什么是搜索意图？ （完整的 2022 年指南）

“目标搜索意图。”

你听过太多次了，数不过来。

问题？

你不知道这意味着什么。

或者也许你会，但它是模糊的，很难把你的想法包起来。

我的意思是，究竟什么是搜索意图，为什么要定位它？

为什么对SEO很重要？

如果这对您在网络世界中取得成功至关重要，您可以采取哪些实际步骤来实现它？

如果你问这些问题，我支持你。

在这篇博客中，我会给你一个关于搜索意图的简单、详细的解释，包括：

• 为什么它很重要
• 您需要注意的 4 种搜索意图
• 如何定位不同类型的搜索意图
• 还有更多

准备好潜水了吗？

我们走吧！

什么是搜索意图？ （一个严肃的解释）

我听到你了。

您已经无数次在 Google 中输入“搜索意图定义”。

每次，你都会想出这样的事情。

资料来源： google.com

所以你的头在旋转。

“什么？” 你想知道。 “这到底是什么意思呢？”

好吧，让我给你一个简单的解释。

想象一下，您想知道如何制作黑森林蛋糕。

所以你跳上谷歌，在搜索栏中输入“黑森林蛋糕”。

当你点击“进入”时，你会得到这样的东西。

资料来源： google.com

好的！

您想学习如何制作黑森林蛋糕，现在您有很多食谱可供选择。

你快乐吗？

当然。

您搜索“黑森林蛋糕”的目的是为了做蛋糕，当您搜索 Google 时，您找到的正是您要找的东西。

现在，假设您搜索了“黑森林蛋糕”并获得了一堆关于蛋糕历史的文章。

你会开心吗？

不。

你会感到恼火和沮丧，在所有这些博客上点击“返回”，直到你找到一个不错的食谱。

这是不满足的搜索意图示例。

那么，为什么这一切都很重要？

让我们进入……

为什么搜索意图很重要？ （如果您不满意，您的 SEO 可能完全失败的原因）

到目前为止，也许您已经设置了 SEO 策略。

您已经确定了要定位的关键字、反向链接策略和技术 SEO。

但是让我告诉你这个。

如果你不满足搜索意图，你无论如何都会失败。

为什么？

因为搜索意图是一个排名因素。

资料来源： ahrefs.com

换句话说，不能满足搜索意图，你将几乎没有机会在谷歌的第一页上排名。

那是因为当搜索者登陆您的博客并发现这不是他正在寻找的内容时，他会点击后退按钮，就像这会挽救他的生命一样。

如果很多人没有花时间在你的页面上点击“返回”，谷歌就会注意到并决定你不值得高排名。

于是噩梦开始了。

你做的一切都是正确的，但发现自己在谷歌的第 n 页......

…仅仅因为您未能满足搜索意图。

哎呀！

但不一定是这样。

因为幸运的是，有一些方法可以发现搜索意图，这样你就不会再错过目标，并且发现自己的排名远远落后于竞争对手。

首先，您需要了解四种类型的搜索意图。

搜索意图的 4 种类型

当然，知道那里有不止一种类型的搜索意图是很可怕的。

但这也很重要。

因此，让我们深入了解这四种类型中的每一种，以帮助您理解它们并学习如何满足它们。

搜索意图#1：信息意图

我敢打赌你已经知道这是什么样子了。

“如何创建博客。”

“明天的天气。”

“亚洲十大潜水胜地。”

使用这些长尾关键字搜索的人正在寻找信息。

不，他们可能不想买任何东西。

他们不想比较品牌或寻找市场上最好的产品。

他们只是想学习一些东西，无论是如何开办后院养鸡场，还是最适合初学者的 SEO 工具。

这是另一个具有信息意图的长期关键字示例：

“如何制作山羊奶酪。”

这是该关键字在 Google 的第 1 页上的结果。

资料来源： google.com

这些结果是否满足意图？

是的，你打赌他们会的。

搜索意图#2：导航搜索意图

想象一下打开您的网络浏览器。

您登陆 Google 的主页，然后决定要查看 Facebook 通知。

因此，您在搜索字段中输入“Facebook”。

如果您曾经这样做过，那么您已经了解导航搜索意图。

这是正确的。

当人们搜索特定网站或地点时，就会发生导航搜索意图。

例如：所有食谱。

在谷歌的搜索栏中输入它，你会立即得到它。

资料来源： google.com

搜索意图#3：事务性搜索意图

这是有趣的部分。

这是您正在寻找实际购买的东西的部分。

以下是交易搜索意图的一些示例。

“买 iPhone。”

“出售黑色连衣裙。”

“在网上买书。”

让我们尝试使用这些术语之一进行搜索，并找出我们得到的结果。

这是“出售的黑色连衣裙”。

资料来源： google.com

认为他们满足搜索意图？

我认同。

搜索意图#4：商业调查

以商业调查为目的进行搜索的人希望在未来购买一些东西……

……但他们还不是 100% 确定。

所以他们做研究。

他们寻找最好的品牌。

他们让品牌相互竞争。

他们阅读评论。

以下是商业调查搜索意图的一些示例。

“最好的斜切锯。”

“苹果与个人电脑。”

“SEMrush 评论。”

让我们继续使用这些关键字之一进行搜索。

资料来源： google.com

酷吧？

如何通过 2 个简单的步骤确定搜索意图

好吧，也许你在想，“这很容易！ 搜索意图是小菜一碟，每次都非常容易满足它。”

没那么快。

因为事实是，搜索意图有时可能不清楚。

有时您不确定人们是否想学习、购买或调查。

例如，使用关键字“SEO 工具”。

人们想要一份最好的 SEO 工具列表吗？

还是他们现在想购买 SEO 工具？

很难猜。

但这里有两个简单的步骤可以让搜索意图更容易确定。

第 1 步：记下使用的词语

大多数情况下，搜索意图可以由人们在搜索时使用的术语来确定。

例如，如果他们使用“购买”或“出售”一词，则很可能是交易搜索意图。

另一方面，如果他们使用“如何”、“指南”或“教程”等词，则可能是信息搜索意图。

当然，这种方法并不完美。

因此，为确保针对搜索意图正确优化内容，请确保...

第 2 步：监视 SERP

不确定某个关键字的搜索意图？

转到 SERP。

这是准确了解人们在搜索什么（也就是 Google 奖励什么）的万无一失的方法。

因此，假设您不确定“SEO 工具”的搜索意图。

此关键字不包含“购买”、“比较”或“指南”等字词。

它也不包含任何导航词，如品牌名称。

不过，不要感到困惑。

您需要做的就是跳上谷歌并在搜索字段中输入关键字。

让我们去寻找“SEO工具”。

这是你得到的：

资料来源： google.com

给你！

排名靠前的结果充满了列出 SEO 工具的博客。

这意味着，谷歌奖励这些博客做对了。

因此，关键字“SEO 工具”具有信息搜索意图，人们上网了解那里最好的 SEO 工具。

请记住，当事情变得混乱时，您可以随时去 SERP 检查排名。

如果 Google 奖励某个意图，您可以假设它是用户的目标。

搜索意图的基础

什么是搜索意图？

也许你在问这个。

您知道您的技术和页面搜索引擎优化几乎是完美的。

您已将关键字降至 T。

但是您已经听说搜索意图是多么重要，并且您需要满足它才能获得成功。

让我告诉你这个。

搜索意图就是一切。

事实上，我可以大胆地说，满足搜索意图是 Google 的第一目标。

为什么？

因为这就是一切，不是吗？

人们上网搜索东西。

谷歌希望以它的名字作为最受欢迎的搜索引擎而生活，所以它尽最大努力让他们对他们找到的东西感到满意。

真的就是这么简单。

是的，读懂你的听众的想法是很困难的。

但是，如果您按照上述步骤，学习四种搜索意图，并掌握监视 SERP 结果的技巧，以了解给定关键字的搜索意图是什么……

……你将来不会有困难。

相信我，你明白了！

图片来源：

作者截取的所有截图，2022 年 6 月。