28 เคล็ดลับและเคล็ดลับโฆษณา Google ยอดนิยมที่จะช่วยคุณสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพในปี 2021

ในปี 2020 ด้วยการล็อคดาวน์อย่างต่อเนื่อง ข้อจำกัดด้านบริการ และจำนวนการโต้ตอบแบบเห็นหน้ากันระหว่างธุรกิจและลูกค้าลดลงอย่างมาก ธุรกิจต่างๆ จึงต้องคล่องตัวอย่างยิ่งในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายในตลาด จากนี้ สองสิ่งปรากฏชัด

1. ธุรกิจต่างๆ มีความขยันขันแข็งมากขึ้นในการใช้งบประมาณการตลาดของตน
2. ธุรกิจส่วนใหญ่ที่ก่อนหน้านี้ไม่เคยพิจารณาว่าการตลาดดิจิทัลเป็นหน้าที่หลักของธุรกิจของพวกเขา กลับกลายเป็นว่าไม่มีทางเลือกอีกต่อไปแล้ว จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง

หวังว่าบล็อกนี้จะช่วยคุณบางคนที่ยังใหม่ต่อโลกของการตลาด PPC และยังช่วยผู้ใช้ที่มีประสบการณ์มากขึ้นด้วยเคล็ดลับและกลเม็ดที่เราได้หยิบยกมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

1. คุณมีอาการหลงลืมในระหว่างวันที่วุ่นวายกับการบดโฆษณา Google Ads หรือไม่?

หากเป็นเช่นนั้น ให้จดบันทึกไว้ในบัญชี Google Ads ของคุณทุกครั้งที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เช่น การเพิ่มคำหลักใหม่ การรวมกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ หรือการปรับการกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณ

การเพิ่มหมายเหตุจะช่วยให้คุณระบุประสิทธิภาพของบัญชีได้ดีขึ้นก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง วิธีนี้ทำให้ง่ายต่อการค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นกับบัญชี Google Ads ของคุณและเพราะอะไร

เพียงแค่ดูที่วันที่ของป้ายกำกับ และเลือก "ประวัติการเปลี่ยนแปลง" ในคอลัมน์ที่สองของคุณ จากนั้น เราสามารถระบุได้ว่าการเปลี่ยนแปลงใดในบัญชีที่มีแนวโน้มจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพมากที่สุด

2. ต้องการดูขั้นตอนที่แน่นอนของผู้ใช้ก่อนที่จะทำการแปลงบนไซต์ของคุณสำเร็จหรือไม่?

เราสามารถใช้รายงาน "เส้นทาง Conversion ยอดนิยม" ใน Google Analytics เพื่อวิเคราะห์ขั้นตอนพฤติกรรมของผู้ใช้

หากต้องการค้นหาสิ่งนี้ ให้คลิกที่ "Conversion" บน Google Analytics ในแถบด้านซ้ายของคุณ จากนั้นคลิก "ช่องทางหลากหลายแชแนล" แล้วเลือก "เส้นทาง Conversion ยอดนิยม" ใช้การตั้งค่าขั้นสูงเพื่อแสดงเฉพาะเส้นทางจากผู้ใช้ที่เคยเข้าชมจากเส้นทางการจัดกลุ่มแชแนล MCF รวมทั้ง "ชำระเงิน"

เมื่อเสร็จแล้ว เราสามารถเลือกที่จะแสดงมิติข้อมูลรองสำหรับ “เส้นทางคำค้นหา” ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายงานนี้แสดงเฉพาะ Conversion ที่มีคุณค่า และตั้งค่ากรอบเวลามองย้อนกลับเป็น 90 วันเพื่อดูจำนวนข้อมูลสูงสุด

ตอนนี้เราสามารถดูการเข้าชมต่างๆ ที่ผู้ใช้ทำก่อนที่จะทำ Conversion ได้สำเร็จ รวมถึงการดูข้อความค้นหาที่เคยจับคู่กับโฆษณาของคุณบน Google

3. คุณเป็นเจ้าของบัญชี Google Ads ที่มีคำหลักเชิงลบที่ไม่เป็นระเบียบมากมายหรือไม่

นี่คือเคล็ดลับ – อย่าเพิ่มคำหลักเชิงลบในระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา เว้นแต่จำเป็น

ให้สร้างรายการคำหลักเชิงลบ (อยู่ในไลบรารีบัญชี) และใช้รายการเหล่านี้ที่ระดับแคมเปญตามความเหมาะสม ทำให้รายการเหล่านี้มีธีมที่ใกล้เคียงกัน เช่น การมีรายการคำหลักเชิงลบสำหรับ คู่แข่ง ค้นหาราคาถูก/DIY และเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏต่อผู้ใช้ที่ค้นหาการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ธุรกิจอาจเสนอบริการทำความสะอาดถังอุตสาหกรรมและต้องการเสนอราคาคำหลัก "การทำความสะอาดถัง"

ปัญหาคือ มีการค้นหา 3,600 ครั้งสำหรับ "การทำความสะอาดตู้ปลา" ในแต่ละเดือน และการค้นหา "การทำความสะอาดถัง" เพียง 390 ครั้งเท่านั้น หากไม่มีคำหลักเชิงลบ "ปลา" คุณจะเสี่ยงต่อการสูญเสียงบประมาณในแต่ละครั้ง โดยที่ผู้ใช้รายใดไม่มีโอกาสพบคุณสำหรับบริการที่คุณนำเสนอ!

(ใช่ ฉันเรียนรู้สิ่งนี้จากประสบการณ์!)

4. สังเกตเห็นผู้ใช้จากสถานที่แปลก ๆ คลิกที่โฆษณาของคุณ?

สมมติว่าการกำหนดสถานที่เป้าหมายของคุณถูกต้อง อาจเนื่องมาจากการตั้งค่าแคมเปญที่ซ่อนอยู่ซึ่งน่ารำคาญ

เมื่อคุณสร้างแคมเปญใหม่ การตั้งค่าการกำหนดสถานที่เป้าหมายเริ่มต้นจะถูกตั้งค่าให้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ "ใน ประจำใน หรือแสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ"

ปัญหาคือ ฉันไม่สนหรอกว่าจะมีคนในที่อื่นใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการดูสารคดี YouTube เกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของพวกไวกิ้งในไอร์แลนด์หรือไม่ พวกเขาไม่น่าจะใช้บริการของช่างประปาฉุกเฉินในเบลฟัสต์ได้เลย หากปัจจุบันพวกเขาตั้งอยู่ในเมืองทิมบักตู

ในการแก้ไขปัญหานี้ เพียงเปลี่ยนการตั้งค่าเป็น "ผู้คนในหรือประจำในสถานที่เป้าหมายของคุณ"

ซึ่งสามารถพบได้โดยการเลือกแคมเปญของคุณ คลิกการตั้งค่า ขยายการตั้งค่าสถานที่ตั้งของคุณ และคลิก "ตัวเลือกสถานที่ตั้ง" เมื่ออยู่ที่นี่ คุณสามารถแก้ไขการตั้งค่าของคุณและคลิกบันทึก ตอนนี้คุณไม่ควรได้รับการคลิกในแคมเปญนี้จากผู้ใช้นอกพื้นที่เป้าหมายของคุณอีกต่อไป

5. เคยสงสัยหรือไม่ว่าเหตุใดแคมเปญดิสเพลย์ของคุณที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง 30 วันที่มีผู้ใช้ 1,000 คนจึงได้รับการแสดงผลหลายหมื่นครั้งต่อเดือน

ซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดที่การตั้งค่าเริ่มต้นแบบแอบแฝงอื่น ซึ่งครั้งนี้พบได้ในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในกลุ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณที่เรียกว่า "การขยายการกำหนดเป้าหมาย"

การตั้งค่านี้ทำให้ Google สามารถแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณต่อผู้ใช้รายอื่นที่คล้ายกับผู้ชมของคุณได้ อย่างไรก็ตาม Google จะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกับผู้ใช้ที่เพิ่มสินค้าลงในรถเข็นแล้วละทิ้งหรือเข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะได้อย่างไร ไม่สามารถปิดได้ เพราะจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณบิดเบือนไปอย่างมาก และรับประกันว่าคุณจะใช้จ่ายชั่วนิรันดร์ในการเพิ่มตำแหน่งเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณ

หากต้องการปิดการตั้งค่านี้ ให้เลือกกลุ่มโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ แล้วคลิกการตั้งค่า ต่อจากนี้ ให้เลือก “แก้ไขการกำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณา” เมื่ออยู่ที่นี่ เพียงเลื่อนแถบเลื่อนการขยายการกำหนดเป้าหมายไปทางซ้าย แล้วคลิกบันทึก

6. ธุรกิจของคุณสามารถรับโทรศัพท์ได้ตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์หรือไม่?

ของเราทั้งคู่

หากคุณตั้งเวลาทำการไว้และไม่ได้รับสายจากผู้ใช้ที่โทรนอกเวลาทำการ ให้พิจารณากำหนดเวลาส่วนขยายการโทรของคุณให้ปรากฏเฉพาะในช่วงเวลาทำการของธุรกิจเท่านั้น

85% ของผู้ใช้ที่คุณไม่ได้รับสายจะไม่โทรกลับ! การไม่ตั้งเวลาส่วนขยายการโทรอาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่าย

หากต้องการเพิ่มการตั้งเวลาให้กับส่วนขยายของคุณ เพียงคลิกที่ส่วนขยายและเลือก "การตั้งค่าขั้นสูง" ที่นี่ เราสามารถเพิ่มกำหนดการที่กำหนดเองให้กับส่วนขยายของเราได้

คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์โดยนำผู้ใช้ไปยังหน้าติดต่อของคุณเมื่อส่วนขยายการโทรของคุณไม่ทำงาน หมายความว่าคุณจะได้รับโอกาสในการขายที่อบอุ่นเมื่อคุณไปถึงสำนักงาน!

7. กำลังคิดที่จะสร้างแคมเปญ Google Ads ใหม่ใช่หรือไม่

ขั้นแรก วางแผนบนกระดาษแทนที่จะพยายามสร้างแคมเปญจากความทรงจำ

การวางแผนแคมเปญของคุณอย่างถูกต้องจะช่วยรับประกันว่าคุณจะไม่พลาดองค์ประกอบที่สำคัญใดๆ และจะช่วยให้คุณเห็นภาพว่าจะมีการจัดโครงสร้างแคมเปญอย่างไรโดยไม่ต้องแยกส่วนออกทั้งหมดและสร้างใหม่อีกครั้ง

นี่เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการวางแผนและสร้างบัญชี Google Ads ที่มีโครงสร้างที่ดี

8. ตัดสินใจไม่ได้ว่าจะใช้การทำงานของคีย์เวิร์ดประเภทใดใน Google Ads

ผู้ใช้ Google Ads ส่วนใหญ่คุ้นเคยกับคีย์เวิร์ดแบบกว้าง “วลี” และ [การทำงานแบบตรงทั้งหมด]

แต่คุณรู้หรือไม่ว่ามีประเภทการทำงานของคำหลักที่ 4

+คำหลักแบบกว้าง +จับคู่ +ตัวแก้ไข ถูกกำหนดด้วยเครื่องหมาย + ก่อนแต่ละคำ เพื่อให้ผู้ใช้จับคู่กับคีย์เวิร์ดที่ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง ข้อความค้นหาของพวกเขาต้องมีทุกคำที่นำหน้าด้วย + ในคีย์เวิร์ดของคุณ (หรือรูปแบบที่ใกล้เคียง)

ซึ่งหมายความว่า คีย์เวิร์ดที่ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างโดยทั่วไปมีการสูญเสียน้อยกว่าการทำงานแบบกว้างและมีความยืดหยุ่นมากกว่าคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลี เนื่องจากอาจมีลำดับต่างๆ ที่คำปรากฏขึ้น

นี่คือหลักการของ Goldilocks ไม่กว้างเกินไป ไม่เจาะจงเกินไป ถูกต้อง!

9. เบื่อและเบื่อกับภาพที่แสดงผลของคุณปรากฏบนแอปมือถือที่ดูเป็นสแปมหรือไม่?

ไม่ต้องรบกวน ทำงาน 5 นาที และคุณจะไม่ปรากฏบนนั้นอีก!

อันดับแรก เราต้องดาวน์โหลด Google Ads Editor ต่อไป เราต้องเปิดบัญชีและเลือกแคมเปญที่ละเมิดของเรา ใต้ "คำหลักและการกำหนดเป้าหมาย" ให้เลือก "หมวดหมู่แอป เชิงลบ" เพียงคลิกขวา คลิก "ใหม่" เลือก "แอปทั้งหมด" คลิก "ตกลง" และโพสต์การเปลี่ยนแปลงของคุณ

ตอนนี้ คุณจะไม่เห็นแอปบนมือถือปรากฏในตำแหน่งของคุณสำหรับแคมเปญนี้อีก

10. คุณทราบหรือไม่ว่าโดยค่าเริ่มต้น คุณอาจอนุญาตให้ Google ทำการเปลี่ยนแปลงในบัญชี Google Ads ของคุณได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

ในการตั้งค่าบัญชี Google Ads มีตัวเลือกสำหรับ "คำแนะนำโฆษณา"

ด้วยการตั้งค่าเริ่มต้น Google จะนำคำแนะนำไปใช้กับบัญชีของคุณโดยอัตโนมัติหลังจาก 14 วัน ซึ่งหมายความว่า Google สามารถเปลี่ยนแปลงคำหลัก ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page ของคุณได้โดยอัตโนมัติ

หากต้องการหยุดไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ไปที่การตั้งค่าบัญชีของคุณ เลือก "คำแนะนำโฆษณา" และตั้งค่าตัวเลือกเป็น "ไม่ใช้คำแนะนำโฆษณาโดยอัตโนมัติ"

11. คุณใช้ส่วนขยายการโทรกับโฆษณาของคุณหรือไม่?

หากเป็นเช่นนั้น ใช้เวลา 1 วินาทีเพื่อตรวจสอบอีกครั้งว่าคุณเปิดใช้งานการติดตามการโทรในการตั้งค่าบัญชีของคุณแล้ว

ซึ่งช่วยให้เราดูข้อมูลที่มีค่าในรายงานรายละเอียดการโทรจากผู้ใช้ที่โทรจากส่วนขยายการโทรบนโฆษณาของเรา

หากต้องการดูรายงานโดยละเอียดของผู้ใช้ที่โทรมา ให้คลิก "รายงาน" ที่ด้านบนของแดชบอร์ด Google Ads เลือก "รายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า" จากนั้นเลือก "ส่วนขยาย" และสุดท้ายคลิก "รายละเอียดการโทร" ที่นี่ เราจะเห็นข้อมูลต่างๆ เช่น เวลาเริ่มต้นและระยะเวลาของการโทร วันที่ หมายเลขโทรศัพท์ของผู้ใช้ และคำหลักที่ผู้ใช้จับคู่ด้วยเมื่อคลิกเพื่อโทร

12. สับสนกับศัพท์แสงและไม่แน่ใจว่าจะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใดในบัญชี Google Ads ของคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ Google ให้คุณเลือกจากหนึ่งในสองประเภทของการเสนอราคา กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง หรือกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ

ประโยชน์ของการใช้การเสนอราคาอัตโนมัติคือ Google ใช้ข้อมูลในอดีตและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองในขณะที่ไม่ได้รับประโยชน์จากข้อมูลในอดีตและแมชชีนเลิร์นนิง ทำให้เราสามารถควบคุมจำนวนเงินที่เราจ่ายสำหรับการคลิกได้มากขึ้น ด้วยเหตุผลนี้ เราจึงแนะนำให้ผู้ใช้เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง CPC ด้วยตนเอง และเริ่มต้นด้วยการเสนอราคาต่ำ

เมื่อบัญชีเริ่มให้ผลลัพธ์และมีปริมาณคลิกและ Conversion สูงขึ้น เราก็จะเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติได้ เช่น ROAS เป้าหมาย, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด หรือ CPA เป้าหมาย

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติใดที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ หากคุณหวังว่าจะสร้างการคลิกให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ผู้ใช้เข้าสู่กระบวนการด้านบนและสร้างรายการผู้ชมของคุณ จำนวนคลิกสูงสุดจะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า ต้องการสร้างโอกาสในการขายให้ได้มากที่สุดสำหรับงบประมาณของคุณหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น Conversion สูงสุดจะเหมาะสมที่สุด หากคุณรู้ว่าโอกาสในการขายแต่ละรายการมีมูลค่าเท่าใดสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถลองกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายเพื่อให้ได้โอกาสในการขายในราคาที่เลือก เว็บไซต์ที่มีการติดตามอีคอมเมิร์ซมักจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย ซึ่ง Google จะพยายามให้ได้ผลตอบแทนที่แน่นอนจากงบประมาณ Google Ads ของคุณ

13. คุณต้องการดูผ่านสายตาของผู้ใช้ที่คุณกำหนดเป้าหมายในแคมเปญ Google Ads ของคุณหรือไม่

ไม่มีปัญหา! การใช้ Google Chrome เพียงอย่างเดียวทำให้เราสามารถตั้งค่าตำแหน่งของเราเป็นที่ใดก็ได้ในโลก ทำให้เราสามารถเลียนแบบสิ่งที่ผู้ใช้เห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

หากต้องการเปลี่ยนตำแหน่งของคุณบน Google Chrome ก่อนอื่นให้เปิดเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์โดยกด f12 แล้วกด ESC เพื่อเปิดลิ้นชักด้านล่าง เมื่อมาถึงจุดนี้ ให้คลิกที่จุดสามจุดทางด้านซ้ายและไปที่เซ็นเซอร์ เมื่ออยู่ที่นี่แล้ว เราสามารถใช้รายการสถานที่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของ Google หรือเพิ่มสถานที่ของเราเองได้ เมื่อสร้างตำแหน่งของคุณเอง ให้ไปที่ Google Maps และค้นหาพิกัดของตำแหน่งที่คุณต้องการจำลองตำแหน่งของคุณ กลับไปที่เซนเซอร์ คลิกจัดการ และเพิ่มได้มากเท่าที่คุณต้องการ! ในการเลือกสถานที่เหล่านี้ เพียงเลือกสถานที่ที่คุณต้องการค้นหาจากในเมนูแบบเลื่อนลง และเริ่มค้นหาใน Google (อย่าลืมคลิก "อัปเดตตำแหน่ง" ที่ด้านล่างของ Google แล้วเปิดการติดตามตำแหน่ง!!)

14. เบื่อกับการทำงานเดิมๆ บน Google Ads ทุกวันไหม

โชคดีสำหรับคุณ คนอื่นๆ ก็เป็นเหมือนกัน และเป็นไปได้ว่าอาจมีใครบางคนทำงานนั้นให้คุณโดยอัตโนมัติ!

Google Ads อนุญาตให้ผู้ใช้ใช้สคริปต์เพื่อทำทุกอย่างในบัญชีของคุณที่มนุษย์สามารถทำได้ (และอีกมากมาย!) เหนือสิ่งอื่นใด ไม่จำเป็นต้องมีการเข้ารหัสเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

เพียงคัดลอกสคริปต์ คลิก "เครื่องมือ" บน Google Ads เลือก "สคริปต์" ใต้ "การดำเนินการเป็นกลุ่ม" วางลงในและกดบันทึก

สคริปต์ที่ดีสองอย่างในการเริ่มต้นคือเครื่องสแกนความขัดแย้งของคีย์เวิร์ด ซึ่งระบุคีย์เวิร์ดเชิงลบที่บล็อกโฆษณาของคุณไม่ให้แสดง และสคริปต์ตรวจสอบลิงก์ ซึ่งจะแจ้งให้คุณทราบหาก URL เสียหาย

ท้องฟ้าคือขีดจำกัดของคุณกับอันนี้ มีสคริปต์หลายพันรายการพร้อมใช้งานสำหรับเกือบทุกสถานการณ์เท่าที่จะจินตนาการได้!

15. คุณพบว่ายากที่จะกำหนดว่าจะใช้คำหลักใดในแคมเปญ Google Ads ของคุณ

โชคดีที่มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถช่วยคุณเริ่มต้นได้

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันใน Google Ads เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการเริ่มต้นค้นหาคำหลักใหม่ เราสามารถเริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักเล็กน้อย หรือ URL ของเว็บไซต์ จากนั้น Google Ads จะจัดเตรียมรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องที่แนะนำ

Ahrefs ซึ่งเป็นเครื่องมือ SEO แบบชำระเงินมีคุณลักษณะที่เรียกว่า Keyword Explorer ด้วยเครื่องมือนี้ เราสามารถป้อนคำหลักหรือ URL อีกครั้งเพื่อรับรายการคำหลักที่แนะนำซึ่งตรงกับคำหลักหรือ URL ตั้งต้นของคุณอย่างใกล้ชิด

Ubersuggest นั้นคล้ายกับ Keyword Explorer ใน Ahrefs และฟรีสำหรับผู้ที่ไม่มีบัญชี Ahrefs

คำตอบ สาธารณะเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ซึ่งให้การค้นหาตามบริบทที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ อย่างไรก็ตาม บัญชีฟรีจะช่วยให้คุณมีการค้นหาในจำนวนจำกัดเท่านั้น

เมื่อใช้ร่วมกับอีกเครื่องมือหนึ่ง เครื่องมือ 4 ตัวนี้จะช่วยคุณในการค้นหารายการคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย (อย่าลืมเลือกรายการขยะเพื่อเพิ่มลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณด้วย!)

16. คุณได้ทำอะไรบางอย่างในบัญชี Google Ads ของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจและกังวลว่าคุณจะหลุดพ้นจากความยุ่งเหยิงนี้ได้อย่างไร

โอเค สงบสติอารมณ์สักครู่

อาจมีวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายมาก Google Ads มีคุณลักษณะที่มีประโยชน์ที่เรียกว่าประวัติการเปลี่ยนแปลง ในที่นี้ เราสามารถเลือกช่วงวันที่และดูการเปลี่ยนแปลงที่ทำในบัญชีได้ สิ่งที่มีประโยชน์มากก็คือ เราสามารถเลิกทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้จากที่นี่

ในภาพรวม Google Ads ให้เลือก "แคมเปญทั้งหมด" และไปที่ "ประวัติการเปลี่ยนแปลง" ในคอลัมน์ที่ 2 (คุณอาจต้องคลิก +เพิ่มเติม) เมื่อถึงที่นี้ ให้ค้นหาการเปลี่ยนแปลงที่ละเมิด และคลิกเลิกทำ โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างไม่สามารถยกเลิกได้

อย่าลบสิ่งใดออกจากบัญชี Google Ads ของคุณเว้นแต่จำเป็นจริงๆ ให้หยุดชั่วคราว เมื่อบางสิ่งถูกลบออกจากบัญชี Google Ads แล้ว แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเอากลับคืนมา

17. คุณได้พิจารณาติดตามข้อมูลการโทรจากผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจาก Google Ads หรือไม่

แล้วถ้าเราต้องการเริ่มรวบรวมข้อมูลโดยละเอียดจากผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาและโทรไปที่หมายเลขโทรศัพท์บนเว็บไซต์ของเราล่ะ

สำหรับสิ่งนี้ เราจะต้องติดตั้ง Google Tag Manager บนเว็บไซต์ของเรา

หากต้องการตั้งค่าการติดตามการโทรบนเว็บไซต์ขั้นสูง ไปที่หน้าต่าง Conversion บน Google Ads แล้วคลิกเพื่อสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่ ถัดไป คลิกที่โทรศัพท์ ตามด้วย "โทรไปที่หมายเลขโทรศัพท์บนเว็บไซต์ของคุณ" กรอกรายละเอียดและเลือกถัดไป ตอนนี้เราเห็นแท็บที่ระบุว่า "ใช้เครื่องจัดการแท็ก" ซึ่งมีรหัส Conversion และป้ายกำกับ Conversion

ถัดไป ไปที่ Google Tag Manager และสร้างแท็กใหม่ แท็กแรกที่เราจะสร้างคือแท็กตัวเชื่อมโยง Conversion ของ Google Ads เลือก "Google Ads Conversion Linker" จากรายการประเภทแท็ก และตั้งค่าให้ทริกเกอร์ในทุกหน้า ซึ่งจะทำให้ Google Ads รวบรวมข้อมูลการโทรได้ ตอนนี้สร้างแท็กที่สอง คราวนี้สำหรับการติดตามการโทรของเว็บไซต์ขั้นสูง เลือก "การโทร Google Ads จาก Conversion ของเว็บไซต์" จากเมนูแบบเลื่อนลง และป้อนหมายเลขโทรศัพท์ที่คุณจะติดตามตามที่แสดงบนเว็บไซต์ ป้อนรหัส Conversion และป้ายกำกับ Conversion แล้วตั้งค่าแท็กให้ทริกเกอร์ในทุกหน้า เมื่อเสร็จแล้ว ให้บันทึกและเผยแพร่การเปลี่ยนแปลงของคุณในเว็บไซต์ของคุณ

ตอนนี้เมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจากโฆษณา พวกเขาจะได้รับหมายเลขโอนสายของ Google แทน และข้อมูลจากการโทรเหล่านี้จะอยู่ในรายงานรายละเอียดการโทรของ Google Ads

18. คำหลักของคุณจึงยอดเยี่ยม โฆษณาของคุณเป็นตัวเอก แต่คุณไม่ได้รับ Conversion จากแคมเปญ Google Ads มากเท่าที่คุณคาดหวัง สิ่งที่ช่วยให้?

9 ครั้งจาก 10 ครั้งขึ้นอยู่กับหน้า Landing Page ของคุณ

คุณลงโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ด “Men's Green Adidas Trainers” แต่ส่งไปที่ /footwear/? หรือคุณเป็นธุรกิจที่ให้บริการและส่งผู้ใช้ไปยังหน้าแรกของคุณหรือหน้า chockablock พร้อมข้อมูล?

ผู้ใช้ที่ค้นหาออนไลน์กำลังมองหาสิ่งหนึ่ง พวกเขากำลังถามคำถามและต้องการคำตอบสำหรับคำถามนั้น ผู้ใช้ต้องการเห็นเนื้อหาของการค้นหาสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของหน้า หากพวกเขากำลังค้นหา "Men's Green Adidas Trainers" ให้ส่งพวกเขาไปที่หน้าสำหรับผู้ฝึกสอน Adidas สีเขียวของผู้ชาย หากพวกเขากำลังค้นหาคำถาม ให้คำตอบแก่พวกเขา

ผู้ใช้ไม่ค่อยชอบถูกทิ้งระเบิดด้วยข้อความที่ไม่มีที่สิ้นสุด พูดง่ายๆ พวกเขาต้องการรู้แค่ 3 อย่างเท่านั้น คุณเป็นใคร ทำอะไร และพวกเขาจะติดต่อกับคุณได้อย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณกระชับ ตรงประเด็น และให้ข้อมูลที่ผู้ใช้กำลังมองหา

พยายามจำกัดลิงก์และการนำทางไปยังส่วนอื่น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ทุกสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาควรมีอยู่ในหน้านั้น และยิ่งมีใครบางคนต้องค้นดูทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา มีแนวโน้มที่จะออก

หน้า Landing Page ควรเรียบง่ายและกระชับ ไม่ใช่บทเรียนประวัติศาสตร์เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

19. คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถใช้กฎที่กำหนดเองใน Google Ads เพื่อทำให้บางแง่มุมของการจัดการโฆษณา Google เป็นแบบอัตโนมัติได้

กฎที่กำหนดเองสามารถสร้างขึ้นเพื่อหยุดชั่วคราว เปิดใช้งาน และปรับราคาเสนอในกลุ่มโฆษณาที่ตรงตามเงื่อนไขที่คุณตั้งไว้ คุณยังสามารถตั้งกฎเพื่อแจ้งให้คุณทราบทางอีเมลเมื่อตรงตามเกณฑ์เหล่านี้

กฎที่กำหนดเองใน Google Ads สามารถรวมเมตริกใดก็ได้ใน Google Ads ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกฎที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มราคาเสนอของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์ที่กำหนดเมื่อคุณอยู่ต่ำกว่าอัตราการแสดงด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ 80%

หากต้องการสร้างกฎที่กำหนดเอง ให้ไปที่ภาพรวมแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา เลือกจุด "เพิ่มเติม" 3 จุดทางด้านขวามือ แล้วคลิก "กฎที่กำหนดเอง"

ทำไมไม่เริ่มต้นด้วยการสร้างกฎที่กำหนดเองเพื่อหยุดกลุ่มโฆษณาชั่วคราวเมื่อมีการใช้จ่ายเกิน £50 โดยไม่มี Conversion

20. คุณกำลังใช้ประโยชน์จากการคลิกฟรีจาก Google Shopping หรือไม่

การนำ Google Surfaces ไปใช้บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นสิ่งที่ต้องมีอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังใช้ Google Ads เพื่อเรียกใช้โฆษณา Shopping สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณมีบัญชี Google Merchant Center อยู่แล้ว เพียงคลิก "การเติบโต" และ "จัดการโปรแกรม" ในบัญชีของคุณ เลือก "Surfaces Across Google" และกรอกข้อมูลในฟิลด์ทั้งหมด

คุณจะเริ่มได้รับการเข้าชมฟรีในเวลาไม่นาน!

21. คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่ารายงานตำแหน่งของผู้ใช้ใน Google Ads หายไปในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา

เพียงเลือก "สถานที่" บนแถบด้านข้างที่สอง แล้วเปลี่ยนเมนูแบบเลื่อนลงจาก "ตำแหน่งเป้าหมาย" เป็น "ตำแหน่งที่ตรงกัน (บัญชี/แคมเปญ)"

เมื่อมาถึงจุดนี้ เราจะเห็นว่าบัญชีหรือแคมเปญของเรามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในระดับประเทศ จังหวัด เคาน์ตี เมือง หรือรหัสไปรษณีย์

22. ต้องการดูว่าใครเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดใน Google Ads?

การดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตัดสินว่าใครคือคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณ และวิธีที่คุณรับมือกับพวกเขาใน Google Ads

เราสามารถดูข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของเราได้ที่ระดับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และแม้แต่ระดับคำหลัก รายงานนี้ช่วยให้เราเห็นส่วนแบ่งการแสดงผล อัตราทับซ้อน อัตราด้านบนของหน้า อัตราด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ (#1) และอีกมากมาย!

หากต้องการค้นหาสิ่งนี้ เพียงรวบรวมแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคำหลักที่คุณต้องการดูสถิติของคุณและคลิก "ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล"

จากนั้น เราจะใช้ข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณในบัญชีของเราได้ดียิ่งขึ้น

23. กำลังมองหาคีย์เวิร์ดใหม่เพื่อเพิ่มลงในแคมเปญ Google Ads ของคุณหรือไม่

การตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาเป็นหนึ่งในงานบำรุงรักษารายวันที่สำคัญที่สุดใน Google Ads

รายงานข้อความค้นหาของเราไม่เพียงช่วยให้เราเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาทางออนไลน์และเข้าใจเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง แต่ยังช่วยให้เรามีโอกาสเพิ่มคำหลักใหม่ในกลุ่มโฆษณาของเรา และค้นหาคำหลักเชิงลบใหม่เพื่อเพิ่มรายการคำหลักเชิงลบของเรา .

เพื่อให้งานนี้ยุ่งยากน้อยลงในบัญชีขนาดใหญ่ คุณสามารถกรองข้อความค้นหาของคุณให้แสดงเฉพาะ “เพิ่ม/ยกเว้น=ไม่มี” เมื่อเลือกตัวเลือกนี้ เราจะไม่เห็นข้อความค้นหาที่ตรงกับคำหลักที่เพิ่มลงในบัญชีแล้ว

รายงานข้อความค้นหาของคุณอยู่ใต้เมนูคำหลักในคอลัมน์ที่สองโดยตรง

24. ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google Ads ในช่วงเวลาต่างๆ ของวันที่คุณมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ใช้มากที่สุดใช่หรือไม่

เราสามารถใช้รายงานช่วงเวลาของเราในการพิจารณาว่าเมื่อใดที่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion จากการคลิก Google Ads มากที่สุด

หากต้องการดูรายงานนี้ ให้เลือกรายงานที่ด้านบนของ Google Ads คลิกรายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เวลา จากนั้นชั่วโมงของวัน ที่นี่ เราจะเห็นข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผู้ใช้ของเรา โดยขึ้นอยู่กับว่าพวกเขากำลังเข้าชมชั่วโมงใดของวัน

หากรายงานช่วงเวลาของวันของคุณแสดงการคลิกเป็นจำนวนมากก่อนที่สำนักงานจะเปิด และน้อยลงในช่วงบ่ายถึงช่วงกลางดึก แสดงว่ามีแนวโน้มว่างบประมาณโฆษณาของเราจะถูกใช้จนหมดนอกชั่วโมงเร่งด่วนในตอนเช้า นี่อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะตั้งเวลาไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏในช่วงเช้าตรู่ ในทำนองเดียวกัน หากคุณพบชั่วโมงของวันที่อัตรา Conversion สูงขึ้นอย่างไม่สมส่วน เราก็สามารถใช้ค่านี้เพื่อประโยชน์ของเราได้เช่นกัน

ขั้นแรก เลือกแคมเปญในบัญชี Google Ads ของคุณ จากนั้นคลิก Ad Schedule ในคอลัมน์ที่สอง ตอนนี้เราจะต้องสร้างกำหนดการสำหรับแต่ละชั่วโมงของวันที่จะแสดงโฆษณาของเรา เช่น 09:00-10:00, 10:00-11:00 เป็นต้น เมื่อคุณทำตามขั้นตอนนี้เสร็จแล้ว เราก็สามารถทำได้ ดูตารางเวลาของเราด้านล่าง จากนั้น คลิก "การปรับราคาเสนอ" และตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับชั่วโมงที่แสดงประสิทธิภาพที่ดีที่สุดในรายงานช่วงเวลาของวัน

เริ่มต้นด้วยการทดสอบการเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ตรวจสอบ และปรับการปรับราคาเสนอของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

25. คุณใช้ Google Ads สำหรับธุรกิจของคุณ แต่ยังไม่ได้พิจารณา Bing Ads ใช่ไหม

Bing เพิ่งเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 9.95% ของอุตสาหกรรมการค้นหาในสหราชอาณาจักร

แม้ว่าตัวเลขนี้จะค่อนข้างห่างไกลจากส่วนแบ่งการค้นหาในสหราชอาณาจักรของ Google ที่ 87.96% แต่ก็ยังไม่มีอะไรน่าตำหนิเมื่อพิจารณาว่ามีการค้นหา Google ประมาณ 15 พันล้านครั้งจากผู้ใช้ในสหราชอาณาจักรทุกเดือน

ฉันยังได้กล่าวถึงความง่ายอย่างเหลือเชื่อในการสร้างบัญชี Bing Ads โดยใช้บัญชี Google Ads ที่คุณมีอยู่หรือไม่

เพียงสร้างบัญชี Bing Ads เลือก "นำเข้า" ในแถบนำทางด้านบน แล้วคลิก "นำเข้าจาก Google Ads" ถัดไป กรอกรายละเอียดการเรียกเก็บเงินของคุณ และคุณพร้อมแล้ว!

เพียงให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการใช้งานการติดตามการแปลง Bing Ads เนื่องจากไม่เหมือนกับวิธีการที่คุณจะใช้สำหรับ Google Ads

26. แคมเปญ Google Ads ของคุณแสดงโดยงบประมาณจำกัด แต่คุณต้องการ Conversion เพิ่มขึ้นหรือไม่

วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งในการเพิ่มจำนวน Conversion ที่คุณได้รับจากงบประมาณคือการลดงบประมาณที่ใช้ไปกับคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำ

หากต้องการเพิ่มจำนวน Conversion ที่คุณได้รับจากงบประมาณที่มีอยู่ ให้ดูที่ประสิทธิภาพคำหลักของคุณในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ตอนนี้ คลิกที่ "คอลัมน์" และเพิ่มคอลัมน์ใหม่สำหรับ Conversion, ราคา/Conv. และ Conv. ประเมินค่า. การใช้ค่าเฉลี่ยของแคมเปญที่ด้านบนหรือด้านล่างของตาราง เราสามารถระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างง่ายดาย หากอัตรา Conversion เฉลี่ยของแคมเปญของคุณคือ 5% ให้หยุดคำหลักที่มีอัตรา Conversion ต่ำกว่า 5% ชั่วคราว

เมื่อเราหยุดคีย์เวิร์ดเหล่านี้ชั่วคราว เราจะอนุญาตให้ใช้งบประมาณของเราสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีการแปลงที่ดีขึ้น ด้วยการใช้รายงานข้อความค้นหาของเรา เราสามารถระบุคำหลักใหม่เพื่อเพิ่มในกลุ่มการโฆษณาของเรา เพื่อปรับปรุงสิ่งนี้ต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป

ในระหว่างการตรวจสอบ คุณอาจพบว่ามีกลุ่มโฆษณาบางกลุ่มที่มีประสิทธิภาพต่ำ คุณอาจต้องการพิจารณาหยุดสิ่งเหล่านี้ชั่วคราว อีกครั้ง โดยกำหนดงบประมาณของเราไปยังกลุ่มโฆษณาที่สร้างผลกำไรสูงสุดของเรา

27. คุณสังเกตเห็นส่วนขยายแปลกๆ ปรากฏขึ้นบนโฆษณาของคุณเป็นครั้งคราวหรือไม่

ครั้งแรกที่ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้ด้วยโฆษณาที่เราใช้งานที่ Codefixer ซึ่งมีไซต์ลิงก์สำหรับ "Hello World" ค่อนข้างน่าอายใช่มั้ย?

สิ่งที่น่าอายกว่านั้นคือเมื่อตอนแรกฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้ ฉันไม่แน่ใจว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไร!

ในตอนนี้ ทุกคนควรรู้ว่าการใช้ส่วนขยายที่หลากหลายบน Google Ads เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง สิ่งที่บางคนอาจไม่ทราบก็คือบางครั้ง Google จะตัดสินใจแสดงส่วนขยายอัตโนมัติ เว้นแต่จะมีการปิดใช้อย่างชัดแจ้ง

Google สามารถแสดงไซต์ลิงก์อัตโนมัติ ข้อมูลเพิ่มเติม การโทร ไฮไลต์ การให้คะแนนผู้ขาย และส่วนขยายสถานที่ตั้ง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการรวมส่วนขยายที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเมื่อเราสร้างแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาใหม่บน Google Ads ดังนั้นเราจึงไม่จำเป็นต้องใช้ส่วนขยายอัตโนมัติเลยหากไม่ได้ข้ามขั้นตอนนั้นไป

การตั้งค่านี้น่าจะเป็นหนึ่งในการตั้งค่าที่ซ่อนไว้อย่างดีที่สุดใน Google Ads

หากต้องการปิดใช้ส่วนขยายอัตโนมัติ ให้เลือก "โฆษณาและส่วนขยาย" ในแถบด้านข้างที่ 2 แล้วคลิก "ส่วนขยาย" ตอนนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนขยายของคุณแสดงใน "มุมมองตาราง" แทนที่จะเป็น "มุมมองสรุป" จากนั้นเลือก "ส่วนขยายอัตโนมัติ" จากเมนูแบบเลื่อนลงที่ด้านบนซ้าย ตอนนี้เราต้องคลิกที่จุดแนวตั้ง 3 จุดซึ่งระบุว่า "เพิ่มเติม" ทางด้านขวามือแล้วเลือก "ตัวเลือกขั้นสูง" ตอนนี้เราสามารถเลือกได้ว่าต้องการปิดใช้งานส่วนขยายอัตโนมัติแบบใดโดยเฉพาะ

ฉันขอแนะนำให้ปิดสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดแล้วสร้างมันขึ้นมาเอง หรือทำไม่สำเร็จ อย่างน้อยก็ส่วนขยายการโทรและไซต์ลิงก์!

28. เยี่ยมชมบล็อก Codefixer และสมัครรับจดหมายข่าว

เราเผยแพร่เนื้อหา Google Ads & SEO ใหม่ทุกเดือน เราจะส่งจดหมายข่าวเพียง 1 ฉบับในแต่ละเดือนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเห็นเฉพาะเนื้อหาที่ดีที่สุดและทันสมัยที่สุดเท่านั้น!