4 maneras en que los agregadores de datos mejoran el SEO local

​​Sin agregadores de datos, el ecosistema de búsqueda local sería muy diferente. Enviar manualmente la información a las citas en línea (que son un factor muy importante para las clasificaciones locales de SEO) lleva mucho tiempo y puede afectar los recursos de su empresa. Esto es especialmente cierto si es una marca empresarial local con múltiples escaparates en diferentes ciudades.

Incluso si toma atajos y hace lo mínimo, enviando el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa (información de NAP) sin ninguna otra información para cada ubicación a cientos de directorios, llevaría meses de trabajo llegar a cualquier parte. Y, su tiempo y recursos están mejor asignados a otra parte.

Los cuatro principales proveedores de datos Factual, Acxiom, Data Axle y Localeze archivan información sobre empresas en sus enormes bases de datos. A su vez, proporcionan esta información a los motores de búsqueda, como Google y Bing, y permiten que las marcas empresariales envíen información a varios directorios en línea a la vez. Estos incluyen páginas amarillas, directorios telefónicos y otras direcciones específicas de nicho y ubicación.

En esta publicación de blog, explicaremos por qué debería usar agregadores de datos para mejorar su presencia de búsqueda local como una marca local empresarial. Las muchas razones por las que enviar los datos de su negocio a citas a gran escala pueden beneficiar en gran medida la estrategia de búsqueda local. Vamos a sumergirnos en por qué.

¿Qué son los Agregadores de Datos?

Un agregador de datos, como sugiere su nombre, recopila información de múltiples fuentes, incluidas facturas de teléfono y servicios públicos, registros de empresas en sitios web gubernamentales, listas de miembros de cámaras de comercio y otras citas con el único propósito de proporcionarla a los motores de búsqueda.

También es posible que los dueños de negocios proporcionen esta información directamente a los agregadores de datos para que puedan enviarla a otras fuentes en su nombre. A su vez, esto ayuda a que las empresas aparezcan en citas en línea como:

1. Páginas Amarillas
2. Al lado
3. Gañido
4. Local de Bing
5. Google Maps (y perfil comercial de Google)
6. Mapas de Apple o Siri
7. Páginas de redes sociales como Facebook
8. Directorios de empresas de nicho como Houzz o Angi's

La importancia de los listados locales precisos

Además de ayudar a los motores de búsqueda con información precisa y configurar su negocio para la exposición en el ecosistema del motor de búsqueda, los listados locales también pueden ser una fuente adicional de tráfico para el negocio. Los clientes locales a menudo recurren a las listas de nichos para encontrar negocios locales en una industria, y ver su nombre aparecer en todas partes también crea una conciencia de "lo más importante".

Esto significa que incluso si actualmente solo están "buscando" opciones antes de comprar, es probable que recuerden su negocio cuando estén listos para apretar el gatillo y comprar esos bienes/servicios.

Pero, así como es esencial hacer que te recuerden, es igualmente importante mantener tu reputación frente a ellos al proporcionarles información precisa. Supongamos que marcan un número desconectado o envían un correo electrónico que rebota. En ese caso, puede esperar que busquen a su competencia y desconfíen del compromiso de su marca de brindar una experiencia excepcional.

4 formas específicas en que los agregadores de datos respaldan sus objetivos de SEO local

1. Permitir que los motores de búsqueda validen y verifiquen datos comerciales consistentes

La declaración pública de Google sobre cómo funciona su algoritmo de clasificación para SERP y paquetes locales es bastante clara: clasifica millones de listados y páginas web para brindar a los usuarios la información más valiosa y beneficiosa cuando la necesitan. Por lo tanto, no sorprende que a Google le guste la coherencia en todos los canales, especialmente cuando se trata de información comercial.

¿Ha visto esas "actualizaciones sugeridas" en su perfil comercial de Google? Google en realidad lo recopila de fuentes como redes sociales, sitios de revisión y otras citas locales para proporcionar la información más precisa al cliente. Los agregadores de datos le permiten controlar esto a escala desde un solo lugar, sin el dolor de cabeza de tener que corregir manualmente horas incorrectas, nombres comerciales o cualquier otra información en cientos de canales.

Esto permite que los motores de búsqueda obtengan una visión más clara de su negocio y también puede proteger su perfil de Google Business de actualizaciones no deseadas.

2. Conozca a los buscadores motivados con información precisa para ayudarlos a convertir

En nuestra reciente Encuesta de comportamiento del consumidor local, descubrimos que hasta el 73 % de los buscadores no comprarán en una empresa que tenga información inexacta en las citas locales. ¿Y por qué deberían hacerlo?

Como empresa, desea facilitar una interacción fluida con el consumidor en cada punto de contacto, pero si está dispuesto a perder un cliente potencial porque no se ha tomado el tiempo de actualizar su número de teléfono de hace 3 años, ¿realmente pueden confiar en usted? ser la mejor opción para ellos? De hecho, muchas críticas negativas que vemos sobre una empresa provienen de su falta de iniciativa para corregir su información.

Los agregadores de datos pueden ser un salvavidas en este caso. ¿Cambió su número de teléfono? No hay problema. Comunique esta información a todos los canales de una sola vez. ¿Mover su tienda de la calle ABC a la calle XYZ? 1…2…3…puf. Su pin ahora se ha corregido, sus redes sociales se han actualizado y sus listados y reseñas están intactos. Es realmente así de simple cuando puede controlar sus datos a escala.

3. Proporcione cientos de vínculos de retroceso relevantes a las páginas de destino locales

Uno de los factores más importantes para el SEO de las marcas locales y nacionales son los backlinks. Cuando tiene que crear varios vínculos de retroceso para cada paquete de mapas y página de destino local, ese ejercicio puede ser engorroso.

No con agregadores de datos. Naturalmente, envían la información de su negocio (incluidos los enlaces a sus páginas locales para una ciudad) a cientos de listados, lo que hace que el acceso a los vínculos de retroceso de nivel 1 sea un paseo por el parque.

4. Aumentar las clasificaciones locales en los principales motores de búsqueda

Como ya sabrá, la base de las clasificaciones para cualquier motor de búsqueda es EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. Un motor de búsqueda sofisticado como Google analiza muchos factores para juzgar eso para cada página específica, incluida la consistencia de la información con lo que está disponible en Internet, la confiabilidad del negocio/sitio web en sí y los vínculos de retroceso que apuntan a él. Las citas locales pueden ayudar con todo esto.

Los agregadores de datos permiten que la marca de SEO local de una empresa ponga sus esfuerzos en marcha al controlar estos factores simultáneamente.

Para ilustrar, primero hablemos sobre lo que podría significar proporcionar el "resultado más valioso primero" en el contexto de la búsqueda local. Cuando se trata de una consulta como "supermercados cerca de mí" (que claramente tiene una intención de búsqueda local), ¿qué tipo de factores podrían apuntar a "experiencia" o "confiabilidad"?

Factores que promueven la confianza

• ¿Este negocio está ubicado donde dice que está (y todas las menciones del escaparate particular de su marca también apuntan a una ubicación)? ¿Puede este cliente específico conducir hasta su tienda fácilmente?
• ¿Están ubicados más cerca y tienen mejores críticas que sus contrapartes? ¿Sus listados en la web apuntan a esto, o están manipulando los motores de búsqueda con direcciones diferentes?
• ¿Se llaman a sí mismos con el mismo nombre y tienen la misma etiqueta de tienda en toda la web? ¿O están tratando de engañar a los motores de búsqueda usando palabras clave en sus nombres para aparecer más arriba en los rankings de búsqueda?
• Si incluyen palabras clave en la descripción de su negocio o en el nombre de las citas locales, pero su sitio web y otras plataformas dicen lo contrario, ¿qué información le brindan al cliente? ¿Ignoran toda la información o muestran lo que creen que es la representación más precisa de un negocio?
• Según todos los datos disponibles sobre este negocio, ¿podemos confiar en su reputación para brindar el mejor servicio si incluso la información de su negocio es inconsistente?
• ¿Podría otro negocio del vecindario brindar el mismo servicio sin que el cliente tenga que “hurgar” en Internet para buscar la manera de llegar a este negocio?
• ¿Los clientes recomiendan sus servicios o información en las redes sociales?
• ¿Otros sitios web relevantes de nicho también mencionan su sitio web y su negocio?
• ¿Tienen buenas críticas en otras citas como Yelp o Nextdoor?
• ¿Los clientes ven sus citas e interactúan con los listados? ¿Omiten hacer clic y eligen otro negocio en su lugar?

Al permitir que las marcas empresariales locales tomen el control de todos estos factores lógicos que Google podría estar analizando y hacerlo sin perder el sueño, no hay duda de que los agregadores de datos pueden ser de gran ayuda para las clasificaciones.

Conclusión

Para que cualquier marca tenga éxito, debe centrarse primero en los usuarios y luego en los motores de búsqueda. Cuando a los usuarios les encanta una marca o interactúan con ella más a menudo que con otros listados en la búsqueda local, Google está obligado a recompensar los esfuerzos de SEO de esa marca. Si esa es tu marca, ¿por qué no te mostrarían más arriba en los rankings de búsqueda?

Los agregadores de datos pueden ser una piedra angular para que las marcas locales empresariales brinden la información más precisa a sus clientes en cada punto de contacto, lo que afecta la percepción de su marca. Los rankings de búsqueda siguen su ejemplo. Y el hecho de que le permitan controlar los esfuerzos de búsqueda local para varias tiendas en varias ciudades desde un solo lugar también es una gran ayuda para su ROI.

Pero, de nuevo, son solo un elemento esencial de una sólida estrategia local de SEO. No es que su marca vaya a generar menciones locales de forma aislada: si sus competidores en un área también lo están haciendo, ¿cómo compite por las clasificaciones más altas? Alguien todavía tiene que hacer el trabajo y encontrar una manera de cumplir con otros factores que pueden darle una ventaja sobre los demás.

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