Los 28 mejores trucos y consejos de Google Ads para ayudarlo a crear una campaña efectiva en 2021

En 2020, con bloqueos continuos, restricciones en los servicios y una reducción significativa en la cantidad de interacciones cara a cara entre las empresas y sus clientes, las empresas debían ser extremadamente ágiles para adaptarse a los cambios en curso dentro del mercado. A partir de esto, dos cosas se hicieron evidentes.

1. Las empresas se estaban volviendo mucho más diligentes en la forma en que gastaban sus presupuestos de marketing.
2. La mayoría de las empresas que anteriormente no habían considerado el marketing digital como una función central de su negocio inmediatamente se vieron obligadas a darse cuenta de que ya no era una opción, era absolutamente esencial.

Con suerte, este blog ayudará a algunos de ustedes que son nuevos en el mundo del marketing de PPC, e incluso ayudará a algunos usuarios más experimentados con algunos de los consejos y trucos que hemos aprendido a lo largo de los años.

1. ¿Sufres de olvido durante tus días ocupados de pulir Google Ads?

Si es así, deje una nota en su cuenta de Google Ads cada vez que realice un cambio significativo, como agregar nuevas palabras clave, incorporar nuevas estrategias de oferta o ajustar la orientación de su campaña.

Al agregar una nota, le permitirá identificar mejor el rendimiento de la cuenta antes y después de que se hayan realizado los cambios. Esto hace que sea mucho más fácil averiguar qué le sucede a su cuenta de Google Ads y por qué.

Simplemente mire la fecha de la etiqueta y seleccione "Historial de cambios" en su segunda columna. Luego podemos identificar qué cambio en la cuenta es más probable que cause el cambio en el rendimiento.

2. ¿Quiere ver los pasos exactos que toman los usuarios antes de realizar una conversión exitosa en su sitio?

Podemos utilizar el informe "Rutas de conversión principales" en Google Analytics para analizar el flujo de comportamiento del usuario.

Para encontrar esto, haga clic en "Conversiones" en Google Analytics en la barra lateral izquierda, luego en "Embudos multicanal" y seleccione "Principales rutas de conversión". Use la configuración avanzada para mostrar solo las rutas de los usuarios que han visitado desde la ruta de agrupación de canales MCF, incluido "Pagado".

Una vez hecho esto, podemos optar por mostrar una dimensión secundaria para "Ruta de consulta de búsqueda". Asegúrese de que solo se muestren las conversiones valiosas en este informe y establezca la ventana retrospectiva en 90 días para ver la cantidad máxima de datos.

Ahora podemos ver las diferentes visitas que realiza un usuario antes de convertir con éxito, incluida la visualización de los términos de búsqueda que utilizaron para hacer coincidir sus anuncios en Google.

3. ¿Tiene una de esas cuentas de Google Ads con toneladas de palabras clave negativas desorganizadas?

Este es un consejo: no agregue palabras clave negativas al nivel de la campaña o del grupo de anuncios a menos que sea necesario.

En su lugar, cree listas de palabras clave negativas (que se encuentran en la biblioteca de cuentas) y aplíquelas a nivel de campaña cuando corresponda. Mantenga estas listas estrechamente temáticas, como tener una lista de palabras clave negativas para; competidores, búsquedas baratas/de tipo DIY y para evitar que aparezcan anuncios para usuarios que buscan búsquedas irrelevantes.

Una empresa puede ofrecer limpieza industrial de tanques como un servicio y desea ofertar por la palabra clave "Limpieza de tanques".

El problema es que hay 3.600 búsquedas de "Limpieza de peceras" cada mes, y solo 390 búsquedas de "Limpieza de peceras", por lo que, sin tener la palabra clave negativa, "Pescado", correría el riesgo de perder su presupuesto cada día sin que ningún usuario tenga la posibilidad de encontrarte por los servicios que ofreces!

(¡Sí, lo aprendí por experiencia!)

4. ¿Se da cuenta de que los usuarios de lugares extraños hacen clic en sus anuncios?

Suponiendo que su orientación geográfica sea correcta, es probable que esto se deba a una molesta configuración de campaña oculta.

Cuando crea una nueva campaña, la configuración de orientación geográfica predeterminada se establece para orientar a los usuarios "En, regularmente o mostrar interés en sus ubicaciones objetivo".

El problema con esto es que no me importa si alguien en otro lugar ha pasado unas horas viendo documentales de YouTube sobre la historia de los vikingos en Irlanda. Es muy poco probable que aprovechen los servicios de un plomero de emergencia en Belfast si actualmente se encuentran en Tombuctú.

Para solucionar esto, simplemente cambie la configuración a "Personas en o regularmente en sus ubicaciones de destino".

Esto se puede encontrar seleccionando su campaña, haciendo clic en configuración, expanda su configuración de ubicación y haga clic en "Opciones de ubicación". Una vez aquí, puede editar su configuración y hacer clic en guardar. Ahora ya no debería recibir clics en esta campaña de usuarios fuera de sus áreas objetivo.

5. ¿Alguna vez se preguntó por qué su campaña de display dirigida a una audiencia de remarketing de 30 días de 1000 usuarios obtiene decenas de miles de impresiones al mes?

Lo más probable es que se deba a otra configuración predeterminada furtiva, esta vez que se encuentra en la configuración de orientación en sus grupos de anuncios gráficos llamada "Expansión de orientación".

Esta configuración permite que Google también muestre sus anuncios gráficos a otros usuarios que son similares a su audiencia. Sin embargo, ¿cómo puede Google crear una audiencia similar a la de los usuarios que agregaron un artículo al carrito y lo abandonaron o visitaron una página de producto específica? No puede, apáguelo, sesgará severamente sus resultados y garantizará que pasará la eternidad agregando ubicaciones negativas a su campaña.

Para desactivar esta configuración, seleccione su grupo de anuncios gráficos y haga clic en configuración. A continuación, seleccione "Editar orientación del grupo de anuncios", una vez aquí, simplemente deslice el control deslizante de expansión de orientación hacia la izquierda y haga clic en Guardar.

6. ¿Su empresa puede atender el teléfono las 24 horas del día, los 7 días de la semana?

La nuestra tampoco.

Si ha establecido un horario de atención y no recibe llamadas de usuarios que llaman fuera del horario de atención, considere programar sus Extensiones de llamada para que solo aparezcan durante el horario comercial.

¡El 85% de los usuarios cuyas llamadas pierdes no te devolverán la llamada! No programar sus extensiones de llamada podría estar costándole dinero.

Para agregar programación a sus extensiones, simplemente haga clic en la extensión y seleccione "Configuración avanzada", aquí podemos agregar una programación personalizada a nuestra extensión.

También puede considerar ejecutar una extensión de enlace de sitio que dirija a los usuarios a su página de contacto cuando su extensión de llamada no esté activa, lo que significa que tendrá clientes potenciales para cuando llegue a la oficina.

7. ¿Está pensando en crear nuevas campañas de Google Ads?

Primero, planifíquelos en papel en lugar de tratar de construir la campaña de memoria.

La planificación correcta de sus campañas garantizará que no se haya perdido ningún componente crucial y le permitirá visualizar cómo se estructurará la campaña sin tener que desmontarla por completo y volver a armarla.

Este es uno de los factores más importantes en la planificación y creación de una cuenta de Google Ads bien estructurada.

8. ¿No puede decidir qué tipos de concordancia de palabras clave usar en Google Ads?

La mayoría de los usuarios de Google Ads están familiarizados con las palabras clave amplias, de "frase" y de [coincidencia exacta].

Pero, ¿sabías que existe un cuarto tipo de concordancia de palabra clave?

Las palabras clave modificadoras de +coincidencia +amplia se designan, como tales, con un + antes de cada palabra. Para que un usuario coincida con una palabra clave modificadora de concordancia amplia, su consulta de búsqueda debe contener todas las palabras precedidas por el + en su palabra clave (o una variante cercana).

Esto significa que las palabras clave modificadoras de concordancia amplia generalmente tienen menos desperdicio que las de concordancia amplia y son más flexibles que las palabras clave de concordancia de frase, ya que puede haber varios órdenes en los que aparecen las palabras.

Este es el principio Goldilocks, no demasiado amplio, no demasiado específico, ¡perfecto!

9. ¿Cansado de que sus imágenes de visualización aparezcan únicamente en aplicaciones móviles con aspecto de spam?

¡No te molestes, 5 minutos de trabajo y nunca más aparecerás en uno!

Primero, necesitamos descargar Google Ads Editor. A continuación, debemos abrir la cuenta y seleccionar nuestra campaña infractora. En "Palabras clave y orientación", seleccione "Categorías de aplicaciones, Negativo". Simplemente haga clic derecho, haga clic en "Nuevo", seleccione "Todas las aplicaciones", haga clic en "Aceptar" y publique sus cambios.

Ya no volverá a ver aparecer una aplicación móvil en sus ubicaciones para esta campaña.

10. ¿Sabía que, de forma predeterminada, probablemente haya permitido que Google realice cambios en su cuenta de Google Ads cuando lo desee?

En la configuración de su cuenta de Google Ads, hay una opción para "Sugerencias de anuncios".

Con la configuración predeterminada, Google implementará automáticamente las recomendaciones en su cuenta después de 14 días. Esto significa que Google puede realizar cambios automáticamente en sus palabras clave, el texto del anuncio y las páginas de destino.

Para evitar que esto suceda, visite la configuración de su cuenta, seleccione "Sugerencias de anuncios" y establezca la opción en "No aplicar automáticamente las sugerencias de anuncios".

11. ¿Utiliza extensiones de llamada en sus anuncios?

Si es así, tómese 1 segundo para verificar que tiene habilitado el seguimiento de llamadas en la configuración de su cuenta.

Esto nos permite ver información valiosa en el informe de detalles de llamadas de los usuarios que han llamado desde nuestras extensiones de llamada en nuestros anuncios.

Para ver un informe detallado de los usuarios que han llamado, haga clic en "Informes" en la parte superior de su panel de control de Google Ads, seleccione "Informes predefinidos", luego "Extensiones" y finalmente haga clic en "Detalles de la llamada". Aquí podemos ver información como la hora de inicio y la duración de las llamadas, la fecha, el número de teléfono del usuario y la palabra clave con la que coincidió el usuario cuando hizo clic para llamar.

12. ¿Confundido por la jerga y no está seguro de qué estrategia de oferta usar en su cuenta de Google Ads?

En pocas palabras, Google le permite elegir entre uno de dos tipos de ofertas, una estrategia de ofertas manuales o una estrategia de ofertas automáticas.

Los beneficios de usar las ofertas automáticas es que Google usa datos históricos y aprendizaje automático para optimizar el rendimiento de su estrategia de ofertas.

Las estrategias de ofertas manuales, aunque no se benefician de los datos históricos y el aprendizaje automático, nos permiten tener mucho más control sobre cuánto pagamos por nuestros clics. Por este motivo, generalmente recomendamos a los usuarios comenzar con la estrategia de ofertas manuales, el CPC manual y comenzar con ofertas bajas.

Cuando la cuenta comienza a generar resultados y tiene un mayor volumen de clics y conversiones, podemos pasar a una estrategia de ofertas automáticas, como ROAS objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar clics o CPA objetivo.

La estrategia de oferta automática que elija dependerá del objetivo de la campaña. Si espera generar tantos clics como sea posible para llevar a los usuarios a la parte superior de su embudo y crear sus listas de audiencia, Max Clicks sería la mejor opción. ¿Quiere generar tantos clientes potenciales como sea posible para su presupuesto? Si es así, Max Conversions sería lo más apropiado. Si sabe cuánto vale cada cliente potencial para su negocio, puede intentar establecer una estrategia de oferta de CPA objetivo para obtener clientes potenciales al costo elegido. Los sitios web con seguimiento de comercio electrónico tienden a beneficiarse más de la estrategia de oferta de ROAS objetivo, en la que Google intentará lograr un cierto retorno de su presupuesto de anuncios de Google.

13. ¿Le gustaría ver a través de los ojos de los usuarios a los que se dirige en sus campañas de Google Ads?

¡No hay problema! Usando solo Google Chrome, podemos establecer nuestra ubicación en cualquier parte del mundo, lo que nos permite emular lo que los usuarios ven en la página de resultados del motor de búsqueda.

Para cambiar su ubicación en Google Chrome, primero, abra Herramientas para desarrolladores presionando f12 y presione ESC para abrir el cajón inferior. Una vez aquí, haga clic en los tres puntos del lado izquierdo y navegue hasta los sensores. Una vez aquí, podemos usar la lista preestablecida de ubicaciones de Google o agregar ubicaciones propias. Al crear sus propias ubicaciones, simplemente vaya a Google Maps y busque las coordenadas de la ubicación para la que le gustaría emular su ubicación, regrese a Sensores, haga clic en administrar y agregue tantos como desee. Para luego seleccionar estas ubicaciones, simplemente seleccione la ubicación desde la que le gustaría buscar en el menú desplegable y comience a buscar en Google (¡No olvide hacer clic en "actualizar ubicación" en la parte inferior de Google y activar el seguimiento de ubicación!)

14. ¿Cansado de completar las mismas tareas mundanas en Google Ads todos los días?

Afortunadamente para usted, también lo son todos los demás, y lo más probable es que alguien ya haya automatizado esa tarea para usted.

Google Ads permite a los usuarios usar secuencias de comandos para hacer cualquier cosa en su cuenta que un ser humano pueda hacer (¡y más!). Lo mejor de todo es que se requiere poca o ninguna codificación.

Simplemente copie el script, haga clic en "Herramientas" en Google Ads, seleccione "Scripts" en "Acciones masivas", péguelo y presione guardar.

Dos secuencias de comandos excelentes para comenzar son el escáner de conflictos de palabras clave, que identifica las palabras clave negativas que impiden que se muestren sus anuncios, y la secuencia de comandos del verificador de enlaces, que le notificará si una URL está rota.

¡El cielo es tu límite con este, hay miles de guiones disponibles para casi todas las situaciones imaginables!

15. ¿Le resulta difícil determinar qué palabras clave utilizar en sus campañas de Google Ads?

Afortunadamente, existen algunas herramientas que pueden ayudarlo a comenzar.

El planificador de palabras clave de Google en la biblioteca compartida de Google Ads es una herramienta útil para comenzar a buscar nuevas palabras clave. Podemos comenzar con una pequeña selección de palabras clave o la URL de un sitio web y Google Ads proporcionará una lista sugerida de palabras clave relevantes.

Ahrefs, una herramienta de SEO paga, tiene una función llamada Keyword Explorer. Con esta herramienta, podemos ingresar nuevamente palabras clave o una URL para recibir una lista de palabras clave recomendadas que coincidan estrechamente con sus palabras clave iniciales o URL.

Ubersuggest es similar a Keyword Explorer en Ahrefs y completamente gratis para aquellos que no tienen una cuenta de Ahrefs.

Answer The Public es una herramienta útil que le brinda búsquedas contextuales relacionadas con sus palabras clave; sin embargo, una cuenta gratuita solo le permitirá un número limitado de búsquedas.

Cuando se usan en combinación, estas 4 herramientas sin duda lo ayudarán a encontrar una lista de palabras clave para orientar (¡no olvide elegir también las basura para agregarlas a sus listas de palabras clave negativas!).

16. ¿Realmente estropeaste algo en tu cuenta de Google Ads por error y te preocupa cómo vas a salir de este lío?

Está bien, así que mantén la calma por un minuto.

Puede haber una solución muy simple para esto. Google Ads tiene una función útil llamada Historial de cambios. Aquí, podemos seleccionar un rango de fechas y ver los cambios realizados en la cuenta. Lo que también es muy útil es que también podemos deshacer estos cambios desde aquí.

En la descripción general de Google Ads, seleccione "Todas las campañas" y navegue hasta "Historial de cambios" en la segunda columna (es posible que deba hacer clic en +Más). Una vez aquí, busque el cambio ofensivo y haga clic en deshacer. Solo tenga en cuenta que algunos cambios no se pueden deshacer.

Nunca elimine nada de su cuenta de Google Ads a menos que sea absolutamente necesario, solo haga una pausa. Una vez que se elimina algo de una cuenta de Google Ads, es casi imposible recuperarlo.

17. ¿Ha considerado realizar un seguimiento de los datos de llamadas de los usuarios que visitan su sitio web desde Google Ads?

Ahora, ¿qué pasaría si quisiéramos comenzar a recopilar datos detallados de los usuarios que hacen clic en un anuncio y llaman al número de teléfono en nuestro sitio web?

Para ello, necesitaremos tener instalado Google Tag Manager en nuestra web.

Para configurar el seguimiento avanzado de llamadas del sitio web, visite la ventana de conversiones en Google Ads y haga clic para crear una nueva acción de conversión. A continuación, haga clic en llamadas telefónicas, seguido de "Llamadas a un número de teléfono en su sitio web". Complete los detalles y seleccione siguiente. Ahora podemos ver una pestaña que dice "Usar Tag Manager" que contiene un ID de conversión y una Etiqueta de conversión.

A continuación, vaya al Administrador de etiquetas de Google y cree una nueva etiqueta. La primera etiqueta que crearemos será la etiqueta del vinculador de conversión de Google Ads, seleccione "Google Ads Conversion Linker" de la lista Tipo de etiqueta y configúrelo para que se active en todas las páginas, esto permitirá que Google Ads recopile los datos de la llamada. Ahora cree una segunda etiqueta, esta vez para el seguimiento avanzado de llamadas del sitio web. Seleccione "Conversión de llamadas de anuncios de Google desde el sitio web" en el menú desplegable e ingrese el número de teléfono que rastreará como se muestra en el sitio web, ingrese su ID de conversión y la etiqueta de conversión y configure la etiqueta para que se active en todas las páginas. Una vez completado, guarde y publique sus cambios en su sitio web.

Ahora, cuando los usuarios visiten su sitio web desde un anuncio, recibirán un número de desvío de llamadas de Google y la información de estas llamadas estará disponible en el informe de detalles de llamadas en Google Ads.

18. Por lo tanto, sus palabras clave son excelentes, sus anuncios son estelares, pero no recibe tantas conversiones de su campaña de Google Ads como esperaría. ¿Lo que da?

9 de cada 10 veces se debe a sus páginas de destino.

¿Está publicando un anuncio para la palabra clave "Zapatillas Adidas verdes para hombre", pero lo está enviando a /calzado/? ¿O eres una empresa que ofrece servicios y envía usuarios a tu página de inicio, o una página repleta de información?

Los usuarios que buscan en línea están buscando una cosa. Están haciendo una pregunta y quieren una respuesta a esa pregunta. Los usuarios quieren ver el contenido de su búsqueda reflejado en el contenido de la página. Si están buscando "Zapatillas adidas verdes para hombre", envíenlo a la página de zapatillas Adidas verdes para hombre. Si están buscando una pregunta, proporcióneles una respuesta.

A los usuarios rara vez les gusta ser bombardeados con texto interminable. En pocas palabras, solo quieren saber 3 cosas. Quién eres, a qué te dedicas y cómo se ponen en contacto contigo. Asegúrese de que su página de destino sea concisa, directa al grano y proporcione la información que el usuario está buscando.

Trate de limitar los enlaces y la navegación a otras partes de su sitio web, todo lo que el usuario está buscando debe estar contenido en esa página, y cuanto más alguien tenga que hojear cada página de su sitio web para encontrar lo que está buscando, más más probable es que salgan.

Las páginas de destino deben ser simples y concisas, no una lección de historia sobre su negocio.

19. ¿Sabía que puede usar reglas personalizadas en Google Ads para automatizar algunos aspectos de la administración de Google Ads?

Se pueden crear reglas personalizadas para pausar, habilitar y ajustar las ofertas en grupos de anuncios que cumplan las condiciones que establezca. También puede establecer una regla para que le notifique por correo electrónico cuando se cumplan estos criterios.

Las reglas personalizadas en Google Ads pueden incluir prácticamente cualquier métrica en Google Ads. Por ejemplo, puede crear una regla personalizada para aumentar sus ofertas en un porcentaje fijo cuando cae por debajo del 80% de la tasa absoluta de la parte superior de la página.

Para crear una regla personalizada, visite la descripción general de la campaña o del grupo de anuncios, seleccione los 3 puntos "más" en el lado derecho y simplemente haga clic en "Reglas personalizadas".

¿Por qué no comenzar creando una regla personalizada para pausar un grupo de anuncios cuando su gasto supere las 50 £ sin una conversión?

20. ¿Está aprovechando los clics gratuitos de Google Shopping?

La implementación de Google Surfaces en su sitio web de comercio electrónico es absolutamente imprescindible, especialmente si actualmente está utilizando Google Ads para ejecutar anuncios de compras para su sitio web.

Si ya tiene una cuenta de Google Merchant Center, simplemente haga clic en "Crecimiento" y "Administrar programas" en su cuenta. Seleccione "Superficies en Google" y complete todos los campos.

¡Comenzará a recibir tráfico gratis en poco tiempo!

21. ¿Te has estado preguntando dónde ha ido el informe de ubicación del usuario en Google Ads en los últimos meses?

Simplemente seleccione "Ubicaciones" en la segunda barra lateral y cambie el menú desplegable de "Ubicaciones objetivo" a "Ubicaciones coincidentes (cuenta/campaña)".

Una vez aquí podemos ver el rendimiento de nuestra cuenta o campaña a nivel de país, provincia, condado, ciudad o código postal.

22. ¿Quiere ver quiénes son sus mayores competidores en Google Ads?

Ver su informe de estadísticas de subastas es la mejor manera de determinar quiénes son sus mayores competidores y cómo le está yendo frente a ellos en Google Ads.

Podemos ver nuestras Perspectivas de la subasta a nivel de campaña, grupo de anuncios e incluso palabra clave. ¡Este informe nos permite ver nuestro porcentaje de impresiones, la tasa de superposición, la tasa de la parte superior de la página, la tasa absoluta de la parte superior de la página (#1) y mucho más!

Para encontrar esto, simplemente recopile la campaña, el grupo de anuncios o la palabra clave para la que le gustaría ver sus estadísticas y haga clic en "Perspectivas de la subasta".

Luego, podemos usar la información recopilada para mejorar mejor nuestra estrategia de oferta y el presupuesto de nuestra cuenta.

23. ¿Está buscando nuevas palabras clave para agregar a sus campañas de Google Ads?

Supervisar su informe de términos de búsqueda es una de las tareas de mantenimiento diarias más importantes en Google Ads.

Nuestro informe de términos de búsqueda no solo nos ayuda a comprender cómo los usuarios buscan en línea y comprender la intención detrás de términos de búsqueda específicos, sino que también nos brinda la oportunidad de agregar nuevas palabras clave a nuestros grupos de anuncios y encontrar nuevas palabras clave negativas para agregar nuestras listas de palabras clave negativas. .

Para que este trabajo sea menos engorroso en cuentas grandes, puede filtrar sus términos de búsqueda para mostrar solo "Agregado/Excluido=Ninguno". Con esta opción seleccionada, ya no veremos los términos de búsqueda que ya coinciden con las palabras clave que se agregaron a la cuenta.

Su informe de términos de búsqueda se puede encontrar directamente en el menú Palabras clave en la segunda columna.

24. ¿Quiere optimizar el rendimiento de su cuenta de Google Ads durante las horas del día en las que es más probable que convierta a un usuario?

Podemos usar nuestro informe de la hora del día para determinar cuándo es más probable que los usuarios realicen una conversión a partir de un clic de Google Ads.

Para ver este informe, seleccione informes en la parte superior de Google Ads, haga clic en informes predefinidos, hora y luego hora del día. Aquí podemos ver información importante sobre nuestros usuarios según la hora del día que estén visitando.

Si su informe de la hora del día muestra una tonelada de clics antes de que abra la oficina y menos a media tarde, esto significa que es probable que nuestro presupuesto publicitario se esté agotando fuera de las horas pico temprano en la mañana. Esto sugeriría que puede ser una buena idea programar sus anuncios para que no aparezcan en las primeras horas de la mañana. Del mismo modo, si encuentra horas del día en las que hay tasas de conversión desproporcionadamente más altas, también podemos usar esto a nuestro favor.

Primero, seleccione una campaña en su cuenta de Google Ads, luego haga clic en Calendario de anuncios en la segunda columna. Ahora necesitaremos crear un horario para cada hora del día en que mostraremos nuestros anuncios, es decir, 09:00-10:00, 10:00-11:00, etc. Una vez que haya completado este paso, ahora podemos vea nuestros horarios a continuación. A continuación, haga clic en "Ajuste de oferta" y establezca un ajuste de oferta para las horas que mostraron el mejor rendimiento en su informe de hora del día.

Comience probando aumentos más pequeños, controle y ajuste los ajustes de su oferta a lo largo del tiempo.

25. ¿Utiliza Google Ads para su negocio, pero no ha considerado Bing Ads?

Bing ha aumentado recientemente su cuota de mercado al 9,95 % de la industria de búsqueda en el Reino Unido.

Si bien esta cifra está bastante lejos del 87,96 % de participación de Google en las búsquedas del Reino Unido, no es nada despreciable si se tiene en cuenta que se estima que hay 15 000 millones de búsquedas en Google cada mes por parte de usuarios del Reino Unido.

¿He mencionado también lo increíblemente fácil que es crear una cuenta de Bing Ads con su cuenta existente de Google Ads?

Simplemente cree una cuenta de Bing Ads, seleccione "Importar" en la barra de navegación superior y haga clic en "Importar desde Google Ads", luego, ingrese sus detalles de facturación y ¡ya está listo!

Solo asegúrese de haber investigado un poco sobre cómo implementar el seguimiento de conversiones de Bing Ads, ya que no es exactamente el mismo método que habrá utilizado para Google Ads.

26. ¿Su campaña de Google Ads se muestra limitada por el presupuesto, pero desea obtener más conversiones?

Una forma sencilla de aumentar la cantidad de conversiones que recibe de su presupuesto es reducir el presupuesto que se desperdicia en palabras clave de bajo rendimiento.

Para aumentar la cantidad de conversiones que recibe de su presupuesto actual, consulte el rendimiento de sus palabras clave en los últimos meses. Ahora, haga clic en "Columnas" y agregue nuevas columnas para Conversiones, Costo/Conv. y Conv. Velocidad. Usando los promedios de campaña en la parte superior o inferior de nuestra tabla, podemos identificar fácilmente las palabras clave de bajo rendimiento. Si la tasa de conversión promedio de su campaña es del 5%, detenga cualquier palabra clave que tenga una tasa de conversión significativamente inferior al 5%.

Una vez que detengamos estas palabras clave, permitiremos que nuestro presupuesto se utilice para nuestras palabras clave de mejor conversión. Usando nuestro informe de términos de búsqueda, podemos identificar nuevas palabras clave para agregar a nuestros grupos de anuncios para continuar mejorando esto con el tiempo.

Durante su investigación, también puede encontrar que hay grupos de anuncios específicos con bajo rendimiento. Es posible que desee considerar también pausar estos, una vez más, canalizando nuestro presupuesto hacia nuestros grupos de anuncios más rentables.

27. ¿Ha notado que ocasionalmente aparecen extensiones extrañas en sus anuncios?

Me di cuenta de esto por primera vez con un anuncio que publicamos en Codefixer que tenía un enlace de sitio debajo de "Hello World". Un poco vergonzoso, ¿verdad?

Lo que fue más vergonzoso fue que cuando noté esto por primera vez, ¡no estaba seguro de cómo estaba sucediendo!

Todos, a estas alturas, deberían saber que usar una variedad de extensiones en Google Ads es absolutamente crucial. Lo que algunos pueden no darse cuenta es que Google a veces decide mostrar extensiones automáticas a menos que esto esté explícitamente deshabilitado.

Google puede mostrar vínculos a sitios automatizados, fragmentos estructurados, llamadas, textos destacados, calificaciones del vendedor y extensiones de ubicación.

Es una buena práctica incluir todas las extensiones aplicables cuando creamos nuevas campañas o grupos de anuncios en Google Ads, por lo que realmente no deberíamos necesitar extensiones automáticas si no se salta ese paso.

Esta configuración es probablemente una de las mejores opciones ocultas en Google Ads.

Para deshabilitar las extensiones automáticas, seleccione "Anuncios y extensiones" en la segunda barra lateral y haga clic en "Extensiones". Ahora asegúrese de que sus extensiones se muestren en "Vista de tabla", en lugar de "Vista de resumen". A continuación, seleccione "Extensiones automatizadas" en el menú desplegable en la parte superior izquierda. Ahora debemos hacer clic en los 3 puntos verticales donde dice “Más” en el lado derecho, y seleccionar “Opciones avanzadas”. Ahora podemos elegir qué extensiones automatizadas específicas deshabilitar.

Recomiendo desactivar todo esto y crearlo manualmente o, en su defecto, al menos las extensiones de enlace de sitio y de llamada.

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