4 Cara Agregator Data Meningkatkan SEO Lokal

​​Tanpa agregator data, ekosistem pencarian lokal akan sangat berbeda. Mengirimkan informasi secara manual ke kutipan online (yang merupakan faktor besar untuk peringkat SEO lokal) memakan waktu dan dapat mengurangi sumber daya bisnis Anda. Ini terutama benar jika Anda adalah merek perusahaan lokal dengan banyak etalase di berbagai kota.

Bahkan jika Anda mengambil jalan pintas dan melakukan minimal, mengirimkan nama bisnis Anda, alamat, nomor telepon (informasi NAP) tanpa informasi lain untuk setiap lokasi ke ratusan direktori, itu akan memakan waktu berbulan-bulan kerja untuk mendapatkan di mana saja. Dan, waktu dan sumber daya Anda lebih baik dialokasikan di tempat lain.

Empat penyedia data utama Faktual, Acxiom, Data Axle, dan Localeze file informasi tentang bisnis di database besar mereka. Pada gilirannya, mereka memberikan informasi ini ke mesin pencari, seperti Google dan Bing, dan memungkinkan merek perusahaan untuk mengirimkan informasi ke beberapa direktori online sekaligus. Ini termasuk halaman kuning, direktori telepon, dan petunjuk khusus lokasi dan niche lainnya.

Dalam posting blog ini, kami akan menguraikan mengapa Anda harus menggunakan agregator data untuk meningkatkan keberadaan pencarian lokal Anda sebagai merek lokal perusahaan. Banyak alasan mengapa mengirimkan data bisnis Anda ke kutipan dalam skala besar dapat sangat bermanfaat bagi strategi penelusuran lokal. Mari selami alasannya.

Apa itu Agregator Data?

Pengumpul data, seperti namanya, mengumpulkan informasi dari berbagai sumber, termasuk tagihan telepon dan utilitas, catatan pendaftaran bisnis di situs web pemerintah, daftar nama anggota kamar dagang, dan kutipan lain dengan tujuan semata-mata untuk menyediakannya ke mesin pencari.

Pemilik bisnis juga dapat memberikan informasi ini secara langsung kepada agregator data sehingga mereka dapat mengirimkannya ke sumber lain atas nama mereka. Pada gilirannya, ini membantu bisnis muncul dalam kutipan online seperti:

1. Halaman Kuning
2. Pintu selanjutnya
3. Menyalak
4. Bing Lokal
5. Google Maps (dan Profil Bisnis Google)
6. Apple Maps atau Siri
7. Halaman Media Sosial seperti Facebook
8. Direktori bisnis khusus seperti Houzz atau Angi's

Pentingnya Daftar Lokal yang Akurat

Selain membantu mesin pencari dengan informasi yang akurat dan menyiapkan bisnis Anda untuk eksposur di ekosistem mesin pencari, daftar lokal juga dapat menjadi sumber lalu lintas tambahan untuk bisnis. Pelanggan lokal sering kali beralih ke daftar niche untuk menemukan bisnis lokal di suatu industri — dan melihat nama Anda muncul di mana-mana juga membangun kesadaran “top of the mind”.

Ini berarti bahwa bahkan jika mereka saat ini hanya "memancing" untuk pilihan sebelum membeli, mereka mungkin akan mengingat bisnis Anda ketika mereka siap untuk menarik pelatuk dan benar-benar membeli barang/jasa tersebut.

Namun, sama pentingnya dengan membuat mereka mengingat Anda, sama pentingnya untuk mempertahankan reputasi Anda di depan mereka dengan memberikan informasi yang akurat. Misalkan mereka menghubungi nomor yang tidak terhubung atau mengirim email yang terpental. Dalam hal ini, Anda dapat mengharapkan mereka untuk mencari pesaing Anda dan tidak mempercayai komitmen merek Anda untuk memberikan pengalaman yang luar biasa.

4 Cara Spesifik Data Aggregator Mendukung Sasaran SEO Lokal Anda

1. Izinkan mesin pencari untuk memvalidasi dan memverifikasi data bisnis yang konsisten

Pernyataan publik Google tentang bagaimana algoritme peringkatnya bekerja untuk SERP dan paket lokal cukup jelas: ia menyortir jutaan daftar dan halaman web untuk memberikan informasi paling berharga dan bermanfaat kepada pengguna saat mereka membutuhkannya. Jadi, tidak mengherankan jika Google menyukai konsistensi di seluruh saluran, terutama dalam hal informasi bisnis.

Pernahkah Anda melihat “pembaruan yang disarankan” tersebut di Profil Bisnis Google Anda? Google sebenarnya mengumpulkannya dari sumber seperti media sosial, situs ulasan, dan kutipan lokal lainnya untuk memberikan informasi yang paling akurat kepada pelanggan. Pengumpul data memungkinkan Anda untuk mengontrol ini dalam skala besar dari satu tempat — tanpa pusing karena Anda harus pergi dan secara manual mengoreksi jam buka yang salah, nama bisnis, atau informasi lainnya di ratusan saluran.

Hal ini memungkinkan mesin telusur mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang bisnis Anda dan juga dapat melindungi profil Google Bisnis Anda dari pembaruan yang tidak diinginkan.

2. Temui pencari yang termotivasi dengan informasi akurat untuk membantu mereka berkonversi

Dalam Survei Perilaku Konsumen Lokal kami baru-baru ini, kami menemukan bahwa hingga 73% pencari tidak akan berbelanja dengan bisnis yang memiliki informasi yang tidak akurat tentang kutipan lokal. Dan mengapa harus mereka?

Sebagai bisnis, Anda ingin memfasilitasi interaksi konsumen yang lancar di setiap titik kontak — tetapi jika Anda bersedia kehilangan calon pelanggan karena Anda tidak meluangkan waktu untuk memperbarui nomor telepon Anda yang berusia 3 tahun — dapatkah mereka benar-benar memercayai Anda? menjadi pilihan terbaik bagi mereka? Faktanya, banyak ulasan negatif yang kami lihat untuk sebuah bisnis berasal dari kurangnya inisiatif mereka untuk memperbaiki informasi mereka.

Agregator data dapat menjadi penyelamat dalam kasus ini. Mengubah nomor telepon Anda? Tidak masalah. Komunikasikan informasi ini ke semua saluran sekaligus. Memindahkan toko Anda dari jalan ABC ke jalan XYZ? 1…2…3… aduh. Pin Anda sekarang telah diperbaiki, media sosial Anda diperbarui — dan cantuman serta ulasan Anda tetap utuh. Ini sangat sederhana ketika Anda dapat mengontrol data Anda dalam skala besar.

3. Berikan ratusan tautan balik yang relevan ke halaman arahan lokal

Salah satu faktor terpenting untuk SEO untuk merek lokal dan nasional adalah backlink. Ketika Anda harus membuat beberapa backlink untuk setiap paket peta dan halaman arahan lokal — latihan itu bisa jadi tidak praktis.

Tidak dengan agregator data. Mereka secara alami mengirimkan informasi bisnis Anda (termasuk tautan ke halaman lokal Anda untuk sebuah kota) ke ratusan daftar — membuat akses ke tautan balik tingkat 1 berjalan di taman.

4. Tingkatkan peringkat lokal di mesin pencari utama

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, dasar peringkat untuk mesin pencari apa pun adalah EAT: Keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Mesin pencari canggih seperti Google melihat banyak faktor untuk menilai itu untuk setiap halaman tertentu, termasuk konsistensi informasi dengan apa yang tersedia di internet, keandalan bisnis/situs web itu sendiri, dan tautan balik yang mengarah ke sana. Kutipan lokal dapat membantu dengan semua ini.

Agregator data memungkinkan merek SEO lokal perusahaan untuk mengerahkan upaya mereka dengan mengendalikan faktor-faktor ini secara bersamaan.

Untuk mengilustrasikannya, pertama-tama mari kita bicara tentang apa arti memberikan "hasil yang paling berharga terlebih dahulu" dalam konteks pencarian lokal. Ketika datang ke kueri seperti "toko kelontong di dekat saya" (yang jelas memiliki maksud pencarian lokal) — faktor seperti apa yang dapat menunjukkan "keahlian" atau "kepercayaan"?

Faktor yang mendorong kepercayaan

• Apakah bisnis ini berlokasi di tempat yang mereka katakan (dan apakah semua penyebutan etalase khusus merek mereka juga menunjuk ke satu lokasi)? Bisakah pelanggan khusus ini berkendara ke toko mereka dengan mudah?
• Apakah mereka terletak lebih dekat dan memiliki ulasan yang lebih baik daripada rekan-rekan mereka? Apakah daftar mereka di seluruh web mengarah ke ini, atau apakah mereka memanipulasi mesin pencari dengan alamat yang berbeda?
• Apakah mereka menyebut diri mereka sendiri melalui nama yang sama dan memiliki label toko yang sama di seluruh web? Atau, apakah mereka mencoba mengelabui mesin pencari menggunakan kata kunci dalam nama mereka agar muncul lebih tinggi di peringkat pencarian?
• Jika mereka memasukkan kata kunci dalam deskripsi bisnis atau nama untuk kutipan lokal, tetapi situs web mereka dan platform lain mengatakan sebaliknya — informasi apa yang mereka berikan kepada pelanggan? Apakah mereka mengabaikan semua informasi atau menampilkan apa yang mereka anggap sebagai representasi bisnis yang paling akurat?
• Berdasarkan semua data yang tersedia tentang bisnis ini, dapatkah kita mempercayai reputasi mereka untuk memberikan layanan terbaik jika informasi bisnis mereka tidak konsisten?
• Bisakah bisnis lingkungan lain memberikan layanan yang sama tanpa pelanggan harus "menggali" melalui internet untuk mencari cara untuk menjangkau bisnis ini?
• Apakah pelanggan merekomendasikan layanan atau informasi mereka di media sosial?
• Apakah situs web lain yang relevan dengan niche juga menyebutkan situs web dan bisnis mereka?
• Apakah mereka memiliki ulasan bagus tentang kutipan lain seperti Yelp atau Nextdoor?
• Apakah pelanggan melihat kutipan mereka dan benar-benar berinteraksi dengan cantuman? Apakah mereka melewatkan mengklik dan memilih bisnis lain?

Dengan mengizinkan merek perusahaan lokal untuk mengendalikan semua faktor logis yang dapat dilihat oleh Google dan melakukannya tanpa kehilangan waktu, tidak ada keraguan bahwa agregator data dapat sangat membantu peringkat.

Kesimpulan

Agar merek apa pun berhasil, ia harus fokus pada pengguna terlebih dahulu dan mesin pencari kedua. Ketika pengguna menyukai merek atau berinteraksi dengannya lebih sering daripada cantuman lain di pencarian lokal, Google terikat untuk menghargai upaya SEO merek tersebut. Jika itu adalah merek Anda, mengapa mereka tidak menunjukkan Anda lebih tinggi di peringkat pencarian?

Pengumpul data dapat menjadi landasan bagi merek lokal perusahaan untuk memberikan informasi yang paling akurat kepada pelanggan mereka di setiap titik kontak — sehingga memengaruhi persepsi merek mereka. Peringkat pencarian mengikuti. Dan, fakta bahwa mereka memungkinkan Anda untuk mengontrol upaya pencarian lokal untuk beberapa toko di beberapa kota dari satu tempat juga merupakan keuntungan bagi ROI Anda.

Tetapi sekali lagi, mereka hanyalah salah satu elemen penting dari strategi SEO lokal yang solid. Ini tidak seperti merek Anda akan membangun kutipan lokal secara terpisah — jika pesaing Anda di suatu area juga melakukannya, bagaimana Anda bersaing untuk mendapatkan peringkat teratas? Seseorang masih harus melakukan pekerjaan dan mencari cara untuk memenuhi faktor-faktor lain yang dapat memberi Anda keunggulan atas orang lain.

Dapatkan Audit Lokal Gratis untuk Bisnis Anda

Di situlah kami masuk. Solusi Daftar Lokal Rio menggunakan agregator data untuk membuat strategi SEO yang hemat biaya dan gesit yang dapat direplikasi di seluruh lokasi secara nasional. Kami kemudian menggabungkannya dengan faktor lain, termasuk kehadiran sosial Anda dan banyak lagi, untuk memaksimalkan upaya pencarian lokal Anda.

Tertarik untuk mengetahui bagaimana kami dapat meningkatkan kunjungan ke semua lokasi Anda melalui strategi komprehensif kami? Hubungi Rio SEO hari ini untuk audit lokal gratis.