검색 의도란 무엇입니까? (완전한 2022년 가이드)

"타겟 검색 의도."

당신은 이것을 셀 수 없을 정도로 많이 들었습니다.

문제?

당신은 그것이 무엇을 의미하는지 전혀 모른다.

또는 그렇게 할 수도 있지만 모호하고 마음을 감싸기가 어렵습니다.

내 말은, 검색 의도가 정확히 무엇이며 왜 타겟팅해야 합니까?

SEO에 왜 중요한가요?

그리고 그것이 온라인 세계에서 성공하는 데 필수적이라면 그것을 달성하기 위해 취할 수 있는 실질적인 단계는 무엇입니까?

당신이 이러한 질문을 하는 경우, 나는 당신의 뒤에 있습니다.

이 블로그에서는 다음을 포함하여 검색 의도에 대한 간단하고 자세한 설명을 제공합니다.

• 중요한 이유
• 알아야 할 검색 의도의 4가지 유형
• 다양한 유형의 검색 의도를 타겟팅하는 방법
• 그리고 훨씬 더

다이빙 할 준비가 되셨습니까?

갑시다!

검색 의도란 무엇입니까? (말도 안되는 설명)

나는 당신을 듣습니다.

Google에 "검색 의도 정의"를 수없이 입력했습니다.

그리고 매번, 당신은 이와 같은 것을 생각해냅니다.

출처: google.com

그래서 당신의 머리는 회전합니다.

"뭐?" 궁금해하실 겁니다. "그게 정확히 무슨 뜻이야?"

자, 간단한 설명을 드리겠습니다.

검은 숲 케이크를 만드는 방법을 알고 싶어한다고 상상해보십시오.

그래서 구글에서 검색창에 "검은 숲 케이크"를 입력합니다.

"입력"을 클릭하면 이런 내용이 나옵니다.

출처: google.com

멋진!

당신은 검은 숲 케이크를 만드는 방법을 배우고 싶었고 이제 따라야 할 많은 조리법 옵션이 있습니다.

행복하니?

물론.

케이크를 만들 생각으로 "검은 숲 케이크"를 검색했는데, 구글에 검색을 해보니 딱 원하는 것을 찾았습니다.

이제 "검은 숲 케이크"를 검색하여 케이크의 역사에 대한 많은 기사를 얻었다고 가정해 보겠습니다.

당신은 행복할까요?

아니.

괜찮은 레시피를 찾을 때까지 이 모든 블로그에서 "뒤로"를 클릭하면 짜증이 나고 좌절할 것입니다.

만족하지 못하는 검색 의도의 한 예입니다.

이 모든 것이 왜 중요한가요?

안으로 들어가자…

검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까? (당신이 만족하지 않으면 당신의 SEO가 완전히 실패할 수 있는 이유)

지금쯤이면 SEO 전략이 설정되었을 것입니다.

타겟팅할 키워드, 백링크 전략 및 기술적 SEO가 모두 다운되었습니다.

하지만 이것을 말하겠습니다.

검색 의도를 충족하지 않으면 어쨌든 실패합니다.

왜요?

검색 의도가 순위 요소이기 때문입니다.

출처: ahrefs.com

즉, 검색 의도를 만족시키지 못하면 Google의 첫 페이지에 순위가 매겨질 가능성이 거의 또는 전혀 없습니다.

그 이유는 검색자가 귀하의 블로그에 방문하여 자신이 찾고 있는 것이 아님을 알게 되면 마치 자신의 생명을 구할 것처럼 뒤로 버튼을 누르기 때문입니다.

많은 사람들이 귀하의 페이지에서 시간을 보내지 않고 "뒤로"를 클릭하면 Google은 귀하가 높은 순위를 차지할 가치가 없다는 것을 알아차리고 결정할 것입니다.

그렇게 악몽이 시작됩니다.

당신은 모든 일을 제대로 하고 있지만 Google의 n번째 페이지에서 자신을 찾으세요…

...단순히 검색 의도를 만족시키지 못했기 때문입니다.

좋아!

하지만 그렇게 할 필요는 없습니다.

고맙게도 검색 의도를 발견할 수 있는 방법이 있으므로 다시는 점수를 놓치지 않고 순위에서 경쟁자보다 훨씬 뒤쳐지는 자신을 발견할 수 있습니다.

먼저 4가지 유형의 검색 의도에 대해 알아야 합니다.

검색 의도의 4가지 유형

물론, 검색 의도의 유형이 두 가지 이상이라는 사실은 두려운 일입니다.

하지만 이것도 중요합니다.

그럼 4가지 유형에 대해 각각 자세히 살펴보고 이해하고 만족시키는 방법을 알아보겠습니다.

검색 의도 #1: 정보 제공 의도

이것이 어떻게 생겼는지 이미 알고 계실 것입니다.

"블로그를 시작하는 방법."

"내일 날씨."

“아시아에서 스쿠버다이빙을 하기 좋은 곳 10곳.”

이러한 롱테일 키워드를 사용하여 검색하는 사람들은 정보를 찾고 있습니다.

아니요, 아마도 그들은 아무것도 사고 싶지 않을 것입니다.

그들은 브랜드를 비교하거나 시장에서 최고의 제품을 찾으려고 하지 않습니다.

그들은 뒷마당 닭장을 시작하는 방법이든 초보자에게 가장 적합한 SEO 도구가 무엇이든 단순히 무언가를 배우고 싶어합니다.

다음은 정보 제공 목적의 장기 키워드의 또 다른 예입니다.

“염소 치즈 만드는 법.”

다음은 이 키워드에 대한 Google 1페이지의 결과입니다.

출처: google.com

이러한 결과가 의도를 충족합니까?

예, 당신은 그들이 할 내기.

검색 의도 #2: 탐색 검색 의도

웹 브라우저를 여는 것을 상상해 보십시오.

Google 홈페이지에 접속한 다음 Facebook 알림을 확인하기로 결정했습니다.

그래서 검색 필드에 "Facebook"을 입력합니다.

이 작업을 수행한 적이 있다면 탐색 검색 의도에 대해 이미 알고 있을 것입니다.

좋아요.

탐색 검색 의도는 사람들이 특정 웹사이트나 장소를 검색할 때 발생합니다.

예: allrecipes.

Google의 검색 필드에 입력하면 즉시 얻을 수 있습니다.

출처: google.com

검색 의도 #3: 거래 검색 의도

이것은 재미있는 부분입니다.

실제로 구매할 물건을 찾는 부분입니다.

다음은 거래 검색 의도의 몇 가지 예입니다.

"아이폰 사세요."

"검은 드레스 판매합니다."

“온라인으로 책을 사세요.”

이 용어 중 하나를 사용하여 검색을 시도하고 어떤 결과를 얻을 수 있는지 알아보겠습니다.

다음은 "검정 드레스 판매"입니다.

출처: google.com

그들이 검색 의도를 충족했다고 생각합니까?

그렇게 생각해요.

검색 의도 #4: 상업 조사

상업적 조사 목적으로 검색하는 사람들은 미래에 뭔가를 사고 싶어…

...하지만 아직 100% 확신할 수는 없습니다.

그래서 그들은 연구를 합니다.

그들은 최고의 브랜드를 찾습니다.

그들은 브랜드를 서로 경쟁합니다.

그들은 리뷰를 읽습니다.

다음은 상업적 조사 검색 의도의 몇 가지 예입니다.

“최고의 연귀톱.”

"애플 대 PC."

"SEMrush 리뷰."

계속해서 이 키워드 중 하나를 사용하여 검색해 보겠습니다.

출처: google.com

멋지다, 응?

간단한 2단계로 검색 의도를 결정하는 방법

좋아요, 아마도 당신은 생각하고 있을 것입니다. “그건 쉽죠! 검색 의도는 파이 조각이며 매번 이를 만족시키는 것은 매우 쉬울 것입니다."

그렇게 빠르지 않습니다.

사실 검색 의도가 불분명할 때가 있습니다.

사람들이 배우고 싶어하는지, 사고 싶어하는지, 조사하고 싶어하는지 확신이 서지 않을 때가 있을 것입니다.

예를 들어 "SEO 도구"라는 키워드를 사용합니다.

사람들이 최고의 SEO 도구 목록을 원합니까?

아니면 지금 당장 SEO 도구를 사고 싶습니까?

추측하기 어렵습니다.

그러나 검색 의도를 더 쉽게 결정할 수 있도록 하는 두 가지 간단한 단계가 있습니다.

1단계: 사용된 단어를 기록해 둡니다.

대부분의 경우 검색 의도는 사람들이 검색할 때 사용하는 용어에 따라 결정될 수 있습니다.

예를 들어 '구매' 또는 '판매용'이라는 단어를 사용하는 경우 거래 검색 의도일 가능성이 큽니다.

반면에 "how", "guide" 또는 "tutorial"과 같은 단어를 사용하는 경우 정보 검색 의도일 수 있습니다.

물론 이 방법이 완벽하지는 않습니다.

따라서 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 적절하게 최적화하려면 다음을 확인하세요.

2단계: SERP 스파이

특정 키워드에 대한 검색 의도가 확실하지 않습니까?

SERP로 이동합니다.

이것은 사람들이 무엇을 검색하는지 정확히 알 수 있는 확실한 방법입니다(Google이 보상하는 것).

따라서 "SEO 도구"에 대한 검색 의도가 확실하지 않다고 가정해 보겠습니다.

이 키워드에는 '구매', '비교' 또는 '안내'와 같은 단어가 포함되어 있지 않습니다.

또한 브랜드 이름과 같은 탐색 단어도 포함하지 않습니다.

하지만 혼동하지 마십시오.

당신이해야 할 일은 구글에 뛰어 들어 검색 필드에 키워드를 입력하는 것입니다.

"SEO 도구"로 가자.

얻을 수 있는 것은 다음과 같습니다.

출처: google.com

저기요!

상위 결과는 SEO 도구를 나열하는 블로그로 가득합니다.

즉, Google은 일을 올바르게 수행한 블로그에 대해 보상했습니다.

따라서 "SEO 도구"라는 키워드에는 정보 검색 의도가 있으며 사람들은 온라인에서 최고의 SEO 도구에 대해 배우게 됩니다.

상황이 혼란스러워지면 항상 SERP로 이동하여 순위를 확인할 수 있음을 기억하십시오.

Google이 특정 의도에 대해 보상하는 경우 사용자가 타겟팅하는 의도라고 가정할 수 있습니다.

검색 의도의 기본 사항

검색 의도가 무엇인가요?

아마도 당신은 이것을 묻고 있습니다.

귀하의 기술 및 페이지 SEO가 거의 완벽하다는 것을 알고 있습니다.

키워드가 T까지 떨어졌습니다.

하지만 검색 의도가 얼마나 중요한지, 그리고 성공하려면 이를 충족해야 한다는 사실을 들어보셨을 것입니다.

내가 당신에게 이것을 말해 보자.

검색 의도는 모든 것입니다.

사실, 만족스러운 검색 의도가 Google의 #1 목표 라고 감히 말할 수 있습니다 .

왜요?

그게 전부이기 때문에 그렇지 않습니까?

사람들은 무언가를 찾기 위해 온라인에 접속합니다.

Google은 가장 인기 있는 검색 엔진으로 이름을 알리고 싶어하므로 검색 결과에 만족할 수 있도록 최선을 다합니다.

정말 간단합니다.

그리고 예, 청중의 마음을 읽는 것은 어렵습니다.

그러나 위의 단계를 따르면 4가지 종류의 검색 의도를 배우고 주어진 키워드에 대한 검색 의도가 무엇인지에 대한 단서를 찾기 위해 SERP 결과를 감시하는 기술을 마스터하십시오…

… 앞으로는 힘들지 않을 것입니다.

날 믿어, 당신은 이것을 얻었다!

이미지 크레딧:

저자가 찍은 모든 스크린샷, 2022년 6월.