Como obter tráfego e vendas gratuitos de superfícies em todo o Google

O que é o Surfaces no Google?

O Surfaces through Google é um programa do Google Merchant Center projetado para permitir que varejistas e proprietários de sites de comércio eletrônico promovam seus produtos gratuitamente nas propriedades do Google, como a guia do Google Shopping, a Pesquisa do Google e as Imagens do Google.

Se você tem um site de comércio eletrônico e não usa o Surfaces Across Google, está perdendo!

O Surfaces Across Google foi lançado em 2020 e permite que as empresas listem seus produtos no Google gratuitamente. Anteriormente, a única maneira de os produtos serem listados no Google era usando uma campanha do Google Shopping ou uma campanha inteligente do Shopping no Google Ads. Dessa forma, adotar o Surfaces Across Google é uma ferramenta poderosa para exibir seus produtos para um público maior de usuários que procuram produtos semelhantes no Google.

O Surfaces Across Google pode ser implementado em menos de uma hora. Sua conta geralmente será aprovada em 72 horas pelo Google, desde que você tenha todas as informações necessárias e seus produtos e site estejam em conformidade com os termos do Google.

Seus produtos podem ser exibidos como listagens padrão ou avançadas no Surfaces Across Google, com ambos tendo seus próprios requisitos de feed de dados exclusivos.

Abaixo, forneceremos o guia passo a passo exato de como listar seus produtos no Surfaces Across Google rapidamente!

Como me inscrevo no Surfaces no Google?

A primeira etapa para registrar seus produtos para exibição no Surfaces Across Google é inscrever-se em uma conta do Merchant Center. Para fazer isso, visite o Google Merchant Center

Depois de visitar o Google Merchant Center, clique em “Começar”.

Digite seu endereço de e-mail, clique em "próximo" e siga as etapas para criar sua conta do Google Merchant Center.

Depois de criar sua conta do Google Merchant Center, você deverá fornecer suas informações comerciais. Você deverá ver a tela mostrada na imagem abaixo. Insira o nome da empresa, país e fuso horário e salve sua seleção.

Em seguida, você será solicitado a selecionar onde deseja que seus clientes façam check-out. Supondo que você tenha um site de comércio eletrônico, selecione “No meu site”, no entanto, se você também tiver uma loja de varejo e quiser vender produtos de lá, também poderá selecionar “Na minha loja local” .

Depois de clicar para continuar, você será solicitado a selecionar suas preferências de e-mail e concordar com os Termos de Serviço do Google Merchant Center. Você pode ler os Termos de Serviço para se familiarizar com as regras ao listar produtos no Google Merchant Center. Se você deseja receber atualizações por e-mail sobre dicas e práticas recomendadas, bem como convites para testar novos recursos, você também deve marcar essas caixas.

Depois de concluir todas as etapas até agora e confirmar que as informações estão corretas, clique em continuar para visitar sua conta do Merchant Center.

Agora que sua conta do Google Merchant Center está configurada, ainda precisamos fazer algumas alterações antes de podermos aparecer no Surfaces Across Google. Para aparecer no Surfaces Across Google, você precisará concluir suas configurações de informações comerciais e de produtos. A configuração de impostos só é necessária para os EUA e as configurações de entrega são opcionais. No entanto, recomendamos que você preencha o máximo possível dessas informações para maximizar a chance de sua conta ser aprovada.

Se você estiver oferecendo entrega em seus pedidos, precisará definir as configurações do serviço de entrega. Aplique um nome descritivo para o serviço de entrega que você está criando, selecione a área de serviço e a moeda aplicável, em nosso exemplo, é GBP. Feito isso, precisamos configurar os prazos de entrega. Isso inclui o tempo limite do pedido, o tempo de manuseio e os tempos de trânsito.

Depois de concluir as configurações do serviço de entrega, você será solicitado a criar uma taxa de entrega. Isso pode ser usado para definir um custo de entrega por preço do pedido, peso do pedido ou número de itens vendidos. Em nosso exemplo abaixo, pedidos acima de £ 50, enviados para o Reino Unido, são elegíveis para frete grátis. Encomendas inferiores a 50€ têm uma taxa de envio fixa de 2,99€ por encomenda.

Se você enviar para diferentes países ou regiões, precisará repetir esta etapa para qualquer local subsequente. No exemplo abaixo, criamos dois serviços de frete, um para o Reino Unido e outro para a Irlanda. No Reino Unido, os pedidos acima de £ 50 são enviados gratuitamente e uma taxa fixa de £ 2,99 para um valor de pedido inferior a £ 50. Na Irlanda, todos os pedidos têm uma taxa de envio fixa de £ 4,99.

Em seguida, vamos pular para “Políticas de Devoluções” no lado direito. Uma vez aqui, vamos querer clicar no botão azul para “Adicionar política”. Depois de ter feito isso, complete todas as seções relevantes. Ele perguntará os países, o URL da política de envio e devolução de seus sites, se você aceita ou não devoluções, o método para receber devoluções, a janela de devolução e as taxas de reabastecimento, quando aplicável.

Agora precisamos revisar e confirmar nossa política de devoluções e clicar em aceitar se todas as informações estiverem corretas.

A última etapa da configuração de nossos produtos e informações comerciais, antes de adicionar nossos produtos, é verificar e reivindicar seu site. Felizmente, este é um dos passos mais rápidos e fáceis. Para verificar e reivindicar o URL do seu site, basta inseri-lo, clicar em salvar e, em seguida, clicar em verificar. Pronto, simples!

Adicionando produtos no Google Merchant Center

Em seguida, devemos adicionar produtos ao Google Merchant Center. Este pode ser um processo rápido e fácil, ou um processo bastante demorado, dependendo de quantos produtos você tem e do sistema de gerenciamento de conteúdo que você está usando para o seu site.
Há duas opções para adicionar produtos ao Google Merchant Center, a primeira é adicioná-los manualmente um por um e a segunda é usar um feed de produtos. Vamos ver como adicionar produtos manualmente primeiro.

Adicionar produtos manualmente no Google Merchant Center

Na guia de produtos no Google Merchant Center, para adicionar um produto manualmente, clique em "Adicionar produto" abaixo de "Produto individual".

Uma vez aqui, você verá vários campos para fornecer informações e imagens do seu produto. É recomendável que você coloque o máximo possível de informações relevantes nesses campos. Depois de ter concluído isso, você pode salvar seu produto. Se você vender vários produtos semelhantes, é possível duplicar o produto que você acabou de criar, o que significa que você terá menos campos para preencher na segunda vez. Você precisará repetir esta etapa até que todos os seus produtos sejam adicionados à sua conta do Google Merchant Center.

Como listar produtos usando um feed no Google Merchant Center

Usar um feed para atualizar seus produtos no Google Merchant Center pode economizar seu tempo. Existem alguns métodos diferentes para gerar um feed; primeiro, você pode criá-lo manualmente em um arquivo do Planilhas Google e carregá-lo. Ou podemos usar um plugin ou ferramenta em nosso sistema de gerenciamento de conteúdo. Recomendamos pesquisá-los para encontrar a melhor opção, dependendo de suas próprias circunstâncias. Alguns são gratuitos, alguns são pagos, alguns são melhores para um pequeno número de produtos e alguns são melhores para um número maior de produtos. Sua melhor aposta é ir ao Google e pesquisar “Google Shopping Feed”+”WooCommerce/Shopify/Magento/Shopwired”, etc.

Na imagem abaixo selecionamos a opção de Busca agendada. Com essa opção, o Google extrairá automaticamente as informações do seu feed em uma programação definida.

Instruímos o Google a buscar nosso feed de compras, todos os dias, à meia-noite. Verifique se o fuso horário está correto e insira o URL do feed recém-criado na caixa "URL do arquivo". Se seu feed exigir um nome de usuário ou senha para acessá-lo, inclua-os nas caixas fornecidas.

Depois de criar nosso feed, podemos ir para “Todos os produtos” e ver que nossas imagens foram adicionadas. Nós podemos ver; suas imagens, títulos, ID, quando foram atualizados pela última vez, preço, número de cliques do Google Shopping, número de cliques do Surfaces Across Google, condição, disponibilidade, país de venda, idioma, origem, programas e status.

Ativando o Surfaces no Google

Depois de fornecermos nossos produtos e informações comerciais, agora podemos ativar o Google Surfaces. Para isso, volte para “Crescimento”, selecione “Gerenciar Programas” e acesse a opção de Superfícies, seu título deve ser “Liste seus produtos online gratuitamente”. Uma vez aqui, você precisará confirmar que leu as políticas e que sua conta está em conformidade e clicar em ativar.

Depois disso, sua conta será analisada para garantir que esteja em conformidade com todas as políticas. Isso deve levar aproximadamente 72 horas. Se sua análise for bem-sucedida, seus produtos começarão a ser exibidos gratuitamente na Pesquisa Google, Imagens e Compras em pouco tempo!

Se precisar de ajuda para começar a usar o Google Shopping ou o Surfaces Across Google, entre em contato conosco!