28 principais truques e dicas do Google Ads para ajudá-lo a criar uma campanha eficaz em 2021

Em 2020, com bloqueios contínuos, restrições de serviços e uma redução significativa no número de interações presenciais entre empresas e seus clientes, as empresas precisavam ser extremamente ágeis para se adaptar às mudanças em andamento no mercado. A partir disso, duas coisas ficaram evidentes.

1. As empresas estavam se tornando muito mais diligentes na forma como gastavam seus orçamentos de marketing.
2. A maioria das empresas que anteriormente não consideravam o marketing digital como uma função central de seus negócios foi imediatamente empurrada para a realidade de que não era mais uma escolha, era absolutamente essencial.

Esperamos que este blog ajude alguns de vocês que são novos no mundo do marketing PPC e até mesmo ajude alguns usuários mais experientes com algumas das dicas e truques que aprendemos ao longo dos anos.

1. Você sofre de esquecimento durante seus dias atarefados de moagem de anúncios do Google?

Nesse caso, deixe uma observação em sua conta do Google Ads sempre que fizer uma alteração significativa, como adicionar novas palavras-chave, incorporar novas estratégias de lances ou ajustar a segmentação de sua campanha.

Ao adicionar uma nota, você poderá identificar melhor o desempenho da conta antes e depois das alterações. Isso torna muito mais fácil descobrir o que está acontecendo com sua conta do Google Ads e por quê.

Basta olhar para a data do rótulo e selecionar “Histórico de alterações” na segunda coluna. Podemos então identificar qual alteração na conta teve maior probabilidade de causar a alteração no desempenho.

2. Quer ver as etapas exatas que os usuários realizam antes de converter com sucesso em seu site?

Podemos usar o relatório “Top Conversion Paths” no Google Analytics para analisar o fluxo de comportamento do usuário.

Para encontrar isso, clique em “Conversões” no Google Analytics na barra lateral esquerda, depois em “Funis multicanais” e selecione “Caminhos de conversão principais”. Use as configurações avançadas para mostrar apenas os caminhos de usuários que visitaram o caminho de agrupamento de canais MCF, incluindo "Pago".

Feito isso, podemos optar por mostrar uma dimensão secundária para “Search Query Path”. Certifique-se de que apenas as conversões valiosas sejam exibidas neste relatório e defina a janela de lookback para 90 dias para ver a quantidade máxima de dados.

Agora podemos analisar as diferentes visitas que um usuário faz antes de converter com sucesso, incluindo a visualização dos termos de pesquisa que costumavam corresponder aos seus anúncios no Google.

3. Você possui uma dessas contas do Google Ads com toneladas de palavras-chave negativas desorganizadas?

Aqui está uma dica – não adicione palavras-chave negativas ao nível da campanha ou do grupo de anúncios, a menos que seja necessário.

Em vez disso, crie Listas de palavras-chave negativas (encontradas na Biblioteca de contas) e aplique-as no nível da campanha, quando aplicável. Mantenha essas listas com temas próximos, como ter uma lista de palavras-chave negativas para; concorrentes, pesquisas do tipo barato/faça você mesmo e para impedir a exibição de anúncios para usuários que pesquisam pesquisas irrelevantes.

Uma empresa pode oferecer Limpeza de Tanques Industriais como um serviço e querer licitar a palavra-chave “Limpeza de Tanques”.

O problema é que são 3.600 buscas por “Limpeza de Aquário” a cada mês, e apenas 390 buscas por “Limpeza de Aquário”, assim, sem ter a palavra-chave negativa “Peixe”, você correria o risco de desperdiçar seu orçamento a cada dia sem que nenhum usuário tenha a chance de encontrá-lo para os serviços que você oferece!

(Sim, eu aprendi isso com a experiência!)

4. Percebendo usuários de locais estranhos clicando em seus anúncios?

Presumindo que sua segmentação por local esteja correta, isso provavelmente se deve a uma configuração de campanha oculta incômoda.

Quando você cria uma nova campanha, a configuração de segmentação por local padrão é definida para usuários segmentados "Em, regularmente ou mostram interesse em seus locais de segmentação".

O problema com isso é que não me importo se alguém em outro local passou algumas horas assistindo documentários do YouTube sobre a história dos vikings na Irlanda. É muito improvável que eles usem os serviços de um encanador de emergência em Belfast se estiverem atualmente localizados em Timbuktu.

Para corrigir isso, basta alterar a configuração para "Pessoas em ou regularmente em seus locais de destino".

Isso pode ser encontrado selecionando sua campanha, clicando em configurações, expandindo suas configurações de localização e clicando em “Opções de localização”. Uma vez aqui, você pode editar sua configuração e clicar em salvar. Agora você não deve mais receber cliques nesta campanha de usuários fora de suas áreas de destino.

5. Você já se perguntou por que sua campanha de display direcionada a um público de remarketing de 30 dias de 1.000 usuários está ganhando dezenas de milhares de impressões por mês?

Isso provavelmente se deve a outra configuração padrão sorrateira, desta vez encontrada nas configurações de segmentação em seus grupos de anúncios gráficos chamados "Expansão de segmentação".

Essa configuração permite que o Google também exiba seus anúncios gráficos para outros usuários semelhantes ao seu público. No entanto, como o Google pode criar um público semelhante aos usuários que adicionaram um item ao carrinho e abandonaram ou visitaram uma página de produto específica? Não pode, desligue isso, pois distorcerá severamente seus resultados e garantirá que você passará a eternidade adicionando canais negativos à sua campanha.

Para desativar essa configuração, selecione seu grupo de anúncios gráficos e clique em configurações. Depois disso, selecione “Editar segmentação do grupo de anúncios”, uma vez aqui, basta deslizar o controle deslizante de expansão da segmentação para a esquerda e clicar em salvar.

6. Sua empresa pode atender o telefone 24 horas por dia, 7 dias por semana?

A nossa também não.

Se você definiu o horário de funcionamento e está faltando ligações de usuários fora do horário de expediente, considere agendar suas Extensões de Chamada para que apareçam apenas durante o horário comercial.

85% dos usuários cujas chamadas você perdeu não ligarão de volta! Não agendar suas extensões de chamada pode custar caro.

Para adicionar agendamento às suas extensões, basta clicar na extensão e selecionar “Configurações Avançadas”, aqui podemos adicionar uma programação personalizada à nossa extensão.

Você também pode considerar executar uma extensão de sitelink direcionando os usuários para sua página de contato quando sua extensão de chamada não estiver ativa, o que significa que você terá leads quentes quando chegar ao escritório.

7. Pensando em criar algumas novas campanhas do Google Ads?

Primeiro, planeje-os no papel em vez de tentar construir a campanha de memória.

Planejar suas campanhas corretamente garantirá que você não tenha perdido nenhum componente crucial e permitirá que você visualize como a campanha será estruturada sem precisar desmontá-la completamente e montá-la novamente!

Esse é um dos fatores mais importantes no planejamento e na construção de uma conta do Google Ads bem estruturada.

8. Não consegue decidir quais tipos de correspondência de palavra-chave usar no Google Ads?

A maioria dos usuários do Google Ads está familiarizada com palavras-chave amplas, de "frase" e de [correspondência exata].

Mas você sabia que existe um 4º tipo de correspondência de palavra-chave?

Palavras-chave +modificadoras +correspondência ampla são designadas, como tal, com um + antes de cada palavra. Para que um usuário corresponda a uma palavra-chave do modificador de correspondência ampla, sua consulta de pesquisa deve conter todas as palavras precedidas pelo + em sua palavra-chave (ou uma variante aproximada).

Isso significa que as palavras-chave do modificador de correspondência ampla geralmente têm menos desperdício do que a correspondência ampla e são mais flexíveis do que as palavras-chave de correspondência de frase, pois podem haver várias ordens em que as palavras aparecem.

Este é o princípio Cachinhos Dourados, não muito amplo, não muito específico, na medida certa!

9. Doente e cansado de suas imagens de exibição aparecerem em nada além de aplicativos móveis com aparência de spam?

Para não incomodar, 5 minutos de trabalho e você nunca mais vai aparecer em um!

Primeiro, precisamos baixar o Google Ads Editor. Em seguida, devemos abrir a conta e selecionar nossa campanha ofensiva. Em "Palavras-chave e segmentação", selecione "Categorias de aplicativos, negativas". Basta clicar com o botão direito do mouse, clicar em “Novo”, selecionar “Todos os aplicativos”, clicar em “Ok” e postar suas alterações.

Agora você nunca mais verá um aplicativo para celular em seus canais para esta campanha novamente.

10. Você sabia que, por padrão, você provavelmente permitiu que o Google fizesse alterações em sua conta do Google Ads sempre que quisesse?

Nas configurações da sua conta do Google Ads, há uma opção para “Sugestões de anúncios”.

Com a configuração padrão, o Google implementará automaticamente as recomendações em sua conta após 14 dias. Isso significa que o Google pode fazer alterações automaticamente em suas palavras-chave, texto do anúncio e páginas de destino.

Para impedir que isso aconteça, acesse as configurações da sua conta, selecione "Sugestões de anúncios" e defina a opção "Não aplicar sugestões de anúncios automaticamente".

11. Você está usando extensões de chamada em seus anúncios?

Nesse caso, reserve 1 segundo para verificar se o rastreamento de chamadas está ativado nas configurações da sua conta.

Isso nos permite visualizar informações valiosas no relatório de detalhes da chamada de usuários que ligaram de nossas extensões de chamada em nossos anúncios.

Para visualizar um relatório detalhado dos usuários que ligaram, clique em “Relatórios” na parte superior do painel do Google Ads, selecione “Relatórios predefinidos”, depois “Extensões” e, por fim, clique em “Detalhes da chamada”. Aqui podemos ver informações como a hora de início e a duração das chamadas, a data, o número de telefone do usuário e a palavra-chave com a qual o usuário correspondeu quando clicou para ligar.

12. Confuso com o jargão e não sabe qual estratégia de lances usar na sua conta do Google Ads?

Para simplificar, o Google permite que você escolha um dos dois tipos de lances, uma estratégia de lances manual ou uma estratégia de lances automática.

A vantagem de usar lances automáticos é que o Google usa dados históricos e aprendizado de máquina para otimizar o desempenho de sua estratégia de lances.

As estratégias de lances manuais, embora não se beneficiem de dados históricos e aprendizado de máquina, nos permitem ter muito mais controle sobre quanto pagamos por nossos cliques. Por esse motivo, geralmente recomendamos que os usuários comecem com a estratégia de lances manuais, CPC manual e comecem com lances baixos.

Quando a conta começa a fornecer resultados e tem um volume maior de cliques e conversões, podemos passar para uma estratégia de lances automáticos, como ROAS desejado, Maximizar conversões, Maximizar cliques ou CPA desejado.

A estratégia de lances automáticos que você decidirá dependerá do objetivo da campanha. Se você espera gerar o maior número possível de cliques para levar os usuários ao topo do seu funil e criar suas listas de público-alvo, o Max Clicks seria a melhor opção. Quer gerar o maior número possível de leads para o seu orçamento? Nesse caso, as conversões máximas seriam mais apropriadas. Se você souber quanto vale cada lead para sua empresa, tente definir uma estratégia de lances de CPA desejado para obter leads a um custo escolhido. Os sites com rastreamento de comércio eletrônico tendem a se beneficiar mais da estratégia de lances de ROAS desejado, em que o Google tentará obter um determinado retorno em seu orçamento do Google Ads.

13. Você gostaria de ver através dos olhos dos usuários que você está segmentando em suas campanhas do Google Ads?

Sem problemas! Usando apenas o Google Chrome, podemos definir nossa localização para qualquer lugar do mundo, permitindo-nos emular o que os usuários veem na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Para alterar sua localização no Google Chrome, primeiro abra as Ferramentas do desenvolvedor pressionando f12 e pressione ESC para abrir a gaveta inferior. Uma vez aqui, clique nos três pontos no lado esquerdo e navegue até os sensores. Uma vez aqui, podemos usar a lista predefinida de locais do Google ou adicionar locais próprios. Ao criar seus próprios locais, basta acessar o Google Maps e encontrar as coordenadas do local para o qual você gostaria de emular sua localização, voltar para Sensores, clicar em gerenciar e adicionar quantos quiser! Para selecionar esses locais, basta selecionar o local que você deseja pesquisar no menu suspenso e começar a pesquisar no Google (não se esqueça de clicar em "atualizar local" na parte inferior do Google e ativar o rastreamento de localização !!)

14. Cansado de concluir as mesmas tarefas mundanas no Google Ads todos os dias?

Felizmente para você, assim como todos os outros, e as probabilidades são de que alguém já automatizou essa tarefa para você!

O Google Ads permite que os usuários usem scripts para fazer qualquer coisa em sua conta que um humano possa fazer (e muito mais!). O melhor de tudo é que pouca ou nenhuma codificação é necessária.

Basta copiar o script, clicar em “Ferramentas” no Google Ads, selecionar “Scripts” em “Ações em massa”, colá-lo e clicar em salvar.

Dois ótimos scripts para começar são o verificador de conflitos de palavras-chave, que identifica palavras-chave negativas que bloqueiam a exibição de seus anúncios, e o script de verificação de links, que notificará você se um URL for corrompido.

O céu é o seu limite com este, existem milhares de scripts disponíveis para quase todas as situações imagináveis!

15. Você está achando difícil determinar quais palavras-chave usar em suas campanhas do Google Ads?

Felizmente, existem algumas ferramentas que podem ajudá-lo a começar.

O planejador de palavras-chave do Google na Biblioteca Compartilhada do Google Ads é uma ferramenta útil para começar a prospectar novas palavras-chave, podemos começar com uma pequena seleção de palavras-chave ou um URL de site e o Google Ads fornecerá uma lista sugerida de palavras-chave relevantes.

Ahrefs, uma ferramenta de SEO paga, tem um recurso chamado Keyword Explorer. Com essa ferramenta, podemos inserir novamente palavras-chave ou um URL para receber uma lista de palavras-chave recomendadas que correspondam exatamente às suas palavras-chave iniciais ou URL.

O Ubersuggest é semelhante ao Keyword Explorer no Ahrefs e totalmente gratuito para quem não tem uma conta no Ahrefs.

Answer The Public é uma ferramenta útil que fornece pesquisas contextuais relacionadas às suas palavras-chave, no entanto, uma conta gratuita permitirá apenas um número limitado de pesquisas.

Quando usadas em combinação umas com as outras, essas 4 ferramentas certamente o ajudarão a prospectar uma lista de palavras-chave para segmentar (não se esqueça de também escolher as ruins para adicionar às suas listas de palavras-chave negativas!).

16. Você realmente estragou alguma coisa na sua conta do Google Ads por engano e se preocupou em como vai se livrar dessa bagunça?

Ok, então fique calmo por um minuto.

Pode haver uma solução muito simples para isso. O Google Ads tem um recurso útil chamado Histórico de alterações. Aqui, podemos selecionar um intervalo de datas e ver as alterações feitas na conta. O que também é muito útil é que também podemos desfazer essas alterações a partir daqui.

Na visão geral do Google Ads, selecione "Todas as campanhas" e navegue até "Histórico de alterações" na segunda coluna (talvez seja necessário clicar em +Mais). Uma vez aqui, encontre a alteração incorreta e clique em desfazer. Apenas observe que algumas alterações não podem ser desfeitas.

Nunca exclua nada da sua conta do Google Ads, a menos que seja absolutamente necessário, apenas pause. Depois que algo é removido de uma conta do Google Ads, é quase impossível recuperá-lo.

17. Você já pensou em rastrear dados de chamadas de usuários que visitam seu site a partir do Google Ads?

Agora, e se quiséssemos começar a coletar dados detalhados de usuários que clicam em um anúncio e ligam para o número de telefone em nosso site?

Para isso, precisaremos ter o Google Tag Manager instalado em nosso site.

Para configurar o acompanhamento avançado de chamadas do site, acesse a janela de conversões no Google Ads e clique para criar uma nova ação de conversão. Em seguida, clique em chamadas telefônicas, seguido de "Chamadas para um número de telefone em seu site". Preencha os detalhes e selecione próximo. Agora podemos ver uma guia dizendo "Usar o Gerenciador de tags", que contém um ID de conversão e um rótulo de conversão.

Em seguida, acesse o Gerenciador de tags do Google e crie uma nova tag. A primeira tag que criaremos será a tag do vinculador de conversões do Google Ads, selecione "Google Ads Conversion Linker" na lista Tipo de tag e configure-o para ser acionado em todas as páginas, isso permitirá que o Google Ads colete os dados da chamada. Agora crie uma segunda tag, desta vez para o rastreamento avançado de chamadas do site. Selecione "Chamadas do Google Ads da conversão do site" no menu suspenso e insira o número de telefone que você acompanhará conforme mostrado no site, insira seu ID de conversão e o rótulo de conversão e defina a tag para ser acionada em todas as páginas. Depois de concluído, salve e publique suas alterações em seu site.

Agora, quando os usuários visitam seu site a partir de um anúncio, eles recebem um número de encaminhamento de chamadas do Google e as informações dessas chamadas estarão disponíveis no relatório de detalhes da chamada no Google Ads.

18. Portanto, suas palavras-chave são ótimas, seus anúncios são excelentes, mas você não está recebendo tantas conversões de sua campanha do Google Ads quanto esperava. O que da?

9 em cada 10 vezes se deve às suas páginas de destino.

Você está veiculando um anúncio para a palavra-chave “Tênis Adidas Verde Masculino”, mas enviando-os para /calçados/? Ou você é uma empresa que oferece serviços e envia usuários para sua página inicial ou uma página repleta de informações?

Os usuários que pesquisam on-line estão procurando uma coisa. Eles estão fazendo uma pergunta e querem uma resposta para essa pergunta. Os usuários desejam ver o conteúdo de sua pesquisa refletido no conteúdo da página. Se eles estiverem procurando por “Tênis Adidas Verdes Masculinos”, então envie-os para a página de tênis Adidas verdes para homens. Se eles estiverem pesquisando uma pergunta, forneça uma resposta.

Os usuários raramente gostam de ser bombardeados com texto sem fim. Simplificando, eles só querem saber 3 coisas. Quem é você, o que você faz e como eles entram em contato com você. Certifique-se de que sua página de destino seja concisa, direta ao ponto e forneça as informações que o usuário está procurando.

Tente limitar os links e a navegação para outras partes do seu site, tudo o que o usuário está procurando deve estar contido nessa página, e quanto mais alguém tiver que vasculhar cada página do seu site para encontrar o que está procurando, mais é mais provável que eles saiam.

As páginas de destino devem ser simples e concisas, não uma lição de história sobre o seu negócio.

19. Você sabia que pode usar regras personalizadas no Google Ads para automatizar alguns aspectos do gerenciamento de anúncios do Google?

Regras personalizadas podem ser criadas para pausar, ativar e ajustar os lances em grupos de anúncios que atendem às condições que você definiu. Você também pode definir uma regra para notificá-lo por e-mail quando esses critérios forem atendidos.

As regras personalizadas no Google Ads podem incluir praticamente qualquer métrica no Google Ads. Por exemplo, você pode criar uma regra personalizada para aumentar seus lances em uma porcentagem definida quando estiver abaixo de 80% da taxa absoluta de topo da página.

Para criar uma regra personalizada, acesse a visão geral da campanha ou do grupo de anúncios, selecione os 3 pontos "mais" no lado direito e clique em "Regras personalizadas".

Por que não começar criando uma regra personalizada para pausar um grupo de anúncios quando seu gasto exceder £ 50 sem uma conversão?

20. Você está aproveitando os cliques gratuitos do Google Shopping?

A implementação do Google Surfaces em seu site de comércio eletrônico é uma necessidade absoluta, especialmente se você estiver usando o Google Ads para exibir anúncios do Shopping em seu site.

Se você já possui uma conta do Google Merchant Center, basta clicar em “Crescimento” e “Gerenciar programas” em sua conta. Selecione “Surfaces Across Google” e preencha todos os campos.

Você começará a receber tráfego grátis em pouco tempo!

21. Você já se perguntou para onde foi o relatório de localização do usuário no Google Ads nos últimos meses?

Basta selecionar "Locais" na segunda barra lateral e alterar a lista suspensa de "Locais segmentados" para "Locais correspondentes (Conta/Campanha)".

Uma vez aqui, podemos ver o desempenho de nossa conta ou campanha em nível de país, província, município, cidade ou código postal.

22. Quer ver quem são seus maiores concorrentes no Google Ads?

Visualizar seu relatório de informações do leilão é a melhor maneira de determinar quem são seus maiores concorrentes e como você está se saindo em relação a eles no Google Ads.

Podemos analisar nossos insights de leilões em uma campanha, grupo de anúncios e até mesmo em nível de palavra-chave. Esse relatório nos permite ver nossa parcela de impressões, taxa de sobreposição, taxa de topo de página, taxa de topo de página absoluta (#1) e muito mais!

Para encontrar isso, basta coletar a campanha, o grupo de anúncios ou a palavra-chave para a qual você gostaria de ver suas estatísticas e clicar em "Informações do leilão".

Podemos então usar as informações coletadas para melhorar nossa estratégia de lances e orçamento em nossa conta.

23. Procurando novas palavras-chave para adicionar às suas campanhas do Google Ads?

Monitorar seu relatório de termos de pesquisa é uma das tarefas de manutenção diária mais importantes no Google Ads.

Nosso relatório de termos de pesquisa não apenas nos ajuda a entender como os usuários pesquisam on-line e a entender a intenção por trás de termos de pesquisa específicos, mas também nos permite adicionar novas palavras-chave aos nossos grupos de anúncios e encontrar novas palavras-chave negativas para adicionar nossas listas de palavras-chave negativas .

Para tornar esse trabalho menos complicado em contas grandes, você pode filtrar seus termos de pesquisa para mostrar apenas “Adicionado/Excluído=Nenhum”. Com essa opção selecionada, não veremos mais os termos de pesquisa que já correspondem às palavras-chave que foram adicionadas à conta.

Seu relatório de termos de pesquisa pode ser encontrado diretamente no menu Palavras-chave na segunda coluna.

24. Quer otimizar o desempenho da sua conta do Google Ads durante as horas do dia em que você tem maior probabilidade de converter um usuário?

Podemos usar nosso relatório de hora do dia para determinar quando os usuários têm maior probabilidade de converter a partir de um clique no Google Ads.

Para visualizar este relatório, selecione os relatórios na parte superior do Google Ads, clique em relatórios predefinidos, hora e hora do dia. Aqui podemos ver informações importantes sobre nossos usuários, dependendo da hora do dia em que estão visitando.

Se o seu relatório de hora do dia mostrar uma tonelada de cliques antes da abertura do escritório e menos no meio da tarde, isso significa que é provável que nosso orçamento de anúncios esteja sendo usado fora do horário de pico no início da manhã. Isso sugere que pode ser uma boa ideia programar seus anúncios para não serem exibidos nas primeiras horas da manhã. Da mesma forma, se você encontrar horas do dia em que há taxas de conversão desproporcionalmente mais altas, também podemos usar isso a nosso favor.

Primeiro, selecione uma campanha na sua conta do Google Ads, depois clique em Ad Schedule na segunda coluna. Agora precisaremos criar uma programação para cada hora do dia em que exibiremos nossos anúncios, ou seja, 09:00-10:00, 10:00-11:00 etc. Depois de concluir esta etapa, podemos agora veja nossos horários abaixo. Em seguida, clique em "Ajuste de lance" e defina um ajuste de lance para as horas que apresentaram o melhor desempenho em seu relatório de hora do dia.

Comece testando aumentos menores, monitore e ajuste seus ajustes de lance ao longo do tempo.

25. Você está usando o Google Ads para sua empresa, mas ainda não considerou o Bing Ads?

O Bing aumentou recentemente sua participação de mercado para 9,95% da indústria de buscas no Reino Unido.

Embora esse número esteja muito longe da participação de 87,96% do Google nas pesquisas no Reino Unido, ainda não é nada para zombar, considerando que há cerca de 15 bilhões de pesquisas no Google todos os meses de usuários no Reino Unido.

Também mencionei como é incrivelmente fácil criar uma conta do Bing Ads usando sua conta existente do Google Ads?

Basta criar uma conta do Bing Ads, selecionar "Importar" na barra de navegação superior e clicar em "Importar do Google Ads", em seguida, inserir seus detalhes de cobrança e pronto!

Apenas certifique-se de ter feito um pouco de pesquisa sobre como implementar o rastreamento de conversão do Bing Ads, pois não é exatamente o mesmo que o método que você usou para o Google Ads.

26. Sua campanha do Google Ads está sendo exibida como limitada pelo orçamento, mas você quer mais conversões?

Uma maneira simples de aumentar o número de conversões que você está recebendo do seu orçamento é reduzir o orçamento desperdiçado em palavras-chave com baixo desempenho.

Para aumentar o número de conversões que você está recebendo de seu orçamento existente, observe o desempenho de sua palavra-chave nos últimos meses. Agora, clique em “Colunas” e adicione novas colunas para Conversões, Custo/Conv. e Conv. Avaliar. Usando as médias da campanha na parte superior ou inferior da nossa tabela, podemos identificar facilmente palavras-chave com baixo desempenho. Se a taxa de conversão média da sua campanha for de 5%, pause qualquer palavra-chave que tenha uma taxa de conversão significativamente inferior a 5%.

Assim que pausarmos essas palavras-chave, permitiremos que nosso orçamento seja utilizado para nossas palavras-chave com melhor conversão. Usando nosso relatório de termos de pesquisa, podemos identificar novas palavras-chave para adicionar aos nossos grupos de anúncios e continuar melhorando isso ao longo do tempo.

Durante sua investigação, você também pode descobrir que há grupos de anúncios específicos com desempenho insatisfatório. Você também pode pausar esses anúncios, mais uma vez, canalizando nosso orçamento para nossos grupos de anúncios mais lucrativos.

27. Você notou extensões estranhas que aparecem ocasionalmente em seus anúncios?

Eu notei isso pela primeira vez com um anúncio que estávamos executando no Codefixer que tinha um sitelink para “Hello World”. Um pouco constrangedor, certo?

O que foi mais embaraçoso foi que quando eu notei isso pela primeira vez, eu não tinha certeza de como isso estava acontecendo!

Todo mundo, até agora, deve saber que usar uma variedade de extensões no Google Ads é absolutamente crucial. O que alguns podem não perceber é que o Google às vezes decide exibir extensões automatizadas, a menos que isso seja explicitamente desativado.

O Google pode mostrar sitelinks automatizados, snippets estruturados, chamadas, frases de destaque, classificações do vendedor e extensões de local.

É uma prática recomendada incluir todas as extensões aplicáveis ​​ao criar novas campanhas ou grupos de anúncios no Google Ads. Portanto, não precisaríamos de extensões automatizadas se essa etapa não tivesse sido ignorada.

Essa configuração é provavelmente uma das configurações mais ocultas do Google Ads.

Para desativar as extensões automáticas, selecione “Anúncios e extensões” na segunda barra lateral e clique em “Extensões”. Agora, certifique-se de que suas extensões estão sendo mostradas em “Table View”, em vez de “Summary View”. Em seguida, selecione “Extensões automatizadas” no menu suspenso no canto superior esquerdo. Agora devemos clicar nos 3 pontos verticais onde diz “Mais” no lado direito e selecionar “Opções avançadas”. Agora podemos escolher quais extensões automatizadas específicas desativar.

Eu recomendo desativar todos esses recursos e criá-los manualmente ou, caso contrário, pelo menos as extensões de chamada e sitelinks!

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