Godziny pracy SEO, 18 lutego 2022 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 18 lutego 2022 roku.

Rodzaje witryn, których dotyczy aktualizacja recenzji produktów

4:03 „[…] Moje pytanie dotyczy aktualizacji recenzji produktów […]. Chciałem zrozumieć, w jaki sposób Google identyfikuje, czy strona lub witryna jest powiązana z recenzjami produktów. […] Na przykład istnieje witryna eCommerce […] i mają też bloga, na którym recenzują własne produkty. Piszą o zaletach i wadach swoich produktów, porównują różne produkty. […] Czy Google powie, że […] to także recenzje produktów i można je analizować przez aktualizację recenzji produktów? […]”

Jak wyjaśnił John: „[…] Rekomendacje, które mamy dla recenzji produktów […] byłyby odpowiednie dla każdego rodzaju recenzji produktów. Więc niekoniecznie próbowałbym zobaczyć, czy Google uważa, że ​​moja witryna jest witryną z recenzjami produktów, czy nie […]. Ale raczej, jeśli uważasz, że te dobre praktyki będą miały zastosowanie do twoich treści, to po prostu stosuj te dobre praktyki […]”.

Korzystanie z Indexing API

6:53 „[…] [dokumentacja Google] wspomina, że ​​interfejs Indexing API powinien być używany na stronach takich jak ogłoszenia o pracę lub wydarzenia związane z transmisją. Czy to możliwe, że możemy wypróbować ten interfejs API dla różnych typów treści, takich jak niektóre artykuły z wiadomościami lub treści na blogach?”

John odpowiedział: „Ludzie próbują. Ale zasadniczo to, co udokumentowaliśmy, jest tym, do czego używamy API. Jeśli nie masz treści, które należą do tych kategorii, API ci w tym nie pomoże”.

Algorytmy EAT i Google

10:54 „[…] EAT jest wspomniane w [ Wytycznych Quality Rater ], ale chcę wiedzieć, czy prawdziwe algorytmy również [obejmują] czynniki EAT, takie jak wiedza autora?”

John powiedział: „Zakładam, że wykonano jakąś pośrednią pracę, aby spróbować zrobić podobne rzeczy. […] Umieściliśmy to w wytycznych, abyśmy mogli poprowadzić testerów jakości, aby dokładnie sprawdzili te rzeczy. A jeśli uważamy, że jest to coś ważnego, zakładam, że osoby zajmujące się jakością wyszukiwania również starają się zrozumieć to w bardziej algorytmiczny sposób.

Ale ja bym nie widziała […] [że byłaby] punktacja EAT, a na tym trzeba mieć pięć czy coś takiego. To raczej próba zrozumienia kontekstu treści w sieci”.

Niepowiązane wzmianki o marce i treści generowane przez użytkowników

12:01 „[…] Widzę, że ludzie mówią o niepowiązanych wzmiankach o marce […]. Czy uważasz, że jest to również ważne dla algorytmów [Google] […]?”

Przez wzmianki o marce bez linków osoba odnosiła się do sytuacji, w których inne witryny wspominają o Twojej marce, ale nie zawierają linku do Twojej witryny.

John powiedział: „[…] Myślę, że to trochę trudne, ponieważ tak naprawdę nie wiemy, jaki jest kontekst. Nie sądzę, żeby to była zła rzecz […] dla użytkowników, ponieważ jeśli mogą znaleźć Twoją witrynę dzięki tej wzmiance, to zawsze jest to dobrze. Ale nie zakładałbym, że jest jakiś […] czynnik SEO, który próbuje dowiedzieć się, gdzie ktoś wymienia nazwę Twojej witryny”.

12:58 „[…] A co z recenzjami lub komentarzami użytkowników? Czy uważasz, że jest to również czynnik rankingowy dla artykułu lub produktu?”

John odpowiedział, że „[…] Często ludzie piszą o stronie własnymi słowami, co daje nam trochę więcej informacji o tym, jak możemy wyświetlać tę stronę w wynikach wyszukiwania. Z tego punktu widzenia uważam, że komentarze są dobrą rzeczą na stronie. Oczywiście znalezienie sposobu na ich rozsądne utrzymanie jest czasem trudne, ponieważ ludzie również spamują te komentarze […]. Jeśli możesz znaleźć sposób na utrzymanie komentarzy na stronie internetowej, to da ci to trochę więcej kontekstu i pomoże ludziom, którzy szukają na różne sposoby, również znaleźć twoje treści”.

Googlebot i nieskończone przewijanie

24:00 „[…] Czy wiesz, czy Googlebot jest już wystarczająco zaawansowany, aby obsłużyć nieskończone przewijanie , a przynajmniej coś, w którym treść stale się na czymś buduje?”

Jan powiedział: „ Trochę […].

To, co się dzieje, gdy renderujemy stronę, polega na tym, że używamy dość dużego obszaru roboczego, na przykład w przypadku naprawdę długiego ekranu, i renderujemy stronę, aby zobaczyć, co by tam wyświetlała. Zwykle wyzwalałoby to pewną ilość nieskończonego przewijania w dowolnych metodach JavaScript, których używasz do wyzwalania nieskończonego przewijania. Cokolwiek zostanie tam załadowane, będzie to możliwe do zindeksowania.

[…] W zależności od tego, jak zaimplementujesz nieskończone przewijanie, może się zdarzyć, że mamy w indeksie tę dłuższą stronę. Może nie jest tak, że mamy wszystko, co zmieściłoby się na tej stronie. Ponieważ w zależności od tego, jak uruchomisz nieskończone przewijanie, może się zdarzyć, że właśnie ładujesz następną stronę. Wtedy możemy mieć dwie lub trzy takie strony załadowane na jedną stronę z nieskończonym przewijaniem, ale nie wszystko. […] Sugerowałbym przetestowanie tego za pomocą narzędzia [URL] Inspection i po prostu zobaczenie, ile Google odbierze”.

Odświeżanie i odkrywanie danych w raporcie Statystyki indeksowania

33:32 „W raporcie Search Console [ Statystyki indeksowania ] 97% żądań robota indeksującego jest odświeżanych, a tylko 3% to wykrywanie. Jak to zoptymalizować i pozwolić Google odkryć więcej stron?”

John odpowiedział: „[…] To normalne, że […] starsza, bardziej ugruntowana strona internetowa ma dużo odświeżania , ponieważ przyjrzymy się ilości stron, o których wiemy, że rośnie z czasem. A liczba nowych stron, które się pojawiają, jest dość stabilna. Dość często, zwłaszcza w przypadku witryny, która jest już ugruntowana i powoli się rozwija, ma taką równowagę, że większość indeksowania odbywa się na indeksowaniu odświeżającym, a nie na indeksowaniu odkrywającym.

Myślę, że byłoby inaczej, gdybyś miał stronę internetową […], na której pojawia się dużo nowych artykułów, a stare treści bardzo szybko stają się nieistotne. Myślę, że wtedy bardziej skupilibyśmy się na odkrywaniu. […] Jeśli masz coś w rodzaju witryny eCommerce, gdzie po prostu powoli powiększasz ilość treści, które masz, a większość starych treści pozostaje aktualna, […] ilość odświeżania indeksowania [jest] prawdopodobnie będzie być nieco wyżej”.

Zmniejszone indeksowanie strony internetowej

35:09 „W ciągu ostatnich kilku tygodni zauważyłem ogromny spadek statystyk indeksowania, z 700 do 50 dziennie. Czy w raporcie Search Console można dowiedzieć się, co może być przyczyną tego spadku? Czy to może być ładowanie strony źródłowej? Jak poprawnie odczytać zestawienie żądań indeksowania?”

John szczegółowo wyjaśnił, w jaki sposób Google indeksuje witryny internetowe i jakie czynniki wpływają na indeksowanie: „[…] Jest kilka rzeczy, które wpływają na ilość wykonywanego przez nas indeksowania.

[…] Staramy się ustalić, ile potrzebujemy indeksować ze strony internetowej, aby zachować aktualność i użyteczność w naszych wynikach wyszukiwania. A to zależy od zrozumienia jakości Twojej witryny, tego, jak wszystko się w niej zmienia. Nazywamy to żądaniem indeksowania.

Z drugiej strony istnieją ograniczenia, które widzimy na serwerze, [...] stronie internetowej, [...] infrastrukturze sieciowej w odniesieniu do tego, ile możemy indeksować na stronie internetowej. Staramy się zrównoważyć te dwa.

A ograniczenia są zwykle powiązane z dwiema głównymi rzeczami: […] całkowitym czasem odpowiedzi na prośby

do strony internetowej oraz […] liczbę […] błędów serwera, które widzimy podczas indeksowania. Jeśli zobaczymy dużo błędów serwera, to spowolnimy indeksowanie […]. Jeśli zauważymy, że Twój serwer działa wolniej, spowolnimy również indeksowanie […].

Trudność z aspektem prędkości polega na tym, że mamy dwa […] różne sposoby patrzenia na prędkość. Czasami staje się to mylące, gdy spojrzysz na szybkość indeksowania. W przypadku szybkości indeksowania przyjrzymy się, jak szybko możemy zażądać adresu URL z Twojego serwera?

Innym aspektem szybkości, na który prawdopodobnie natrafisz, jest wszystko wokół kluczowych wskaźników internetowych i szybkości ładowania strony w przeglądarce. Szybkość, jaką zajmuje przeglądarka, zwykle nie jest bezpośrednio związana z szybkością, z jaką pobieramy indywidualny adres URL na stronie internetowej. Ponieważ w przeglądarce musisz przetworzyć JavaScript, ściągnąć wszystkie te zewnętrzne pliki, wyrenderować treść, przeliczyć pozycje wszystkich elementów na stronie. A to zajmuje inny czas niż samo pobranie tego adresu URL.

[…] Jeśli próbujesz zdiagnozować zmianę szybkości indeksowania, nie patrz, ile czasu zajmuje renderowanie strony. […] Spójrz tylko, ile czasu zajmuje pobranie tego adresu URL z serwera.

Inna sprawa […] jest taka, że ​​[…] staramy się zrozumieć, gdzie jest hostowana strona […]. Jeśli uznamy, że strona internetowa zmienia hosting z jednego serwera na inny – może to być inny dostawca hostingu, […] przenosi się do CDN lub zmienia CDN […] – wtedy nasze systemy automatycznie wrócą do niektórych bezpieczny kurs, przy którym wiemy, że nie będziemy sprawiać żadnych problemów, a następnie, krok po kroku, ponownie wzrasta.

Zakładam, że za każdym razem, gdy dokonasz większych zmian w hostingu swojej witryny, szybkość indeksowania spadnie. A potem w ciągu najbliższych kilku tygodni powróci do tego, co naszym zdaniem możemy bezpiecznie zaindeksować w naszej witrynie. To może być coś, co tutaj widzisz.

Inną rzeczą jest to, że od czasu do czasu nasze algorytmy określające, w jaki sposób klasyfikujemy strony internetowe i serwery […], również mogą się aktualizować. […] Nawet jeśli nic nie zmienisz w swojej infrastrukturze hostingowej, nasze algorytmy spróbują dowiedzieć się, [że] ta strona jest hostowana na tym serwerze, a ten serwer jest często przeciążany. Powinniśmy być bardziej ostrożni podczas indeksowania tej witryny, aby nie powodować żadnych problemów. To jest coś, co również samoczynnie się z czasem ustabilizuje, zwykle po kilku tygodniach […].

[…] W [Google] Search Console możesz określić szybkość indeksowania […], co pomaga nam zrozumieć, że masz określone ustawienia […] dla swojej witryny, a my postaramy się wziąć to pod uwagę. Trudność z ustawieniem szybkości indeksowania polega na tym , że jest to ustawienie maksymalne. Nie jest to znak, że powinniśmy indeksować tyle samo, ale raczej, że powinniśmy indeksować co najwyżej to, co tam określisz. Zwykle to ustawienie jest bardziej przydatne w sytuacjach, gdy trzeba zmniejszyć ilość indeksowania, a nie wtedy, gdy chcesz zwiększyć ilość indeksowania.

[…] Możesz też zrobić w Centrum pomocy Search Console link do zgłaszania problemów z Googlebotem. Jeśli zauważysz, że indeksowanie Twojej witryny jest poza zasięgiem tego, czego byś się spodziewał, możesz zgłosić problemy z Googlebotem za pomocą tego linku […]”.

Jak Google identyfikuje kraje, na które kierowane są strony?

56:25 „[…] Jeśli chodzi o geotargetowanie, poza użyciem hreflang, w jaki sposób Google ustala, na jaki [kraj] kierujesz [za pomocą] tej konkretnej witryny lub konkretnego podkatalogu?”

Odpowiedź Jana brzmiała: „ Staramy się grupować adresy URL według wyraźnych wzorców, które możemy rozpoznać […], na przykład według subdomeny lub podkatalogu. Jeśli masz kraj w podkatalogu wyżej w ścieżce, to dużo łatwiej nam powiedzieć, wszystko pod tą ścieżką jest dla tego kraju, wszystko pod tą inną ścieżką jest dla innego kraju.

Poszczególne ścieżki możesz też zweryfikować w Search Console […], co nieco nam to ułatwia. W praktyce nie słyszę zbyt wielu opinii od ludzi, że to robi dużą różnicę.

[…] Postaram się, aby […] jak najbardziej jasno określić, który kraj jest istotny dla poszczególnych adresów URL, z jasną ścieżką w adresie URL. Wydaje mi się, że ktoś zadał pytanie dotyczące używania kraju jako parametru adresu URL na końcu. Teoretycznie możesz to zrobić […]. W przypadku naszych systemów znacznie utrudnia to rozpoznanie, które adresy URL należą do danego kraju […]. Jeśli używasz hreflang, to nie stanowi to większego problemu, ponieważ możesz to zrobić na podstawie adresu URL”.

Duża liczba adresów URL oznaczonych jako Odkryte – obecnie nieindeksowane

58:25 „[…] Jesteśmy ogromną witryną eCommerce i po sprawdzeniu naszego raportu z indeksowania odkryliśmy, że w sekcji [ Odkryte – obecnie nieindeksowane] znajdują się ogromne ilości adresów URL. […]. Czy to wskazuje na [a] problem [na naszej stronie] […]?”

John powiedział: „ Myślę, że to zależy od tego, jakie są te strony i jak używasz ich w swojej witrynie. […] Znajdujemy wszystkie rodzaje adresów URL w sieci i wiele z tych adresów URL nie musi być przeszukiwanych i indeksowanych, ponieważ może to tylko odmiany adresów URL, które już znamy, albo […] jakieś losowe forum lub skrobak skrypt skopiował adresy URL z Twojej witryny i uwzględnił je w zepsuty sposób. […] To bardzo normalne, że wiele z tych adresów URL jest albo zaindeksowanych, a nie zaindeksowanych, albo wykrytych i nie zaindeksowanych, tylko dlatego, że w sieci jest tak wiele różnych źródeł adresów URL.

[…] Spróbuj pobrać […] ich próbkę, abyś mógł spojrzeć na poszczególne przykłady i […] sklasyfikować, które z tych adresów URL są tymi, na których Ci zależy, a które […] możesz zignorować.

[…] Te, na których ci zależy, to jest coś, w czym spróbowałbym dowiedzieć się, co możesz zrobić, aby lepiej powiązać je na swojej stronie internetowej w odniesieniu do takich rzeczy, jak linki wewnętrzne. Więc jeśli są to pojedyncze produkty lub kategorie, których nie można znaleźć, spróbuj dowiedzieć się, co możesz zrobić w sposób systematyczny, aby upewnić się, że wszystkie te adresy URL są ze sobą lepiej powiązane. […] Zwłaszcza w przypadku większej witryny eCommerce może to być trudne, ponieważ nie można cały czas patrzeć na każdy adres URL z osobna.

Ale czasami są sztuczki, które możesz zrobić, gdy mówisz: wszystko, co jest kategorią pierwszego poziomu, linkuję do tego z mojej strony głównej. I upewniam się, że moja kategoria pierwszego poziomu ma najwyżej […] może 100 lub 200 pozycji, więc masz trochę funkcji wymuszającej, jeśli chodzi o to, co dajesz Google do przeszukiwania i indeksowania. Na tej podstawie możesz budować go nieco bardziej systematycznie.

[…] Do pewnego stopnia po prostu zaakceptowałbym, że Google nie może indeksować i indeksować wszystkiego. […] Jeśli zauważysz na przykład, że […] poszczególne produkty nie są indeksowane i indeksowane, upewnij się, że przynajmniej strona kategorii dla tych produktów jest zindeksowana i indeksowana. Ponieważ w ten sposób ludzie nadal mogą znaleźć treści dla tych poszczególnych produktów na Twojej stronie […].

Sprawdź, czy możesz samodzielnie zaindeksować swoją witrynę, aby uzyskać nieco bardziej bezpośrednie dane o tym, jak można zaindeksować witrynę taką jak Twoja. Istnieją różne narzędzia do indeksowania. […] Przemierzając witrynę samodzielnie, możesz zobaczyć, które z tych adresów URL są połączone bardzo daleko od strony głównej, a które z nich są powiązane bliżej Twojej strony głównej. I w oparciu o to, czasami możesz nieco poprawić strukturę witryny, aby upewnić się, że wszystko jest w miarę blisko lub w miarę stabilne, biorąc pod uwagę odległość od strony głównej”.