¿Qué es la intención de búsqueda? (Una guía completa de 2022)
Publicado: 2022-06-24“Intención de búsqueda objetivo”.
Has escuchado esto demasiadas veces para contar.
¿El problema?
No tienes idea de lo que significa.
O tal vez sí, pero es vago y difícil de entender.
Quiero decir, ¿qué es exactamente la intención de búsqueda y por qué debería orientarla?
¿Por qué es importante para el SEO?
Y si es tan esencial para su éxito en el mundo en línea, ¿cuáles son los pasos prácticos que puede tomar para lograrlo?
Si estás haciendo estas preguntas, te cubro las espaldas.
En este blog, te daré una explicación simple y detallada de la intención de búsqueda, que incluye:
- por qué es importante
- 4 tipos de intención de búsqueda que debes conocer
- Cómo segmentar diferentes tipos de intención de búsqueda
- Y mucho más
¿Listo para sumergirte?
¡Vamos!
¿Qué es la intención de búsqueda? (Una explicación sin sentido)
Te escucho.
Ha escrito "definición de intención de búsqueda" en Google innumerables veces.
Y cada vez, se te ocurre algo como esto.
Fuente: google.com
Así que tu cabeza está dando vueltas.
"¿Qué?" te preguntas. "¿Qué significa eso exactamente?"
Ok, déjame darte una explicación simple.
Imagina que quieres saber cómo hacer una tarta selva negra.
Entonces saltas a Google y escribes "torta del bosque negro" en la barra de búsqueda.
Cuando haces clic en "ingresar", obtienes algo como esto.
Fuente: google.com
¡Agradable!
Querías aprender a hacer un pastel de la selva negra y ahora tienes un montón de opciones de recetas para seguir.
¿Estás feliz?
Por supuesto.
Buscaste “pastel selva negra” con la intención de hacer un pastel, y cuando buscaste en Google, encontraste exactamente lo que buscabas.
Ahora, supongamos que buscó "pastel de la selva negra" y obtuvo un montón de artículos sobre la historia de los pasteles.
¿Serías feliz?
No.
Se sentiría molesto y frustrado si hiciera clic en "atrás" en todos estos blogs hasta que encontrara una receta decente.
Ese es un ejemplo de intención de búsqueda que no está satisfecha.
Entonces, ¿por qué es todo esto importante?
Entremos en…
¿Por qué es importante la intención de búsqueda? (Las razones por las que su SEO podría fallar totalmente si no lo satisface)
A estas alturas, tal vez ya hayas establecido tu estrategia de SEO.
Tienes tus palabras clave para apuntar, tu estrategia de backlinks y tu SEO técnico todo bajo control.
Pero dejame decirte esto.
Si no satisface la intención de búsqueda, fallará de todos modos.
¿Por qué?
Porque la intención de búsqueda es un factor de clasificación.
Fuente: ahrefs.com
En otras palabras, si no satisface la intención de búsqueda, tendrá pocas o ninguna posibilidad de clasificarse en la primera página de Google.
Eso es porque cuando un buscador aterriza en tu blog y descubre que no es lo que está buscando, presionará el botón Atrás como si eso fuera a salvarle la vida.
Y si un montón de personas hacen clic en "atrás" sin pasar tiempo en su página, Google lo notará y decidirá que no vale la pena clasificarlo en una posición alta.
Así comienza la pesadilla.
Haces todo bien, pero te encuentras en la enésima página de Google…
…simplemente porque no pudo satisfacer la intención de búsqueda.
¡Ay!
Pero no tiene por qué ser así.
Porque, afortunadamente, hay formas de descubrir la intención de búsqueda para que nunca más se pierda la marca y se encuentre muy por detrás de sus competidores en el ranking.
Primero, debe conocer los cuatro tipos de intención de búsqueda.
Los 4 tipos de intención de búsqueda
Claro, da miedo saber que hay más de un tipo de intento de búsqueda por ahí.
Pero también es importante.
Entonces, profundicemos en cada uno de los cuatro tipos para ayudarlo a comprenderlos y aprender cómo satisfacerlos.
Intención de búsqueda n.º 1: Intención informativa
Apuesto a que ya sabes cómo se ve esto.
“Cómo iniciar un blog”.
“Tiempo mañana.”
"Los 10 mejores lugares para bucear en Asia".
Las personas que realizan búsquedas con estas palabras clave de cola larga buscan información.
No, probablemente no quieran comprar nada.
No buscan comparar marcas o encontrar el mejor producto del mercado.
Simplemente quieren aprender algo, ya sea cómo iniciar una granja de pollos en el patio trasero o qué herramientas de SEO son las mejores para los principiantes.
Aquí hay otro ejemplo de una palabra clave a largo plazo con intención informativa:
“Cómo hacer queso de cabra.”
Y aquí están los resultados en la página #1 de Google para esta palabra clave.
Fuente: google.com
¿Estos resultados satisfacen la intención?
Sí, apuesto a que lo hacen.
Intención de búsqueda n.° 2: Intención de búsqueda de navegación
Imagina abrir tu navegador web.
Llegas a la página de inicio de Google y luego decides que quieres revisar tus notificaciones de Facebook.
Así que escribes "Facebook" en el campo de búsqueda.
Si alguna vez hizo esto, ya sabe acerca de la intención de búsqueda de navegación.
Así es.
La intención de búsqueda de navegación ocurre cuando las personas buscan un sitio web o lugar específico.
Por ejemplo: todas las recetas.
Escríbalo en el campo de búsqueda de Google e inmediatamente obtendrá esto.
Fuente: google.com
Intención de búsqueda n.° 3: Intención de búsqueda transaccional
Esta es la parte divertida.
Esta es la parte en la que estás buscando algo para comprar.
Estos son algunos ejemplos de intención de búsqueda transaccional.
"Comprar iPhone".
“Se vende vestido negro.”
"Comprar libros en línea".
Intentemos buscar usando uno de estos términos y averigüemos qué resultados obtenemos.
Aquí está "vestido negro a la venta".
Fuente: google.com
¿Crees que cumplieron con la intención de búsqueda?
Creo que sí.
Intención de búsqueda n.º 4: investigación comercial
Las personas que buscan con intención de investigación comercial quieren comprar algo en el futuro...
…pero aún no están 100% seguros.
Así que investigan.
Buscan las mejores marcas que hay.
Enfrentan las marcas entre sí.
Leen reseñas.
Estos son algunos ejemplos de intención de búsqueda de investigación comercial.
"La mejor sierra ingletadora".
"Apple vs PC".
"Revisión de SEMrush".
Sigamos y busquemos usando una de estas palabras clave.
Fuente: google.com
Genial, ¿eh?
Cómo determinar la intención de búsqueda en 2 sencillos pasos
Ok, tal vez estés pensando, “¡Eso es fácil! La intención de búsqueda es pan comido y satisfacerla será muy fácil cada vez”.
No tan rapido.
Porque la verdad es que, a veces, la intención de búsqueda puede ser poco clara.
Habrá ocasiones en las que no estará seguro de si la gente quiere aprender, comprar o investigar.
Por ejemplo, tome la palabra clave "herramientas de SEO".
¿La gente quiere una lista de las mejores herramientas de SEO que existen?
¿O quieren comprar una herramienta de SEO ahora mismo?
Es difícil de adivinar.
Pero aquí hay dos pasos simples para hacer que la intención de búsqueda sea más fácil de determinar.
Paso #1: Tome nota de las palabras utilizadas
La mayoría de las veces, la intención de búsqueda puede determinarse por los términos que usan las personas cuando buscan.
Por ejemplo, si usan la palabra "comprar" o "en venta", lo más probable es que se trate de una intención de búsqueda transaccional.
Por otro lado, si usan palabras como "cómo", "guía" o "tutorial", probablemente sea una intención de búsqueda informativa.
Por supuesto, este método no es perfecto.
Entonces, para asegurarse de optimizar su contenido correctamente para la intención de búsqueda, asegúrese de...
Paso #2: Espiar las SERP
¿No está seguro de la intención de búsqueda de una determinada palabra clave?
Ir a las SERP.
Esta es una forma infalible de saber exactamente lo que la gente está buscando (también conocido como lo que Google está recompensando).
Entonces, supongamos que no está seguro de la intención de búsqueda de "herramientas de SEO".
Esta palabra clave no contiene palabras como "comprar", "comparación" o "guía".
Tampoco contiene palabras de navegación como nombres de marcas.
Sin embargo, no se confunda.
Todo lo que necesita hacer es acceder a Google y escribir la palabra clave en el campo de búsqueda.
Vayamos por las “herramientas de SEO”.
Esto es lo que obtienes:
Fuente: google.com
¡Ahí tienes!
Los mejores resultados están llenos de blogs que enumeran herramientas de SEO.
Lo que significa que Google premió a estos blogs por hacer las cosas bien.
Entonces, la palabra clave "herramientas de SEO" tiene una intención de búsqueda informativa, y las personas se conectan en línea para conocer las mejores herramientas de SEO que existen.
Recuerda, cuando las cosas se vuelven confusas, siempre puedes ir a los SERP para verificar cuál es la clasificación.
Si Google recompensa una determinada intención, puede suponer que es a la que apuntan los usuarios.
Los fundamentos de la intención de búsqueda
¿Qué es la intención de búsqueda?
Tal vez usted está preguntando esto.
Sabes que tu SEO técnico y en la página son casi perfectos.
Tienes tus palabras clave reducidas a una T.
Pero ha escuchado lo importante que es la intención de búsqueda y que necesita satisfacerla para tener éxito.
Dejame decirte esto.
La intención de búsqueda es de lo que se trata todo.
De hecho, me atrevo a decir que satisfacer la intención de búsqueda es el objetivo número 1 de Google.
¿Por qué?
Porque de eso se trata, ¿no?
La gente se conecta a Internet para buscar algo.
Google quiere vivir por su nombre como el motor de búsqueda más popular, por lo que hace todo lo posible para que estén contentos con lo que encuentran.
Es realmente así de simple.
Y sí, leer la mente de tu audiencia es difícil.
Pero si sigue los pasos anteriores, aprenda los cuatro tipos de intención de búsqueda y domine el arte de espiar los resultados SERP en busca de pistas sobre cuál es la intención de búsqueda para una palabra clave determinada...
…no tendrás dificultades en el futuro.
Confía en mí, ¡lo tienes!
Créditos de la imagen:
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, junio de 2022.