Ce este intenția de căutare? (Un ghid complet pentru 2022)

„Intenția de căutare vizată”.

Ai auzit asta de prea multe ori ca să le numeri.

Problema?

Nu ai idee ce înseamnă.

Sau poate că o faci, dar este vag și greu să-ți înțelegi mintea.

Adică, ce este exact intenția de căutare și de ce ar trebui să o vizați?

De ce este important pentru SEO?

Și dacă este atât de esențial pentru succesul tău în lumea online, care sunt pașii practici pe care îi poți lua pentru a-l atinge?

Dacă pui aceste întrebări, te voi sprijini.

În acest blog, vă voi oferi o explicație simplă și detaliată a intenției de căutare, inclusiv:

• De ce este important
• 4 tipuri de intenții de căutare de care trebuie să fii conștient
• Cum să vizați diferite tipuri de intenții de căutare
• Și multe altele

Ești gata să te scufunzi?

Sa mergem!

Ce este intenția de căutare? (O explicație fără sens)

Te aud.

Ați introdus „definiția intenției de căutare” pe Google de nenumărate ori.

Și de fiecare dată, vii cu așa ceva.

Sursa: google.com

Deci ți se învârte capul.

"Ce?" te intrebi. „Ce înseamnă mai exact asta?”

Ok, lasă-mă să-ți dau o explicație simplă.

Imaginează-ți că vrei să știi cum să faci o prăjitură din pădurea neagră.

Așa că intri pe Google și tastați „tort pădurea neagră” în bara de căutare.

Când faceți clic pe „Enter”, obțineți ceva de genul acesta.

Sursa: google.com

Grozav!

Ai vrut să înveți cum să faci o prăjitură din pădurea neagră, iar acum ai o grămadă de opțiuni de rețetă de urmat.

Esti fericit?

Desigur.

Ai căutat „tort pădurea neagră” cu intenția de a face un tort, iar când ai căutat pe Google, ai găsit exact ceea ce căutai.

Acum, să presupunem că ați căutat „tort pădurea neagră” și ați primit o grămadă de articole despre istoria prăjiturii.

Ai fi fericit?

Nu.

Ai fi enervat și frustrat, făcând clic pe „înapoi” pe toate aceste bloguri până când ai găsi o rețetă decentă.

Acesta este un exemplu de intenție de căutare care nu este satisfăcută.

Deci, de ce sunt toate acestea importante?

Să intrăm în...

De ce este importantă intenția de căutare? (Motivele pentru care SEO ar putea eșua total dacă nu îl satisfaceți)

Până acum, poate ți-ai stabilit strategia SEO.

Aveți cuvintele dvs. cheie de vizat, strategia de backlink și SEO tehnic, totul în jos.

Dar hai să-ți spun asta.

Dacă nu satisfaceți intenția de căutare, veți eșua oricum.

De ce?

Pentru că intenția de căutare este un factor de clasare.

Sursa: ahrefs.com

Cu alte cuvinte, nu reușiți să satisfaceți intenția de căutare și veți avea șanse mici sau deloc deloc să vă clasați pe prima pagină a Google.

Asta pentru că atunci când un căutator ajunge pe blogul tău și află că nu este ceea ce caută, va apăsa butonul Înapoi ca și cum i-ar salva viața.

Și dacă o mulțime de oameni dau clic pe „înapoi” fără să petreacă timp pe pagina ta, Google va observa și va decide că nu meriti să fii clasat.

Așa că începe coșmarul.

Faci totul bine, dar te afli pe a n-a pagină a Google...

...pur și simplu pentru că nu ați reușit să satisfaceți intenția de căutare.

Da!

Dar nu trebuie să fie așa.

Pentru că, din fericire, există modalități de a descoperi intenția de căutare, astfel încât să nu mai ratați niciodată marcajul și să vă aflați cu mult în urma concurenților dvs. în clasament.

În primul rând, trebuie să știți despre cele patru tipuri de intenții de căutare.

Cele 4 tipuri de intenție de căutare

Sigur, este înfricoșător să știi că există mai mult de un tip de intenție de căutare.

Dar este și important.

Așa că haideți să ne aprofundăm în fiecare dintre cele patru tipuri pentru a vă ajuta să le înțelegeți și să învățați cum să le satisfaceți.

Intenția de căutare #1: Intenția informațională

Pun pariu că știi deja cum arată asta.

„Cum să începi un blog.”

„Vremea mâine.”

„Top 10 locuri pentru scufundări în Asia.”

Persoanele care caută folosind aceste cuvinte cheie cu coadă lungă caută informații.

Nu, probabil că nu vor să cumpere nimic.

Nu caută să compare mărcile sau să găsească cel mai bun produs de pe piață.

Pur și simplu vor să învețe ceva, indiferent dacă acesta este cum să înceapă o fermă de pui în curte sau ce instrumente SEO sunt cele mai bune pentru începători.

Iată un alt exemplu de cuvânt cheie pe termen lung cu intenție informațională:

„Cum să faci brânză de capră.”

Și iată rezultatele de pe pagina #1 a Google pentru acest cuvânt cheie.

Sursa: google.com

Aceste rezultate satisfac intenția?

Da, pariezi că da.

Intenția de căutare #2: Intenția de căutare de navigație

Imaginați-vă că vă deschideți browserul web.

Aterizați pe pagina de pornire a Google, apoi decideți că doriți să vă verificați notificările de pe Facebook.

Așa că tastați „Facebook” în câmpul de căutare.

Dacă ați făcut vreodată acest lucru, știți deja despre intenția de căutare prin navigare.

Asta e corect.

Intenția de căutare prin navigare are loc atunci când oamenii caută un anumit site web sau loc.

De exemplu: toate rețetele.

Introduceți-l în câmpul de căutare Google și veți obține imediat acest lucru.

Sursa: google.com

Intenția de căutare #3: Intenția de căutare tranzacțională

Aceasta este partea distractivă.

Aceasta este partea în care cauți ceva de cumpărat.

Iată câteva exemple de intenție de căutare tranzacțională.

„Cumpărați iPhone”.

„Vând rochie neagră.”

„Cumpărați cărți online.”

Să încercăm să căutăm folosind unul dintre acești termeni și să aflăm ce rezultate obținem.

Iată „rochie neagră de vânzare”.

Sursa: google.com

Crezi că au satisfăcut intenția de căutare?

Așa cred.

Intenția de căutare #4: Investigație comercială

Oamenii care caută cu intenție de investigație comercială vor să cumpere ceva în viitor...

…dar încă nu sunt 100% siguri.

Deci fac cercetări.

Ei caută cele mai bune mărci de acolo.

Ei pun mărcile unul împotriva celuilalt.

Au citit recenzii.

Iată câteva exemple de intenție de căutare a investigațiilor comerciale.

„Cel mai bun fierăstrău de onglet.”

„Apple vs PC.”

„Recenzie SEMrush.”

Să continuăm și să căutăm folosind unul dintre aceste cuvinte cheie.

Sursa: google.com

Tare nu?

Cum să determinați intenția de căutare în 2 pași simpli

Ok, poate te gândești: „Este ușor! Intenția de căutare este o bucată de plăcintă și satisfacerea acesteia va fi foarte ușor de fiecare dată.”

Nu asa de repede.

Pentru că adevărul este că intenția de căutare poate fi neclară uneori.

Vor fi momente când nu vei fi sigur dacă oamenii vor să învețe, să cumpere sau să investigheze.

De exemplu, luați cuvântul cheie „instrumente SEO”.

Oamenii vor o listă cu cele mai bune instrumente SEO de acolo?

Sau vor să cumpere un instrument SEO chiar acum?

E greu de ghicit.

Dar iată doi pași simpli pentru a determina intenția de căutare mai ușor.

Pasul #1: Luați notă de cuvintele folosite

De cele mai multe ori, intenția de căutare poate fi determinată de termenii pe care oamenii îi folosesc atunci când caută.

De exemplu, dacă folosesc cuvântul „cumpără” sau „de vânzare”, cel mai probabil este vorba despre intenția de căutare tranzacțională.

Pe de altă parte, dacă folosesc cuvinte precum „cum”, „ghid” sau „tutorial”, probabil că este vorba despre intenția de căutare informațională.

Desigur, această metodă nu este perfectă.

Așadar, pentru a vă asigura că vă optimizați corect conținutul pentru intenția de căutare, asigurați-vă că...

Pasul #2: Spuneți SERP-urile

Nu sunteți sigur de intenția de căutare pentru un anumit cuvânt cheie?

Accesați SERP-urile.

Acesta este un mod sigur de a ști exact ce caută oamenii (denumit ce recompensează Google).

Deci, să presupunem că nu ești sigur de intenția de căutare pentru „instrumente SEO”.

Acest cuvânt cheie nu conține cuvinte precum „cumpără”, „comparație” sau „ghid”.

De asemenea, nu conține niciun cuvânt de navigare, cum ar fi numele mărcilor.

Nu fi confuz, totuși.

Tot ce trebuie să faceți este să intrați pe Google și să introduceți cuvântul cheie în câmpul de căutare.

Să mergem la „instrumente SEO”.

Iată ce primești:

Sursa: google.com

Iată!

Rezultatele de top sunt pline de bloguri care listează instrumente SEO.

Ceea ce înseamnă că Google a recompensat aceste bloguri pentru că au făcut lucrurile corect.

Prin urmare, cuvântul cheie „instrumente SEO” are intenție de căutare informațională, iar oamenii merg online pentru a afla despre cele mai bune instrumente SEO existente.

Amintiți-vă, atunci când lucrurile devin confuze, puteți oricând să mergeți la SERP-uri pentru a verifica care este clasament.

Dacă Google recompensează o anumită intenție, puteți presupune că este aceea pe care o vizează utilizatorii.

Bazele intenției de căutare

Ce este intenția de căutare?

Poate întrebi asta.

Știți că SEO tehnic și pe pagină sunt aproape perfecte.

Aveți cuvintele cheie până la un T.

Dar ați auzit cât de importantă este intenția de căutare și că trebuie să o satisfaceți pentru succes.

Lasă-mă să-ți spun asta.

Intenția de căutare este ceea ce înseamnă totul.

De fapt, voi fi suficient de îndrăzneț să spun că intenția de căutare satisfăcătoare este obiectivul numărul 1 al Google.

De ce?

Pentru că despre asta este vorba, nu-i așa?

Oamenii merg online pentru a căuta ceva.

Google vrea să trăiască după numele său ca cel mai popular motor de căutare de acolo, așa că face tot posibilul să îi facă mulțumiți cu ceea ce găsesc.

Este chiar atât de simplu.

Și da, să citești mintea publicului tău este dificil.

Dar dacă urmați pașii de mai sus, aflați cele patru tipuri de intenție de căutare și stăpâniți arta de a spiona rezultatele SERP pentru indicii despre care este intenția de căutare pentru un anumit cuvânt cheie...

…nu vei avea dificultăți în viitor.

Crede-mă, ai înțeles asta!

Credite imagine:

Toate capturile de ecran realizate de autor, iunie 2022.