7 najważniejszych trendów kosmetycznych, które należy znać na rok 2019

Firmy kosmetyczne zmagają się z ostrą konkurencją online, w której setki marek konkurują na rynkach cyfrowych i witrynach sklepowych, aby zdobyć lojalność konsumentów i dolary. A ta konkurencja stale się rozwija, a nowe trendy rosną, a stare spadają w ciągu kilku tygodni, a nawet dni. Wyprzedzenie szybko zmieniających się gustów klientów może pomóc zapewnić sukces Twojej marce w 2019 roku, a Wpromote jest po to, aby Ci w tym pomóc. Sprawdź siedem najważniejszych trendów kosmetycznych, o których musisz wiedzieć w nowym roku.

Rutynowe filmy o urodzie

YouTuberzy publikujący swoje procedury pielęgnacyjne na platformie wideo dla legionów obserwujących, od których mogą się uczyć i naśladować, stali się niezwykle popularni w ciągu ostatniego roku. W tych filmach wszystkie osoby mające wpływ na urodę opowiedzą o swoich porannych i wieczornych procedurach pielęgnacji skóry i makijażu dla wdzięcznych fanów, którzy chcą osiągnąć idealny wygląd. W ciągu ostatnich dwóch lat czas oglądania rutynowych filmów porannych potroił się w ciągu ostatnich dwóch lat, a czas oglądania rutynowych filmów wieczornych wzrósł o 80% w samym tylko ostatnim roku.

Trendy w pielęgnacji skóry 2018

Każdego roku Think with Google publikuje raport Google Beauty Trends Report, który zawiera ważne zmiany w branży i zmiany od terminów do obserwacji oraz trendy rosnące w zapytaniach, które tracą na sile. Magazyn Allure przejrzał raport z 2018 roku, aby znaleźć największe zmiany i najgorętsze trendy. Raport porównuje rynki w USA, Francji i Japonii, aby ocenić globalne gusta. Lista urody Google na koniec roku 2018 zawierała wyszukiwania takie jak „jak nakładać rzęsy magnetyczne”, „jaki kolor włosów wygląda na mnie najlepiej”, „jak zrobić kocie oko”, „jak przykleić brwi” i „jaki korektor” do użytku” m.in.

Chcesz wiedzieć, jakie były najpopularniejsze słowa kluczowe dla Twojej marki i produktów w 2018 roku, aby rozpocząć planowanie na 2019 rok? Skontaktuj się z ekspertami społecznościowymi Wpromote, którzy poprowadzą Cię przez najważniejsze trendy i słowa kluczowe dla Twojej marki, produktów i niszy.

Gdzie kupić

Najlepszym miejscem, w którym można uzyskać całą tę pielęgnację skóry, jest skinhelpers.com, recenzje są bardzo dokładne i oferują bezpłatne porady dotyczące skóry przed zaleceniem, który produkt jest odpowiedni dla kupującego. Coraz częściej konsumenci zwracają się do wszelkiego rodzaju dostawców, zarówno w trybie online, jak i poza nim, w celu znalezienia najlepszych ofert swoich ulubionych produktów kosmetycznych. Dotyczy to również konsumentów w każdym wieku: liczba wyszukiwań na urządzeniach mobilnych kremów przeciwstarzeniowych i środków nawilżających „gdzie kupić” wzrosła w ciągu ostatnich dwóch lat o ponad 285%. Upewnij się, że Twoje produkty są wyświetlane jako miejsce, w którym znajdują się produkty, których szukają użytkownicy. Inne popularne pytania „gdzie/które” zawierają „najlepsze” produkty. Liczba wyszukiwań „Najlepszego” balsamu do twarzy i kremu nawilżającego wzrosła o 115%, a „najlepszego” pudru do twarzy o ponad 300% w ciągu ostatnich dwóch lat.

Dla mnie

Konsumenci produktów do pielęgnacji urody i skóry nie szukają już najlepszego produktu na rynku masowym, który działa dla wszystkich; zamiast tego wyszukują produkty, które najlepiej odpowiadają ich indywidualnym potrzebom. W ciągu ostatnich dwóch lat wyszukiwania mobilne z kwalifikatorem „dla mnie” wzrosły o ponad 60%. Spełnij potrzeby tych konsumentów, wyraźnie zaznaczając rodzaje skóry i karnacji, dla których Twoje produkty wyglądają najlepiej, personalizując opisy i komunikaty reklamowe, a Ty również możesz skorzystać z tego rosnącego trendu.

Trendy Google: „makijaż” i „pielęgnacja skóry”

Trendy Google w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy terminem „makijaż” wykazywały silne, stałe zainteresowanie w ciągu roku kalendarzowego, z oczekiwanym wzrostem w okolicach Halloween i utrzymującym się ponadprzeciętnym zainteresowaniem w okresie świątecznym. Pokrewne, rozwijające się tematy to między innymi James Charles (prawdopodobnie ze względu na jego niedawną współpracę z Morphe Brushes) i Jeffree Star, dwóch znanych influencerów zajmujących się urodą.

• Powiązane zapytania o rosnącej popularności to: makijaż crayola, makijaż do włosów colorista, podkład w sztyfcie do makijażu rewolucji, makijaż z pudełkiem kredek i James Charles
• Powiązane najpopularniejsze zapytania to: jak zrobić makijaż, najlepszy makijaż, makijaż oczu, wizażystka, rewolucja w makijażu, makijaż na halloween, pędzle do makijażu, samouczek makijażu

W czwartym kwartale 2018 r. Trendy Google dotyczące terminu „pielęgnacja skóry” utrzymywały się na stałym poziomie z oczekiwanym wzrostem w okolicach Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku. Upewnij się, że Twoja marka jest przygotowana na wykorzystanie innych aktualnych i sezonowych trendów, takich jak rosnące zapytania, takie jak „zimowa pielęgnacja skóry” i „zimowa pielęgnacja skóry”.

Influencerzy

Osoby mające wpływ na piękno, takie jak ci dwaj wymienieni powyżej, kierują jednymi z największych i najbardziej oddanych fanów w mediach społecznościowych, dominując platformy takie jak Instagram i YouTube z liczbą obserwujących w setkach tysięcy, a nawet milionach. W rezultacie konkurencja w sferze wpływów urody jest niesamowicie zacięta, a koszty wpływów gwałtownie wzrosły. Konsultacje z ekspertem ds. kampanii influencerów, takim jak Jenna Larsson, starsza menedżerka ds. marketingu influencerów w firmie Wpromote, stają się koniecznością w klimacie, w którym zasady są niejasne, a cele stale się zmieniają.

Marki robiące plusk

• Glossier całkowicie podważył powszechną mądrość o tym, jak budować markę śledzącą, przekształcając się w pierwszy przykład marki będącej współwłasnością klienta i wykazując niezwykły wzrost w Trendach Google w ciągu pięciu lat.
• Tarte i Urban Decay odkrywają na nowo wegańską przestrzeń do makijażu bez okrucieństwa, kolejny popularny trend w urodzie.
• Lush tworzy wszystkie swoje produkty ręcznie, używając świeżych składników, sprzeciwia się testom na zwierzętach, a także stawia cele charytatywne na czele swojej działalności. Ich integracyjne kampanie marketingowe stanowią zarówno społeczne oświadczenie, jak i są po prostu zabawne, w tym tegoroczny film Dragmas przedstawiający popularne drag queens.
• Linia Honest Beauty Jessica Alba jest liderem ruchu Clean Beauty, który wykorzystuje składniki, którym konsumenci mogą zaufać.