28 Top-Tricks und -Tipps für Google Ads, mit denen Sie 2021 eine effektive Kampagne erstellen können

Im Jahr 2020 mussten Unternehmen angesichts anhaltender Sperren, Einschränkungen bei Dienstleistungen und einer erheblichen Verringerung der Anzahl persönlicher Interaktionen zwischen Unternehmen und ihren Kunden äußerst agil sein, um sich an die laufenden Veränderungen auf dem Markt anzupassen. Dabei wurden zwei Dinge deutlich.

1. Unternehmen wurden viel sorgfältiger bei der Verwendung ihrer Marketingbudgets.
2. Die meisten Unternehmen, die digitales Marketing zuvor nicht als Kernfunktion ihres Unternehmens betrachtet hatten, wurden sofort mit der Realität konfrontiert, dass es keine Wahl mehr war, sondern absolut notwendig.

Dieser Blog wird hoffentlich einigen von Ihnen helfen, die neu in der Welt des PPC-Marketings sind, und sogar einigen erfahreneren Benutzern mit einigen der Tipps und Tricks helfen, die wir im Laufe der Jahre aufgegriffen haben.

1. Leiden Sie während Ihrer anstrengenden Tage beim Schleifen von Google Ads unter Vergesslichkeit?

Hinterlassen Sie in diesem Fall eine Notiz in Ihrem Google Ads-Konto, wenn Sie eine wesentliche Änderung vornehmen, z. B. neue Keywords hinzufügen, neue Gebotsstrategien integrieren oder Ihre Kampagnenausrichtung anpassen.

Durch das Hinzufügen einer Notiz können Sie die Leistung des Kontos vor und nach Änderungen besser identifizieren. Dadurch lässt sich viel einfacher herausfinden, was mit Ihrem Google Ads-Konto passiert und warum.

Sehen Sie sich einfach das Datum des Etiketts an und wählen Sie in der zweiten Spalte „Änderungsverlauf“ aus. Wir können dann feststellen, welche Änderung am Konto am wahrscheinlichsten die Leistungsänderung verursacht hat.

2. Möchten Sie die genauen Schritte sehen, die Benutzer unternehmen, bevor sie erfolgreich auf Ihrer Website konvertieren?

Wir können den „Top Conversion Paths“-Bericht von Google Analytics verwenden, um den Nutzerverhaltensfluss zu analysieren.

Klicken Sie dazu in der linken Seitenleiste von Google Analytics auf „Conversions“, dann auf „Multi-Channel-Trichter“ und wählen Sie „Top-Conversion-Pfade“ aus. Verwenden Sie die erweiterten Einstellungen, um nur Pfade von Benutzern anzuzeigen, die den MCF-Kanalgruppierungspfad einschließlich „Bezahlt“ besucht haben.

Sobald dies erledigt ist, können wir uns dafür entscheiden, eine sekundäre Dimension für „Suchanfragepfad“ anzuzeigen. Stellen Sie sicher, dass in diesem Bericht nur wertvolle Conversions angezeigt werden, und legen Sie das Lookback-Window auf 90 Tage fest, um die maximale Datenmenge anzuzeigen.

Wir können uns jetzt die verschiedenen Besuche ansehen, die ein Nutzer vor einer erfolgreichen Konvertierung durchführt, einschließlich der Anzeige der Suchbegriffe, die er verwendet hat, um mit Ihren Anzeigen auf Google abgeglichen zu werden.

3. Besitzen Sie eines dieser Google Ads-Konten mit unzähligen unorganisierten ausschließenden Keywords?

Hier ist ein Tipp: Fügen Sie keine ausschließenden Keywords zur Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzu, es sei denn, dies ist erforderlich.

Erstellen Sie stattdessen Listen mit negativen Keywords (zu finden in der Kontobibliothek) und wenden Sie diese gegebenenfalls auf Kampagnenebene an. Halten Sie diese Listen eng thematisch, z. B. mit einer negativen Keyword-Liste für; Konkurrenten, billige/selbstgemachte Suchanfragen und um zu verhindern, dass Anzeigen für Benutzer erscheinen, die nach irrelevanten Suchanfragen suchen.

Ein Unternehmen bietet möglicherweise eine industrielle Tankreinigung als Dienstleistung an und möchte auf das Stichwort „Tankreinigung“ bieten.

Das Problem ist, dass es jeden Monat 3.600 Suchanfragen nach „Fish Tank Cleaning“ gibt und nur 390 Suchanfragen nach „Tank Cleaning“. Ohne das negative Keyword „Fisch“ laufen Sie Gefahr, jedes Mal Ihr Budget zu verschwenden Tag, ohne dass Benutzer die Möglichkeit haben, Sie für die von Ihnen angebotenen Dienste zu finden!

(Ja, das habe ich aus Erfahrung gelernt!)

4. Bemerken Sie, dass Nutzer von fremden Orten auf Ihre Anzeigen klicken?

Unter der Annahme, dass Ihre Standortausrichtung korrekt ist, liegt dies wahrscheinlich an einer lästigen versteckten Kampagneneinstellung.

Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, ist die Standardeinstellung für das Standort-Targeting so eingestellt, dass Nutzer „an, regelmäßig an oder zeigen Interesse an Ihren Zielstandorten“ angesprochen werden.

Das Problem dabei ist, dass es mir egal ist, ob jemand an einem anderen Ort ein paar Stunden damit verbracht hat, YouTube-Dokumentationen über die Geschichte der Wikinger in Irland zu zocken. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass sie die Dienste eines Notklempners in Belfast in Anspruch nehmen, wenn sie sich derzeit in Timbuktu befinden.

Um dies zu beheben, ändern Sie einfach die Einstellung auf „Personen in oder regelmäßig an Ihren Zielorten“.

Diese finden Sie, indem Sie Ihre Kampagne auswählen, auf Einstellungen klicken, Ihre Standorteinstellungen erweitern und auf „Standortoptionen“ klicken. Sobald Sie hier sind, können Sie Ihre Einstellungen bearbeiten und auf Speichern klicken. Sie sollten jetzt keine Klicks mehr auf diese Kampagne von Nutzern außerhalb Ihrer Zielgebiete erhalten.

5. Haben Sie sich jemals gefragt, warum Ihre Display-Kampagne, die auf eine 30-tägige Remarketing-Zielgruppe von 1.000 Nutzern ausgerichtet ist, Zehntausende von Impressionen pro Monat erzielt?

Dies liegt höchstwahrscheinlich an einer anderen hinterhältigen Standardeinstellung, die diesmal in den Targeting-Einstellungen Ihrer Display-Anzeigengruppen namens „Targeting-Erweiterung“ zu finden ist.

Diese Einstellung ermöglicht es Google, Ihre Display-Anzeigen auch anderen Nutzern anzuzeigen, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind. Wie kann Google jedoch eine Zielgruppe erstellen, die Benutzern ähnelt, die einen Artikel in den Warenkorb gelegt und abgebrochen oder eine bestimmte Produktseite besucht haben? Es kann nicht, schalten Sie dies aus, es wird Ihre Ergebnisse stark verzerren und garantieren, dass Sie die Ewigkeit damit verbringen werden, negative Platzierungen zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen.

Um diese Einstellung zu deaktivieren, wählen Sie Ihre Display-Anzeigengruppe aus und klicken Sie auf Einstellungen. Wählen Sie anschließend „Ad Group Targeting bearbeiten“, sobald Sie hier sind, schieben Sie einfach den Schieberegler für die Targeting-Erweiterung nach links und klicken Sie auf „Speichern“.

6. Kann Ihr Unternehmen 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche ans Telefon gehen?

Unsere auch nicht.

Wenn Sie Öffnungszeiten festgelegt haben und Anrufe von Nutzern, die außerhalb der Geschäftszeiten anrufen, verpasst werden, sollten Sie erwägen, Ihre Anruferweiterungen so zu planen, dass sie nur während der Geschäftsöffnungszeiten angezeigt werden.

85 % der Benutzer, deren Anrufe Sie verpassen, rufen nicht zurück! Das Nichtplanen Ihrer Anruferweiterungen kann Sie Geld kosten.

Um Ihren Erweiterungen einen Zeitplan hinzuzufügen, klicken Sie einfach auf die Erweiterung und wählen Sie „Erweiterte Einstellungen“. Hier können wir unserer Erweiterung einen benutzerdefinierten Zeitplan hinzufügen.

Sie können auch in Betracht ziehen, eine Sitelink-Erweiterung zu betreiben, die Benutzer auf Ihre Kontaktseite weiterleitet, wenn Ihre Anruferweiterung nicht aktiv ist, was bedeutet, dass Sie warme Leads haben, wenn Sie ins Büro kommen!

7. Denken Sie darüber nach, einige neue Google Ads-Kampagnen zu erstellen?

Planen Sie sie zuerst auf Papier, anstatt zu versuchen, die Kampagne aus dem Gedächtnis aufzubauen.

Die richtige Planung Ihrer Kampagnen stellt sicher, dass Sie keine wichtigen Komponenten ausgelassen haben, und ermöglicht es Ihnen, sich vorzustellen, wie die Kampagne strukturiert sein wird, ohne sie vollständig auseinandernehmen und wieder zusammenbauen zu müssen!

Dies ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Planung und Erstellung eines gut strukturierten Google Ads-Kontos.

8. Sie können sich nicht entscheiden, welche Keyword-Übereinstimmungstypen in Google Ads verwendet werden sollen?

Die meisten Google Ads-Nutzer sind mit den Keywords Broad, „Phrase“ und [Exact Match] vertraut.

Aber wussten Sie, dass es einen vierten Keyword-Match-Typ gibt?

+Weitgehend passende +modifizierende Keywords werden als solche mit einem + vor jedem Wort gekennzeichnet. Damit ein Benutzer mit einem Modifizierer-Keyword für weitgehend passende Keywords übereinstimmt, muss seine Suchanfrage jedes Wort enthalten, dem ein + in Ihrem Keyword vorangestellt ist (oder eine ähnliche Variante).

Das bedeutet, dass Modifizierer-Keywords für weitgehend passende Keywords im Allgemeinen weniger Streuverluste aufweisen als weitgehend passende Keywords und flexibler sind als Keywords für passende Wortgruppen, da es unterschiedliche Reihenfolgen geben kann, in denen die Wörter erscheinen.

Das ist das Goldlöckchen-Prinzip, nicht zu breit, nicht zu spezifisch, genau richtig!

9. Haben Sie es satt, dass Ihre Display-Bilder nur auf spammig aussehenden mobilen Apps erscheinen?

Keine Sorge, 5 Minuten Arbeit und Sie werden nie wieder auf einem erscheinen!

Zuerst müssen wir den Google Ads Editor herunterladen. Als nächstes müssen wir das Konto eröffnen und unsere anstößige Kampagne auswählen. Wählen Sie unter „Keywords und Targeting“ „App-Kategorien, Negativ“ aus. Klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste, klicken Sie auf „Neu“, wählen Sie „Alle Apps“, klicken Sie auf „Ok“ und posten Sie Ihre Änderungen.

Ab sofort wird in Ihren Placements für diese Kampagne nie wieder eine mobile App angezeigt.

10. Wussten Sie, dass Sie Google wahrscheinlich standardmäßig erlaubt haben, jederzeit Änderungen an Ihrem Google Ads-Konto vorzunehmen?

In Ihren Google Ads-Kontoeinstellungen gibt es eine Option für „Anzeigenvorschläge“.

In der Standardeinstellung implementiert Google Empfehlungen automatisch nach 14 Tagen in Ihrem Konto. Das bedeutet, dass Google automatisch Änderungen an Ihren Keywords, Anzeigentexten und Zielseiten vornehmen kann.

Um dies zu verhindern, rufen Sie Ihre Kontoeinstellungen auf, wählen Sie „Anzeigenvorschläge“ und setzen Sie die Option auf „Anzeigenvorschläge nicht automatisch anwenden“.

11. Verwenden Sie Anruferweiterungen für Ihre Anzeigen?

Wenn dies der Fall ist, nehmen Sie sich 1 Sekunde Zeit, um zu überprüfen, ob Sie die Anrufverfolgung in Ihren Kontoeinstellungen aktiviert haben.

Dadurch können wir im Anrufdetailbericht wertvolle Informationen von Nutzern anzeigen, die über unsere Anruferweiterungen in unseren Anzeigen angerufen haben.

Um einen detaillierten Bericht der angerufenen Nutzer anzuzeigen, klicken Sie oben in Ihrem Google Ads-Dashboard auf „Berichte“, wählen Sie „Vordefinierte Berichte“, dann „Erweiterungen“ und klicken Sie schließlich auf „Anrufdetails“. Hier sehen wir Informationen wie die Startzeit und Dauer der Anrufe, das Datum, die Telefonnummer des Benutzers und das Schlüsselwort, mit dem der Benutzer übereinstimmte, als er auf „Anrufen“ klickte.

12. Verwirrt durch den Fachjargon und nicht sicher, welche Gebotsstrategie Sie für Ihr Google Ads-Konto verwenden sollen?

Einfach ausgedrückt: Bei Google können Sie zwischen zwei Arten von Geboten wählen, einer manuellen Gebotsstrategie oder einer automatisierten Gebotsstrategie.

Die Vorteile der automatischen Gebotseinstellung liegen darin, dass Google historische Daten und maschinelles Lernen verwendet, um die Leistung Ihrer Gebotsstrategie zu optimieren.

Manuelle Gebotsstrategien profitieren zwar nicht von historischen Daten und maschinellem Lernen, ermöglichen uns aber viel mehr Kontrolle darüber, wie viel wir für unsere Klicks bezahlen. Aus diesem Grund empfehlen wir Nutzern im Allgemeinen, mit der manuellen Gebotsstrategie, dem manuellen CPC und niedrigen Geboten zu beginnen.

Wenn das Konto beginnt, Ergebnisse zu liefern und ein höheres Volumen an Klicks und Conversions aufweist, können wir zu einer automatisierten Gebotsstrategie übergehen, z. B. „Ziel-ROAS“, „Conversions maximieren“, „Klicks maximieren“ oder „Ziel-CPA“.

Für welche automatische Gebotsstrategie Sie sich entscheiden, hängt vom Ziel der Kampagne ab. Wenn Sie hoffen, so viele Klicks wie möglich zu generieren, um Benutzer an die Spitze Ihres Trichters zu bringen und Ihre Zielgruppenlisten aufzubauen, dann wäre Max Clicks die bessere Option. Möchten Sie für Ihr Budget so viele Leads wie möglich generieren? In diesem Fall wäre Max Conversions am besten geeignet. Wenn Sie wissen, wie viel jeder Lead für Ihr Unternehmen wert ist, können Sie versuchen, eine Ziel-CPA-Gebotsstrategie festzulegen, um Leads zu einem ausgewählten Preis zu erhalten. Websites mit E-Commerce-Tracking profitieren in der Regel am meisten von der Ziel-ROAS-Gebotsstrategie, bei der Google versucht, eine bestimmte Rendite auf Ihr Google Ads-Budget zu erzielen.

13. Möchten Sie mit den Augen der Nutzer sehen, auf die Sie Ihre Google Ads-Kampagnen ausrichten?

Kein Problem! Wenn wir nur Google Chrome verwenden, können wir unseren Standort auf einen beliebigen Ort auf der Erde festlegen, wodurch wir emulieren können, was Benutzer auf der Ergebnisseite der Suchmaschine sehen.

Um Ihren Standort in Google Chrome zu ändern, öffnen Sie zuerst die Entwicklertools, indem Sie f12 drücken, und drücken Sie ESC, um die unterste Schublade zu öffnen. Klicken Sie hier auf die drei Punkte auf der linken Seite und navigieren Sie zu Sensoren. Sobald wir hier sind, können wir die voreingestellte Standortliste von Google verwenden oder eigene Standorte hinzufügen. Wenn Sie Ihre eigenen Standorte erstellen, gehen Sie einfach zu Google Maps und suchen Sie die Koordinaten des Standorts, für den Sie Ihren Standort emulieren möchten, gehen Sie zurück zu Sensoren, klicken Sie auf Verwalten und fügen Sie so viele hinzu, wie Sie möchten! Um diese Orte dann auszuwählen, wählen Sie einfach den Ort, an dem Sie suchen möchten, im Dropdown-Menü aus und beginnen Sie mit der Suche bei Google (Vergessen Sie nicht, unten in Google auf „Standort aktualisieren“ zu klicken und die Standortverfolgung zu aktivieren!!)

14. Sind Sie es leid, jeden Tag dieselben alltäglichen Aufgaben in Google Ads zu erledigen?

Zum Glück für Sie sind es alle anderen auch, und die Chancen stehen gut, dass jemand diese Aufgabe bereits für Sie automatisiert hat!

Google Ads ermöglicht es Nutzern, Skripts zu verwenden, um alles in Ihrem Konto zu tun, was ein Mensch tun kann (und mehr!). Das Beste ist, dass wenig bis gar keine Codierung erforderlich ist.

Kopieren Sie einfach das Skript, klicken Sie in Google Ads auf „Tools“, wählen Sie „Scripts“ unter „Bulk Actions“, fügen Sie es ein und klicken Sie auf „Speichern“.

Zwei großartige Skripts für den Einstieg sind der Keyword-Konflikt-Scanner, der negative Keywords identifiziert, die die Schaltung Ihrer Anzeigen blockieren, und das Link-Checker-Skript, das Sie benachrichtigt, wenn eine URL fehlerhaft ist.

Der Himmel ist Ihre Grenze mit diesem, es gibt Tausende von Skripten für fast jede erdenkliche Situation!

15. Finden Sie es schwierig zu bestimmen, welche Keywords Sie in Ihren Google Ads-Kampagnen verwenden sollen?

Glücklicherweise gibt es ein paar Tools, die Ihnen beim Einstieg helfen können.

Der Google-Keyword-Planer in der gemeinsam genutzten Bibliothek in Google Ads ist ein nützliches Tool, um mit der Suche nach neuen Keywords zu beginnen. Wir können mit einer kleinen Auswahl an Keywords oder einer Website-URL beginnen, und Google Ads liefert eine vorgeschlagene Liste relevanter Keywords.

Ahrefs, ein kostenpflichtiges SEO-Tool, hat eine Funktion namens Keyword Explorer. Mit diesem Tool können wir erneut Schlüsselwörter oder eine URL eingeben, um eine Liste mit empfohlenen Schlüsselwörtern zu erhalten, die Ihren Seed-Schlüsselwörtern oder Ihrer URL sehr gut entsprechen.

Ubersuggest ähnelt dem Keyword Explorer in Ahrefs und ist für diejenigen ohne Ahrefs-Konto völlig kostenlos.

Answer The Public ist ein praktisches Tool, das Ihnen kontextbezogene Suchen in Bezug auf Ihre Schlüsselwörter bietet. Ein kostenloses Konto ermöglicht Ihnen jedoch nur eine begrenzte Anzahl von Suchen.

Wenn sie in Kombination miteinander verwendet werden, werden Sie mit diesen 4 Tools sicherlich gut vorankommen, wenn Sie eine Liste von Keywords suchen, auf die Sie abzielen möchten (Vergessen Sie nicht, auch die Müll herauszusuchen, die Sie zu Ihren Listen mit negativen Keywords hinzufügen können!).

16. Haben Sie versehentlich etwas in Ihrem Google Ads-Konto vermasselt und sich Sorgen darüber gemacht, wie Sie aus diesem Schlamassel wieder herauskommen?

Okay, also bleib einfach für eine Minute ruhig.

Dafür gibt es vielleicht eine ganz einfache Lösung. Google Ads hat eine nützliche Funktion namens Änderungsverlauf. Hier können wir einen Datumsbereich auswählen und die am Konto vorgenommenen Änderungen anzeigen. Was auch sehr nützlich ist, ist, dass wir diese Änderungen von hier aus auch rückgängig machen können.

Wählen Sie in Ihrer Google Ads-Übersicht „Alle Kampagnen“ aus und navigieren Sie in der zweiten Spalte zu „Änderungsverlauf“ (möglicherweise müssen Sie auf „+Mehr“ klicken). Sobald Sie hier sind, suchen Sie die störende Änderung und klicken Sie auf Rückgängig machen. Beachten Sie, dass einige Änderungen nicht rückgängig gemacht werden können.

Löschen Sie niemals etwas aus Ihrem Google Ads-Konto, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich. Halten Sie einfach an. Sobald etwas aus einem Google Ads-Konto entfernt wurde, ist es fast unmöglich, es zurückzubekommen.

17. Haben Sie darüber nachgedacht, Anrufdaten von Nutzern zu verfolgen, die Ihre Website über Google Ads besuchen?

Was wäre nun, wenn wir damit beginnen würden, detaillierte Daten von Benutzern zu sammeln, die auf eine Anzeige klicken und die Telefonnummer auf unserer Website anrufen?

Dazu müssen wir den Google Tag Manager auf unserer Website installiert haben.

Rufen Sie zum Einrichten des erweiterten Website-Anruf-Trackings das Conversion-Fenster in Google Ads auf und klicken Sie auf , um eine neue Conversion-Aktion zu erstellen. Klicken Sie anschließend auf Telefonanrufe, gefolgt von „Anrufe an eine Telefonnummer auf Ihrer Website“. Vervollständigen Sie die Details und wählen Sie Weiter. Wir können jetzt einen Tab mit der Aufschrift „Use Tag Manager“ sehen, der eine Conversion-ID und ein Conversion-Label enthält.

Gehen Sie als Nächstes zum Google Tag Manager und erstellen Sie ein neues Tag. Das erste Tag, das wir erstellen, ist das Google Ads-Conversion-Linker-Tag. Wählen Sie „Google Ads-Conversion-Linker“ aus der Tag-Typ-Liste aus und stellen Sie es so ein, dass es auf allen Seiten ausgelöst wird. Dadurch kann Google Ads die Anrufdaten erfassen. Erstellen Sie nun ein zweites Tag, diesmal für das erweiterte Website-Aufruf-Tracking. Wählen Sie „Google Ads-Anrufe von Website-Conversion“ aus der Dropdown-Liste aus und geben Sie die Telefonnummer ein, die Sie verfolgen werden, wie auf der Website angezeigt, geben Sie Ihre Conversion-ID und Ihr Conversion-Label ein und legen Sie fest, dass das Tag auf allen Seiten ausgelöst wird. Wenn Sie fertig sind, speichern und veröffentlichen Sie Ihre Änderungen auf Ihrer Website.

Wenn Nutzer Ihre Website jetzt über eine Anzeige besuchen, erhalten sie stattdessen eine Google-Anrufweiterleitungsnummer und die Informationen aus diesen Anrufen sind im Anrufdetailbericht in Google Ads verfügbar.

18. Ihre Keywords sind also großartig, Ihre Anzeigen hervorragend, aber Sie erhalten nicht so viele Conversions von Ihrer Google Ads-Kampagne, wie Sie erwarten würden. Was gibt?

In 9 von 10 Fällen liegt es an Ihren Zielseiten.

Schalten Sie eine Anzeige für das Keyword „Grüne Adidas-Sneaker für Herren“, senden diese aber an /footwear/? Oder sind Sie ein Unternehmen, das Dienstleistungen anbietet und Benutzer auf Ihre Homepage oder eine Seite voller Informationen schickt?

Benutzer, die online suchen, suchen nach einer Sache. Sie stellen eine Frage und wollen eine Antwort auf diese Frage. Benutzer möchten, dass sich der Inhalt ihrer Suche im Inhalt der Seite widerspiegelt. Wenn sie nach „grünen Adidas-Turnschuhen für Herren“ suchen, dann senden Sie sie auf die Seite für grüne Adidas-Herrenturnschuhe. Wenn sie nach einer Frage suchen, geben Sie ihnen eine Antwort.

Benutzer mögen es selten, mit endlosem Text bombardiert zu werden. Einfach gesagt, sie wollen nur 3 Dinge wissen. Wer sind Sie, was machen Sie und wie können sie mit Ihnen in Kontakt treten? Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite prägnant und auf den Punkt gebracht ist und die Informationen bereitstellt, nach denen der Benutzer sucht.

Versuchen Sie, Links und Navigation auf andere Teile Ihrer Website zu beschränken, alles, wonach der Benutzer sucht, sollte auf dieser Seite enthalten sein, und je mehr jemand jede Seite Ihrer Website durchsuchen muss, um zu finden, wonach er sucht, desto mehr eher werden sie aussteigen.

Zielseiten sollten einfach und prägnant sein und keine Geschichtsstunde für Ihr Unternehmen.

19. Wussten Sie, dass Sie benutzerdefinierte Regeln in Google Ads verwenden können, um einige Aspekte der Google Ads-Verwaltung zu automatisieren?

Benutzerdefinierte Regeln können erstellt werden, um die Gebote für Anzeigengruppen zu pausieren, zu aktivieren und anzupassen, die die von Ihnen festgelegten Bedingungen erfüllen. Sie können auch eine Regel festlegen, um Sie per E-Mail zu benachrichtigen, wenn diese Kriterien erfüllt sind.

Benutzerdefinierte Regeln in Google Ads können so ziemlich jeden Messwert in Google Ads enthalten. Sie können beispielsweise eine benutzerdefinierte Regel erstellen, um Ihre Gebote um einen festgelegten Prozentsatz zu erhöhen, wenn Sie unter 80 % absolute Top-of-Page-Rate fallen.

Um eine benutzerdefinierte Regel zu erstellen, besuchen Sie die Kampagnen- oder Anzeigengruppenübersicht, wählen Sie die 3 „Mehr“-Punkte auf der rechten Seite aus und klicken Sie einfach auf „Benutzerdefinierte Regeln“.

Warum beginnen Sie nicht damit, eine benutzerdefinierte Regel zu erstellen, um eine Anzeigengruppe zu pausieren, wenn ihre Ausgaben ohne Conversion 50 £ überschreiten?

20. Nutzen Sie kostenlose Klicks von Google Shopping?

Die Implementierung von Google Surfaces auf Ihrer E-Commerce-Website ist ein absolutes Muss, insbesondere wenn Sie derzeit Google Ads verwenden, um Shopping-Anzeigen für Ihre Website zu schalten.

Wenn Sie bereits ein Google Merchant Center-Konto haben, klicken Sie in Ihrem Konto einfach auf „Wachstum“ und „Programme verwalten“. Wählen Sie „Surfaces Across Google“ und füllen Sie alle Felder aus.

Sie erhalten in kürzester Zeit kostenlosen Traffic!

21. Haben Sie sich schon einmal gefragt, wo der Nutzerstandortbericht in den letzten Monaten in Google Ads hingekommen ist?

Wählen Sie einfach „Standorte“ in der zweiten Seitenleiste aus und ändern Sie das Dropdown-Menü von „Gezielte Standorte“ zu „Übereinstimmende Standorte (Konto/Kampagne)“.

Hier können wir sehen, wie unser Konto oder unsere Kampagne auf Länder-, Provinz-, Kreis-, Stadt- oder Postleitzahlenebene abgeschnitten hat.

22. Möchten Sie sehen, wer Ihre größten Konkurrenten bei Google Ads sind?

In Ihrem Auktionsstatistikbericht können Sie am besten feststellen, wer Ihre größten Konkurrenten sind und wie Sie in Google Ads gegen sie abschneiden.

Wir können unsere Auktionseinblicke auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und sogar Keyword-Ebene betrachten. Dieser Bericht zeigt uns unseren Anteil an möglichen Impressionen, die Überschneidungsrate, die Top-of-Page-Rate, die absolute Top-of-Page-Rate (#1) und vieles mehr!

Um diese zu finden, sammeln Sie einfach die Kampagne, Anzeigengruppe oder das Keyword, für die Sie Ihre Statistiken sehen möchten, und klicken Sie auf „Auktionseinblicke“.

Wir können dann die gesammelten Informationen verwenden, um unsere Gebotsstrategie und unser Budget für unser Konto besser zu verbessern.

23. Suchen Sie nach neuen Keywords, die Sie Ihren Google Ads-Kampagnen hinzufügen können?

Die Überwachung Ihres Berichts zu Suchbegriffen ist eine der wichtigsten täglichen Wartungsaufgaben für Google Ads.

Unser Bericht zu Suchbegriffen hilft uns nicht nur zu verstehen, wie Benutzer online suchen und welche Absicht hinter bestimmten Suchbegriffen steckt, sondern gibt uns auch die Möglichkeit, neue Keywords zu unseren Anzeigengruppen hinzuzufügen und neue negative Keywords zu finden, um sie unseren Listen mit negativen Keywords hinzuzufügen .

Um diesen Job bei großen Konten weniger umständlich zu machen, können Sie Ihre Suchbegriffe so filtern, dass nur „Hinzugefügt/Ausgeschlossen=Keine“ angezeigt wird. Wenn diese Option ausgewählt ist, sehen wir keine Suchbegriffe mehr, die bereits mit Keywords übereinstimmen, die dem Konto hinzugefügt wurden.

Ihren Bericht zu Suchbegriffen finden Sie direkt unter dem Keywords-Menü in der zweiten Spalte.

24. Möchten Sie die Leistung Ihres Google Ads-Kontos während der Tageszeiten optimieren, in denen Sie am wahrscheinlichsten einen Nutzer konvertieren?

Wir können unseren Tageszeitbericht verwenden, um festzustellen, wann Nutzer am wahrscheinlichsten durch einen Google Ads-Klick zu einer Conversion führen.

Um diesen Bericht anzuzeigen, wählen Sie Berichte oben in Google Ads aus, klicken Sie auf vordefinierte Berichte, Uhrzeit und dann auf Tageszeit. Hier können wir wichtige Informationen über unsere Benutzer sehen, je nachdem, zu welcher Tageszeit sie uns besuchen.

Wenn Ihr Tageszeitbericht eine Menge Klicks zeigt, bevor das Büro öffnet, und weniger am späten Nachmittag, bedeutet dies, dass unser Anzeigenbudget wahrscheinlich außerhalb der Stoßzeiten am frühen Morgen aufgebraucht ist. Dies würde darauf hindeuten, dass es eine gute Idee sein könnte, Ihre Anzeigen so zu planen, dass sie nicht in den frühen Morgenstunden erscheinen. Wenn Sie Tageszeiten mit unverhältnismäßig höheren Konversionsraten finden, können wir dies ebenfalls zu unserem Vorteil nutzen.

Wählen Sie zunächst eine Kampagne in Ihrem Google Ads-Konto aus und klicken Sie dann in der zweiten Spalte auf Werbezeitplaner. Wir müssen jetzt einen Zeitplan für jede Stunde des Tages erstellen, zu der wir unsere Anzeigen zeigen, dh 09:00-10:00, 10:00-11:00 usw. Sobald Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, können wir es jetzt tun siehe unsere Zeitpläne unten. Klicken Sie als Nächstes auf „Gebotsanpassung“ und legen Sie eine Gebotsanpassung für die Stunden fest, die in Ihrem Tageszeitbericht die beste Leistung zeigten.

Beginnen Sie mit dem Testen kleinerer Erhöhungen, überwachen und passen Sie Ihre Gebotsanpassungen im Laufe der Zeit an.

25. Verwenden Sie Google Ads für Ihr Unternehmen, haben Bing Ads aber noch nicht in Betracht gezogen?

Bing hat kürzlich seinen Marktanteil in der Suchbranche in Großbritannien auf 9,95 % erhöht.

Auch wenn diese Zahl ziemlich weit von Googles Anteil von 87,96 % an Suchanfragen in Großbritannien entfernt ist, ist sie dennoch nicht zu verachten, wenn man bedenkt, dass jeden Monat schätzungsweise 15 Milliarden Suchanfragen von Nutzern aus Großbritannien auf Google erfolgen.

Habe ich auch erwähnt, wie unglaublich einfach es ist, ein Bing Ads-Konto mit Ihrem bestehenden Google Ads-Konto zu erstellen?

Erstellen Sie einfach ein Bing Ads-Konto, wählen Sie „Importieren“ in der oberen Navigationsleiste und klicken Sie auf „Aus Google Ads importieren“, geben Sie als Nächstes Ihre Rechnungsdaten ein und schon kann es losgehen!

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein wenig recherchiert haben, wie Sie Bing Ads-Conversion-Tracking implementieren können, da es nicht ganz dasselbe ist wie die Methode, die Sie für Google Ads verwendet haben.

26. Wird Ihre Google Ads-Kampagne als durch das Budget begrenzt angezeigt, Sie möchten aber mehr Conversions?

Eine einfache Möglichkeit, die Anzahl der Conversions zu erhöhen, die Sie mit Ihrem Budget erzielen, besteht darin, das Budget zu reduzieren, das für leistungsschwache Keywords verschwendet wird.

Sehen Sie sich Ihre Keyword-Leistung in den letzten Monaten an, um die Anzahl der Conversions zu erhöhen, die Sie mit Ihrem vorhandenen Budget erzielen. Klicken Sie nun auf „Spalten“ und fügen Sie neue Spalten für „Conversions“, „Cost/Conv.“ und „Conv“ hinzu. Rate. Anhand der Kampagnendurchschnitte oben oder unten in unserer Tabelle können wir leicht leistungsschwache Keywords identifizieren. Wenn die durchschnittliche Conversion-Rate Ihrer Kampagne 5 % beträgt, pausieren Sie alle Keywords, deren Conversion-Rate deutlich unter 5 % liegt.

Sobald wir diese Keywords pausieren, können wir unser Budget für unsere besser konvertierenden Keywords verwenden. Mithilfe unseres Berichts zu Suchbegriffen können wir dann neue Keywords identifizieren, die wir unseren Anzeigengruppen hinzufügen können, um diese im Laufe der Zeit weiter zu verbessern.

Während Ihrer Untersuchung stellen Sie möglicherweise auch fest, dass es bestimmte Anzeigengruppen mit schlechter Leistung gibt. Vielleicht möchten Sie diese auch wieder pausieren, um unser Budget für unsere profitabelsten Anzeigengruppen zu verwenden.

27. Ist Ihnen aufgefallen, dass gelegentlich seltsame Erweiterungen in Ihren Anzeigen erscheinen?

Das ist mir zum ersten Mal bei einer Anzeige aufgefallen, die wir bei Codefixer geschaltet haben und unter der ein Sitelink für „Hello World“ stand. Ein bisschen peinlich, oder?

Was noch peinlicher war, war, dass ich mir nicht sicher war, wie es passierte, als ich das zum ersten Mal bemerkte!

Jeder sollte inzwischen wissen, dass die Verwendung einer Vielzahl von Erweiterungen für Google Ads absolut entscheidend ist. Was einige vielleicht nicht wissen, ist, dass Google manchmal beschließt, automatische Erweiterungen anzuzeigen, es sei denn, dies ist ausdrücklich deaktiviert.

Google kann automatisierte Sitelinks, strukturierte Snippets, Anrufe, Zusatzinformationen, Verkäuferbewertungen und Standorterweiterungen anzeigen.

Es hat sich bewährt, alle anwendbaren Erweiterungen einzubeziehen, wenn wir neue Kampagnen oder Anzeigengruppen in Google Ads erstellen. Wir sollten also überhaupt keine automatischen Erweiterungen benötigen, wenn dieser Schritt nicht übersprungen würde!

Diese Einstellung ist wahrscheinlich eine der am besten versteckten Einstellungen in Google Ads.

Um automatische Erweiterungen zu deaktivieren, wählen Sie in Ihrer zweiten Seitenleiste „Anzeigen & Erweiterungen“ und klicken Sie auf „Erweiterungen“. Stellen Sie nun sicher, dass Ihre Erweiterungen in der „Tabellenansicht“ und nicht in der „Zusammenfassungsansicht“ angezeigt werden. Wählen Sie als Nächstes „Automatisierte Erweiterungen“ aus dem Dropdown-Menü oben links. Jetzt müssen wir auf die 3 vertikalen Punkte klicken, wo auf der rechten Seite „Mehr“ steht, und „Erweiterte Optionen“ auswählen. Jetzt können wir auswählen, welche spezifischen automatisierten Erweiterungen deaktiviert werden sollen.

Ich würde empfehlen, diese alle zu deaktivieren und manuell zu erstellen, oder zumindest die Anruf- und Sitelinks-Erweiterungen!

28. Besuchen Sie den Codefixer-Blog und melden Sie sich für den Newsletter an

Wir veröffentlichen jeden Monat neue Google Ads- und SEO-Inhalte. Wir versenden jeden Monat nur 1 Newsletter, um sicherzustellen, dass Sie nur die besten und aktuellsten verfügbaren Inhalte sehen!