Jak zacząć reklamować się w TikTok

Opublikowany: 2022-06-25

Jeśli nadal nie dołączyłeś do TikTok, możesz tracić ogromny potencjał sprzedaży . Dzieje się tak, ponieważ popularna aplikacja społecznościowa dociera teraz do niewiarygodnej bazy miliarda użytkowników.

Chociaż TikTok wciąż jest miejscem na krótkie, dziwaczne filmy i wirusowe wyzwania, jest to również miejsce, w którym wielu konsumentów szuka najnowszych trendów i najnowszych produktów. W rzeczywistości 58% użytkowników kieruje się nawet bezpośrednio do aplikacji, aby znaleźć inspirację do zakupów. Przy tak dużej widoczności i tak dużej liczbie zaangażowanych użytkowników, nie ma sensu reklamować się na najszybciej rozwijającej się platformie mediów społecznościowych na świecie.

Publiczność TikTok

Podczas gdy publiczność TikTok jest młodsza (prawie połowa jego bazy to pokolenie Z), platforma mediów społecznościowych przyciąga również milenialsów, pokolenie X i wyżu demograficznego. Kobiety w kategorii wiekowej 18-24 lata stanowią prawie jedną czwartą (24,7%) odbiorców reklamy TikTok.

TikTok to trzecia co do wielkości platforma mediów społecznościowych w USA z 94,1 milionami użytkowników miesięcznie . Aplikacja z siedzibą w Chinach ma również dużą bazę użytkowników w krajach takich jak Indonezja, Tajlandia i Wietnam, co czyni ją dobrym wyborem dla reklamodawców, którzy chcą przyciągnąć globalną publiczność.

Małe i duże firmy mogą reklamować się w TikTok, ale aplikacja najlepiej nadaje się dla marek poszukujących dużych, zaangażowanych odbiorców. Największe szanse na sukces reklamowy w TikTok będą miały marki skierowane do klientów w wieku 35 lat i młodszych (zwłaszcza do kobiet) i mające nadzieję na zbudowanie silnej obecności w Azji i na Bliskim Wschodzie.

Typy reklam TikTok

Reklamy TikTok są tak skuteczne, że 92% użytkowników na całym świecie podjęło akcję po obejrzeniu TikTok. TikTok oferuje pięć podstawowych typów reklam:

Reklamy w kanale

Reklamy In-Feed to reklamy wideo o długości do 60 sekund, które są wyświetlane w kanale wiadomości użytkowników Dla Ciebie. Ponieważ są zintegrowane z natywnym kanałem wiadomości, dobrze komponują się z treściami tworzonymi przez użytkowników, co sprawia, że użytkownicy rzadziej ich unikają. Jednak Twoje treści powinny przyciągać wzrok i być wystarczająco wciągające, aby widzowie nie przewijali przeszłości. Użytkownicy mogą następnie polubić, komentować, wchodzić w interakcje i udostępniać Twoje filmy reklamowe.

Przykłady reklam In-Feed mogą obejmować:

Marki kosmetyczne z krótkim samouczkiem
Marki spożywcze oferujące szybkie przepisy lub pomysły na przygotowanie
Marki sportowe prezentujące ćwiczenia do wypróbowania

Jaka jest skuteczność?

TikTok twierdzi, że reklamy są traktowane jak treści natywne, co skłania 72% użytkowników do stwierdzenia, że reklamy na platformie są inspirujące. Badanie przeprowadzone przez Neuro-Insight wykazało, że reklamy In-Feed TikTok osiągają o 23% więcej pamięci szczegółów niż reklamy telewizyjne.

Przejęcie marki

Reklama Brand Takeover pojawia się zaraz po otwarciu aplikacji przez użytkowników TikTok, „przejmowaniu” ekranu na kilka sekund i kończeniu jako wideo w kanale. Reklamy są bardzo ekskluzywne, oferują pozycje tylko dla jednej marki na kategorię i kraj dziennie i są droższe niż inne opcje reklamowe. Jednak ten typ reklamy napędza masową świadomość i sprzedaż, ponieważ umieszcza Twoją markę bezpośrednio w zasięgu wzroku docelowych odbiorców.

Jaka jest skuteczność?

Reklamy Brand Takeover są bardzo skuteczne, ponieważ dominują na ekranach użytkowników, nie martwiąc się o reklamy konkurencyjne. Każde zaangażowanie reklamowe trwa 24 godziny.

Widok z góry

Reklamy TopView są podobne do przejęć marek, ale nieco opóźnione. Pojawiają się w sekcji For You użytkownika po trzech sekundach i zajmują cały ekran z maksymalnie 60 sekundami wideo z autoodtwarzaniem i dźwiękiem.

Jaka jest skuteczność?

Według TikTok 71% użytkowników twierdzi, że TopView przyciąga ich uwagę. W przypadku marek CPG reklamy TikTok osiągają o 67% wyższą skuteczność sprzedaży w porównaniu do wszystkich płatnych TikTok. W połączeniu z reklamami In-Feed, TopView okazał się być najskuteczniejszym typem reklamy TikTok pod względem zwiększania sprzedaży.

Markowe Hashtag Wyzwanie

Markowe wyzwania hashtagowe są dostępne wyłącznie w TikTok. Zachęcają użytkowników do generowania treści zawierających sponsorowane hashtagi, które inicjują nowe trendy i ruchy kulturowe poprzez stawianie partycypacyjnych wyzwań.

Jaka jest skuteczność?

TikTok twierdzi, że Branded Hashtag Challenges ma medianę zaangażowania na poziomie 17,5% , a ponad połowa reklam osiągnęła ROAS wyższy niż 5 USD w branży CPG. Niedawne badanie Nielsen MMx wykazało również, że zaangażowanie organiczne podwoiło ROAS w branży CPG, mierzone za pomocą Branded Hashtag Challenge.

Markowe efekty

Branded Effects lub filtry to niestandardowe soczewki wideo rzeczywistości rozszerzonej, które użytkownicy mogą aktywować, aby generować unikalne treści, które można udostępniać. Umożliwiają one markom dodawanie dostosowywalnych gier, naklejek, filtrów i efektów specjalnych do treści wideo użytkowników i mogą być aktywne przez maksymalnie 10 dni.

Jaka jest skuteczność?

Najskuteczniejsze efekty marki są zabawne i wciągające, wywołują wirusowe i udostępniane treści, które zwiększają świadomość marki.

TikTok oferuje również sprzedawcom pakiet rozwiązań handlowych, które zwiększają sprzedaż, w tym witryny sklepowe w aplikacji, linki do produktów, reklamy kolekcji, dynamiczne reklamy z prezentacją i zakupy na żywo. Aplikacja ogłosiła również więcej możliwości zakupów na żywo w Stanach Zjednoczonych w 2022 roku. Dorośli amerykańscy klienci ocenili oglądanie transmisji na żywo jako najważniejszą funkcję handlu społecznościowego, z której obecnie korzystają i planują używać więcej w tym roku.

Warto również współpracować z influencerami związanymi z Twoją marką i produktami. Znajdź osoby mające wpływ na Twoją markę i produkty na Rynku twórców . Wybierz spośród tysięcy wpływowych osób i pozwól TikTok polecić najlepszą dla swoich odbiorców na podstawie spostrzeżeń opartych na danych. Następnie skorzystaj z Centrum sprzedaży TikTok , aby z nimi współpracować, skonfigurować plan promocji i udostępniać linki partnerskie.

Rozpocznij z reklamą TikTok

TikTok dla Firm oferuje markom możliwość wyświetlania reklam, łączenia się z influencerami, analizowania danych kampanii i nie tylko. Możesz zacząć reklamować się w TikTok, wykonując kilka prostych kroków:

Załóż konto TikTok Ads . Jeśli masz już konto, możesz go użyć do zarejestrowania się w reklamach TikTok.
Zainstaluj piksel TikTok . Piksel to kod, który instalujesz w swojej witrynie, aby pomóc monitorować aktywność odwiedzających, sprzedaż i inne zdarzenia, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednich odbiorców reklam TikTok. W ten sposób możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy będą najbardziej reagowali na Twoje reklamy.
Skonfiguruj kampanię. Zaloguj się do Menedżera reklam TikTok i określ cele kampanii, nazwę i budżet.
Utwórz grupę reklam, aby rozpocząć wybieranie miejsc docelowych reklam, odbiorców, celów, celów, harmonogramu i stawek.
Zacznij tworzyć treści. Przesyłaj obrazy lub filmy, aby przyciągać wzrok i przyciągać klientów.

Koniecznie zapoznaj się z wytycznymi i specyfikacjami reklam TikTok, aby zapewnić całkowitą zgodność.

ChannelAdvisor pomaga wygrywać w TikTok

Potrzebuję pomocy? ChannelAdvisor zaczął wspierać reklamy TikTok w kwietniu 2022 roku, oferując zarządzane wsparcie, aby pomóc:

Usprawnij tworzenie kampanii, zarządzanie i raportowanie w różnych typach reklam
Przekształć i zoptymalizuj dane produktów oraz zautomatyzuj dostarczanie pasz
Aktywuj wielokanałowe wglądy w social commerce i kampanie marketingu cyfrowego
Zarządzaj kosztami i odkrywaj możliwości zwiększenia przychodów
Pomóż skalować swoją obecność w social commerce

Dowiedz się więcej o naszym wsparciu dla TikTok podczas seminarium internetowego na temat wersji produktu wiosna 2022 . Następnie zacznij sprzedawać w TikTok dzięki wskazówkom od usług zarządzanych ChannelAdvisor , kontaktując się z nami już dziś .