什麼是搜索意圖？ （完整的 2022 年指南）

“目標搜索意圖。”

你聽過太多次了，數不過來。

問題？

你不知道這意味著什麼。

或者也許你會，但它是模糊的，很難把你的想法包起來。

我的意思是，究竟什麼是搜索意圖，為什麼要定位它？

為什麼對SEO很重要？

如果這對您在網絡世界中取得成功至關重要，您可以採取哪些實際步驟來實現它？

如果你問這些問題，我支持你。

在這篇博客中，我會給你一個關於搜索意圖的簡單、詳細的解釋，包括：

• 為什麼它很重要
• 您需要注意的 4 種搜索意圖
• 如何定位不同類型的搜索意圖
• 還有更多

準備好潛水了嗎？

我們走吧！

什麼是搜索意圖？ （一個嚴肅的解釋）

我聽到你了。

您已經無數次在 Google 中輸入“搜索意圖定義”。

每次，你都會想出這樣的事情。

資料來源： google.com

所以你的頭在旋轉。

“什麼？” 你想知道。 “這到底是什麼意思呢？”

好吧，讓我給你一個簡單的解釋。

想像一下，您想知道如何製作黑森林蛋糕。

所以你跳上谷歌，在搜索欄中輸入“黑森林蛋糕”。

當你點擊“進入”時，你會得到這樣的東西。

資料來源： google.com

好的！

您想學習如何製作黑森林蛋糕，現在您有很多食譜可供選擇。

你快樂嗎？

當然。

您搜索“黑森林蛋糕”的目的是為了做蛋糕，當您搜索 Google 時，您找到的正是您要找的東西。

現在，假設您搜索了“黑森林蛋糕”並獲得了一堆關於蛋糕歷史的文章。

你會開心嗎？

不。

你會感到惱火和沮喪，在所有這些博客上點擊“返回”，直到你找到一個不錯的食譜。

這是不滿足的搜索意圖示例。

那麼，為什麼這一切都很重要？

讓我們進入……

為什麼搜索意圖很重要？ （如果您不滿意，您的 SEO 可能完全失敗的原因）

到目前為止，也許您已經設置了 SEO 策略。

您已經確定了要定位的關鍵字、反向鏈接策略和技術 SEO。

但是讓我告訴你這個。

如果你不滿足搜索意圖，你無論如何都會失敗。

為什麼？

因為搜索意圖是一個排名因素。

資料來源： ahrefs.com

換句話說，不能滿足搜索意圖，你將幾乎沒有機會在谷歌的第一頁上排名。

那是因為當搜索者登陸您的博客並發現這不是他正在尋找的內容時，他會點擊後退按鈕，就像這會挽救他的生命一樣。

如果很多人沒有花時間在你的頁面上點擊“返回”，谷歌就會注意到並決定你不值得高排名。

於是噩夢開始了。

你做的一切都是正確的，但發現自己在谷歌的第 n 頁......

…僅僅因為您未能滿足搜索意圖。

哎呀！

但不一定是這樣。

因為幸運的是，有一些方法可以發現搜索意圖，這樣你就不會再錯過目標，並且發現自己的排名遠遠落後於競爭對手。

首先，您需要了解四種類型的搜索意圖。

搜索意圖的 4 種類型

當然，知道那裡有不止一種類型的搜索意圖是很可怕的。

但這也很重要。

因此，讓我們深入了解這四種類型中的每一種，以幫助您理解它們並學習如何滿足它們。

搜索意圖#1：信息意圖

我敢打賭你已經知道這是什麼樣子了。

“如何創建博客。”

“明天的天氣。”

“亞洲十大潛水勝地。”

使用這些長尾關鍵字搜索的人正在尋找信息。

不，他們可能不想買任何東西。

他們不想比較品牌或尋找市場上最好的產品。

他們只是想學習一些東西，無論是如何開辦後院養雞場，還是最適合初學者的 SEO 工具。

這是另一個具有信息意圖的長期關鍵字示例：

“如何製作山羊奶酪。”

這是該關鍵字在 Google 的第 1 頁上的結果。

資料來源： google.com

這些結果是否滿足意圖？

是的，你打賭他們會的。

搜索意圖#2：導航搜索意圖

想像一下打開您的網絡瀏覽器。

您登陸 Google 的主頁，然後決定要查看 Facebook 通知。

因此，您在搜索字段中輸入“Facebook”。

如果您曾經這樣做過，那麼您已經了解導航搜索意圖。

這是正確的。

當人們搜索特定網站或地點時，就會發生導航搜索意圖。

例如：所有食譜。

在谷歌的搜索欄中輸入它，你會立即得到它。

資料來源： google.com

搜索意圖#3：事務性搜索意圖

這是有趣的部分。

這是您正在尋找實際購買的東西的部分。

以下是交易搜索意圖的一些示例。

“買 iPhone。”

“出售黑色連衣裙。”

“在網上買書。”

讓我們嘗試使用這些術語之一進行搜索，並找出我們得到的結果。

這是“出售的黑色連衣裙”。

資料來源： google.com

認為他們滿足搜索意圖？

我認同。

搜索意圖#4：商業調查

以商業調查為目的進行搜索的人希望在未來購買一些東西……

……但他們還不是 100% 確定。

所以他們做研究。

他們尋找最好的品牌。

他們讓品牌相互競爭。

他們閱讀評論。

以下是商業調查搜索意圖的一些示例。

“最好的斜切鋸。”

“蘋果與個人電腦。”

“SEMrush 評論。”

讓我們繼續使用這些關鍵字之一進行搜索。

資料來源： google.com

酷吧？

如何通過 2 個簡單的步驟確定搜索意圖

好吧，也許你在想，“這很容易！ 搜索意圖是小菜一碟，每次都非常容易滿足它。”

沒那麼快。

因為事實是，搜索意圖有時可能不清楚。

有時您不確定人們是否想學習、購買或調查。

例如，使用關鍵字“SEO 工具”。

人們想要一份最好的 SEO 工具列表嗎？

還是他們現在想購買 SEO 工具？

很難猜。

但這裡有兩個簡單的步驟可以讓搜索意圖更容易確定。

第 1 步：記下使用的詞語

大多數情況下，搜索意圖可以由人們在搜索時使用的術語來確定。

例如，如果他們使用“購買”或“出售”一詞，則很可能是交易搜索意圖。

另一方面，如果他們使用“如何”、“指南”或“教程”等詞，則可能是信息搜索意圖。

當然，這種方法並不完美。

因此，為確保針對搜索意圖正確優化內容，請確保...

第 2 步：監視 SERP

不確定某個關鍵字的搜索意圖？

轉到 SERP。

這是準確了解人們在搜索什麼（也就是 Google 獎勵什麼）的萬無一失的方法。

因此，假設您不確定“SEO 工具”的搜索意圖。

此關鍵字不包含“購買”、“比較”或“指南”等字詞。

它也不包含任何導航詞，如品牌名稱。

不過，不要感到困惑。

您需要做的就是跳上谷歌並在搜索字段中輸入關鍵字。

讓我們去尋找“SEO工具”。

這是你得到的：

資料來源： google.com

給你！

排名靠前的結果充滿了列出 SEO 工具的博客。

這意味著，谷歌獎勵這些博客做對了。

因此，關鍵字“SEO 工具”具有信息搜索意圖，人們上網了解那裡最好的 SEO 工具。

請記住，當事情變得混亂時，您可以隨時去 SERP 檢查排名。

如果 Google 獎勵某個意圖，您可以假設它是用戶的目標。

搜索意圖的基礎

什麼是搜索意圖？

也許你在問這個。

您知道您的技術和頁面搜索引擎優化幾乎是完美的。

您已將關鍵字降至 T。

但是您已經聽說搜索意圖是多麼重要，並且您需要滿足它才能獲得成功。

讓我告訴你這個。

搜索意圖就是一切。

事實上，我可以大膽地說，滿足搜索意圖是 Google 的第一目標。

為什麼？

因為這就是一切，不是嗎？

人們上網搜索東西。

谷歌希望以它的名字作為最受歡迎的搜索引擎而生活，所以它盡最大努力讓他們對他們找到的東西感到滿意。

真的就是這麼簡單。

是的，讀懂你的聽眾的想法是很困難的。

但是，如果您按照上述步驟，學習四種搜索意圖，並掌握監視 SERP 結果的技巧，以了解給定關鍵字的搜索意圖是什麼……

……你將來不會有困難。

相信我，你明白了！

圖片來源：

作者截取的所有截圖，2022 年 6 月。