28 de trucuri și sfaturi de top Google Ads pentru a vă ajuta să creați o campanie eficientă în 2021

În 2020, cu blocaje continue, restricții asupra serviciilor și o reducere semnificativă a numărului de interacțiuni față în față între companii și clienții lor, companiile trebuiau să fie extrem de agile pentru a se adapta la schimbările în curs de pe piață. Din aceasta, două lucruri au devenit evidente.

1. Companiile deveneau mult mai sârguincioase în modul în care își cheltuiau bugetele de marketing.
2. Majoritatea companiilor care anterior nu consideraseră marketingul digital ca o funcție de bază a afacerii lor au fost imediat introduse în realitatea că nu mai era o alegere, era absolut esențială.

Acest blog sperăm că îi va ajuta pe unii dintre voi care sunt noi în lumea marketingului PPC și chiar îi va ajuta pe câțiva utilizatori mai experimentați cu câteva dintre sfaturile și trucurile pe care le-am prins de-a lungul anilor.

1. Suferiți de uitare în timpul zilelor voastre aglomerate în care măcinați Google Ads?

Dacă da, lăsați o notă în contul dvs. Google Ads ori de câte ori faceți o schimbare semnificativă, cum ar fi adăugarea de noi cuvinte cheie, încorporarea de noi strategii de licitare sau ajustarea direcționării campaniei.

Adăugând o notă, vă va permite să identificați mai bine performanța contului înainte și după efectuarea modificărilor. Astfel, este mult mai ușor să aflați ce se întâmplă cu contul dvs. Google Ads și de ce.

Pur și simplu, priviți data etichetei și selectați „Istoricul modificărilor” în a doua coloană. Apoi putem identifica care modificare a contului a fost cel mai probabil să provoace modificarea performanței.

2. Doriți să vedeți pașii exacti pe care îi parcurg utilizatorii înainte de a efectua conversia cu succes pe site-ul dvs.?

Putem folosi raportul „Cele mai bune căi de conversie” din Google Analytics pentru a analiza fluxul de comportament al utilizatorilor.

Pentru a găsi acest lucru, faceți clic pe „Conversii” din Google Analytics în bara laterală din stânga, apoi pe „Pâlnii multicanal” și selectați „Cele mai bune căi de conversie”. Utilizați setările avansate pentru a afișa numai căile de la utilizatorii care au vizitat din Calea de grupare a canalelor MCF, inclusiv „Plătit”.

După ce s-a făcut acest lucru, putem alege să afișăm o dimensiune secundară pentru „Calea interogării de căutare”. Asigurați-vă că în acest raport sunt afișate numai conversiile valoroase și setați fereastra de retrospectivă la 90 de zile pentru a vedea cantitatea maximă de date.

Acum putem analiza diferitele vizite pe care le face un utilizator înainte de a efectua conversia cu succes, inclusiv vizualizarea termenilor de căutare pe care ei obișnuiau să fie potriviți cu anunțurile dvs. pe Google.

3. Dețineți unul dintre acele conturi Google Ads cu o mulțime de cuvinte cheie negative dezorganizate?

Iată un sfat – Nu adăugați cuvinte cheie negative la nivel de campanie sau grup de anunțuri decât dacă este necesar.

În schimb, creați Liste de cuvinte cheie negative (care se găsesc în Biblioteca contului) și aplicați-le la nivel de campanie, acolo unde este cazul. Păstrați aceste liste strâns tematice, cum ar fi o listă de cuvinte cheie negative pentru; concurenți, căutări ieftine/de tip DIY și pentru a preveni apariția anunțurilor pentru utilizatorii care caută căutări irelevante.

O companie poate oferi servicii de curățare industrială a rezervoarelor și poate dori să liciteze pentru cuvântul cheie „curățare rezervoare”.

Problema este că există 3.600 de căutări pentru „Fish Tank Cleaning” în fiecare lună și doar 390 de căutări pentru „Tank Cleaning”, ca atare, fără a avea cuvântul cheie negativ, „Pește”, ai risca să-ți irosești bugetul fiecare. zi fără ca niciun utilizator să aibă șansa să vă găsească pentru serviciile pe care le oferiți!

(Da, am învățat asta din experiență!)

4. Observați utilizatorii din locații ciudate care fac clic pe anunțurile dvs.?

Presupunând că direcționarea în funcție de locație este corectă, acest lucru se datorează probabil unei setări de campanie ascunse.

Când creați o campanie nouă, setarea prestabilită de direcționare în funcție de locație este setată să vizeze utilizatorii „În, în mod regulat în, sau manifestați interes pentru locațiile vizate”.

Problema cu asta este că nu-mi pasă dacă cineva dintr-o altă locație a petrecut câteva ore aruncând documentare YouTube despre istoria vikingilor din Irlanda. Este foarte puțin probabil ca aceștia să beneficieze de serviciile unui instalator de urgență din Belfast dacă se află în prezent în Timbuktu.

Pentru a remedia acest lucru, schimbați pur și simplu setarea la „Oameni în, sau în mod regulat în locațiile dvs. țintă”.

Acesta poate fi găsit selectând campania dvs., făcând clic pe setări, extindeți setările pentru locație și faceți clic pe „Opțiuni locație”. Odată ajuns aici, puteți edita setarea și faceți clic pe Salvați. Acum nu ar trebui să mai primiți clicuri pe această campanie de la utilizatori din afara zonelor dvs. vizate.

5. V-ați întrebat vreodată de ce campania dvs. grafică care vizează un public de remarketing de 30 de zile de 1.000 de utilizatori câștigă zeci de mii de afișări pe lună?

Acest lucru se datorează cel mai probabil la o altă setare prestabilită, care se găsește de data aceasta în setările de direcționare din grupurile dvs. de anunțuri grafice numite „Extinderea direcționării”.

Această setare permite Google să afișeze anunțurile dvs. grafice și altor utilizatori care sunt similari cu publicul dvs. Cu toate acestea, cum poate Google să creeze un public similar cu utilizatorii care au adăugat un articol în coș și au abandonat sau au vizitat o anumită pagină de produs? Nu se poate, dezactivați această opțiune, vă va denatura sever rezultatele și vă va garanta că veți petrece veșnicia adăugând destinații de plasare negative în campanie.

Pentru a dezactiva această setare, selectați grupul de anunțuri grafice și faceți clic pe setări. După aceasta, selectați „Editați direcționarea grupului de anunțuri”, odată aici, glisați glisorul de extindere a direcționării spre stânga și faceți clic pe Salvați.

6. Este afacerea dvs. capabilă să răspundă la telefon 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână?

Nici al nostru.

Dacă ați setat orele de deschidere și lipsesc apeluri de la utilizatorii care sună în afara programului, vă recomandăm să programați extensiile de apel pentru a apărea numai în timpul programului de lucru.

85% dintre utilizatorii ale căror apeluri le pierzi nu vor suna înapoi! Neprogramarea extensiilor de apel vă poate costa bani.

Pentru a adăuga programare la extensiile dvs., faceți clic pe extensie și selectați „Setări avansate”, aici putem adăuga o programare personalizată la extensia noastră.

De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare rularea unei extensii de sitelink care să direcționeze utilizatorii către pagina dvs. de contact atunci când extensia de apel nu este activă, ceea ce înseamnă că veți avea clienți potențiali caldi până când ajungeți la birou!

7. Vă gândiți să creați noi campanii Google Ads?

Mai întâi, planificați-le pe hârtie, în loc să încercați să construiți campania din memorie.

Planificarea corectă a campaniilor vă va asigura că nu ați ratat nicio componentă esențială și vă va permite să vizualizați cum va fi structurată campania fără a fi nevoie să o desfaceți complet și să o construiți din nou împreună!

Acesta este unul dintre cei mai importanți factori în planificarea și construirea unui cont Google Ads bine structurat.

8. Nu puteți decide ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie să utilizați în Google Ads?

Majoritatea utilizatorilor Google Ads sunt familiarizați cu cuvintele cheie ample, „Expresie” și [Potrivire exactă].

Dar știați că există un al patrulea tip de potrivire a cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie +modificatoare +potrivire +amplă sunt desemnate, ca atare, cu un + înaintea fiecărui cuvânt. Pentru ca un utilizator să se potrivească cu un cuvânt cheie modificator de potrivire amplă, interogarea sa de căutare trebuie să conțină fiecare cuvânt precedat de semnul + din cuvântul cheie (sau o variantă apropiată).

Aceasta înseamnă că cuvintele cheie cu modificator de potrivire amplă au, în general, mai puține pierderi decât potrivirea amplă și sunt mai flexibile decât cuvintele cheie cu potrivire la nivel de expresie, deoarece pot exista ordine variate în care apar cuvintele.

Acesta este principiul Goldilocks, nu prea larg, nici prea specific, tocmai corect!

9. Te-ai săturat de imaginile tale afișate care apar doar în aplicații mobile cu aspect spam?

Să nu te deranjezi, 5 minute de muncă și nu vei mai apărea niciodată la unul!

În primul rând, trebuie să descarcăm Editorul Google Ads. Apoi, trebuie să deschidem contul și să selectăm campania noastră ofensătoare. Sub „Cuvinte cheie și direcționare”, selectați „Categorii de aplicații, Negative”. Pur și simplu faceți clic dreapta, faceți clic pe „Nou”, selectați „Toate aplicațiile”, faceți clic pe „Ok” și postați modificările.

Acum nu veți mai vedea niciodată o aplicație mobilă care va apărea în destinațiile de plasare pentru această campanie.

10. Știați că, în mod prestabilit, probabil că ați permis Google să facă modificări în contul dvs. Google Ads ori de câte ori are chef?

În setările contului dvs. Google Ads, există o opțiune pentru „Sugestii de anunțuri”.

Cu setarea implicită, Google va implementa automat recomandări în contul dvs. după 14 zile. Aceasta înseamnă că Google poate aduce automat modificări cuvintelor cheie, textului publicitar și paginilor de destinație.

Pentru a împiedica acest lucru, accesați setările contului, selectați „Sugestii de anunțuri” și setați opțiunea la „Nu aplicați automat sugestiile de anunțuri”.

11. Utilizați extensii de apel pentru anunțurile dvs.?

Dacă da, luați o secundă pentru a verifica din nou dacă ați activat urmărirea apelurilor în setările contului.

Acest lucru ne permite să vedem informații valoroase în raportul cu detaliile apelurilor de la utilizatorii care au apelat din extensiile noastre de apel în anunțurile noastre.

Pentru a vedea un raport detaliat al utilizatorilor care au apelat, faceți clic pe „Rapoarte” în partea de sus a tabloului de bord Google Ads, selectați „Rapoarte predefinite”, apoi „Extensii” și, în final, faceți clic pe „Detalii apel”. Aici putem vedea informații precum ora de începere și durata apelurilor, data, numărul de telefon al utilizatorului și cuvântul cheie cu care utilizatorul s-a potrivit atunci când a făcut clic pentru a apela.

12. Sunteți confuz de jargon și nu sunteți sigur ce strategie de licitare să utilizați în contul dvs. Google Ads?

Pentru a spune simplu, Google vă permite să alegeți dintre unul dintre cele două tipuri de licitare, o strategie de licitare manuală sau o strategie de licitare automată.

Avantajele utilizării licitării automate sunt că Google utilizează date istorice și învățarea automată pentru a optimiza performanța strategiei dvs. de licitare.

Strategiile de licitare manuală, deși nu beneficiază de date istorice și de învățare automată, ne permit să avem un control mult mai mare asupra cât plătim pentru clicurile noastre. Din acest motiv, recomandăm, în general, utilizatorilor să înceapă cu strategia de licitare manuală, CPC manuală și să înceapă cu o licitare scăzută.

Când contul începe să ofere rezultate și are un volum mai mare de clicuri și conversii, putem trece la o strategie de licitare automată, cum ar fi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, maximizarea conversiilor, maximizarea clicurilor sau suma CPA vizată.

Strategia de licitare automată pe care o decideți va depinde de obiectivul campaniei. Dacă sperați să generați cât mai multe clicuri posibil pentru a atrage utilizatorii în partea de sus a canalului dvs. și pentru a vă construi listele de public, atunci numărul maxim de clicuri ar fi cea mai bună opțiune. Doriți să generați cât mai mulți clienți potențiali pentru bugetul dvs.? Dacă da, numărul maxim de conversii ar fi cel mai potrivit. Dacă știți cât valorează fiecare client potențial pentru afacerea dvs., puteți încerca să setați o strategie de licitare CPA vizată pentru a obține clienți potențiali la un cost ales. Site-urile web cu urmărire a comerțului electronic tind să beneficieze cel mai mult de pe urma strategiei de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare, în care Google va încerca să obțină o anumită rentabilitate a bugetului dvs. Google Ads.

13. Doriți să vedeți prin ochii utilizatorilor pe care îi vizați în campaniile dvs. Google Ads?

Nici o problemă! Folosind doar Google Chrome, ne putem seta locația oriunde pe pământ, permițându-ne să emulăm ceea ce văd utilizatorii pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Pentru a vă schimba locația pe Google Chrome, deschideți mai întâi Instrumentele pentru dezvoltatori apăsând f12 și apăsați ESC pentru a deschide sertarul de jos. Odată ajuns aici, faceți clic pe cele trei puncte din partea stângă și navigați la senzori. Odată ajuns aici, putem folosi lista prestabilită de locații de la Google sau putem adăuga locații proprii. Când vă creați propriile locații, pur și simplu accesați Google Maps și găsiți coordonatele locației pentru care doriți să vă emulați locația, reveniți la Senzori, faceți clic pe Gestionați și adăugați câte doriți! Pentru a selecta apoi aceste locații, pur și simplu selectați locația din care doriți să căutați în meniul derulant și începeți să căutați pe Google (Nu uitați să faceți clic pe „Actualizați locația” în partea de jos a Google și să activați urmărirea locației!!)

14. V-ați săturat să îndepliniți aceleași sarcini banale pe Google Ads în fiecare zi?

Din fericire pentru tine, la fel este și toți ceilalți, iar șansele sunt că cineva a automatizat deja această sarcină pentru tine!

Google Ads permite utilizatorilor să folosească scripturi pentru a face orice în contul dvs. pe care un om poate face (și mai mult!). Cel mai bine, este nevoie de puțină sau deloc codificare.

Pur și simplu copiați scriptul, faceți clic pe „Instrumente” pe Google Ads, selectați „Scripturi” sub „Acțiuni în bloc”, inserați-l și apăsați pe Salvare.

Două scripturi excelente cu care să începeți sunt scanerul de conflicte de cuvinte cheie, care identifică cuvintele cheie negative care blochează afișarea anunțurilor dvs. și scriptul de verificare a linkurilor, care vă va anunța dacă o adresă URL este întreruptă.

Cerul este limita ta cu acesta, există mii de scripturi disponibile pentru aproape orice situație imaginabilă!

15. Vă este dificil să determinați ce cuvinte cheie să utilizați în campaniile dvs. Google Ads?

Din fericire, există câteva instrumente care vă pot ajuta să începeți.

Planificatorul de cuvinte cheie Google din Biblioteca partajată din Google Ads este un instrument util pentru a începe prospectarea de cuvinte cheie noi, putem începe cu o selecție mică de cuvinte cheie sau cu o adresă URL a site-ului web și Google Ads va oferi o listă sugerată de cuvinte cheie relevante.

Ahrefs, un instrument SEO plătit, are o funcție numită Keyword Explorer. Cu acest instrument, putem introduce din nou cuvinte cheie sau o adresă URL pentru a primi o listă de cuvinte cheie recomandate care se potrivesc cu cuvintele cheie de bază sau adresa URL.

Ubersuggest este similar cu Keyword Explorer din Ahrefs și complet gratuit pentru cei fără un cont Ahrefs.

Answer The Public este un instrument la îndemână care vă oferă căutări contextuale legate de cuvintele dvs. cheie, cu toate acestea, un cont gratuit vă va permite doar un număr limitat de căutări.

Atunci când sunt utilizate în combinație unul cu altul, aceste 4 instrumente vă vor ajuta cu siguranță să căutați o listă de cuvinte cheie de vizat (Nu uitați să le alegeți și pe cele proaste pe care să le adăugați la listele de cuvinte cheie negative!).

16. Ați distrus din greșeală ceva în contul dvs. Google Ads și v-ați îngrijorat cum veți scăpa din această mizerie?

Bine, așa că stai calm un minut.

Poate exista o soluție foarte simplă la asta. Google Ads are o funcție utilă numită Istoricul modificărilor. Aici, putem selecta un interval de date și putem privi modificările făcute în cont. Ceea ce este, de asemenea, foarte util este că putem anula și aceste modificări de aici.

În prezentarea generală Google Ads, selectați „Toate campaniile” și navigați la „Istoricul modificărilor” în a doua coloană (poate fi necesar să faceți clic pe +Mai multe). Odată ajuns aici, găsiți modificarea ofensătoare și faceți clic pe Anulați. Doar rețineți că unele modificări nu pot fi anulate.

Nu ștergeți niciodată nimic din contul dvs. Google Ads decât dacă este absolut necesar, doar întrerupeți. Odată ce ceva este eliminat dintr-un cont Google Ads, este aproape imposibil să îl recuperați.

17. V-ați gândit să urmăriți datele apelurilor de la utilizatorii care vă vizitează site-ul web din Google Ads?

Acum, ce se întâmplă dacă am dori să începem să colectăm date detaliate de la utilizatorii care dau clic pe un anunț și să sunăm la numărul de telefon de pe site-ul nostru?

Pentru aceasta, va trebui să avem Google Tag Manager instalat pe site-ul nostru web.

Pentru a configura urmărirea avansată a apelurilor pe site, accesați fereastra de conversii din Google Ads și faceți clic pentru a crea o nouă acțiune de conversie. Apoi, faceți clic pe Apeluri telefonice, urmat de „Apeluri către un număr de telefon de pe site-ul dvs.”. Completați detaliile și selectați următorul. Acum putem vedea o filă care spune „Utilizați Managerul de etichete”, care conține un ID de conversie și o etichetă de conversie.

Apoi, accesați Google Tag Manager și creați o nouă etichetă. Prima etichetă pe care o vom crea va fi eticheta de conectare a conversiilor Google Ads, selectați „Conector de conversie Google Ads” din lista Tip de etichetă și setați-o să se declanșeze pe toate paginile, acest lucru va permite Google Ads să colecteze datele apelurilor. Acum creați o a doua etichetă, de data aceasta pentru urmărirea avansată a apelurilor pe site-ul web. Selectați „Apeluri Google Ads de la conversia site-ului” din meniul drop-down și introduceți numărul de telefon pe care îl veți urmări așa cum este afișat pe site, introduceți ID-ul de conversie și eticheta de conversie și setați eticheta să se declanșeze pe toate paginile. Odată finalizat, salvați și publicați modificările pe site-ul dvs. web.

Acum, atunci când utilizatorii vă vizitează site-ul web dintr-un anunț, li se va oferi în schimb un număr de redirecționare a apelurilor Google, iar informațiile din aceste apeluri vor fi disponibile în raportul cu detaliile apelului din Google Ads.

18. Deci cuvintele dvs. cheie sunt grozave, anunțurile sunt excelente, dar nu primiți atât de multe conversii din campania dvs. Google Ads pe cât v-ați aștepta. Ce dă?

De 9 ori din 10 se datorează paginilor dvs. de destinație.

Rulați un anunț pentru cuvântul cheie „Adidași verzi pentru bărbați”, dar îi trimiteți la /footwear/? Sau sunteți o companie care oferă servicii și trimite utilizatori la pagina dvs. de pornire sau o pagină blocată cu informații?

Utilizatorii care caută online caută un singur lucru. Ei pun o întrebare și vor un răspuns la acea întrebare. Utilizatorii doresc să vadă conținutul căutării lor reflectat în conținutul paginii. Dacă caută „Adidași verzi pentru bărbați”, trimiteți-i la pagina pentru pantofi sport verzi pentru bărbați Adidas. Dacă caută o întrebare, oferiți-le un răspuns.

Utilizatorilor le place rareori să fie bombardați cu text nesfârșit. Pur și simplu, vor să știe doar 3 lucruri. Cine ești, ce faci și cum intră ei în contact cu tine. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este concisă, directă la obiect și oferă informațiile pe care utilizatorul le caută.

Încercați să limitați legăturile și navigarea către alte părți ale site-ului dvs. web, tot ceea ce caută utilizatorul ar trebui să fie conținut pe pagina respectivă și cu cât cineva trebuie să parcurgă mai mult fiecare pagină a site-ului dvs. pentru a găsi ceea ce caută, cu atât este mai probabil ca ei să iasă.

Paginile de destinație ar trebui să fie simple și concise, nu o lecție de istorie a afacerii tale.

19. Știați că puteți utiliza regulile personalizate pe Google Ads pentru a automatiza unele aspecte ale gestionării Google Ads?

Pot fi create reguli personalizate pentru a întrerupe, activa și ajusta sumele licitate pentru grupurile de anunțuri care îndeplinesc condițiile pe care le-ați stabilit. De asemenea, puteți seta o regulă pentru a vă anunța prin e-mail atunci când aceste criterii sunt îndeplinite.

Regulile personalizate din Google Ads pot include aproape orice valoare din Google Ads. De exemplu, puteți crea o regulă personalizată pentru a vă crește sumele licitate cu un anumit procentaj atunci când coborâți sub 80% rata absolută pentru partea de sus a paginii.

Pentru a crea o regulă personalizată, accesați prezentarea generală a campaniei sau grupului de anunțuri, selectați cele 3 puncte „mai multe” din partea dreaptă și faceți clic pe „Reguli personalizate”.

De ce să nu începeți prin a crea o regulă personalizată pentru a întrerupe un grup de anunțuri atunci când cheltuielile sale depășesc 50 GBP fără conversie?

20. Profiți de clicurile gratuite de la Cumpărături Google?

Implementarea Google Surfaces pe site-ul dvs. de comerț electronic este o necesitate absolută, mai ales dacă utilizați în prezent Google Ads pentru a difuza anunțuri pentru Cumpărături Google pentru site-ul dvs.

Dacă aveți deja un cont Google Merchant Center, faceți clic pe „Creștere” și „Gestionați programe” din contul dvs. Selectați „Surfaces Across Google” și completați toate câmpurile.

Veți începe să primiți trafic gratuit în cel mai scurt timp!

21. V-ați întrebat unde a ajuns raportul privind locația utilizatorului în Google Ads în ultimele luni?

Pur și simplu selectați „Locații” în a doua bară laterală și schimbați meniul drop-down din „Locații vizate” în „Locații potrivite (cont/campanie)”.

Odată aici, putem vedea cum a funcționat contul sau campania noastră la nivel de țară, provincie, județ, oraș sau cod poștal.

22. Doriți să vedeți care sunt cei mai mari concurenți ai dvs. pe Google Ads?

Vizualizarea raportului privind statisticile licitațiilor este cea mai bună modalitate de a determina cine sunt cei mai mari concurenți ai tăi și cum te descurci cu aceștia în Google Ads.

Putem analiza statisticile noastre privind licitațiile la nivel de campanie, grup de anunțuri și chiar la nivel de cuvinte cheie. Acest raport ne permite să vedem cota noastră de afișări, rata de suprapunere, rata de început a paginii, rata absolută de început a paginii (nr. 1) și multe altele!

Pentru a găsi acest lucru, pur și simplu colectați campania, grupul de anunțuri sau cuvântul cheie pentru care doriți să vedeți statisticile și faceți clic pe „Informații privind licitațiile”.

Apoi putem folosi informațiile adunate pentru a ne îmbunătăți mai bine strategia de licitare și bugetul din contul nostru.

23. Căutați cuvinte cheie noi de adăugat la campaniile dvs. Google Ads?

Monitorizarea raportului privind termenii de căutare este una dintre cele mai importante sarcini zilnice de întreținere pe Google Ads.

Nu numai că raportul nostru privind termenii de căutare ne ajută să înțelegem cum caută utilizatorii online și să înțelegem intenția din spatele anumitor termeni de căutare, dar ne oferă și posibilitatea de a adăuga cuvinte cheie noi la grupurile noastre de anunțuri și de a găsi noi cuvinte cheie negative pentru a adăuga listele noastre de cuvinte cheie negative. .

Pentru a face acest job mai puțin greoi pentru conturile mari, puteți filtra termenii de căutare pentru a afișa doar „Adăugat/Exclus=Niciunul”. Cu această opțiune selectată, nu vom mai vedea termenii de căutare care se potrivesc deja cu cuvintele cheie care au fost adăugate în cont.

Raportul dvs. privind termenii de căutare poate fi găsit direct în meniul Cuvinte cheie din a doua coloană.

24. Doriți să optimizați performanța contului dvs. Google Ads în orele din zi în care este cel mai probabil să convertiți un utilizator?

Putem folosi raportul nostru privind ora din zi pentru a determina când utilizatorii au cel mai mare șans să facă conversii dintr-un clic Google Ads.

Pentru a vedea acest raport, selectați rapoarte din partea de sus a programului Google Ads, faceți clic pe rapoarte predefinite, pe oră, apoi pe ora din zi. Aici putem vedea informații importante despre utilizatorii noștri, în funcție de ora din zi pe care o vizitează.

Dacă raportul dvs. privind ora din zi arată o mulțime de clicuri înainte de deschiderea biroului și mai puține la mijlocul după-amiezii târziu, acest lucru înseamnă că este probabil ca bugetul nostru publicitar să fie epuizat în afara orelor de vârf dimineața devreme. Acest lucru ar sugera că ar putea fi o idee bună să programați anunțurile pentru a nu apărea la primele ore ale dimineții. De asemenea, dacă găsiți ore din zi în care există rate de conversie disproporționat mai mari, putem folosi acest lucru în avantajul nostru.

Mai întâi, selectați o campanie în contul dvs. Google Ads, apoi faceți clic pe Programul anunțurilor din a doua coloană. Acum va trebui să creăm un program pentru fiecare oră a zilei în care vom afișa anunțurile noastre, adică 09:00-10:00, 10:00-11:00 etc. Odată ce ați finalizat acest pas, putem acum vezi mai jos programele noastre. Apoi, dați clic pe „Ajustarea sumelor licitate” și setați o ajustare a sumei licitate pentru orele care au arătat cea mai bună performanță în raportul dvs. de oră.

Începeți prin a testa creșteri mai mici, monitorizați și ajustați ajustările sumelor licitate în timp.

25. Utilizați Google Ads pentru afacerea dvs., dar nu v-ați gândit la Bing Ads?

Bing și-a crescut recent cota de piață la 9,95% din industria de căutare din Marea Britanie.

Deși această cifră este destul de departe de ponderea de 87,96% a căutărilor din Marea Britanie de către Google, încă nu este nimic de batjocorit, având în vedere că există aproximativ 15 miliarde de căutări pe Google în fiecare lună de la utilizatori din Marea Britanie.

Am menționat și cât de ușor este să creezi un cont Bing Ads folosind contul tău Google Ads existent?

Pur și simplu creați un cont Bing Ads, selectați „Importați” în bara de navigare de sus și faceți clic pe „Importați din Google Ads”, apoi introduceți detaliile de facturare și sunteți gata de plecare!

Asigurați-vă că ați făcut puțină cercetare cu privire la modul de implementare a urmăririi conversiilor Bing Ads, deoarece nu este chiar aceeași cu metoda pe care o veți fi folosit pentru Google Ads.

26. Campania dvs. Google Ads se afișează ca fiind limitată de buget, dar doriți mai multe conversii?

O modalitate simplă de a crește numărul de conversii pe care le primiți din bugetul dvs. este prin reducerea bugetului risipit pentru cuvintele cheie cu performanțe slabe.

Pentru a crește numărul de conversii pe care le primiți din bugetul existent, analizați performanța cuvintelor cheie din ultimele luni. Acum, faceți clic pe „Coloane” și adăugați coloane noi pentru Conversii, Cost/Conversie și Conversie. Rată. Folosind mediile campaniei din partea de sus sau de jos a tabelului nostru, putem identifica cu ușurință cuvintele cheie cu performanțe slabe. Dacă rata medie de conversie a campaniei dvs. este de 5%, întrerupeți orice cuvânt cheie care are o rată de conversie semnificativ mai mică de 5%.

Odată ce întrerupem aceste cuvinte cheie, vom permite ca bugetul nostru să fie utilizat pentru cuvintele noastre cheie cu o mai bună conversie. Folosind raportul privind termenii de căutare, putem identifica cuvinte cheie noi pe care să le adăugați la grupurile noastre de anunțuri pentru a continua să îmbunătățim acest lucru în timp.

În timpul investigației, este posibil să descoperiți, de asemenea, că există anumite grupuri de anunțuri cu performanțe slabe. Vă recomandăm să vă întrerupeți, din nou, bugetul nostru către cele mai profitabile grupuri de anunțuri.

27. Ați observat că apar ocazional extensii ciudate în anunțurile dvs.?

Am observat pentru prima dată acest lucru cu un anunț pe care îl rulam la Codefixer, care avea sub el un sitelink pentru „Hello World”. Un pic jenant, nu?

Ceea ce a fost mai jenant a fost că atunci când am observat inițial acest lucru, nu eram sigur cum se întâmplă!

Toată lumea, până acum, ar trebui să știe că utilizarea unei varietăți de extensii pe Google Ads este absolut crucială. Ceea ce unii ar putea să nu realizeze este că Google va decide uneori să afișeze extensii automate, cu excepția cazului în care acest lucru este dezactivat în mod explicit.

Google poate afișa sitelink automat, fragmente structurate, apel, înștiințări, evaluări ale vânzătorilor și extensii de locație.

Este cea mai bună practică să includem toate extensiile aplicabile atunci când creăm noi campanii sau grupuri de anunțuri pe Google Ads, așa că nu ar trebui să avem deloc nevoie de extensii automate dacă acel pas nu a fost omis!

Această setare este probabil una dintre cele mai bine ascunse setări din Google Ads.

Pentru a dezactiva extensiile automate, selectați „Anunțuri și extensii” pe a doua bară laterală și faceți clic pe „Extensii”. Acum asigurați-vă că extensiile sunt afișate în „Vizualizare tabel”, nu în „Vizualizare rezumat”. Apoi, selectați „Extensii automate” din meniul derulant din stânga sus. Acum trebuie să facem clic pe cele 3 puncte verticale unde scrie „Mai multe” în partea dreaptă și să selectăm „Opțiuni avansate”. Acum putem alege ce extensii automate specifice să dezactivăm.

Aș recomanda să dezactivați toate acestea și să le creați manual sau, în caz contrar, cel puțin extensiile pentru apeluri și sitelinkuri!

28. Vizitați blogul Codefixer și înscrieți-vă la Newsletter

Lansăm conținut nou Google Ads și SEO în fiecare lună. Trimitem doar 1 buletin informativ în fiecare lună pentru a ne asigura că vedeți doar cel mai bun și mai actualizat conținut disponibil!