Qu'est-ce que l'intention de recherche ? (Un guide complet 2022)

"Intention de recherche cible."

Vous avez entendu cela trop de fois pour compter.

Le problème?

Vous n'avez aucune idée de ce que cela signifie.

Ou peut-être que vous le faites, mais c'est vague et difficile à comprendre.

Je veux dire, quelle est exactement l'intention de recherche et pourquoi devriez-vous la cibler ?

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Et si c'est si essentiel à votre succès dans le monde en ligne, quelles sont les mesures pratiques que vous pouvez prendre pour y parvenir ?

Si vous posez ces questions, je suis là pour vous.

Dans ce blog, je vais vous donner une explication simple et détaillée de l'intention de recherche, y compris :

• Pourquoi c'est important
• 4 types d'intention de recherche dont vous devez être conscient
• Comment cibler différents types d'intention de recherche
• Et bien plus

Prêt à plonger ?

Allons-y!

Qu'est-ce que l'intention de recherche ? (Une explication sans fioritures)

Je t'entends.

Vous avez tapé "définition de l'intention de recherche" dans Google un nombre incalculable de fois.

Et à chaque fois, vous trouvez quelque chose comme ça.

Source : google.com

Donc ta tête tourne.

"Quoi?" vous vous demandez. "Que veut dire ceci exactement?"

Ok, laissez-moi vous donner une explication simple.

Imaginez que vous vouliez savoir comment faire un gâteau forêt noire.

Donc, vous sautez sur Google et tapez "gâteau de la forêt noire" dans la barre de recherche.

Lorsque vous cliquez sur "entrer", vous obtenez quelque chose comme ça.

Source : google.com

Agréable!

Vous vouliez apprendre à faire un gâteau de la forêt noire, et maintenant vous avez un tas d'options de recettes à suivre.

Êtes-vous heureux?

Bien sûr.

Vous avez recherché « gâteau de la forêt noire » avec l'intention de faire un gâteau, et lorsque vous avez cherché sur Google, vous avez trouvé exactement ce que vous cherchiez.

Maintenant, disons que vous avez recherché « gâteau de la forêt noire » et que vous avez obtenu un tas d'articles sur l'histoire des gâteaux.

Seriez-vous heureux ?

Non.

Vous seriez ennuyé et frustré de cliquer sur "retour" sur tous ces blogs jusqu'à ce que vous trouviez une recette décente.

C'est un exemple d'intention de recherche qui n'est pas satisfaite.

Alors, pourquoi tout cela est-il important ?

Entrons dans…

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ? (Les raisons pour lesquelles votre référencement pourrait totalement échouer si vous ne le satisfaisiez pas)

À présent, vous avez peut-être défini votre stratégie de référencement.

Vous avez vos mots-clés à cibler, votre stratégie de backlink et votre référencement technique.

Mais laissez-moi vous dire ceci.

Si vous ne répondez pas à l'intention de recherche, vous échouerez de toute façon.

Pourquoi?

Parce que l'intention de recherche est un facteur de classement.

Source : ahrefs.com

En d'autres termes, si vous ne parvenez pas à satisfaire l'intention de recherche, vous n'aurez que peu ou pas de chance de vous classer sur la première page de Google.

En effet, lorsqu'un internaute arrive sur votre blog et découvre que ce n'est pas ce qu'il recherche, il appuie sur le bouton de retour comme si cela lui sauverait la vie.

Et si une tonne de personnes cliquent sur "retour" sans passer de temps sur votre page, Google le remarquera et décidera que vous ne valez pas la peine d'être bien classé.

Alors le cauchemar commence.

Vous faites tout bien, mais vous vous retrouvez sur la nième page de Google…

… simplement parce que vous n'avez pas réussi à satisfaire l'intention de recherche.

Aïe !

Mais il ne doit pas en être ainsi.

Parce que heureusement, il existe des moyens de découvrir l'intention de recherche afin de ne plus jamais manquer la cible et de se retrouver loin derrière vos concurrents dans le classement.

Tout d'abord, vous devez connaître les quatre types d'intention de recherche.

Les 4 types d'intention de recherche

Bien sûr, il est effrayant de savoir qu'il existe plus d'un type d'intention de recherche.

Mais c'est aussi important.

Plongeons donc dans chacun des quatre types pour vous aider à les comprendre et apprendre à les satisfaire.

Intention de recherche n° 1 : intention d'information

Je parie que vous savez déjà à quoi cela ressemble.

"Comment créer un blog."

"Le temps demain."

“Top 10 des endroits pour faire de la plongée sous-marine en Asie.”

Les personnes qui effectuent une recherche à l'aide de ces mots-clés à longue traine recherchent des informations.

Non, ils ne veulent probablement rien acheter.

Ils ne cherchent pas à comparer les marques ou à trouver le meilleur produit sur le marché.

Ils veulent simplement apprendre quelque chose, que ce soit comment démarrer un élevage de poulets de basse-cour ou quels outils de référencement sont les meilleurs pour les débutants.

Voici un autre exemple de mot clé à long terme avec une intention informative :

"Comment faire du fromage de chèvre."

Et voici les résultats sur la page #1 de Google pour ce mot-clé.

Source : google.com

Ces résultats satisfont-ils l'intention ?

Oui, vous pariez qu'ils le font.

Intention de recherche #2 : Intention de recherche de navigation

Imaginez ouvrir votre navigateur Web.

Vous arrivez sur la page d'accueil de Google, puis décidez de vérifier vos notifications Facebook.

Donc, vous tapez "Facebook" dans le champ de recherche.

Si vous avez déjà fait cela, vous connaissez déjà l'intention de recherche de navigation.

C'est vrai.

L'intention de recherche de navigation se produit lorsque les internautes recherchent un site Web ou un lieu spécifique.

Par exemple : toutes les recettes.

Tapez-le dans le champ de recherche de Google et vous l'obtiendrez immédiatement.

Source : google.com

Intention de recherche #3 : Intention de recherche transactionnelle

C'est la partie amusante.

C'est la partie où vous cherchez quelque chose à acheter.

Voici quelques exemples d'intention de recherche transactionnelle.

"Achetez un iPhone."

« Robe noire à vendre.

"Achetez des livres en ligne."

Essayons de rechercher en utilisant l'un de ces termes et découvrons les résultats que nous obtenons.

Voici "robe noire à vendre".

Source : google.com

Vous pensez qu'ils ont satisfait l'intention de recherche ?

Je pense que oui.

Intention de recherche #4 : Enquête commerciale

Les personnes qui effectuent une recherche dans le cadre d'une enquête commerciale souhaitent acheter quelque chose dans le futur…

… mais ils ne sont pas encore sûrs à 100 %.

Alors ils font des recherches.

Ils recherchent les meilleures marques.

Ils opposent les marques les unes aux autres.

Ils lisent les critiques.

Voici quelques exemples d'intention de recherche d'enquête commerciale.

"Meilleure scie à onglet."

"Apple contre PC."

"Avis SEMrush."

Continuons et cherchons en utilisant l'un de ces mots-clés.

Source : google.com

Cool hein?

Comment déterminer l'intention de recherche en 2 étapes faciles

Ok, vous pensez peut-être : « C'est facile ! L'intention de recherche est une part du gâteau, et la satisfaire sera super facile à chaque fois. »

Pas si vite.

Parce que la vérité est que l'intention de recherche peut parfois être floue.

Il y aura des moments où vous ne saurez pas si les gens veulent apprendre, acheter ou enquêter.

Par exemple, prenez le mot-clé "outils de référencement".

Les gens veulent-ils une liste des meilleurs outils de référencement ?

Ou veulent-ils acheter un outil de référencement dès maintenant ?

C'est difficile à deviner.

Mais voici deux étapes simples pour faciliter la détermination de l'intention de recherche.

Étape #1 : Prenez note des mots utilisés

La plupart du temps, l'intention de recherche peut être déterminée par les termes que les gens utilisent lorsqu'ils effectuent une recherche.

Par exemple, s'ils utilisent le mot « acheter » ou « à vendre », il s'agit très probablement d'une intention de recherche transactionnelle.

D'un autre côté, s'ils utilisent des mots comme « comment », « guide » ou « tutoriel », il s'agit probablement d'une intention de recherche informative.

Bien sûr, cette méthode n'est pas parfaite.

Donc, pour vous assurer que vous optimisez correctement votre contenu pour l'intention de recherche, assurez-vous de…

Étape #2 : Espionner les SERP

Vous n'êtes pas sûr de l'intention de recherche d'un certain mot-clé ?

Allez dans les SERP.

C'est un moyen infaillible de savoir exactement ce que les gens recherchent (c'est-à-dire ce que Google récompense).

Donc, disons que vous n'êtes pas sûr de l'intention de recherche des "outils de référencement".

Ce mot clé ne contient pas de mots tels que "acheter", "comparer" ou "guider".

Il ne contient pas non plus de mots de navigation comme les noms de marque.

Ne soyez pas confus, cependant.

Tout ce que vous avez à faire est de sauter sur Google et de taper le mot-clé dans le champ de recherche.

Allons-y pour les "outils de référencement".

Voici ce que vous obtenez :

Source : google.com

Voilà!

Les meilleurs résultats regorgent de blogs répertoriant des outils de référencement.

Ce qui signifie que Google a récompensé ces blogs pour avoir bien fait les choses.

Ainsi, le mot-clé "outils de référencement" a une intention de recherche informative, et les gens vont en ligne pour en savoir plus sur les meilleurs outils de référencement.

N'oubliez pas que lorsque les choses deviennent confuses, vous pouvez toujours consulter les SERP pour vérifier le classement.

Si Google récompense une certaine intention, vous pouvez supposer que c'est celle que les utilisateurs ciblent.

Les bases de l'intention de recherche

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Peut-être que vous demandez ceci.

Vous savez que votre référencement technique et sur la page est presque parfait.

Vous avez réduit vos mots-clés à un T.

Mais vous avez entendu à quel point l'intention de recherche est importante et que vous devez la satisfaire pour réussir.

Permettez-moi de vous dire ceci.

L'intention de recherche est ce qui compte.

En fait, je serai assez audacieux pour dire que la satisfaction de l'intention de recherche est l'objectif n°1 de Google.

Pourquoi?

Parce que c'est de cela qu'il s'agit, n'est-ce pas ?

Les gens vont en ligne pour chercher quelque chose.

Google veut vivre par son nom en tant que moteur de recherche le plus populaire, il fait donc de son mieux pour les rendre heureux avec ce qu'ils trouvent.

C'est vraiment aussi simple que cela.

Et oui, lire dans l'esprit de votre auditoire est difficile.

Mais si vous suivez les étapes ci-dessus, apprenez les quatre types d'intention de recherche et maîtrisez l'art d'espionner les résultats SERP pour obtenir des indices sur l'intention de recherche d'un mot-clé donné…

… vous n'aurez pas de difficultés à l'avenir.

Croyez-moi, vous avez ça !

Crédits image :

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2022.