28 najlepszych sztuczek i porad Google Ads, które pomogą Ci stworzyć skuteczną kampanię w 2021 r.

W 2020 r., wraz z ciągłymi blokadami, ograniczeniami usług i znacznym zmniejszeniem liczby interakcji twarzą w twarz między firmami a ich klientami, firmy musiały być niezwykle elastyczne, aby dostosowywać się do bieżących zmian na rynku. Z tego wynikły dwie rzeczy.

1. Firmy stawały się coraz bardziej skrupulatne w wydawaniu budżetów marketingowych.
2. Większość firm, które wcześniej nie uważały marketingu cyfrowego za podstawową funkcję swojej działalności, natychmiast uświadomiła sobie, że nie jest to już wybór, jest absolutnie niezbędny.

Mam nadzieję, że ten blog pomoże niektórym z was, którzy są nowicjuszami w świecie marketingu PPC, a nawet bardziej doświadczonym użytkownikom z niektórymi wskazówkami i sztuczkami, które zbieraliśmy przez lata.

1. Cierpisz na zapomnienie podczas pracowitych dni grindowania Google Ads?

Jeśli tak, zostaw notatkę na koncie Google Ads po każdej istotnej zmianie, takiej jak dodanie nowych słów kluczowych, wprowadzenie nowych strategii ustalania stawek lub dostosowanie kierowania kampanii.

Dodanie notatki pozwoli Ci lepiej określić skuteczność konta przed i po wprowadzeniu zmian. Dzięki temu znacznie łatwiej zorientujesz się, co dzieje się z Twoim kontem Google Ads i dlaczego.

Po prostu spójrz na datę etykiety i wybierz „Historia zmian” w drugiej kolumnie. Możemy wtedy określić, która zmiana na koncie najprawdopodobniej spowodowała zmianę skuteczności.

2. Chcesz zobaczyć, jakie dokładnie kroki podejmują użytkownicy przed pomyślną konwersją w Twojej witrynie?

Możemy wykorzystać raport „Najważniejsze ścieżki konwersji” w Google Analytics do analizy przepływu zachowań użytkowników.

Aby to znaleźć, kliknij „Konwersje” w Google Analytics na lewym pasku bocznym, a następnie „Ścieżki wielokanałowe” i wybierz „Najważniejsze ścieżki konwersji”. Użyj ustawień zaawansowanych, aby wyświetlić tylko ścieżki od użytkowników, którzy odwiedzili ścieżkę grupowania kanałów MCF, w tym „Płatne”.

Gdy to zrobimy, możemy wybrać wyświetlanie dodatkowego wymiaru „Ścieżka wyszukiwanego hasła”. Upewnij się, że w tym raporcie są wyświetlane tylko wartościowe konwersje, i ustaw okres ważności na 90 dni, aby zobaczyć maksymalną ilość danych.

Możemy teraz przyjrzeć się różnym wizytom użytkownika przed pomyślną konwersją, w tym przeglądać wyszukiwane hasła, które były dopasowane do Twoich reklam w Google.

3. Czy posiadasz jedno z tych kont Google Ads z mnóstwem niezorganizowanych wykluczających słów kluczowych?

Oto wskazówka – nie dodawaj wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii lub grupy reklam, chyba że jest to konieczne.

Zamiast tego utwórz listy wykluczających słów kluczowych (znajdujące się w Bibliotece kont) i zastosuj je na poziomie kampanii, jeśli ma to zastosowanie. Utrzymuj te listy ściśle tematycznie, np. utwórz listę wykluczających słów kluczowych dla; konkurenci, wyszukiwania tanie/zrób to sam oraz aby zapobiec wyświetlaniu reklam użytkownikom wyszukującym nietrafne wyszukiwania.

Firma może oferować czyszczenie zbiorników przemysłowych jako usługę i chcieć licytować słowo kluczowe „Czyszczenie zbiorników”.

Problem polega na tym, że każdego miesiąca jest 3600 wyszukiwań hasła „czyszczenie zbiorników ryb”, a tylko 390 wyszukiwań hasła „czyszczenie zbiorników” jako takiego, bez wykluczającego słowa kluczowego „ryby”, ryzykujesz zmarnowanie swojego budżetu. dzień, w którym żaden użytkownik nie będzie miał szansy na znalezienie Cię dla oferowanych przez Ciebie usług!

(Tak, nauczyłem się tego z doświadczenia!)

4. Zauważasz użytkowników z dziwnych lokalizacji, którzy klikają Twoje reklamy?

Zakładając, że kierowanie na lokalizację jest prawidłowe, jest to prawdopodobnie spowodowane jednym nieznośnym ustawieniem ukrytej kampanii.

Podczas tworzenia nowej kampanii domyślne ustawienie kierowania na lokalizację jest ustawione tak, aby kierować na użytkowników „w wybranych lokalizacjach, regularnie w nich lub wykazujących zainteresowanie nimi”.

Problem polega na tym, że nie obchodzi mnie, czy ktoś w innym miejscu spędził kilka godzin na oglądaniu filmów dokumentalnych na YouTube o historii Wikingów w Irlandii. Jest bardzo mało prawdopodobne, aby skorzystali z usług hydraulika awaryjnego w Belfaście, jeśli obecnie przebywają w Timbuktu.

Aby to naprawić, po prostu zmień ustawienie na „Ludzie w lub regularnie w docelowych lokalizacjach”.

Można to znaleźć, wybierając kampanię, klikając ustawienia, rozszerzając ustawienia lokalizacji i klikając „Opcje lokalizacji”. Tutaj możesz edytować swoje ustawienia i kliknąć Zapisz. Nie powinieneś już otrzymywać kliknięć tej kampanii od użytkowników spoza Twoich obszarów docelowych.

5. Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego Twoja kampania displayowa kierowana do 30-dniowej grupy remarketingowej liczącej 1000 użytkowników uzyskuje dziesiątki tysięcy wyświetleń miesięcznie?

Najprawdopodobniej wynika to z innego podstępnego ustawienia domyślnego, tym razem znajdującego się w ustawieniach kierowania w grupach reklam displayowych o nazwie „Rozszerzenie kierowania”.

To ustawienie pozwala Google wyświetlać Twoje reklamy displayowe także innym użytkownikom, którzy są podobni do Twoich odbiorców. Jednak w jaki sposób Google może stworzyć odbiorców podobnych do użytkowników, którzy dodali produkt do koszyka i porzucili lub odwiedzili określoną stronę produktu? Nie może, wyłącz tę opcję, ponieważ poważnie zniekształci to wyniki i zagwarantuje, że spędzisz wieczność dodając negatywne miejsca docelowe do swojej kampanii.

Aby wyłączyć to ustawienie, wybierz grupę reklam displayowych i kliknij ustawienia. Następnie wybierz „Edytuj kierowanie grupy reklam”, po prostu przesuń suwak rozszerzenia kierowania w lewo i kliknij Zapisz.

6. Czy Twoja firma jest w stanie odebrać telefon 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu?

Nasz też nie.

Jeśli masz ustawione godziny otwarcia i brakuje połączeń od użytkowników dzwoniących poza godzinami pracy, rozważ zaplanowanie wyświetlania rozszerzeń połączeń tylko w godzinach pracy firmy.

85% użytkowników, których połączenia przegapiłeś, nie oddzwonią! Niezaplanowanie rozszerzeń połączeń może kosztować Cię pieniądze.

Aby dodać harmonogram do swoich rozszerzeń, po prostu kliknij rozszerzenie i wybierz „Ustawienia zaawansowane”, tutaj możemy dodać niestandardowy harmonogram do naszego rozszerzenia.

Możesz również rozważyć uruchomienie rozszerzenia linków do podstron, które przekieruje użytkowników do Twojej strony kontaktowej, gdy rozszerzenie połączeń nie jest aktywne, co oznacza, że ​​przed dotarciem do biura zdobędziesz ciepłych potencjalnych klientów!

7. Myślisz o stworzeniu nowych kampanii Google Ads?

Najpierw zaplanuj je na papierze, zamiast próbować budować kampanię z pamięci.

Właściwe zaplanowanie kampanii zapewni, że nie przegapisz żadnych kluczowych elementów, i pozwoli Ci zwizualizować strukturę kampanii bez konieczności jej całkowitego rozkładania i ponownego budowania!

To jeden z najważniejszych czynników w planowaniu i budowaniu dobrze zorganizowanego konta Google Ads.

8. Nie możesz zdecydować, których typów dopasowania słów kluczowych użyć w Google Ads?

Większość użytkowników Google Ads zna słowa kluczowe przybliżone, „do wyrażenia” i [dopasowanie ścisłe].

Ale czy wiesz, że istnieje czwarty typ dopasowania słowa kluczowego?

Słowa kluczowe +dopasowania przybliżonego +modyfikatora są oznaczone znakiem + przed każdym słowem. Aby użytkownik mógł dopasować słowo kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego, jego wyszukiwane hasło musi zawierać każde słowo poprzedzone znakiem + w słowie kluczowym (lub jego zbliżonej odmianie).

Oznacza to, że słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego są generalnie mniej marnotrawne niż słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym i są bardziej elastyczne niż słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, ponieważ mogą występować różne kolejności występowania słów.

To jest zasada Złotowłosej, nie za szeroka, nie za szczegółowa, w sam raz!

9. Masz dość wyświetlania obrazów wyświetlanych tylko w spamerskich aplikacjach mobilnych?

Nie zawracaj sobie głowy, 5 minut pracy i nigdy więcej się nie pojawisz!

Najpierw musimy pobrać Edytor Google Ads. Następnie musimy otworzyć konto i wybrać naszą obrażającą kampanię. W sekcji „Słowa kluczowe i kierowanie” wybierz „Kategorie aplikacji, Wykluczające”. Po prostu kliknij prawym przyciskiem myszy, kliknij „Nowy”, wybierz „Wszystkie aplikacje”, kliknij „OK” i opublikuj swoje zmiany.

Teraz już nigdy nie zobaczysz aplikacji mobilnej w miejscach docelowych tej kampanii.

10. Czy wiesz, że domyślnie prawdopodobnie zezwalasz Google na wprowadzanie zmian na Twoim koncie Google Ads, kiedy tylko mają na to ochotę?

W ustawieniach konta Google Ads dostępna jest opcja „Sugestie reklam”.

Przy ustawieniu domyślnym Google automatycznie zaimplementuje rekomendacje na Twoim koncie po 14 dniach. Oznacza to, że Google może automatycznie wprowadzać zmiany w słowach kluczowych, tekście reklamy i stronach docelowych.

Aby temu zapobiec, przejdź do ustawień konta, wybierz „Sugestie reklam” i ustaw opcję „Nie stosuj automatycznie propozycji reklam”.

11. Czy korzystasz z rozszerzeń połączeń w swoich reklamach?

Jeśli tak, poświęć 1 sekundę, aby dokładnie sprawdzić, czy masz włączone śledzenie połączeń w ustawieniach konta.

Dzięki temu możemy przeglądać cenne informacje w raporcie szczegółów połączeń od użytkowników, którzy dzwonili z naszych rozszerzeń połączeń w naszych reklamach.

Aby wyświetlić szczegółowy raport użytkowników, którzy zadzwonili, kliknij „Raporty” u góry panelu Google Ads, wybierz „Wstępnie zdefiniowane raporty”, a następnie „Rozszerzenia”, a na koniec kliknij „Szczegóły połączeń”. Tutaj możemy zobaczyć informacje, takie jak godzina rozpoczęcia i czas trwania połączeń, data, numer telefonu użytkownika i słowo kluczowe, do którego użytkownik kliknął, aby zadzwonić.

12. Nie rozumiesz żargonu i nie masz pewności, której strategii ustalania stawek użyć na koncie Google Ads?

Mówiąc prościej, Google pozwala wybrać jeden z dwóch rodzajów określania stawek: strategię samodzielnego określania stawek lub strategię automatycznego określania stawek.

Zaletą automatycznego określania stawek jest to, że Google wykorzystuje dane historyczne i systemy uczące się do optymalizacji skuteczności strategii ustalania stawek.

Strategie ręcznego określania stawek, które nie korzystają z danych historycznych i systemów uczących się, pozwalają nam mieć znacznie większą kontrolę nad tym, ile płacimy za kliknięcia. Z tego powodu zazwyczaj zalecamy użytkownikom rozpoczęcie od strategii samodzielnego określania stawek, samodzielnego określania stawek CPC i rozpoczynania od niskich stawek.

Gdy konto zacznie przynosić wyniki i ma większą liczbę kliknięć i konwersji, możemy przejść na strategię automatycznego określania stawek, taką jak Docelowy ROAS, Maksymalizacja konwersji, Maksymalizacja kliknięć lub Docelowy CPA.

Wybór strategii automatycznego określania stawek zależy od celu kampanii. Jeśli chcesz wygenerować jak najwięcej kliknięć, aby przeciągnąć użytkowników na szczyt ścieżki i zbudować listy odbiorców, lepszym rozwiązaniem będzie Maks. liczba kliknięć. Chcesz wygenerować jak najwięcej leadów w ramach swojego budżetu? Jeśli tak, najbardziej odpowiednia byłaby maksymalna liczba konwersji. Jeśli wiesz, ile każdy potencjalny klient jest wart dla Twojej firmy, możesz spróbować ustawić strategię docelowej stawki CPA, by pozyskiwać potencjalnych klientów po wybranym koszcie. Witryny ze śledzeniem eCommerce najczęściej korzystają ze strategii ustalania stawek Docelowy ROAS, w ramach której Google stara się osiągnąć określony zwrot z Twojego budżetu Google Ads.

13. Czy chcesz spojrzeć oczami użytkowników, na których kierujesz swoje kampanie Google Ads?

Bez problemu! Używając tylko Google Chrome możemy ustawić naszą lokalizację na dowolne miejsce na ziemi, co pozwala nam emulować to, co użytkownicy widzą na stronie wyników wyszukiwania.

Aby zmienić swoją lokalizację w Google Chrome, najpierw otwórz Narzędzia dla programistów, naciskając f12, a następnie naciśnij ESC, aby otworzyć dolną szufladę. W tym miejscu kliknij trzy kropki po lewej stronie i przejdź do czujników. W tym miejscu możemy użyć wstępnie ustawionej listy lokalizacji Google lub dodać własne lokalizacje. Tworząc własne lokalizacje, po prostu przejdź do Map Google i znajdź współrzędne lokalizacji, dla której chcesz emulować swoją lokalizację, wróć do Czujników, kliknij zarządzaj i dodaj tyle, ile chcesz! Aby następnie wybrać te lokalizacje, po prostu wybierz lokalizację, z której chcesz wyszukiwać, z menu rozwijanego i rozpocznij wyszukiwanie w Google (nie zapomnij kliknąć „zaktualizuj lokalizację” na dole Google i włączyć śledzenie lokalizacji!!)

14. Masz dość wykonywania tych samych przyziemnych zadań w Google Ads każdego dnia?

Na szczęście dla Ciebie, podobnie jak wszyscy inni, i są szanse, że ktoś już zautomatyzował to zadanie dla Ciebie!

Google Ads pozwala użytkownikom używać skryptów do robienia na Twoim koncie wszystkiego, co może zrobić człowiek (i nie tylko!). Co najlepsze, nie jest wymagane żadne kodowanie.

Po prostu skopiuj skrypt, kliknij „Narzędzia” w Google Ads, wybierz „Skrypty” w sekcji „Działania zbiorcze”, wklej go i naciśnij Zapisz.

Dwa świetne skrypty na początek to skaner konfliktów słów kluczowych, który identyfikuje wykluczające słowa kluczowe blokujące wyświetlanie reklam, oraz skrypt sprawdzania linków, który powiadamia o uszkodzeniu adresu URL.

Niebo jest twoją granicą z tym jednym, dostępne są tysiące skryptów dla prawie każdej możliwej sytuacji!

15. Czy trudno Ci określić, których słów kluczowych użyć w kampaniach Google Ads?

Na szczęście istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci zacząć.

Planer słów kluczowych Google w Bibliotece Wspólnej w Google Ads to przydatne narzędzie do rozpoczęcia poszukiwania nowych słów kluczowych. Możemy zacząć od małego wyboru słów kluczowych lub adresu URL witryny, a Google Ads zapewni sugerowaną listę odpowiednich słów kluczowych.

Ahrefs, płatne narzędzie SEO, ma funkcję o nazwie Eksplorator słów kluczowych. Za pomocą tego narzędzia możemy ponownie wprowadzić słowa kluczowe lub adres URL, aby otrzymać listę zalecanych słów kluczowych ściśle pasujących do początkowych słów kluczowych lub adresu URL.

Ubersuggest jest podobny do eksploratora słów kluczowych w Ahrefs i jest całkowicie darmowy dla osób bez konta Ahrefs.

Odpowiedź Publiczny to poręczne narzędzie, które umożliwia wyszukiwanie kontekstowe związane z Twoimi słowami kluczowymi, jednak bezpłatne konto pozwoli Ci tylko na ograniczoną liczbę wyszukiwań.

W połączeniu ze sobą te 4 narzędzia z pewnością ułatwią Ci poszukiwanie listy słów kluczowych, na które można kierować reklamy (nie zapomnij również wybrać tych, które są śmieciami, które chcesz dodać do swoich list wykluczających słów kluczowych!).

16. Czy po królewsku przez pomyłkę spaprałeś coś na swoim koncie Google Ads i martwisz się, jak wydostaniesz się z tego bałaganu?

Ok, więc zachowaj spokój przez chwilę.

Może istnieć bardzo proste rozwiązanie tego problemu. Google Ads ma przydatną funkcję o nazwie Historia zmian. W tym miejscu możemy wybrać zakres dat i przyjrzeć się zmianom dokonanym na koncie. Bardzo przydatne jest również to, że możemy stąd cofnąć te zmiany.

W podsumowaniu Google Ads wybierz „Wszystkie kampanie” i przejdź do „Historia zmian” w drugiej kolumnie (może być konieczne kliknięcie +Więcej). W tym miejscu znajdź naruszającą zmianę i kliknij Cofnij. Pamiętaj tylko, że niektórych zmian nie można cofnąć.

Nigdy nie usuwaj niczego ze swojego konta Google Ads, chyba że jest to absolutnie konieczne, po prostu wstrzymaj. Po usunięciu czegoś z konta Google Ads odzyskanie tego jest prawie niemożliwe.

17. Czy zastanawiałeś się nad śledzeniem danych połączeń od użytkowników odwiedzających Twoją witrynę z Google Ads?

A co, gdybyśmy chcieli zacząć zbierać szczegółowe dane od użytkowników, którzy kliknęli w reklamę i zadzwonili pod numer telefonu na naszej stronie?

W tym celu musimy mieć w naszej witrynie zainstalowanego Menedżera tagów Google.

Aby skonfigurować zaawansowane śledzenie połączeń w witrynie, otwórz okno konwersji w Google Ads i kliknij, aby utworzyć nowe działanie powodujące konwersję. Następnie kliknij połączenia telefoniczne, a następnie „Połączenia z numerem telefonu w Twojej witrynie”. Uzupełnij szczegóły i wybierz dalej. Widzimy teraz zakładkę „Użyj Menedżera tagów”, która zawiera identyfikator konwersji i etykietę konwersji.

Następnie przejdź do Menedżera tagów Google i utwórz nowy tag. Pierwszym utworzonym przez nas tagiem będzie tag łączący konwersje Google Ads, wybierz „Łącznik konwersji Google Ads” z listy Typ tagu i ustaw go tak, aby uruchamiał się na wszystkich stronach, co pozwoli Google Ads zbierać dane o połączeniach. Teraz utwórz drugi tag, tym razem do zaawansowanego śledzenia połączeń w witrynie. Wybierz z menu „Połączenia Google Ads z konwersji w witrynie” i wpisz numer telefonu, który będziesz śledzić, jak pokazano w witrynie, wprowadź identyfikator konwersji i etykietę konwersji oraz ustaw uruchamianie tagu na wszystkich stronach. Po zakończeniu zapisz i opublikuj zmiany w swojej witrynie.

Teraz, gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę z reklamy, zamiast tego otrzymają numer przekierowania połączeń Google, a informacje z tych połączeń będą dostępne w raporcie szczegółów połączeń w Google Ads.

18. Dzięki temu Twoje słowa kluczowe są świetne, Twoje reklamy są świetne, ale nie uzyskujesz tylu konwersji z kampanii Google Ads, ile można by oczekiwać. Co daje?

9 razy na 10 zależy od Twoich stron docelowych.

Czy wyświetlasz reklamę dla słowa kluczowego „Zielone męskie tenisówki Adidas”, ale wysyłasz je do /obuwie/? A może jesteś firmą oferującą usługi i kierującą użytkowników na Twoją stronę główną lub blokującą stronę z informacjami?

Użytkownicy wyszukujący w Internecie szukają jednej rzeczy. Zadają pytanie i chcą na nie odpowiedzi. Użytkownicy chcą, aby treść ich wyszukiwania znalazła odzwierciedlenie w treści strony. Jeśli wyszukuje hasło „Zielone męskie tenisówki Adidas”, wyślij je na stronę z zielonymi męskimi tenisówkami Adidas. Jeśli szukają pytania, udziel im odpowiedzi.

Użytkownicy rzadko lubią być bombardowani niekończącym się tekstem. Mówiąc najprościej, chcą wiedzieć tylko 3 rzeczy. Kim jesteś, czym się zajmujesz i jak się z Tobą kontaktują. Upewnij się, że strona docelowa jest zwięzła, konkretna i zawiera informacje, których szuka użytkownik.

Spróbuj ograniczyć linki i nawigację do innych części swojej witryny, wszystko, czego szuka użytkownik, powinno być zawarte na tej stronie, a im więcej ktoś musi przeglądać każdą stronę witryny, aby znaleźć to, czego szuka, bardziej prawdopodobne, że wyjdą.

Strony docelowe powinny być proste i zwięzłe, a nie lekcja historii Twojej firmy.

19. Czy wiesz, że możesz użyć reguł niestandardowych w Google Ads, aby zautomatyzować niektóre aspekty zarządzania Google Ads?

Można tworzyć reguły niestandardowe, aby wstrzymywać, włączać i dostosowywać stawki w grupach reklam spełniających określone przez Ciebie warunki. Możesz także ustawić regułę, która będzie powiadamiać Cię e-mailem, gdy te kryteria zostaną spełnione.

Reguły niestandardowe w Google Ads mogą obejmować praktycznie dowolne dane w Google Ads. Możesz na przykład utworzyć niestandardową regułę, która zwiększy stawki o określoną wartość procentową, gdy spadnie poniżej 80% współczynnika bezwzględnej liczby wyświetleń na górze strony.

Aby utworzyć regułę niestandardową, przejdź do przeglądu kampanii lub grupy reklam, wybierz trzy „więcej” kropek po prawej stronie i po prostu kliknij „Reguły niestandardowe”.

Dlaczego nie zacząć od utworzenia reguły niestandardowej, która wstrzyma grupę reklam, gdy jej wydatki przekroczą 50 GBP bez konwersji?

20. Czy korzystasz z bezpłatnych kliknięć z Zakupów Google?

Wdrożenie Google Surfaces w witrynie e-commerce to absolutna konieczność, zwłaszcza jeśli obecnie używasz Google Ads do wyświetlania reklam produktowych w swojej witrynie.

Jeśli masz już konto Google Merchant Center, po prostu kliknij „Rozwój” i „Zarządzaj programami” na swoim koncie. Wybierz „Surfaces Across Google” i wypełnij wszystkie pola.

Zaczniesz otrzymywać bezpłatny ruch w mgnieniu oka!

21. Zastanawiasz się, gdzie w ciągu ostatnich kilku miesięcy był raport lokalizacji użytkownika w Google Ads?

Po prostu wybierz „Lokalizacje” na drugim pasku bocznym i zmień menu rozwijane z „Wybrane lokalizacje” na „Dopasowane lokalizacje (konto/kampania)”.

W tym miejscu możemy zobaczyć, jak radziło sobie nasze konto lub kampania na poziomie kraju, prowincji, hrabstwa, miasta lub kodu pocztowego.

22. Chcesz zobaczyć, kto jest Twoim największym konkurentem w Google Ads?

Przeglądanie raportu analizy aukcji to najlepszy sposób, aby określić, kto jest Twoim największym konkurentem i jak radzisz sobie z nimi w Google Ads.

Możemy spojrzeć na nasze analizy aukcji na poziomie kampanii, grupy reklam, a nawet słowa kluczowego. Ten raport pozwala nam zobaczyć nasz udział w wyświetleniach, współczynnik nakładania się, współczynnik u góry strony, bezwzględny współczynnik u góry strony (nr 1) i wiele więcej!

Aby to znaleźć, po prostu zbierz kampanię, grupę reklam lub słowo kluczowe, dla których chcesz wyświetlić statystyki, i kliknij „Analiza aukcji”.

Dzięki temu możemy wykorzystać zebrane informacje, aby ulepszyć naszą strategię ustalania stawek i budżet na naszym koncie.

23. Szukasz nowych słów kluczowych do dodania do kampanii Google Ads?

Monitorowanie raportu wyszukiwanych haseł to jedno z najważniejszych codziennych zadań konserwacyjnych w Google Ads.

Nasz raport wyszukiwanych haseł nie tylko pomaga nam zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wyszukują w internecie i zrozumieć intencje kryjące się za określonymi wyszukiwanymi hasłami, ale także daje nam możliwość dodawania nowych słów kluczowych do naszych grup reklam i znajdowania nowych wykluczających słów kluczowych w celu dodania naszych list wykluczających słów kluczowych .

Aby ta praca była mniej uciążliwa na dużych kontach, możesz filtrować wyszukiwane hasła, aby wyświetlać tylko „Dodano/Wykluczono=Brak”. Po wybraniu tej opcji nie będziemy już widzieć wyszukiwanych haseł, które już pasują do słów kluczowych, które zostały dodane do konta.

Raport wyszukiwanych haseł można znaleźć bezpośrednio w menu Słowa kluczowe w drugiej kolumnie.

24. Chcesz zoptymalizować skuteczność konta Google Ads w godzinach dnia, w których najprawdopodobniej dokonasz konwersji użytkownika?

Możemy użyć naszego raportu pory dnia, aby określić, kiedy użytkownicy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji po kliknięciu Google Ads.

Aby wyświetlić ten raport, wybierz raporty u góry Google Ads, kliknij wstępnie zdefiniowane raporty, godzinę i godzinę. Tutaj możemy zobaczyć ważne informacje o naszych użytkownikach w zależności od pory dnia, którą odwiedzają.

Jeśli raport pory dnia pokazuje mnóstwo kliknięć przed otwarciem biura, a mniej w późnym popołudniem, oznacza to, że prawdopodobnie nasz budżet reklamowy jest wykorzystywany poza godzinami szczytu we wczesnych godzinach porannych. Sugerowałoby to, że dobrym pomysłem może być zaplanowanie wyświetlania reklam we wczesnych godzinach porannych. Podobnie, jeśli znajdziesz godziny w ciągu dnia, w których współczynniki konwersji są nieproporcjonalnie wyższe, możemy to również wykorzystać na naszą korzyść.

Najpierw wybierz kampanię na koncie Google Ads, a następnie kliknij Harmonogram reklam w drugiej kolumnie. Będziemy teraz musieli utworzyć harmonogram dla każdej godziny dnia, w której będziemy wyświetlać nasze reklamy, tj. 09:00-10:00, 10:00-11:00 itd. Po wykonaniu tego kroku możemy teraz zobacz nasze harmonogramy poniżej. Następnie kliknij „Dostos. stawek” i ustaw dostosowanie stawek dla godzin, które wykazały najlepszą skuteczność w raporcie pory dnia.

Zacznij od testowania mniejszych wzrostów, monitoruj i dostosowuj dostosowania stawek w czasie.

25. Czy korzystasz z Google Ads w swojej firmie, ale nie brałeś pod uwagę Bing Ads?

Bing niedawno zwiększył swój udział w rynku do 9,95% w branży wyszukiwania w Wielkiej Brytanii.

Chociaż liczba ta jest dość odległa od 87,96% udziału Google w wyszukiwaniach w Wielkiej Brytanii, nadal nie ma się czego wyśmiewać, biorąc pod uwagę, że każdego miesiąca w Google jest około 15 miliardów wyszukiwań dokonywanych przez użytkowników w Wielkiej Brytanii.

Czy wspomniałem również, jak niezwykle łatwe jest utworzenie konta Bing Ads przy użyciu istniejącego konta Google Ads?

Po prostu utwórz konto Bing Ads, wybierz „Importuj” na górnym pasku nawigacyjnym i kliknij „Importuj z Google Ads”, a następnie wprowadź szczegóły płatności i gotowe!

Tylko upewnij się, że wykonałeś trochę badań, jak wdrożyć śledzenie konwersji Bing Ads, ponieważ nie jest to dokładnie to samo, co metoda, której używasz w Google Ads.

26. Czy Twoja kampania Google Ads jest wyświetlana jako ograniczona przez budżet, ale chcesz uzyskać więcej konwersji?

Prostym sposobem na zwiększenie liczby konwersji uzyskiwanych z budżetu jest zmniejszenie budżetu marnowanego na nieskuteczne słowa kluczowe.

Aby zwiększyć liczbę konwersji uzyskiwanych z istniejącego budżetu, spójrz na skuteczność słów kluczowych w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Teraz kliknij „Kolumny” i dodaj nowe kolumny Konwersje, Koszt konw. i Konw. Wskaźnik. Korzystając ze średnich kampanii na górze lub na dole naszej tabeli, możemy łatwo zidentyfikować słowa kluczowe o niskiej skuteczności. Jeśli średni współczynnik konwersji w kampanii wynosi 5%, wstrzymaj każde słowo kluczowe, którego współczynnik konwersji jest znacznie niższy niż 5%.

Po wstrzymaniu tych słów kluczowych pozwolimy na wykorzystanie naszego budżetu na słowa kluczowe o większej konwersji. Korzystając z naszego raportu wyszukiwanych haseł, możemy następnie zidentyfikować nowe słowa kluczowe, które można dodać do naszych grup reklam, aby z czasem je ulepszać.

Podczas dochodzenia może się również okazać, że istnieją określone grupy reklam o niskiej skuteczności. Warto rozważyć ponowne ich wstrzymanie i skierowanie naszego budżetu na najbardziej dochodowe grupy reklam.

27. Czy zauważyłeś, że czasami w Twoich reklamach pojawiają się dziwne rozszerzenia?

Po raz pierwszy zauważyłem to w reklamie, którą wyświetlaliśmy w Codefixer, która zawierała pod nią link do witryny „Hello World”. Trochę żenujące, prawda?

Bardziej żenujące było to, że kiedy pierwszy raz to zauważyłem, nie byłem pewien, jak to się dzieje!

Każdy powinien już wiedzieć, że korzystanie z różnych rozszerzeń w Google Ads jest absolutnie niezbędne. Niektórzy mogą nie zdawać sobie sprawy, że Google czasami decyduje się na wyświetlanie automatycznych rozszerzeń, chyba że jest to wyraźnie wyłączone.

Google może wyświetlać automatyczne linki do podstron, rozszerzenia informacji, połączenia, objaśnienia, oceny sprzedawców i rozszerzenia lokalizacji.

Najlepszą praktyką jest uwzględnienie wszystkich odpowiednich rozszerzeń podczas tworzenia nowych kampanii lub grup reklam w Google Ads, więc nie powinniśmy w ogóle potrzebować automatycznych rozszerzeń, jeśli ten krok nie został pominięty!

To ustawienie jest prawdopodobnie jednym z najlepiej ukrytych ustawień w Google Ads.

Aby wyłączyć automatyczne rozszerzenia, wybierz „Reklamy i rozszerzenia” na drugim pasku bocznym i kliknij „Rozszerzenia”. Teraz upewnij się, że Twoje rozszerzenia są wyświetlane w „Widoku tabeli”, a nie w „Widoku podsumowania”. Następnie wybierz "Automatyczne rozszerzenia" z menu rozwijanego w lewym górnym rogu. Teraz musimy kliknąć 3 pionowe kropki, w których jest napisane „Więcej” po prawej stronie, i wybrać „Opcje zaawansowane”. Teraz możemy wybrać, które konkretnie automatyczne rozszerzenia wyłączyć.

Zalecam wyłączenie wszystkich tych opcji i ręczne ich utworzenie lub, jeśli to się nie uda, przynajmniej rozszerzeń połączeń i linków do podstron!

28. Odwiedź blog Codefixer i zapisz się do biuletynu

Co miesiąc publikujemy nowe treści Google Ads i SEO. Wysyłamy tylko 1 biuletyn każdego miesiąca, aby mieć pewność, że widzisz tylko najlepsze i najbardziej aktualne dostępne treści!