O que é intenção de pesquisa? (Um Guia Completo de 2022)
Publicados: 2022-06-24"Intenção de pesquisa de destino."
Você já ouviu isso muitas vezes para contar.
O problema?
Você não tem ideia do que isso significa.
Ou talvez sim, mas é vago e difícil de entender.
Quero dizer, exatamente o que é a intenção de pesquisa e por que você deve segmentá-la?
Por que é importante para SEO?
E se é tão essencial para o seu sucesso no mundo online, quais são os passos práticos que você pode tomar para alcançá-lo?
Se você está fazendo essas perguntas, eu te protejo.
Neste blog, fornecerei uma explicação simples e detalhada da intenção de pesquisa, incluindo:
- Por que é importante
- 4 tipos de intenção de pesquisa que você precisa conhecer
- Como segmentar diferentes tipos de intenção de pesquisa
- E muito mais
Pronto para mergulhar?
Vamos lá!
O que é intenção de pesquisa? (Uma explicação sem sentido)
Eu te escuto.
Você digitou “definição de intenção de pesquisa” no Google inúmeras vezes.
E cada vez, você vem com algo assim.
Fonte: google.com
Então sua cabeça está girando.
"O que?" você se pergunta. "O que exatamente isso significa?"
Ok, deixe-me dar-lhe uma explicação simples.
Imagine que você quer saber como fazer um bolo floresta negra.
Então você entra no Google e digita “bolo floresta negra” na barra de pesquisa.
Quando você clica em "entrar", você obtém algo assim.
Fonte: google.com
Agradável!
Você queria aprender a fazer um bolo floresta negra e agora tem várias opções de receitas para seguir.
Você está feliz?
É claro.
Você pesquisou “bolo floresta negra” com a intenção de fazer um bolo e, quando pesquisou no Google, encontrou exatamente o que procurava.
Agora, digamos que você pesquisou “bolo floresta negra” e obteve um monte de artigos sobre a história dos bolos.
Você seria feliz?
Não.
Você ficaria irritado e frustrado, clicando em “voltar” em todos esses blogs até encontrar uma receita decente.
Esse é um exemplo de intenção de pesquisa que não é satisfeita.
Então, por que tudo isso é importante?
Vamos entrar em…
Por que a intenção de pesquisa é importante? (As razões pelas quais seu SEO pode falhar totalmente se você não o satisfazer)
Até agora, talvez você tenha definido sua estratégia de SEO.
Você tem suas palavras-chave para segmentar, sua estratégia de backlinks e seu SEO técnico.
Mas deixe-me dizer-lhe isto.
Se você não satisfizer a intenção de pesquisa, você falhará de qualquer maneira.
Por quê?
Porque a intenção de pesquisa é um fator de classificação.
Fonte: ahrefs.com
Em outras palavras, não satisfaça a intenção de pesquisa e você terá pouca ou nenhuma chance de classificação na primeira página do Google.
Isso porque quando um pesquisador chega ao seu blog e descobre que não é o que ele está procurando, ele aperta o botão Voltar como se isso fosse salvar sua vida.
E se uma tonelada de pessoas clicar em “voltar” sem gastar tempo em sua página, o Google notará e decidirá que você não vale a pena ter uma classificação alta.
Assim começa o pesadelo.
Você faz tudo certo, mas se encontra na enésima página do Google…
…simplesmente porque você não satisfez a intenção de pesquisa.
Caramba!
Mas não precisa ser assim.
Porque, felizmente, existem maneiras de descobrir a intenção de pesquisa para que você nunca mais perca o alvo e fique muito atrás de seus concorrentes no ranking.
Primeiro, você precisa conhecer os quatro tipos de intenção de pesquisa.
Os 4 tipos de intenção de pesquisa
Claro, é assustador saber que há mais de um tipo de intenção de pesquisa por aí.
Mas também é importante.
Então, vamos mergulhar em cada um dos quatro tipos para ajudá-lo a entendê-los e aprender como satisfazê-los.
Intenção de pesquisa nº 1: intenção informativa
Aposto que você já sabe como é isso.
"Como começar um blog."
“Tempo amanhã.”
“Top 10 lugares para mergulhar na Ásia.”
As pessoas que pesquisam usando essas palavras-chave de cauda longa estão procurando informações.
Não, eles provavelmente não querem comprar nada.
Eles não estão procurando comparar marcas ou encontrar o melhor produto do mercado.
Eles simplesmente querem aprender alguma coisa, seja como iniciar uma fazenda de galinhas no quintal ou quais ferramentas de SEO são as melhores para iniciantes.
Aqui está outro exemplo de uma palavra-chave de longo prazo com intenção informativa:
“Como fazer queijo de cabra”.
E aqui estão os resultados na página nº 1 do Google para essa palavra-chave.
Fonte: google.com
Esses resultados satisfazem a intenção?
Sim, você aposta que eles fazem.
Intenção de pesquisa nº 2: intenção de pesquisa de navegação
Imagine abrir seu navegador da web.
Você chega à página inicial do Google e decide verificar suas notificações do Facebook.
Então você digita “Facebook” no campo de pesquisa.
Se você já fez isso, já conhece a intenção de pesquisa de navegação.
Isso mesmo.
A intenção de pesquisa de navegação acontece quando as pessoas pesquisam um site ou local específico.
Por exemplo: todas as receitas.
Digite-o no campo de pesquisa do Google e você obterá isso imediatamente.
Fonte: google.com
Intenção de pesquisa nº 3: intenção de pesquisa transacional
Esta é a parte divertida.
Esta é a parte onde você está procurando algo para realmente comprar.
Aqui estão alguns exemplos de intenção de pesquisa transacional.
“Compre um iPhone.”
“Venda-se vestido preto.”
“Compre livros online.”
Vamos tentar pesquisar usando um desses termos e descobrir quais resultados obtemos.
Aqui está “vestido preto à venda”.
Fonte: google.com
Acha que eles satisfizeram a intenção de pesquisa?
Eu penso que sim.
Intenção de pesquisa nº 4: investigação comercial
As pessoas que pesquisam com intenção de investigação comercial querem comprar algo no futuro…
…mas eles ainda não estão 100% seguros.
Então eles pesquisam.
Eles procuram as melhores marcas lá fora.
Eles colocam marcas umas contra as outras.
Eles lêem comentários.
Aqui estão alguns exemplos de intenção de pesquisa de investigação comercial.
“Melhor serra de esquadria.”
“Apple vs PC.”
“Revisão SEMrush.”
Vamos continuar e pesquisar usando uma dessas palavras-chave.
Fonte: google.com
Legal né?
Como determinar a intenção de pesquisa em 2 etapas fáceis
Ok, talvez você esteja pensando: “Isso é fácil! A intenção de pesquisa é um pedaço de torta, e satisfazê-la será super fácil todas as vezes.”
Não tão rápido.
Porque a verdade é que, às vezes, a intenção de pesquisa pode não ser clara.
Haverá momentos em que você não terá certeza se as pessoas querem aprender, comprar ou investigar.
Por exemplo, pegue a palavra-chave “ferramentas de SEO”.
As pessoas querem uma lista das melhores ferramentas de SEO existentes?
Ou eles querem comprar uma ferramenta de SEO agora?
É difícil adivinhar.
Mas aqui estão duas etapas simples para facilitar a determinação da intenção de pesquisa.
Passo #1: Tome nota das palavras usadas
Na maioria das vezes, a intenção de pesquisa pode ser determinada pelos termos que as pessoas usam quando pesquisam.
Por exemplo, se eles usarem a palavra "comprar" ou "à venda", é mais provável que seja uma intenção de pesquisa transacional.
Por outro lado, se eles usarem palavras como “como”, “guia” ou “tutorial”, provavelmente é intenção de pesquisa informativa.
Claro, este método não é perfeito.
Portanto, para garantir que você otimize seu conteúdo adequadamente para a intenção de pesquisa, certifique-se de…
Passo #2: Espie os SERPs
Não tem certeza da intenção de pesquisa de uma determinada palavra-chave?
Vá para os SERPs.
Esta é uma maneira infalível de saber exatamente o que as pessoas estão procurando (ou seja, o que o Google está recompensando).
Então, digamos que você não tenha certeza da intenção de pesquisa por “ferramentas de SEO”.
Esta palavra-chave não contém palavras como "comprar", "comparação" ou "guia".
Ele também não contém palavras de navegação, como nomes de marcas.
Não se confunda, no entanto.
Tudo o que você precisa fazer é entrar no Google e digitar a palavra-chave no campo de pesquisa.
Vamos para “ferramentas de SEO”.
Aqui está o que você recebe:
Fonte: google.com
Ai está!
Os principais resultados estão cheios de blogs que listam ferramentas de SEO.
O que significa que o Google recompensou esses blogs por fazer as coisas certas.
Portanto, a palavra-chave “ferramentas de SEO” tem intenção de pesquisa informativa, e as pessoas ficam on-line para aprender sobre as melhores ferramentas de SEO existentes.
Lembre-se, quando as coisas ficarem confusas, você sempre pode ir aos SERPs para verificar o que está classificando.
Se o Google recompensa uma determinada intenção, você pode presumir que é aquela que os usuários estão segmentando.
Noções básicas da intenção de pesquisa
O que é intenção de pesquisa?
Talvez você esteja perguntando isso.
Você sabe que seu SEO técnico e on-page são quase perfeitos.
Você reduziu suas palavras-chave a um T.
Mas você já ouviu falar da importância da intenção de pesquisa e que você precisa satisfazê-la para ter sucesso.
Deixe-me dizer-lhe isto.
A intenção de pesquisa é o que está em causa.
Na verdade, serei ousado o suficiente para dizer que a intenção de pesquisa satisfatória é o objetivo número 1 do Google.
Por quê?
Porque é disso que se trata, não é?
As pessoas vão online para procurar algo.
O Google quer viver de acordo com seu nome como o mecanismo de pesquisa mais popular do mercado, por isso faz o possível para deixá-los felizes com o que encontram.
É realmente tão simples.
E sim, ler a mente do seu público é difícil.
Mas se você seguir as etapas acima, aprenda os quatro tipos de intenção de pesquisa e domine a arte de espionar os resultados da SERP em busca de pistas sobre qual é a intenção de pesquisa de uma determinada palavra-chave…
…você não terá dificuldades no futuro.
Confie em mim, você tem isso!
Créditos da imagem:
Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, junho de 2022.