Co to jest zamiar wyszukiwania? (Kompletny przewodnik 2022)

„Zamiar wyszukiwania docelowego”.

Słyszałeś to zbyt wiele razy, by zliczyć.

Problem?

Nie masz pojęcia, co to znaczy.

A może tak, ale niejasne i trudne do ogarnięcia.

Chodzi mi o to, czym dokładnie jest intencja wyszukiwania i dlaczego warto na nią kierować?

Dlaczego jest to ważne dla SEO?

A jeśli jest to tak istotne dla Twojego sukcesu w świecie online, jakie praktyczne kroki możesz podjąć, aby go osiągnąć?

Jeśli zadajesz te pytania, wspieram cię.

W tym blogu przedstawię proste, szczegółowe wyjaśnienie zamiaru wyszukiwania, w tym:

• Dlaczego to ważne
• 4 rodzaje intencji wyszukiwania, o których musisz wiedzieć
• Jak kierować reklamy na różne typy intencji wyszukiwania
• I wiele więcej

Gotowy do nurkowania?

Chodźmy!

Co to jest zamiar wyszukiwania? (No-nonsensowne wyjaśnienie)

Słyszę cię.

Niezliczoną ilość razy wpisałeś w Google „definicję zamiaru wyszukiwania”.

I za każdym razem wymyślasz coś takiego.

Źródło: google.com

Więc twoja głowa się kręci.

"Co?" zastanawiasz się. „Co to dokładnie oznacza?”

Ok, podam proste wyjaśnienie.

Wyobraź sobie, że chcesz wiedzieć, jak zrobić tort szwarcwaldzki.

Wskakujesz więc do Google i wpisujesz „ciasto szwarcwaldzkie” w pasku wyszukiwania.

Kiedy klikniesz „enter”, otrzymasz coś takiego.

Źródło: google.com

Miły!

Chciałeś dowiedzieć się, jak zrobić tort szwarcwaldzki, a teraz masz kilka opcji do naśladowania.

Czy jesteś szczęśliwy?

Oczywiście.

Szukałeś „ciasto szwarcwaldzkie” z zamiarem zrobienia ciasta, a kiedy przeszukiwałeś Google, znalazłeś dokładnie to, czego szukałeś.

Załóżmy, że wyszukałeś „ciasto szwarcwaldzkie” i dostałeś kilka artykułów na temat historii ciast.

Czy byłbyś szczęśliwy?

Nie.

Byłbyś zirytowany i sfrustrowany, klikając „wstecz” na wszystkich tych blogach, dopóki nie znajdziesz przyzwoitego przepisu.

To przykład niezaspokojonego zamiaru wyszukiwania.

Dlaczego więc to wszystko jest ważne?

Przejdźmy do…

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny? (Powody, dla których Twoje SEO może całkowicie zawieść, jeśli go nie zadowolisz)

Być może masz już ustawioną strategię SEO.

Masz swoje słowa kluczowe do kierowania, strategię linków zwrotnych i techniczne SEO.

Ale pozwól, że ci to powiem.

Jeśli nie spełnisz zamiaru wyszukiwania, i tak zawiedziesz.

Czemu?

Ponieważ zamiar wyszukiwania jest czynnikiem rankingowym.

Źródło: ahrefs.com

Innymi słowy, jeśli nie uda Ci się spełnić intencji wyszukiwania, otrzymasz niewielkie lub żadne szanse na umieszczenie na pierwszej stronie Google.

Dzieje się tak, ponieważ gdy osoba wyszukująca trafi na Twojego bloga i dowie się, że to nie to, czego szuka, naciśnie przycisk Wstecz, jakby to uratowało mu życie.

A jeśli mnóstwo osób kliknie „wstecz”, nie spędzając czasu na Twojej stronie, Google zauważy i uzna, że ​​nie jesteś warty wysokiej pozycji w rankingu.

Więc zaczyna się koszmar.

Robisz wszystko dobrze, ale znajdziesz się na n-tej stronie Google…

…po prostu dlatego, że nie udało Ci się spełnić intencji wyszukiwania.

Ojej!

Ale nie musi tak być.

Ponieważ na szczęście istnieją sposoby na odkrycie zamiaru wyszukiwania, dzięki czemu nigdy więcej nie przegapisz celu i znajdziesz się daleko w tyle za konkurencją w rankingu.

Po pierwsze, musisz wiedzieć o czterech typach intencji wyszukiwania.

4 rodzaje intencji wyszukiwania

Jasne, świadomość, że istnieje więcej niż jeden typ intencji wyszukiwania, jest przerażająca.

Ale to też jest ważne.

Przyjrzyjmy się zatem każdemu z czterech typów, aby pomóc Ci je zrozumieć i nauczyć się, jak je zadowolić.

Cel wyszukiwania nr 1: Cel informacyjny

Założę się, że już wiesz, jak to wygląda.

„Jak założyć bloga”.

„Pogoda jutro”.

“10 najlepszych miejsc do nurkowania w Azji.”

Osoby, które wyszukują przy użyciu tych długich słów kluczowych, szukają informacji.

Nie, prawdopodobnie nie chcą niczego kupować.

Nie chcą porównywać marek ani znaleźć najlepszego produktu na rynku.

Po prostu chcą się czegoś nauczyć, niezależnie od tego, jak założyć podwórkową farmę drobiu, czy jakie narzędzia SEO są najlepsze dla początkujących.

Oto kolejny przykład długoterminowego słowa kluczowego z intencją informacyjną:

„Jak zrobić kozi ser”.

A oto wyniki na stronie nr 1 Google dla tego słowa kluczowego.

Źródło: google.com

Czy te wyniki są zgodne z intencją?

Tak, założę się, że tak.

Cel wyszukiwania nr 2: Cel wyszukiwania nawigacyjnego

Wyobraź sobie otwieranie przeglądarki internetowej.

Trafiasz na stronę główną Google, a następnie decydujesz, że chcesz sprawdzić powiadomienia z Facebooka.

Więc wpisujesz „Facebook” w polu wyszukiwania.

Jeśli kiedykolwiek to zrobiłeś, wiesz już o zamiarze wyszukiwania nawigacyjnego.

Zgadza się.

Intencja wyszukiwania nawigacyjnego ma miejsce, gdy ludzie szukają określonej witryny lub miejsca.

Na przykład: wszystkie przepisy.

Wpisz go w pole wyszukiwania Google, a natychmiast to otrzymasz.

Źródło: google.com

Cel wyszukiwania #3: Cel wyszukiwania transakcyjnego

To jest najfajniejsza część.

To jest część, w której szukasz czegoś do kupienia.

Oto kilka przykładów zamiaru wyszukiwania transakcji.

„Kup iPhone'a”.

„Czarna sukienka na sprzedaż”.

„Kup książki online”.

Spróbujmy wyszukać przy użyciu jednego z tych terminów i dowiedzmy się, jakie uzyskamy wyniki.

Oto „czarna sukienka na sprzedaż”.

Źródło: google.com

Myślisz, że spełnili cel wyszukiwania?

Tak myślę.

Cel wyszukiwania nr 4: Dochodzenie handlowe

Osoby, które wyszukują w celach handlowych, chcą coś kupić w przyszłości…

…ale nie są jeszcze w 100% pewni.

Więc robią badania.

Szukają najlepszych marek.

Konfrontują marki ze sobą.

Czytają recenzje.

Oto kilka przykładów zamiaru wyszukiwania w dochodzeniu handlowym.

„Najlepsza piła ukośna”.

“Jabłko kontra komputer.”

„Recenzja SEMrush”.

Przejdźmy dalej i wyszukajmy za pomocą jednego z tych słów kluczowych.

Źródło: google.com

Fajne hę?

Jak określić zamiar wyszukiwania w 2 prostych krokach

Ok, może myślisz: „To proste! Zamiar wyszukiwania to bułka z masłem, a zaspokojenie go za każdym razem będzie bardzo łatwe”.

Nie tak szybko.

Ponieważ prawda jest taka, że ​​cel wyszukiwania może być czasami niejasny.

Będą chwile, kiedy nie będziesz mieć pewności, czy ludzie chcą się uczyć, kupować lub badać.

Weźmy na przykład słowo kluczowe „Narzędzia SEO”.

Czy ludzie chcą mieć listę najlepszych narzędzi SEO?

A może chcą teraz kupić narzędzie SEO?

Trudno zgadnąć.

Ale oto dwa proste kroki ułatwiające określenie zamiaru wyszukiwania.

Krok 1: Zwróć uwagę na użyte słowa

W większości przypadków zamiar wyszukiwania można określić na podstawie haseł używanych podczas wyszukiwania.

Na przykład, jeśli użyją słowa „kup” lub „sprzedam”, najprawdopodobniej jest to intencja wyszukiwania związanego z transakcjami.

Z drugiej strony, jeśli używają słów takich jak „jak”, „przewodnik” lub „samouczek”, prawdopodobnie jest to intencja wyszukiwania informacyjnego.

Oczywiście ta metoda nie jest idealna.

Aby więc upewnić się, że odpowiednio zoptymalizowałeś zawartość pod kątem intencji wyszukiwania, upewnij się, że…

Krok #2: Szpieguj SERP

Nie masz pewności co do zamiaru wyszukiwania określonego słowa kluczowego?

Przejdź do SERP.

Jest to niezawodny sposób, aby dokładnie wiedzieć, czego szukają ludzie (czyli co nagradza Google).

Załóżmy więc, że nie masz pewności co do celu wyszukiwania „narzędzi SEO”.

To słowo kluczowe nie zawiera słów takich jak „kup”, „porównanie” czy „przewodnik”.

Nie zawiera również żadnych słów nawigacyjnych, takich jak nazwy marek.

Nie dajcie się jednak zmylić.

Wszystko, co musisz zrobić, to wskoczyć do Google i wpisać słowo kluczowe w polu wyszukiwania.

Przejdźmy do „narzędzi SEO”.

Oto, co otrzymujesz:

Źródło: google.com

Proszę bardzo!

Najlepsze wyniki są pełne blogów zawierających narzędzia SEO.

Co oznacza, że ​​Google nagrodził te blogi za robienie rzeczy dobrze.

Tak więc słowo kluczowe „narzędzia SEO” ma charakter informacyjny, a ludzie korzystają z Internetu, aby dowiedzieć się o najlepszych dostępnych narzędziach SEO.

Pamiętaj, kiedy robi się zagmatwana, zawsze możesz przejść do SERP, aby sprawdzić, jaki jest ranking.

Jeśli Google nagradza określoną intencję, możesz założyć, że jest ona kierowana przez użytkowników.

Podstawy zamiaru wyszukiwania

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Może o to pytasz.

Wiesz, że Twoje SEO techniczne i SEO na stronie są prawie idealne.

Twoje słowa kluczowe są ograniczone do T.

Ale słyszałeś, jak ważna jest intencja wyszukiwania i że musisz ją zaspokoić, aby odnieść sukces.

Pozwól, że ci to powiem.

Intencja wyszukiwania jest wszystkim, o co chodzi.

W rzeczywistości będę na tyle odważny, aby powiedzieć, że spełnienie zamiaru wyszukiwania jest celem nr 1 Google.

Czemu?

Bo o to właśnie chodzi, prawda?

Ludzie szukają czegoś online.

Google chce żyć swoją nazwą jako najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, więc robi wszystko, aby byli zadowoleni z tego, co znajdą.

To naprawdę takie proste.

I tak, czytanie w myślach odbiorców jest trudne.

Ale jeśli wykonasz powyższe kroki, poznasz cztery rodzaje intencji wyszukiwania i opanujesz sztukę szpiegowania wyników SERP w celu uzyskania wskazówek na temat intencji wyszukiwania dla danego słowa kluczowego…

…w przyszłości nie będzie ci ciężko.

Zaufaj mi, masz to!

Kredyty obrazkowe:

Wszystkie zrzuty ekranu wykonane przez autora, czerwiec 2022.