Che cos'è l'intento di ricerca? (Una guida completa per il 2022)
Pubblicato: 2022-06-24"Intento di ricerca target".
L'hai sentito troppe volte per poterlo contare.
Il problema?
Non hai idea di cosa significhi.
O forse lo fai, ma è vago e difficile avvolgere la tua mente.
Voglio dire, cos'è esattamente l'intento di ricerca e perché dovresti sceglierlo come target?
Perché è importante SEO?
E se è così essenziale per il tuo successo nel mondo online, quali sono i passaggi pratici che puoi intraprendere per raggiungerlo?
Se stai facendo queste domande, ti guardo le spalle.
In questo blog, ti fornirò una spiegazione semplice e dettagliata dell'intento di ricerca, tra cui:
- Perché è importante
- 4 tipi di intento di ricerca di cui devi essere a conoscenza
- Come scegliere come target diversi tipi di intento di ricerca
- E molto di più
Pronto a tuffarti?
Andiamo!
Che cos'è l'intento di ricerca? (Una spiegazione senza senso)
Ti sento.
Hai digitato "definizione dell'intento di ricerca" in Google innumerevoli volte.
E ogni volta ti viene in mente qualcosa del genere.
Fonte: google.com
Quindi ti gira la testa.
"Che cosa?" ti chiedi. "Cosa significa esattamente?"
Ok, lascia che ti dia una semplice spiegazione.
Immagina di voler sapere come fare una torta della foresta nera.
Quindi salti su Google e digiti "torta della foresta nera" nella barra di ricerca.
Quando fai clic su "Invio", ottieni qualcosa del genere.
Fonte: google.com
Simpatico!
Volevi imparare a fare una torta della foresta nera e ora hai un sacco di opzioni di ricetta da seguire.
Sei felice?
Certo.
Hai cercato "torta della foresta nera" con l'intenzione di fare una torta e, quando hai cercato su Google, hai trovato esattamente quello che stavi cercando.
Ora, supponiamo che tu abbia cercato "torta della foresta nera" e abbia ricevuto un sacco di articoli sulla storia delle torte.
Saresti felice?
No.
Saresti infastidito e frustrato, facendo clic su "indietro" su tutti questi blog finché non trovi una ricetta decente.
Questo è un esempio di intento di ricerca che non è soddisfatto.
Allora, perché tutto questo è importante?
Entriamo in...
Perché l'intento di ricerca è importante? (I motivi per cui il tuo SEO potrebbe fallire totalmente se non lo soddisfi)
A questo punto, forse hai impostato la tua strategia SEO.
Hai le tue parole chiave da targetizzare, la tua strategia di backlink e il tuo SEO tecnico tutto giù.
Ma lascia che ti dica questo.
Se non soddisfi l'intento di ricerca, fallirai comunque.
Come mai?
Perché l'intento di ricerca è un fattore di ranking.
Fonte: ahrefs.com
In altre parole, non riesci a soddisfare l'intento di ricerca e avrai poche o nessuna possibilità di classificarti nella prima pagina di Google.
Questo perché quando un ricercatore atterra sul tuo blog e scopre che non è quello che sta cercando, premerà il pulsante Indietro come se gli salvasse la vita.
E se un sacco di persone fanno clic su "indietro" senza spendere tempo sulla tua pagina, Google noterà e deciderà che non vale la pena posizionarsi in alto.
Così inizia l'incubo.
Fai tutto bene, ma ti ritrovi sull'ennesima pagina di Google...
...semplicemente perché non sei riuscito a soddisfare l'intento di ricerca.
Accidenti!
Ma non deve essere così.
Perché per fortuna, ci sono modi per scoprire l'intento di ricerca in modo da non perdere mai più il bersaglio e trovarti molto indietro rispetto ai tuoi concorrenti nella classifica.
Innanzitutto, devi conoscere i quattro tipi di intento di ricerca.
I 4 tipi di intento di ricerca
Certo, è spaventoso sapere che c'è più di un tipo di intento di ricerca là fuori.
Ma è anche importante.
Quindi immergiamoci in ciascuno dei quattro tipi per aiutarti a capirli e imparare a soddisfarli.
Intento di ricerca n. 1: Intento informativo
Scommetto che sai già che aspetto ha.
"Come aprire un blog."
"Meteo domani."
“I 10 posti migliori dove fare immersioni in Asia.”
Le persone che effettuano ricerche utilizzando queste parole chiave a coda lunga cercano informazioni.
No, probabilmente non vogliono comprare nulla.
Non stanno cercando di confrontare i marchi o trovare il miglior prodotto sul mercato.
Vogliono semplicemente imparare qualcosa, che sia come avviare un allevamento di polli nel cortile o quali strumenti SEO sono i migliori per i principianti.
Ecco un altro esempio di parola chiave a lungo termine con intento informativo:
"Come fare il formaggio di capra."
Ed ecco i risultati sulla pagina n. 1 di Google per questa parola chiave.
Fonte: google.com
Questi risultati soddisfano l'intento?
Sì, puoi scommetterci che lo fanno.
Intento di ricerca n. 2: Intento di ricerca di navigazione
Immagina di aprire il tuo browser web.
Arrivi alla home page di Google, quindi decidi di voler controllare le notifiche di Facebook.
Quindi digiti "Facebook" nel campo di ricerca.
Se l'hai mai fatto, conosci già l'intento di ricerca di navigazione.
Giusto.
L'intento di ricerca di navigazione si verifica quando le persone cercano un sito Web o un luogo specifico.
Ad esempio: tutte le ricette.
Digitalo nel campo di ricerca di Google e lo otterrai immediatamente.
Fonte: google.com
Intento di ricerca n. 3: Intento di ricerca transazionale
Questa è la parte divertente.
Questa è la parte in cui stai cercando qualcosa da acquistare effettivamente.
Ecco alcuni esempi di intento di ricerca transazionale.
"Compra iPhone".
"Vestito nero in vendita."
"Compra libri online".
Proviamo a cercare utilizzando uno di questi termini e scopriamo quali risultati otteniamo.
Ecco "vestito nero in vendita".
Fonte: google.com
Pensi di aver soddisfatto l'intento di ricerca?
Credo di si.
Intento di ricerca n. 4: Investigazione commerciale
Le persone che effettuano ricerche con intenti di indagine commerciale vogliono acquistare qualcosa in futuro...
...ma non sono ancora sicuri al 100%.
Quindi fanno ricerca.
Cercano le migliori marche là fuori.
Mettono i marchi l'uno contro l'altro.
Leggono le recensioni.
Ecco alcuni esempi di intenti di ricerca per indagini commerciali.
"La migliore troncatrice."
"Mela contro PC."
"Recensione SEMrush."
Procediamo e cerchiamo utilizzando una di queste parole chiave.
Fonte: google.com
Splendido, no?
Come determinare l'intento di ricerca in 2 semplici passaggi
Ok, forse stai pensando: “È facile! L'intento di ricerca è un pezzo di torta e soddisfarlo sarà sempre semplicissimo".
Non così in fretta.
Perché la verità è che l'intento di ricerca può essere poco chiaro a volte.
Ci saranno momenti in cui non sarai sicuro se le persone vogliono imparare, acquistare o indagare.
Ad esempio, prendi la parola chiave "Strumenti SEO".
Le persone vogliono un elenco dei migliori strumenti SEO disponibili?
O vogliono acquistare uno strumento SEO in questo momento?
È difficile da indovinare.
Ma qui ci sono due semplici passaggi per rendere più facile determinare l'intento di ricerca.
Passaggio 1: prendi nota delle parole utilizzate
La maggior parte delle volte, l'intento di ricerca può essere determinato dai termini che le persone usano durante la ricerca.
Ad esempio, se usano la parola "acquista" o "in vendita", è molto probabile che sia un intento di ricerca transazionale.
D'altra parte, se usano parole come "come", "guida" o "tutorial", è probabilmente l'intento di ricerca di informazioni.
Naturalmente, questo metodo non è perfetto.
Quindi, per assicurarti di ottimizzare correttamente i tuoi contenuti per l'intento di ricerca, assicurati di...
Passaggio 2: spiare le SERP
Non sei sicuro dell'intento di ricerca per una determinata parola chiave?
Vai alle SERP.
Questo è un modo infallibile per sapere esattamente cosa stanno cercando le persone (ovvero cosa sta gratificando Google).
Quindi, supponiamo che tu non sia sicuro dell'intento di ricerca per "Strumenti SEO".
Questa parola chiave non contiene parole come "acquista", "confronto" o "guida".
Inoltre non contiene parole di navigazione come nomi di marchi.
Non essere confuso, però.
Tutto quello che devi fare è saltare su Google e digitare la parola chiave nel campo di ricerca.
Andiamo per "Strumenti SEO".
Ecco cosa ottieni:
Fonte: google.com
Ecco qua!
I primi risultati sono pieni di blog che elencano strumenti SEO.
Ciò significa che Google ha premiato questi blog per aver fatto le cose bene.
Quindi la parola chiave "Strumenti SEO" ha un intento di ricerca informativa e le persone vanno online per conoscere i migliori strumenti SEO migliori in circolazione.
Ricorda, quando le cose si confondono, puoi sempre andare alle SERP per controllare qual è la classifica.
Se Google premia un determinato intento, puoi presumere che sia quello che gli utenti prendono di mira.
Le basi dell'intento di ricerca
Che cos'è l'intento di ricerca?
Forse stai chiedendo questo.
Sai che la tua SEO tecnica e on-page è quasi perfetta.
Hai le tue parole chiave fino a una T.
Ma hai sentito quanto sia importante l'intento di ricerca e che devi soddisfarlo per avere successo.
Lascia che ti dica questo.
L'intento di ricerca è l'essenza di tutto.
In effetti, sarò abbastanza audace da dire che soddisfare l'intento di ricerca è l'obiettivo n. 1 di Google.
Come mai?
Perché è di questo che si tratta, no?
Le persone vanno online per cercare qualcosa.
Google vuole vivere secondo il suo nome come il motore di ricerca più popolare là fuori, quindi fa del suo meglio per renderli felici con ciò che trovano.
È davvero così semplice.
E sì, leggere la mente del tuo pubblico è difficile.
Ma se segui i passaggi precedenti, impara i quattro tipi di intento di ricerca e padroneggia l'arte di spiare i risultati della SERP per avere indizi su quale sia l'intento di ricerca per una determinata parola chiave...
...non avrai problemi in futuro.
Credimi, hai questo!
Crediti immagine:
Tutti gli screenshot presi dall'autore, giugno 2022.