postagens com amigos e familiares, compartilhando-as em seus stories do Instagram ou marcando-os nos comentários. Quem pode resistir a um repost quando brindes estão envolvidos? De fato, contas que realizam competições regulares em plataformas sociais podem aumentar seus seguidores em até 70% a mais do que contas que não o fazem e receber 3,5 mais “curtidas” do que uma postagem social média. Como é isso para o noivado?

Você pode até fazer parceria com outra marca para atingir um público mais amplo e dobrar sua visibilidade – para não mencionar, oferecer um prêmio ainda melhor também.

Aqui está um exemplo de Chilly's e Joey Yu:

9. Conecte-se com seus clientes usando email marketing

Espalhe o amor para seus clientes existentes neste Dia dos Namorados usando e-mail marketing. O marketing por e-mail é uma maneira fantástica de se conectar com sua base de clientes existente, além de construir relacionamentos com clientes em potencial. Recomendamos criar um e-mail com o tema do Dia dos Namorados para mostrar seus produtos sazonais, oferecer ofertas promocionais ou fornecer conteúdo valioso para o blog. Não se esqueça de incluir um call-to-action (CTA) para direcionar os usuários de volta ao seu site, idealmente direcionando-os para uma página de destino do Dia dos Namorados para promover seus produtos ou serviços limitados.

Aqui estão alguns e-mails atraentes que vimos em nossa caixa de entrada recentemente:

10. Implemente pop-ups direcionados

Nesta época do ano, ou em qualquer feriado sazonal, uma maneira de aumentar sua lista de e-mail é usar pop-ups direcionados em seu site. Os pop-ups podem ser usados ​​para promover um código de voucher gratuito que está disponível em troca de um endereço de e-mail e nome. Você também pode solicitar informações adicionais, pois isso pode ser útil para segmentação de e-mail e planos de marketing futuros. Lembre-se de não torná-lo um pop-up invasivo e irritante, portanto, tenha o botão de saída claramente visível, caso contrário, você pode acabar perdendo clientes valiosos que estão com dificuldades para acessar seu site. Este é um exemplo simples e elegante, mas eficaz, tirado de Astrid & Miyu:

11. Dê uma repaginada temporária na sua marca

Mude seu logotipo temporariamente para se adequar ao tema do Dia dos Namorados e chame a atenção do seu público. Recomendamos manter as cores clássicas rosa e vermelho com corações e rosas, para que seja facilmente reconhecível. Este logotipo pode ser usado em seus perfis sociais, site e anúncios gráficos. Aqui está um exemplo do Moonpig:

12. Crie um senso de urgência

O Dia dos Namorados é apenas um dia no calendário, o que significa que seu marketing para esse período durará menos tempo do que outros feriados, como Natal ou Páscoa. Como tal, você precisa direcionar esse sentimento de urgência para seus clientes. Você pode fazer isso destacando seus negócios por tempo limitado, escrevendo uma cópia da página com um tom urgente ou até mesmo adicionando uma contagem regressiva ao seu site até o grande dia. Aqui está um exemplo de Serenata Flowers:

13. Experimente o marketing de influência

Nunca subestime o poder dos influenciadores. Na verdade, 60% dos consumidores comprariam um produto se o vissem sendo usado por um influenciador. E isso não precisa ser o marketing tradicional de influenciadores – que todos sabemos que pode ser extremamente caro e fora de questão, especialmente para pequenas empresas. Em vez disso, as marcas começaram a usar 'como visto' como uma maneira eficaz de comercializar seus produtos. Se você optar por microinfluenciadores, poderá até receber uma repostagem, o que pode abrir sua marca para um público mais amplo e hiper-relevante. Você também pode tentar presentear seus produtos para uma revisão honesta, ou eles podem até se apaixonar por sua marca, ganhando seu próprio defensor orgânico da marca!

Aqui está um exemplo da Asos:

14. Teste um golpe de relações públicas

Se você tem tempo e recursos para fazer um golpe de relações públicas, então vá em frente! Um golpe de relações públicas é qualquer evento planejado, projetado para atrair o máximo de atenção possível. Um bom golpe de relações públicas é memorável, reativo, visual e corajoso, e faz com que as pessoas falem sobre sua marca. Você ganhará o share of voice tanto online quanto offline. Por exemplo, se você vende chocolate, por que não fazer a maior barra de chocolate do mundo? Ou se você é dono de um restaurante, pode criar um cardápio inacreditável para chocar o público e se destacar no mercado.

Aqui estão algumas das melhores acrobacias de relações públicas dos namorados que vimos ao longo dos anos:

Um oldie, mas um goldie. A IKEA ofereceu um cupom grátis para um berço por exatamente 9 meses após o Dia dos Namorados.

“Will Delive-Roo Be My Valentine” – A Deliveroo e a KFC fizeram uma parceria nesta campanha chocante do dia dos namorados que ofereceu aos consumidores surpreender seus namorados com um anel de balde KFC de edição limitada.

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