28 meilleurs trucs et astuces Google Ads pour vous aider à créer une campagne efficace en 2021

En 2020, avec la poursuite des confinements, les restrictions sur les services et une réduction significative du nombre d'interactions en face à face entre les entreprises et leurs clients, les entreprises devaient être extrêmement agiles pour s'adapter aux changements en cours sur le marché. À partir de là, deux choses sont devenues évidentes.

1. Les entreprises devenaient beaucoup plus diligentes dans la façon dont elles dépensaient leurs budgets marketing.
2. La plupart des entreprises qui auparavant n'avaient pas considéré le marketing numérique comme une fonction essentielle de leur entreprise ont été immédiatement plongées dans la réalité que ce n'était plus un choix, c'était absolument essentiel.

Ce blog aidera, espérons-le, certains d'entre vous qui sont nouveaux dans le monde du marketing PPC, et aidera même certains utilisateurs plus expérimentés avec certains des trucs et astuces que nous avons appris au fil des ans.

1. Souffrez-vous d'oublis pendant vos journées chargées à broyer Google Ads ?

Si tel est le cas, laissez une note sur votre compte Google Ads chaque fois que vous apportez une modification importante, telle que l'ajout de nouveaux mots clés, l'intégration de nouvelles stratégies d'enchères ou l'ajustement du ciblage de votre campagne.

En ajoutant une note, cela vous permettra de mieux identifier les performances du compte avant et après les modifications. Il est ainsi beaucoup plus facile de déterminer ce qui arrive à votre compte Google Ads et pourquoi.

Regardez simplement la date de l'étiquette et sélectionnez "Historique des modifications" dans votre deuxième colonne. Nous pouvons alors identifier la modification apportée au compte qui est la plus susceptible d'entraîner la modification des performances.

2. Vous souhaitez connaître les étapes exactes suivies par les utilisateurs avant de réussir la conversion sur votre site ?

Nous pouvons utiliser le rapport "Top Conversion Paths" sur Google Analytics pour analyser le flux de comportement des utilisateurs.

Pour le trouver, cliquez sur « Conversions » sur Google Analytics dans votre barre latérale gauche, puis sur « Entonnoirs multicanaux » et sélectionnez « Principaux chemins de conversion ». Utilisez les paramètres avancés pour afficher uniquement les chemins des utilisateurs qui ont visité le chemin de regroupement des canaux MCF, y compris "Payé".

Une fois cela fait, nous pouvons choisir d'afficher une dimension secondaire pour "Search Query Path". Assurez-vous que seules les conversions intéressantes sont affichées dans ce rapport et définissez la période d'analyse sur 90 jours pour afficher la quantité maximale de données.

Nous pouvons désormais examiner les différentes visites qu'un utilisateur effectue avant de réussir la conversion, y compris l'affichage des termes de recherche qu'il utilisait pour être mis en correspondance avec vos annonces sur Google.

3. Possédez-vous l'un de ces comptes Google Ads avec des tonnes de mots clés négatifs désorganisés ?

Voici un conseil : n'ajoutez pas de mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces, sauf si cela est nécessaire.

Au lieu de cela, créez des listes de mots clés négatifs (disponibles dans la bibliothèque de comptes) et appliquez-les au niveau de la campagne, le cas échéant. Gardez ces listes étroitement thématiques, comme avoir une liste de mots clés à exclure pour ; concurrents, recherches de type bon marché/bricolées, et pour empêcher l'apparition d'annonces pour les utilisateurs recherchant des recherches non pertinentes.

Une entreprise peut proposer le nettoyage de réservoirs industriels en tant que service et souhaiter enchérir sur le mot-clé « Nettoyage de réservoirs ».

Le problème est qu'il y a 3 600 recherches pour "Fish Tank Cleaning" chaque mois, et seulement 390 recherches pour "Tank Cleaning", en tant que tel, sans avoir le mot-clé négatif, "Fish", vous courriez le risque de gaspiller votre budget chaque jour sans qu'aucun utilisateur n'ait la chance de vous trouver pour les services que vous proposez !

(Oui, j'ai appris cela par expérience!)

4. Vous remarquez que des utilisateurs provenant d'emplacements étranges cliquent sur vos annonces ?

En supposant que votre ciblage géographique est correct, cela est probablement dû à un paramètre de campagne caché embêtant.

Lorsque vous créez une nouvelle campagne, le paramètre de ciblage géographique par défaut est défini pour cibler les utilisateurs "Dans, régulièrement ou manifester de l'intérêt pour vos emplacements ciblés".

Le problème avec ça, c'est que je me fiche que quelqu'un à un autre endroit ait passé quelques heures à filmer des documentaires YouTube sur l'histoire des Vikings en Irlande. Il est très peu probable qu'ils fassent appel aux services d'un plombier d'urgence à Belfast s'ils se trouvent actuellement à Tombouctou.

Pour résoudre ce problème, modifiez simplement le paramètre sur "Personnes dans ou régulièrement dans vos emplacements cibles".

Vous pouvez le trouver en sélectionnant votre campagne, en cliquant sur les paramètres, en développant vos paramètres de localisation et en cliquant sur "Options de localisation". Une fois ici, vous pouvez modifier votre paramètre et cliquer sur Enregistrer. Vous ne devriez plus recevoir de clics sur cette campagne provenant d'utilisateurs en dehors de vos zones cibles.

5. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi votre campagne display ciblant une audience de remarketing de 1 000 utilisateurs sur 30 jours enregistre des dizaines de milliers d'impressions par mois ?

Il s'agit très probablement d'un autre paramètre par défaut sournois, cette fois trouvé dans les paramètres de ciblage de vos groupes d'annonces display, appelé "Extension du ciblage".

Ce paramètre permet à Google de diffuser également vos annonces display auprès d'autres utilisateurs similaires à votre audience. Cependant, comment Google peut-il créer une audience similaire aux utilisateurs qui ont ajouté un article au panier et abandonné, ou visité une page de produit spécifique ? Ce n'est pas possible, désactivez-le, cela faussera considérablement vos résultats et garantira que vous passerez une éternité à ajouter des emplacements négatifs à votre campagne.

Pour désactiver ce paramètre, sélectionnez votre groupe d'annonces display, puis cliquez sur paramètres. Ensuite, sélectionnez "Modifier le ciblage du groupe d'annonces", une fois ici, faites simplement glisser le curseur d'extension de ciblage vers la gauche et cliquez sur Enregistrer.

6. Votre entreprise est-elle en mesure de répondre au téléphone 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 ?

La nôtre non plus.

Si vous avez défini des heures d'ouverture et qu'il manque des appels d'utilisateurs appelant en dehors des heures d'ouverture, envisagez de programmer vos extensions d'appel pour qu'elles n'apparaissent que pendant les heures d'ouverture.

85% des utilisateurs dont vous manquez les appels ne rappelleront pas ! Ne pas programmer vos extensions d'appel peut vous coûter de l'argent.

Pour ajouter une programmation à vos extensions, cliquez simplement sur l'extension et sélectionnez "Paramètres avancés", ici nous pouvons ajouter une programmation personnalisée à notre extension.

Vous pouvez également envisager d'exécuter une extension de lien annexe dirigeant les utilisateurs vers votre page de contact lorsque votre extension d'appel n'est pas active, ce qui signifie que vous aurez des prospects chauds au moment où vous arriverez au bureau !

7. Vous envisagez de créer de nouvelles campagnes Google Ads ?

Tout d'abord, planifiez-les sur papier plutôt que d'essayer de construire la campagne de mémoire.

Planifier correctement vos campagnes vous assurera de ne manquer aucun élément crucial et vous permettra de visualiser comment la campagne sera structurée sans avoir à la démonter complètement et à la reconstruire à nouveau !

C'est l'un des facteurs les plus importants dans la planification et la création d'un compte Google Ads bien structuré.

8. Vous n'arrivez pas à choisir les types de correspondance de mots clés à utiliser dans Google Ads ?

La plupart des utilisateurs de Google Ads connaissent les mots-clés larges, "expression" et [correspondance exacte].

Mais saviez-vous qu'il existe un quatrième type de correspondance de mots clés ?

Les mots-clés +Broad +match +modifier sont désignés, en tant que tels, par un + devant chaque mot. Pour qu'un utilisateur corresponde à un mot-clé de modificateur de requête large, sa requête de recherche doit contenir tous les mots précédés du + dans votre mot-clé (ou une variante proche).

Cela signifie que les mots clés avec modificateur de requête large génèrent généralement moins de gaspillage que les mots clés en requête large et sont plus flexibles que les mots clés d'expression exacte, car il peut y avoir des ordres variés dans lesquels les mots apparaissent.

C'est le principe Goldilocks, pas trop large, pas trop spécifique, juste ce qu'il faut !

9. Vous en avez marre que vos images d'affichage n'apparaissent que sur des applications mobiles qui ressemblent à du spam ?

Pas la peine, 5 minutes de travail et vous n'apparaîtrez plus jamais sur un !

Tout d'abord, nous devons télécharger Google Ads Editor. Ensuite, nous devons ouvrir le compte et sélectionner notre campagne incriminée. Sous "Mots clés et ciblage", sélectionnez "Catégories d'applications, négatif". Cliquez simplement avec le bouton droit de la souris, cliquez sur "Nouveau", sélectionnez "Toutes les applications", cliquez sur "OK" et publiez vos modifications.

Désormais, vous ne verrez plus jamais une application mobile apparaître dans vos emplacements pour cette campagne.

10. Saviez-vous que, par défaut, vous avez probablement autorisé Google à apporter des modifications à votre compte Google Ads à tout moment ?

Dans les paramètres de votre compte Google Ads, il existe une option pour les "Suggestions d'annonces".

Avec le paramètre par défaut, Google appliquera automatiquement les recommandations à votre compte après 14 jours. Cela signifie que Google peut automatiquement apporter des modifications à vos mots clés, à votre contenu publicitaire et à vos pages de destination.

Pour éviter que cela ne se produise, accédez aux paramètres de votre compte, sélectionnez "Suggestions d'annonces" et définissez l'option sur "Ne pas appliquer automatiquement les suggestions d'annonces".

11. Utilisez-vous des extensions d'appel dans vos annonces ?

Si c'est le cas, prenez 1 seconde pour vérifier que le suivi des appels est activé dans les paramètres de votre compte.

Cela nous permet d'afficher des informations précieuses dans le rapport sur les détails des appels des utilisateurs qui ont appelé à partir de nos extensions d'appel sur nos annonces.

Pour afficher un rapport détaillé des utilisateurs qui ont appelé, cliquez sur "Rapports" en haut de votre tableau de bord Google Ads, sélectionnez "Rapports prédéfinis", puis "Extensions", et enfin cliquez sur "Détails de l'appel". Ici, nous pouvons voir des informations telles que l'heure de début et la durée des appels, la date, le numéro de téléphone de l'utilisateur et le mot-clé auquel l'utilisateur a fait correspondre lorsqu'il a cliqué pour appeler.

12. Vous êtes confus par le jargon et vous ne savez pas quelle stratégie d'enchères utiliser sur votre compte Google Ads ?

Pour faire simple, Google vous permet de choisir parmi deux types d'enchères, une stratégie d'enchères manuelles ou une stratégie d'enchères automatisées.

Les avantages de l'utilisation des enchères automatiques sont que Google utilise des données historiques et l'apprentissage automatique pour optimiser les performances de votre stratégie d'enchères.

Les stratégies d'enchères manuelles, bien qu'elles ne bénéficient pas des données historiques et de l'apprentissage automatique, nous permettent d'avoir beaucoup plus de contrôle sur le prix que nous payons pour nos clics. Pour cette raison, nous recommandons généralement aux utilisateurs de commencer avec la stratégie d'enchères manuelles, le CPC manuel et de commencer avec des enchères basses.

Lorsque le compte commence à fournir des résultats et a un volume plus élevé de clics et de conversions, nous pouvons alors passer à une stratégie d'enchères automatisées, telle que le ROAS cible, la maximisation des conversions, la maximisation des clics ou le CPA cible.

La stratégie d'enchères automatiques que vous choisirez dépendra de l'objectif de la campagne. Si vous espérez générer autant de clics que possible pour amener les utilisateurs au sommet de votre entonnoir et créer vos listes d'audience, alors Max Clicks serait la meilleure option. Vous souhaitez générer un maximum de leads pour votre budget ? Si tel est le cas, Max Conversions serait le plus approprié. Si vous savez combien chaque prospect vaut pour votre entreprise, vous pouvez alors essayer de définir une stratégie d'enchères au CPA cible pour obtenir des prospects à un coût choisi. Les sites Web avec suivi du commerce électronique ont tendance à bénéficier le plus de la stratégie d'enchères ROAS cible, où Google essaiera d'obtenir un certain retour sur votre budget Google Ads.

13. Vous souhaitez voir à travers les yeux des utilisateurs que vous ciblez dans vos campagnes Google Ads ?

Pas de problème! En utilisant uniquement Google Chrome, nous pouvons définir notre emplacement n'importe où sur la terre, ce qui nous permet d'imiter ce que les utilisateurs voient sur la page de résultats du moteur de recherche.

Pour modifier votre emplacement sur Google Chrome, ouvrez d'abord les outils de développement en appuyant sur f12, puis appuyez sur ÉCHAP pour ouvrir le tiroir du bas. Une fois ici, cliquez sur les trois points sur le côté gauche et accédez aux capteurs. Une fois ici, nous pouvons utiliser la liste prédéfinie d'emplacements de Google ou ajouter nos propres emplacements. Lors de la création de vos propres emplacements, accédez simplement à Google Maps et recherchez les coordonnées de l'emplacement pour lequel vous souhaitez émuler votre emplacement, revenez à Capteurs, cliquez sur gérer et ajoutez-en autant que vous le souhaitez ! Pour ensuite sélectionner ces emplacements, sélectionnez simplement l'emplacement à partir duquel vous souhaitez effectuer la recherche dans le menu déroulant et lancez la recherche sur Google (n'oubliez pas de cliquer sur "mettre à jour l'emplacement" en bas de Google et activez le suivi de l'emplacement !!)

14. Vous en avez assez d'accomplir chaque jour les mêmes tâches banales sur Google Ads ?

Heureusement pour vous, tout le monde l'est aussi, et il y a de fortes chances que quelqu'un ait déjà automatisé cette tâche pour vous !

Google Ads permet aux utilisateurs d'utiliser des scripts pour faire tout ce qu'un humain peut faire sur votre compte (et plus encore !). Mieux encore, peu ou pas de codage est requis.

Copiez simplement le script, cliquez sur "Outils" sur Google Ads, sélectionnez "Scripts" sous "Actions groupées", collez-le et appuyez sur Enregistrer.

Deux excellents scripts pour commencer sont le scanner de conflits de mots clés, qui identifie les mots clés négatifs empêchant la diffusion de vos annonces, et le script de vérification des liens, qui vous avertira si une URL est cassée.

Le ciel est votre limite avec celui-ci, il existe des milliers de scripts disponibles pour presque toutes les situations imaginables !

15. Vous avez du mal à déterminer quels mots-clés utiliser dans vos campagnes Google Ads ?

Heureusement, il existe quelques outils qui peuvent vous aider à démarrer.

Le planificateur de mots-clés Google dans la bibliothèque partagée de Google Ads est un outil utile pour commencer la prospection de nouveaux mots-clés, nous pouvons commencer avec une petite sélection de mots-clés, ou une URL de site Web et Google Ads fournira une liste suggérée de mots-clés pertinents.

Ahrefs, un outil de référencement payant, possède une fonctionnalité appelée Keyword Explorer. Avec cet outil, nous pouvons à nouveau saisir des mots clés ou une URL pour recevoir une liste de mots clés recommandés correspondant étroitement à vos mots clés ou URL de départ.

Ubersuggest est similaire à Keyword Explorer dans Ahrefs et entièrement gratuit pour ceux qui n'ont pas de compte Ahrefs.

Answer The Public est un outil pratique qui vous fournit des recherches contextuelles liées à vos mots-clés, cependant, un compte gratuit ne vous permettra qu'un nombre limité de recherches.

Lorsqu'ils sont utilisés en combinaison les uns avec les autres, ces 4 outils vous aideront certainement à prospecter une liste de mots clés à cibler (n'oubliez pas de sélectionner également les déchets à ajouter à vos listes de mots clés négatifs !).

16. Avez-vous royalement gâché quelque chose sur votre compte Google Ads par erreur et vous vous demandez comment vous allez vous sortir de ce pétrin ?

D'accord, alors restez calme pendant une minute.

Il peut y avoir une solution très simple à cela. Google Ads propose une fonctionnalité utile appelée Historique des modifications. Ici, nous pouvons sélectionner une plage de dates et examiner les modifications apportées au compte. Ce qui est également très utile, c'est que nous pouvons également annuler ces modifications à partir d'ici.

Dans votre vue d'ensemble Google Ads, sélectionnez "Toutes les campagnes" et accédez à "Historique des modifications" dans la deuxième colonne (vous devrez peut-être cliquer sur +Plus). Une fois ici, trouvez le changement incriminé et cliquez sur Annuler. Notez simplement que certaines modifications ne peuvent pas être annulées.

Ne supprimez jamais quoi que ce soit de votre compte Google Ads, sauf en cas d'absolue nécessité, faites simplement une pause. Une fois qu'un élément a été supprimé d'un compte Google Ads, il est presque impossible de le récupérer.

17. Avez-vous envisagé de suivre les données d'appel des utilisateurs visitant votre site Web à partir de Google Ads ?

Et si nous voulions commencer à collecter des données détaillées sur les utilisateurs qui cliquent sur une annonce et appellent le numéro de téléphone sur notre site ?

Pour cela, nous aurons besoin d'avoir Google Tag Manager installé sur notre site Web.

Pour configurer le suivi avancé des appels sur le site Web, accédez à la fenêtre des conversions sur Google Ads et cliquez pour créer une nouvelle action de conversion. Ensuite, cliquez sur les appels téléphoniques, suivi de "Appels vers un numéro de téléphone sur votre site Web". Complétez les détails et sélectionnez suivant. Nous pouvons maintenant voir un onglet indiquant "Utiliser Tag Manager" qui contient un ID de conversion et une étiquette de conversion.

Ensuite, accédez à Google Tag Manager et créez une nouvelle balise. La première balise que nous créerons sera la balise de l'éditeur de liens de conversion Google Ads, sélectionnez "Google Ads Conversion Linker" dans la liste des types de balises et configurez-la pour qu'elle se déclenche sur toutes les pages, cela permettra à Google Ads de collecter les données d'appel. Créez maintenant une deuxième balise, cette fois pour le suivi avancé des appels du site Web. Sélectionnez "Appels Google Ads à partir de la conversion du site Web" dans la liste déroulante, puis entrez le numéro de téléphone que vous suivrez comme indiqué sur le site Web, entrez votre ID de conversion et votre étiquette de conversion et définissez la balise pour qu'elle se déclenche sur toutes les pages. Une fois terminé, enregistrez et publiez vos modifications sur votre site Web.

Désormais, lorsque les utilisateurs visitent votre site Web à partir d'une annonce, ils recevront à la place un numéro de transfert d'appel Google et les informations de ces appels seront disponibles dans le rapport sur les détails des appels sur Google Ads.

18. Vos mots clés sont donc excellents, vos annonces sont excellentes, mais vous ne recevez pas autant de conversions de votre campagne Google Ads que vous ne le pensez. Ce qui donne?

9 fois sur 10, cela dépend de vos pages de destination.

Diffusez-vous une annonce pour le mot-clé « Baskets Adidas vertes pour homme », mais que vous l'envoyez à /footwear/? Ou êtes-vous une entreprise offrant des services et envoyant des utilisateurs vers votre page d'accueil, ou une page bourrée d'informations ?

Les utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne recherchent une chose. Ils posent une question et veulent une réponse à cette question. Les utilisateurs veulent voir le contenu de leur recherche reflété sur le contenu de la page. S'ils recherchent des « baskets Adidas vertes pour hommes », envoyez-les à la page des baskets Adidas vertes pour hommes. S'ils recherchent une question, fournissez-leur une réponse.

Les utilisateurs aiment rarement être bombardés de texte sans fin. Autrement dit, ils ne veulent savoir que 3 choses. Qui êtes-vous, que faites-vous et comment entrent-ils en contact avec vous. Assurez-vous que votre page de destination est concise, va droit au but et fournit les informations que l'utilisateur recherche.

Essayez de limiter les liens et la navigation vers d'autres parties de votre site Web, tout ce que l'utilisateur recherche doit être contenu sur cette page, et plus quelqu'un doit parcourir chaque page de votre site Web pour trouver ce qu'il recherche, plus plus susceptibles de sortir.

Les pages de destination doivent être simples et concises, et non une leçon d'histoire sur votre entreprise.

19. Saviez-vous que vous pouvez utiliser des règles personnalisées sur Google Ads pour automatiser certains aspects de la gestion Google Ads ?

Des règles personnalisées peuvent être créées pour suspendre, activer et ajuster les enchères sur les groupes d'annonces qui répondent aux conditions que vous avez définies. Vous pouvez également définir une règle pour être averti par e-mail lorsque ces critères sont remplis.

Les règles personnalisées sur Google Ads peuvent inclure à peu près n'importe quelle statistique sur Google Ads. Par exemple, vous pouvez créer une règle personnalisée pour augmenter vos enchères d'un pourcentage défini lorsque vous tombez en dessous de 80 % de taux de haut de page absolu.

Pour créer une règle personnalisée, visitez la vue d'ensemble de la campagne ou du groupe d'annonces, sélectionnez les 3 points "plus" sur le côté droit, puis cliquez simplement sur "Règles personnalisées".

Pourquoi ne pas commencer par créer une règle personnalisée pour suspendre un groupe d'annonces lorsque ses dépenses dépassent 50 £ sans conversion ?

20. Profitez-vous des clics gratuits de Google Shopping ?

La mise en œuvre de Google Surfaces sur votre site Web de commerce électronique est un must absolu, surtout si vous utilisez actuellement Google Ads pour diffuser des annonces Shopping sur votre site Web.

Si vous avez déjà un compte Google Merchant Center, cliquez simplement sur "Croissance" et "Gérer les programmes" sur votre compte. Sélectionnez "Surfaces Across Google" et remplissez tous les champs.

Vous commencerez à recevoir du trafic gratuit en un rien de temps !

21. Vous vous demandez où est passé le rapport sur la position de l'utilisateur dans Google Ads au cours des derniers mois ?

Sélectionnez simplement « Lieux » dans la deuxième barre latérale et modifiez le menu déroulant de « Lieux ciblés » à « Lieux correspondants (compte/campagne) ».

Une fois ici, nous pouvons voir les performances de notre compte ou de notre campagne au niveau du pays, de la province, du comté, de la ville ou du code postal.

22. Vous voulez voir qui sont vos principaux concurrents sur Google Ads ?

L'affichage de votre rapport d'analyse des enchères est le meilleur moyen de déterminer qui sont vos principaux concurrents et comment vous vous en sortez par rapport à eux dans Google Ads.

Nous pouvons consulter nos informations sur les enchères au niveau d'une campagne, d'un groupe d'annonces et même d'un mot clé. Ce rapport nous permet de voir notre taux d'impressions, notre taux de chevauchement, notre taux de haut de page, notre taux de haut de page absolu (#1) et bien plus encore !

Pour le trouver, collectez simplement la campagne, le groupe d'annonces ou le mot-clé pour lequel vous souhaitez voir vos statistiques et cliquez sur "Auction Insights".

Nous pouvons ensuite utiliser les informations recueillies pour mieux améliorer notre stratégie d'enchères et notre budget sur notre compte.

23. Vous recherchez de nouveaux mots clés à ajouter à vos campagnes Google Ads ?

Le suivi de votre rapport sur les termes de recherche est l'une des tâches de maintenance quotidiennes les plus importantes sur Google Ads.

Non seulement notre rapport sur les termes de recherche nous aide à comprendre comment les utilisateurs effectuent des recherches en ligne et à comprendre l'intention derrière des termes de recherche spécifiques, mais il nous permet également d'ajouter de nouveaux mots clés à nos groupes d'annonces et de trouver de nouveaux mots clés négatifs pour ajouter nos listes de mots clés négatifs. .

Pour rendre ce travail moins fastidieux sur les grands comptes, vous pouvez filtrer vos termes de recherche pour n'afficher que "Ajouté/Exclu=Aucun". Avec cette option sélectionnée, nous ne verrons plus les termes de recherche qui correspondent déjà aux mots-clés qui ont été ajoutés au compte.

Votre rapport sur les termes de recherche se trouve directement sous le menu Mots clés dans la deuxième colonne.

24. Vous souhaitez optimiser les performances de votre compte Google Ads pendant les heures de la journée où vous êtes le plus susceptible de convertir un utilisateur ?

Nous pouvons utiliser notre rapport sur l'heure de la journée pour déterminer quand les utilisateurs sont les plus susceptibles de convertir à partir d'un clic Google Ads.

Pour afficher ce rapport, sélectionnez les rapports en haut de Google Ads, cliquez sur les rapports prédéfinis, l'heure, puis l'heure de la journée. Ici, nous pouvons voir des informations importantes sur nos utilisateurs en fonction de l'heure de la journée qu'ils visitent.

Si votre rapport sur l'heure de la journée indique une tonne de clics avant l'ouverture du bureau, et moins en milieu ou en fin d'après-midi, cela signifie qu'il est probable que notre budget publicitaire soit utilisé en dehors des heures de pointe tôt le matin. Cela suggère qu'il peut être judicieux de programmer vos annonces pour qu'elles n'apparaissent pas aux premières heures du matin. De même, si vous trouvez des heures de la journée où les taux de conversion sont disproportionnellement plus élevés, nous pouvons également utiliser cela à notre avantage.

Tout d'abord, sélectionnez une campagne sur votre compte Google Ads, puis cliquez sur Calendrier des annonces dans la deuxième colonne. Nous allons maintenant devoir créer un horaire pour chaque heure de la journée où nous diffuserons nos annonces, c'est-à-dire 09h00-10h00, 10h00-11h00, etc. Une fois cette étape terminée, nous pouvons maintenant voir nos horaires ci-dessous. Ensuite, cliquez sur "Ajustement des enchères" et définissez un ajustement des enchères pour les heures qui ont affiché les meilleures performances dans votre rapport sur l'heure de la journée.

Commencez par tester de petites augmentations, surveillez et ajustez vos ajustements d'enchères au fil du temps.

25. Utilisez-vous Google Ads pour votre entreprise, mais n'avez-vous pas envisagé Bing Ads ?

Bing a récemment augmenté sa part de marché à 9,95 % de l'industrie de la recherche au Royaume-Uni.

Bien que ce chiffre soit assez éloigné de la part de Google de 87,96 % dans les recherches au Royaume-Uni, il n'y a toujours rien à se moquer étant donné qu'il y a environ 15 milliards de recherches sur Google chaque mois par des utilisateurs au Royaume-Uni.

Ai-je également mentionné à quel point il est incroyablement facile de créer un compte Bing Ads à l'aide de votre compte Google Ads existant ?

Créez simplement un compte Bing Ads, sélectionnez « Importer » dans la barre de navigation supérieure, puis cliquez sur « Importer depuis Google Ads », puis saisissez vos informations de facturation et vous êtes prêt !

Assurez-vous simplement d'avoir effectué quelques recherches sur la manière d'implémenter le suivi des conversions Bing Ads, car ce n'est pas tout à fait la même que la méthode que vous aurez utilisée pour Google Ads.

26. Votre campagne Google Ads s'affiche comme limitée par son budget, mais vous souhaitez davantage de conversions ?

Un moyen simple d'augmenter le nombre de conversions que vous recevez de votre budget consiste à réduire le budget gaspillé sur des mots clés peu performants.

Pour augmenter le nombre de conversions que vous recevez à partir de votre budget existant, examinez les performances de vos mots clés au cours des derniers mois. Maintenant, cliquez sur "Colonnes" et ajoutez de nouvelles colonnes pour les conversions, le coût/conv. et la conv. Évaluer. En utilisant les moyennes de campagne en haut ou en bas de notre tableau, nous pouvons facilement identifier les mots clés sous-performants. Si le taux de conversion moyen de votre campagne est de 5 %, mettez en veille tout mot clé dont le taux de conversion est nettement inférieur à 5 %.

Une fois que nous mettrons en pause ces mots-clés, nous autoriserons l'utilisation de notre budget pour nos mots-clés à meilleure conversion. À l'aide de notre rapport sur les termes de recherche, nous pouvons ensuite identifier de nouveaux mots clés à ajouter à nos groupes d'annonces pour continuer à l'améliorer au fil du temps.

Au cours de votre enquête, vous pouvez également constater que certains groupes d'annonces présentent des performances médiocres. Vous voudrez peut-être également envisager de les suspendre, une fois de plus, en canalisant notre budget vers nos groupes d'annonces les plus rentables.

27. Avez-vous remarqué des extensions étranges apparaissant parfois sur vos annonces ?

J'ai remarqué cela pour la première fois avec une annonce que nous diffusions sur Codefixer et qui contenait un lien de site pour "Hello World". Un peu gênant, non ?

Ce qui était plus embarrassant, c'est que lorsque j'ai remarqué cela pour la première fois, je ne savais pas comment cela se passait !

Tout le monde, à présent, devrait savoir que l'utilisation d'une variété d'extensions sur Google Ads est absolument cruciale. Ce que certains ne réalisent peut-être pas, c'est que Google décidera parfois d'afficher des extensions automatisées à moins que cela ne soit explicitement désactivé.

Google peut afficher des liens annexes automatisés, des extraits de site, des appels, des accroches, des avis sur le marchand et des extensions de lieu.

Il est recommandé d'inclure toutes les extensions applicables lorsque nous créons de nouvelles campagnes ou de nouveaux groupes d'annonces sur Google Ads. Nous ne devrions donc pas vraiment avoir besoin d'extensions automatisées si cette étape n'a pas été ignorée !

Ce paramètre est probablement l'un des paramètres les mieux cachés dans Google Ads.

Pour désactiver les extensions automatisées, sélectionnez "Annonces et extensions" dans votre deuxième barre latérale, puis cliquez sur "Extensions". Assurez-vous maintenant que vos extensions sont affichées dans "Table View", plutôt que "Summary View". Ensuite, sélectionnez "Extensions automatisées" dans le menu déroulant en haut à gauche. Maintenant, nous devons cliquer sur les 3 points verticaux où il est écrit "Plus" sur le côté droit, et sélectionner "Options avancées". Nous pouvons maintenant choisir les extensions automatisées spécifiques à désactiver.

Je vous recommande de désactiver tous ces éléments et de les créer manuellement, ou à défaut, au moins les extensions d'appel et de liens annexes !

28. Visitez le blog Codefixer et inscrivez-vous à la newsletter

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