4 modi in cui gli aggregatori di dati migliorano la SEO locale

​​Senza aggregatori di dati, l'ecosistema di ricerca locale sarebbe molto diverso. Inviare manualmente le informazioni alle citazioni online (che sono un fattore enorme per le classifiche SEO locali) richiede tempo e può mettere a dura prova le risorse della tua azienda. Ciò è particolarmente vero se sei un marchio aziendale locale con più vetrine in diverse città.

Anche se tagli gli angoli e fai il minimo indispensabile, inviando il nome, l'indirizzo, il numero di telefono della tua azienda (informazioni NAP) senza altre informazioni per ciascuna sede a centinaia di elenchi, ci vorrebbero mesi di lavoro per arrivare ovunque. E il tuo tempo e le tue risorse sono meglio allocati altrove.

I quattro principali fornitori di dati Factual, Acxiom, Data Axle e Localeze archiviano le informazioni sulle aziende nei loro enormi database. A loro volta, forniscono queste informazioni ai motori di ricerca, come Google e Bing, e consentono ai marchi aziendali di inviare informazioni a più directory online contemporaneamente. Questi includono pagine gialle, elenchi telefonici e altre indicazioni di nicchia e specifiche della posizione.

In questo post del blog, elaboreremo il motivo per cui dovresti utilizzare gli aggregatori di dati per migliorare la tua presenza nella ricerca locale come marchio locale aziendale. I numerosi motivi per cui inviare i dati aziendali a citazioni su larga scala può avvantaggiare ampiamente la strategia di ricerca locale. Entriamo nel perché.

Cosa sono gli aggregatori di dati?

Un aggregatore di dati, come suggerisce il nome, raccoglie informazioni da più fonti, tra cui bollette telefoniche e di utenze, registri di registrazione delle imprese su siti Web governativi, elenchi di membri della camera di commercio e altre citazioni al solo scopo di fornirle ai motori di ricerca.

È anche possibile che i titolari di attività commerciali forniscano queste informazioni direttamente agli aggregatori di dati in modo che possano inviarle ad altre fonti per loro conto. A sua volta, questo aiuta le aziende a comparire in citazioni online come:

1. Pagine Gialle
2. Porta accanto
3. Guaire
4. Bing locale
5. Google Maps (e il profilo aziendale di Google)
6. Mappe di Apple o Siri
7. Pagine di social media come Facebook
8. Directory aziendali di nicchia come Houzz o Angi's

L'importanza di elenchi locali accurati

Oltre ad aiutare i motori di ricerca con informazioni accurate e impostare la tua attività per l'esposizione nell'ecosistema dei motori di ricerca, gli elenchi locali possono anche essere un'ulteriore fonte di traffico per l'attività. I clienti locali spesso si rivolgono a elenchi di nicchia per trovare attività commerciali locali in un settore e vedere il tuo nome apparire ovunque crea anche consapevolezza "al top della mente".

Ciò significa che anche se al momento stanno solo "cercando" opzioni prima di acquistare, probabilmente ricorderanno la tua attività quando saranno pronti a premere il grilletto e ad acquistare effettivamente quei beni/servizi.

Ma, per quanto sia essenziale far loro ricordare che sei, è altrettanto importante mantenere la tua reputazione di fronte a loro fornendo informazioni accurate. Supponiamo che compongano un numero disconnesso o inviino un'e-mail che rimbalza. In tal caso, puoi aspettarti che cerchino la concorrenza e diffidano dell'impegno del tuo marchio nel fornire un'esperienza eccezionale.

4 modi specifici in cui gli aggregatori di dati supportano i tuoi obiettivi SEO locali

1. Consenti ai motori di ricerca di convalidare e verificare dati aziendali coerenti

La dichiarazione pubblica di Google su come funziona il suo algoritmo di ranking per SERP e pacchetti locali è abbastanza chiara: ordina milioni di elenchi e pagine Web per fornire agli utenti le informazioni più preziose e vantaggiose di cui hanno bisogno. Quindi, non sorprende che a Google piaccia la coerenza tra i canali, soprattutto quando si tratta di informazioni aziendali.

Hai visto quegli "aggiornamenti suggeriti" sul tuo profilo di Google Business? Google in realtà lo raccoglie da fonti come social media, siti di recensioni e altre citazioni locali per fornire le informazioni più accurate al cliente. Gli aggregatori di dati ti consentono di controllarlo su larga scala da un'unica posizione, senza il mal di testa di dover correggere manualmente orari, nomi di attività commerciali o qualsiasi altra informazione errati su centinaia di canali.

Ciò consente ai motori di ricerca di avere una visione più chiara della tua attività e può anche proteggere il tuo profilo Google Business da aggiornamenti indesiderati.

2. Incontra ricercatori motivati ​​con informazioni accurate per aiutarli a convertire

Nel nostro recente sondaggio sul comportamento dei consumatori locali, abbiamo rilevato che fino al 73% degli utenti non effettuerà acquisti con un'attività che ha informazioni imprecise sulle citazioni locali. E perché dovrebbero?

Come azienda, vuoi facilitare un'interazione fluida con i consumatori in ogni punto di contatto, ma se sei disposto a perdere un potenziale cliente perché non hai avuto il tempo di aggiornare il tuo numero di telefono di 3 anni, possono davvero fidarsi di te essere la scelta migliore per loro? In effetti, molte recensioni negative che vediamo per un'azienda derivano dalla mancanza di iniziativa nel correggere le informazioni.

In questo caso, gli aggregatori di dati possono salvarti la vita. Hai cambiato numero di telefono? Nessun problema. Comunica queste informazioni a tutti i canali in una volta sola. Spostare il tuo negozio da ABC street a XYZ street? 1…2…3…puf. Il tuo pin è stato corretto, i tuoi social media aggiornati e le tue inserzioni e recensioni sono intatte. È davvero così semplice quando puoi controllare i tuoi dati su larga scala.

3. Fornisci centinaia di backlink pertinenti alle pagine di destinazione locali

Uno dei fattori più importanti per la SEO per i marchi locali e nazionali sono i backlink. Quando devi creare più backlink per ogni singolo map pack e pagina di destinazione locale, quell'esercizio può essere ingombrante.

Non con gli aggregatori di dati. Inviano naturalmente le informazioni sulla tua attività (inclusi i collegamenti alle pagine locali di una città) a centinaia di inserzioni, rendendo l'accesso ai backlink di livello 1 una passeggiata nel parco.

4. Aumenta le classifiche locali sui principali motori di ricerca

Come forse già saprai, la base delle classifiche per qualsiasi motore di ricerca è EAT: competenza, autorità e affidabilità. Un sofisticato motore di ricerca come Google esamina molti fattori per giudicare ciò per ogni pagina specifica, inclusa la coerenza delle informazioni con ciò che è disponibile su Internet, l'affidabilità dell'attività/sito web stesso e i backlink che puntano ad esso. Le citazioni locali possono aiutare con tutto questo.

Gli aggregatori di dati consentono a un marchio SEO locale di un'azienda di mettere i propri sforzi in una marcia in più controllando contemporaneamente questi fattori.

Per illustrare, parliamo innanzitutto di cosa potrebbe significare "prima il risultato più prezioso" nel contesto della ricerca locale. Quando si tratta di una query come "negozi di alimentari vicino a me" (che ha chiaramente un intento di ricerca locale), che tipo di fattori potrebbero indicare "competenza" o "affidabilità"?

Fattori che promuovono l'affidabilità

• Questa attività si trova dove dicono di essere (e tutte le menzioni della particolare vetrina del loro marchio indicano anche una posizione)? Questo cliente specifico può raggiungere facilmente il suo negozio?
• Si trovano più vicino e hanno recensioni migliori rispetto alle loro controparti? I loro elenchi sul Web indicano questo o stanno manipolando i motori di ricerca con indirizzi diversi?
• Si chiamano con lo stesso nome e hanno la stessa etichetta del negozio sul Web? Oppure stanno cercando di ingannare i motori di ricerca usando le parole chiave nei loro nomi per apparire più in alto nelle classifiche di ricerca?
• Se inseriscono parole chiave nella descrizione dell'attività o nel nome per citazioni locali, ma il loro sito Web e altre piattaforme affermano il contrario, quali informazioni forniscono al cliente? Ignorano tutte le informazioni o mostrano quella che pensano sia la rappresentazione più accurata di un'azienda?
• Sulla base di tutti i dati disponibili su questa attività, possiamo fidarci della loro reputazione per fornire il miglior servizio se anche le informazioni sulla loro attività sono incoerenti?
• Un'altra attività commerciale di quartiere potrebbe fornire lo stesso servizio senza che il cliente debba "scavare" in Internet per cercare un modo per raggiungere questa attività?
• I clienti consigliano i loro servizi o informazioni sui social media?
• Anche altri siti Web rilevanti di nicchia menzionano il loro sito Web e la loro attività?
• Hanno buone recensioni su altre citazioni come Yelp o Nextdoor?
• I clienti vedono le loro citazioni e interagiscono effettivamente con le inserzioni? Saltano il clic e scelgono invece un'altra attività?

Consentendo ai marchi aziendali locali di assumere il controllo di tutti questi fattori logici che Google potrebbe guardare e di farlo senza perdere il sonno, non c'è dubbio che gli aggregatori di dati possono aiutare notevolmente le classifiche.

Conclusione

Affinché un marchio abbia successo, deve concentrarsi prima sugli utenti e poi sui motori di ricerca. Quando gli utenti amano un marchio o interagiscono con esso più spesso rispetto ad altri elenchi nella ricerca locale, Google è destinato a premiare gli sforzi SEO di quel marchio. Se questo è il tuo marchio, perché non dovrebbero mostrarti più in alto nelle classifiche di ricerca?

Gli aggregatori di dati possono essere una pietra miliare per i marchi aziendali locali per fornire le informazioni più accurate ai propri clienti in ogni punto di contatto, influenzando così la percezione del marchio. Le classifiche di ricerca seguono l'esempio. Inoltre, il fatto che ti consentano di controllare gli sforzi di ricerca locale per più negozi in più città da un unico luogo è anche un vantaggio per il tuo ROI.

Ma ancora una volta, sono solo un elemento essenziale di una solida strategia SEO locale. Non è che il tuo marchio costruirà citazioni locali in isolamento: se lo fanno anche i tuoi concorrenti in un'area, come fai a competere per le prime posizioni? Qualcuno deve ancora fare il lavoro e trovare un modo per soddisfare altri fattori che possono darti un vantaggio rispetto agli altri.

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