SEO não é apenas sobre palavras-chave: aqui está o porquê!

Aqueles que são novos em Search Engine Optimization podem supor que SEO é sobre o uso estratégico de palavras-chave para ajudar a guiar os usuários da web ao seu conteúdo. – E eles estariam certos!

Palavras-chave são muito importantes em títulos, URLs, conteúdo, links internos e títulos de SEO.

A pesquisa de palavras-chave é um dos fatores mais importantes em SEO e envolve encontrar palavras-chave relevantes e alcançáveis ​​para o seu site segmentar.

Escolher as palavras-chave certas não é tão simples quanto parece. Há uma habilidade em escolher os termos certos para segmentar, por exemplo, se você escolher palavras-chave muito competitivas, poderá morder mais do que pode mastigar e nunca classificar. Você também quer certificar-se de segmentar uma seleção de palavras-chave em vez de se concentrar em poucas e segmentar palavras-chave com alta intenção do usuário.

Embora a pesquisa de palavras-chave e palavras-chave seja importante, SEO não é apenas instalar o WordPress, instalar o plug-in Yoast SEO, adicionar sua palavra-chave de foco e, se você receber um semáforo verde do Yoast, o trabalho está feito. Tudo o que você precisa fazer agora é sentar e esperar que o Google rastreie, indexe e classifique seu site altamente. Não é assim que o SEO funciona.

Há muitos outros fatores a serem considerados, cada um sendo tão importante quanto palavras-chave e pesquisa de palavras-chave.

Aqui estão alguns dos aspectos mais importantes do SEO além das palavras-chave:

Pesquisa de concorrentes

Quando você está tentando ranquear no Google, você enfrenta a concorrência. Algumas palavras-chave como 'seguro de carro' ou 'hipotecas' naturalmente serão extremamente difíceis. Se você está começando um novo site, tentar classificar para termos altamente competitivos, será uma tarefa difícil. Sua estratégia precisará levar em consideração o nível de concorrência. Para descobrir o quão difícil é um trabalho para ter uma classificação alta no Google, você precisará fazer uma pesquisa de concorrentes. Existem muitas ferramentas, como o Ahrefs, que podem ajudar na pesquisa de concorrentes.

Segurança do site

O Google e outros mecanismos de pesquisa terão muito mais probabilidade de confiar em seu site se ele for seguro.

Verifique se o seu site é seguro e possui um certificado SSL (Secure Sockets Layer). Este tem sido um fator de classificação desde 2014. Você pode simplesmente verificar isso procurando um cadeado na barra de endereços. Existem ferramentas na internet para verificar se seu SSL está instalado, válido e confiável.

Se você estiver em um site WordPress, certifique-se de que os plugins e o tema estejam atualizados. Aproveite o tempo para fazer backup e proteger seu site. Se o seu site for invadido, o Google poderá removê-lo rapidamente de seu índice.

Otimização para celular

O Google é um índice mobile-first. O que isso significa é que o Google classificará seu site com base na experiência móvel, e não na versão para desktop do seu site. Certifique-se de que seu site esteja otimizado para celulares e bem otimizado. Os sites agora devem ser criados para dispositivos móveis. Quase todas as contas do Google Analytics que você verá mostrarão uma porcentagem maior de usuários de dispositivos móveis do que de usuários de computadores.

Se o seu site para desktop tiver conteúdo e seu celular muito pouco, talvez seja necessário considerar sua estratégia. O Google recomenda que o conteúdo seja o mesmo em ambos.

Nos últimos dois anos, trabalhamos em sites que têm um site para computador e um site para celular 'alternativo' diferente. Em vez de serem sites responsivos que têm uma versão do site e funcionam em todos os dispositivos, esses sites têm lutado e não tiveram um desempenho tão bom quanto um site responsivo.

Qualidade do seu site

O fato é que; sites de qualidade se saem melhor quando se trata de SEO do que sites amadores. Se você teve seu site profissionalmente projetado e otimizado para os mecanismos de pesquisa, ele terá uma vantagem significativa.

SEO não deve ser uma reflexão tardia. Mesmo antes de seu desenvolvedor começar a construir seu site, você deve pensar em seu SEO. Como você estruturará seu site, como você categorizará o site, como serão as URLs, como os links internos funcionarão, quantos cliques um usuário levará para acessar as páginas de produtos ou serviços da página inicial.

SEO técnico

SEO técnico refere-se à otimização de sites e servidores. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar um site da maneira mais eficiente possível. Quanto melhor um mecanismo de pesquisa puder rastrear e indexar seu site, melhor será o seu site nas classificações.

Seu desenvolvedor pode garantir que você tenha um mapa do site, um arquivo robots e o Google Search Console configurados e que seu site possa ser rastreado com eficiência.

É importante que seu site não tenha links quebrados, que são links para páginas que não existem mais. Certifique-se de praticar uma boa limpeza e que a experiência do usuário seja muito boa. A última coisa que você quer é que as pessoas cliquem em um link e aterrem em uma página 404. Certifique-se de estar com um bom provedor de hospedagem. Não vá apenas com o mais barato. Se o seu site estiver inativo o tempo todo ou se o servidor estiver lento, ou se sua hospedagem for invadida repetidamente, seu SEO sofrerá.

Navegação e estrutura

Ter uma estrutura de site clara e lógica e uma estrutura de links internos intuitivos torna muito mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem seu site. Mas esses fatores não são importantes apenas para o Google; a navegação da estrutura do seu site também é importante para criar uma experiência positiva para o usuário.

Uma estrutura de informações em forma de árvore ou hierárquica é a melhor maneira de organizar as informações do seu site. Pense na estrutura do seu site assim: os sites terão uma página inicial e a página inicial, em seguida, links para subpáginas/categorias e, por sua vez, links para páginas.

Esse tipo de arquitetura de informação continua sendo o mais bem-sucedido para otimização e indexação pelo Google porque é simples de seguir. Se você não organizar seu conteúdo e informações em categorias ou subpastas relevantes, as pessoas ficarão desanimadas de navegar em seu site e o Google não o rastreará da maneira mais eficiente possível.

É recomendável que todos os seus menus de navegação sejam estruturados metodicamente e que nenhuma página esteja a mais de três cliques de distância de qualquer outra página do seu site. Isso cria um site positivo e fácil de usar, ao mesmo tempo em que apazigua o Google, que está adicionando cada vez mais elementos de “usabilidade” ao seu algoritmo.

As páginas no topo da estrutura do seu site tenderão a ter mais autoridade.

Use navegação baseada em texto, use sitemaps especialmente para sites maiores, use breadcrumbs para navegação, use links internos e certifique-se de usar URLs de página bem nomeados e descritivos.

Velocidade

A velocidade de carregamento da página tem sido um fator de classificação no Google há algum tempo.

A importância da velocidade de um site só aumentará. O Google anunciou recentemente os fatores Core Web Vitals. Trata-se de um conjunto de métricas de experiência do usuário relacionadas à velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual. O Google, por meio de seu Search Console, fornecerá relatórios sobre essas métricas de usuários, que, por sua vez, desempenharão um papel cada vez maior como fatores de classificação.

SEO na página

Certifique-se de ter bons títulos de página, meta descrições, títulos, imagens otimizadas e suas palavras-chave pesquisadas.

Comprimento e qualidade

O comprimento e a qualidade do seu conteúdo não tem nada a ver com palavras-chave. Você pode estar usando as melhores palavras-chave disponíveis, mas se o seu conteúdo for de baixa qualidade ou de tamanho inadequado, ele não atrairá tráfego da web. Certifique-se de que o conteúdo que você produz seja novo, envolvente, bem escrito e informativo. Priorize o valor, não apenas produza algo inútil e chato. A ortografia e gramática corretas também são essenciais.

A intenção do usuário também é muito importante. Certifique-se de que sua página corresponda à intenção do que alguém está procurando. Uma rápida verificação de suas palavras-chave no Google pode revelar o tipo de página que o Google espera ver.

Conteúdo avançado

Conteúdo rico significa imagens e vídeos que não aparecem em nenhum outro lugar. Claro, você pode tirar proveito da mídia existente, mas criar seu próprio conteúdo rico é incrivelmente poderoso quando se trata de SEO. Se esse conteúdo for original, ele tem mais chances de ser bem classificado; outros sites também criarão um link para você quando o compartilharem.

Dessa forma, se o seu conteúdo se tornar viral, você receberá o crédito e seus rankings de SEO dispararão. Se você não puder criar seu próprio conteúdo, tente encontrar uma maneira de aproveitar o conteúdo avançado existente. É sempre melhor usar do que não usar.

Backlinks

O Google começou como um mecanismo de busca baseado em links. Links de outros sites eram a espinha dorsal do algoritmo. Para destacar a importância dos links, há o famoso caso em que um grupo de SEOs conseguiu que a página da biografia de George Bush no site da Casa Branca fosse classificada com o termo 'fracasso miserável'. Claramente, essas palavras-chave não estavam na página, no entanto, os links e o texto nos links vinculados a esta página incluíam esse termo. Isso foi o suficiente para obter a classificação da página de biografia no Google para o termo 'fracasso miserável'.

Fonte: Search Engine Land

Ao longo dos anos, a importância dos links foi diminuída, com o SEO no site e a experiência do usuário ganhando cada vez mais importância. No entanto, links de qualidade ainda são um importante fator de classificação.

Se o seu site está com baixo desempenho e seus concorrentes estão aparecendo acima de você, e você precisa de uma agência de SEO para realizar uma auditoria e ajudar com seu SEO, entre em contato.