Optymalizacja treści pod kątem rankingu w Google jest poważnym problemem dla każdej małej firmy. Posiadanie i prowadzenie browaru rzemieślniczego nie jest wyjątkiem. Jak zapewne wiesz, prowadzenie browaru wymaga żonglowania kilkoma pełnymi talerzami.

Możesz czuć, że nie masz czasu, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoje treści, aby uzyskać konkurencyjną pozycję w Google, ale zaufaj mi – zechcesz przynajmniej poświęcić trochę czasu na przeczytanie tego posta.

Optymalizacja treści to nie magia – jest w tym nauka i czytając ten post, będziesz mógł dokonać drobnych zmian, które poprawią Twoje rankingi w Google.

Przewodnik po Microbrew SEO i marketingu cyfrowym

Zanim przejdziemy do badania słów kluczowych i tworzenia doskonałych treści, odsuńmy się od podstaw.

Znaczenie utrzymywania dobrze zaprojektowanej, przyjaznej dla urządzeń mobilnych witryny z aktywnym blogiem

Posiadanie silnej obecności w sieci to absolutne minimum . Mniej niż połowa wszystkich małych firm w USA nie posiada strony internetowej (46%). Ponadto 23% firm posiadających strony internetowe nie zoptymalizowało swojej witryny pod kątem przeglądania mobilnego. Biorąc pod uwagę, że 58% całego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, wyrządzasz swojej firmie krzywdę, nie mając silnej obecności w sieci.

Potrzebujesz więcej niż świetnej strony internetowej

Jeśli mniej więcej połowa małych firm ma witrynę internetową, to aby być konkurencyjnym, będziesz potrzebować doskonałej treści. Jest to zwykle publikowane na blogu lub w kanale informacyjnym.

Użyjmy analogii do łowienia ryb. Internet to ocean, Twoja witryna to łódź rybacka, a ryby to potencjalni odwiedzający Twoją witrynę. Każdy wpis na blogu działa jak dodatkowa wędka w wodzie. Z każdym postem zwiększasz szanse, że odwiedzający trafi na Twoją stronę. Jednak to, czy ryby biorą, czy nie, zależy wyłącznie od jakości przynęty.

Potrzeba niekonkurencyjnych słów kluczowych

Pamiętaj też, że jesteś małą firmą, która – dla naszej analogii – jest jak mała niezależna łódź rybacka. Masz do czynienia z gigantycznymi komercyjnymi statkami rybackimi, które wydają się mieć nieskończone zasoby. Tak więc nie tylko potrzebujesz wysokiej jakości przynęty (zawartość), ale musisz łowić ryby, których nie chcą większe firmy (słowa kluczowe o niskiej konkurencji).

Innymi słowy, potrzebujesz wysokiej jakości treści wypełnionych strategicznie rozmieszczonymi, dobrze zbadanymi słowami kluczowymi, które mają duży ruch w wyszukiwarce i nie są zbyt konkurencyjne (co oznacza, że ​​muszą to być ryby, których nie chcą duże statki handlowe).

Jak je znaleźć?

Znajdowanie słów kluczowych o niskiej konkurencji

Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych. Płatne narzędzia zapewnią więcej danych, kontekstu i głębi analizy. Standardami branżowymi są obecnie Moz i Ahrefs, które mogą być drogie.

Jednak bezpłatne opcje nie zapewnią Ci parametru konkurencyjności słowa kluczowego i jest to wskaźnik, którego potrzebujesz, aby skutecznie kierować i planować doskonałe treści. Jest to inwestycja, którą warto potraktować poważnie, a poniższe wskazówki mogą przekonać Cię o jej znaczeniu dla właściwego planowania treści.

Umieść swoją lokalizację w wyrażeniu słowa kluczowego

Porównaj następujące wyszukiwania słów kluczowych Ahrefs. Zwróć uwagę na dodanie lokalizacji dla drugiego wyrażenia kluczowego.

Słowo kluczowe: „browar”

Fraza słowa kluczowego: „browary w pa”

Oczywiste jest, że Twój mały browar nie ma szans na zajęcie pozycji w wynikach wyszukiwania Google dla słowa kluczowego „browar”. Mimo pokusy, by wyszukiwać 61 tys., jest to niewykonalne. Musisz iść po mniejsze ryby.

Dodając parametr lokalizacji, mamy dużą szansę na zajęcie miejsca w pierwszej dziesiątce. Ponadto, szukając lokalizacji, ludzie często mają większy zamiar klikania. Liczba wyszukiwań wyniosła tylko 400, ale 56% zapytań uzyskało kliknięcia, w porównaniu do 28% zapytań, które uzyskały kliknięcia dla hasła „browar”.

To jest przykład frazy kluczowej, która musi znajdować się w tytule.

Sprawdź, kto jest kim w pierwszym wyniku wyszukiwania

Dodatkowo, starając się uszeregować, należy pamiętać o danych z pierwszego wyniku wyszukiwania. Jeśli miejsce nr 1 ma wysoki DA lub DR (w latach 50. lub wyżej), tak naprawdę nie masz szans na przewyższenie go w wyszukiwarce Google.

W przypadku naszego wyrażenia kluczowego „browary w pa” musimy sprawdzić metryki domeny, która znajduje się na pierwszym miejscu.

Możemy wpisać ich domenę w eksploratorze stron Ahrefs i przeanalizować dane:

Sądząc po ich DR, nie da się ich przewyższyć w wyszukiwarce Google i zdecydowanie możemy mieć nadzieję, że zdobędziemy miejsce w pierwszej dziesiątce, jeśli będziemy tworzyć doskonałe treści.

Znajdź powiązane słowa kluczowe/frazy słów kluczowych

Ahrefs ma menu nawigacyjne po stronie windy narzędzia Eksplorator słów kluczowych, które pomaga wygenerować więcej słów kluczowych i pomysłów na tematy:

Zbierając jak najwięcej z danych wyszukiwania, możesz wypełnić kolejne nagłówki i akapity słowami kluczowymi i frazami kluczowymi, które pomogą ulepszyć treść.

Wypełnij swoje nagłówki pokrewnymi słowami kluczowymi / frazami kluczowymi

Zgodnie z powyższym obrazkiem, wyrażenie kluczowe „mikro browary w pa” ma trudność 2 i liczbę wyszukiwań 350. Jest to idealne wyrażenie kluczowe dla nagłówka.

Zauważ, że co ciekawe, ludzie szukali „mikrobrowarów” zamiast poprawnej pisowni „mikrobrowary”. Błędnie napisane zapytanie miało liczbę wyszukiwań 350, a poprawna pisownia miała tylko 30:

Pamiętaj o tym podczas wybierania słów kluczowych. Często język ludowy okazuje się o wiele bardziej przydatny niż standardowy angielski. Zastrzeżenie – nie zachęcam Cię do błędnych pisowni, ale od czasu do czasu rozważ dostosowanie swojego stylu do trendów na pasku wyszukiwania.

Mam nadzieję, że wykazałem potrzebę korzystania z eksploratora wysokiej jakości słów kluczowych. Pomoże ci to określić najbardziej realistyczne tematy, dla których możesz pozycjonować. Istnieje jednak dodatkowe narzędzie, które jest zarówno potrzebne, jak i bezpłatne –

Wyszukiwarka Google to „bezpłatny” zasób

Działają w branży danych, więc free może nie być najlepszym przymiotnikiem. „Bezpłatny” jest bardziej odpowiednim deskryptorem. Niezależnie od tego, przeszukując frazy kluczowe, możesz dowiedzieć się wiele o tym, jak i czego szukają ludzie.

Ludzie też pytają…

Jednym z najbardziej pomocnych narzędzi jest menu „Ludzie też pytają”, które zawiera listę powiązanych zapytań:

W ten sposób nauczyliśmy się, że prawdopodobnie powinniśmy umieścić mapę browarów w naszych treściach pod nagłówkiem zawierającym wyrażenie kluczowe „Browary w mapie PA” lub bardziej odpowiedni, przyjazny dla czytelnika wariant.

Zawierając wszystkie zapytania związane z wyszukiwaniem jako słowa kluczowe i frazy kluczowe w naszych treściach, mówimy Google, że nasze treści przemawiają z pełnym autorytetem. Ideą jest tutaj dokładność .

Powtarzać!

Chcesz powtórzyć ten proces dla dużej liczby słów kluczowych, które uznasz za powiązane lub istotne z Twoim produktem, celami biznesowymi, planem marketingowym i podróżą kupującego. Po przeprowadzeniu badań chcesz mieć sporą listę silnych, mało konkurencyjnych słów kluczowych i fraz. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie i szeroko, możesz przeprowadzić wystarczającą ilość badań nad słowami kluczowymi, aby przetrwać miesiące treści.

Choć metody te są rozbudowane i ich prawidłowe wykonanie wymaga trochę czasu, inwestycja jest tego warta. Jak wspomniałem wcześniej, chociaż SEO może wydawać się magią, w rzeczywistości sprowadza się do logicznej nauki, której można się nauczyć.

Wskazówki dotyczące tworzenia doskonałej treści

Teraz, gdy najtrudniejsza część jest już na uboczu, możemy zacząć używać słów kluczowych i fraz kluczowych, które wygenerowaliśmy podczas naszych badań, aby stworzyć niesamowite treści.

1. Zrozum system nagłówków

Dobrze sformatowana strona nie tylko dobrze wygląda dla czytelnika, ale także właściwe użycie nagłówków pomaga Google określić autorytet i trafność słów kluczowych w treści. Zasadniczo chcesz, aby zawartość była zorganizowana tak, jak zorganizowany byłby konspekt.

Tag tytułowy

Tag tytułu musi zawierać główne słowo kluczowe/frazę słowa kluczowego. Twoje słowo kluczowe powinno pojawić się jako pierwsze, a mniej trafne informacje pojawią się po nim.

Aby uchwycić frazę słowa kluczowego typu longtail, czasami sensowne jest sformułowanie tytułu jako pytania (możesz nawet pobrać je bezpośrednio z menu „Ludzie też pytają”).

Tytuł powinien mieć od 50 do 60 znaków ze spacjami .

Kolejne nagłówki

H1 jest drugim najważniejszym tagiem i powinien zasadniczo podsumować treść i zmienić tytuł innymi słowami.

Poniższe nagłówki powinny logicznie uporządkować treść według trafności. H2 muszą wspierać H1. H3 musi wspierać H2 i tak dalej.

2. Utrzymuj krótkie zdania i akapity

Podczas pisania dla sieci kluczowe znaczenie ma zwięzłość. Można mieć 3 akapity zdań. W rzeczywistości jest to preferowane zarówno pod względem estetycznym, jak i aby czytelnik mógł poruszać się po treści.

Jednak absolutnie akceptowalne są akapity jednozdaniowe!

Dotyczy to zwłaszcza użytkowników mobilnych.

Yoast, wtyczka SEO WordPress, sugeruje, aby tylko 25% zdań przekraczało 20 słów. Dłuższe zdanie najlepiej jest podzielić na dwa lub więcej mniejszych zdań. Może to skończyć się całym akapitem.

3. Zachowaj swobodny ton

Pamiętaj, że pisanie bloga jest konwersacyjne. Skurcze są w porządku, podobnie jak wykrzykniki i bezpośrednie zwracanie się do czytelnika. Ty, tak ty.

4. Opisz „stan przed” i obietnicę dostarczenia „stanu po”

Aby czytelnik był zaangażowany, musisz obiecać, że pod koniec posta zyska coś, czego wcześniej nie miał. Sprawdź przykładowe wprowadzenie:

5. Strategicznie rozmieszczaj linki

Firma Google stała się całkiem biegła w rozpoznawaniu i karaniu pobieżnych praktyk łączenia.

Szybkie zasady umieszczania linków

1. Linki muszą pozostać w samym tekście treści. Unikaj umieszczania linków w nagłówkach (zwłaszcza w tagu title).

2. Tekst zakotwiczenia (który jest ciągiem tekstu wybranym jako hiperłącze) powinien być otoczony odpowiednimi słowami.

3. Ogólnie rzecz biorąc, link jest traktowany priorytetowo jako tym ważniejszy, im wyżej pojawia się w treści. Dzieje się tak, ponieważ Google indeksuje stronę od góry do dołu i ocenia prawdopodobieństwo, że „rozsądny internauta” może ją kliknąć. Wpływa na to miejsce, w którym pojawia się łącze w treści, a także informacje, z którymi łączy się łącze.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Musisz mieć podstawową wiedzę na temat linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Linki wewnętrzne kierują odwiedzających do innych odpowiednich stron w Twojej witrynie. Linki zewnętrzne kierują odwiedzających do innych witryn.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne utrzymują użytkownika w Twojej witrynie i pomagają mu poruszać się po drodze kupującego. Dobre linki wewnętrzne informują również Google, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana.

Zewnętrzne linki

Linki zewnętrzne powinny być używane do cytowania wiarygodnych informacji, których użyłeś do tworzenia treści. Linkując do witryny o wysokim DA (autorytet domeny), Google postrzega Twoją treść jako bardziej autorytatywną – ale tylko link jest istotny i jeśli nie ma zbyt wielu innych linków w treści.

Witryna o wysokim DA przekaże część swojego „soku linków”, używając terminu branżowego, do Twojej witryny. Ten czynnik rankingowy w wyszukiwarkach nazywa się kapitałem linków.

6. Strzelaj do 1000 słów lub dłużej

Dłuższe treści, które są dobrze napisane i przestrzegają innych zasad wymienionych powyżej, będą postrzegane jako bardziej wiarygodne. Im dłuższy post, tym większe szanse, że będzie miał miejsce w rankingu (o ile jest tam jakość).

Rozpocznij planowanie i kreślenie!

Masz teraz podstawową wiedzę, aby planować i tworzyć treści, które będą pozycjonować! Chociaż przeprowadzenie badania słów kluczowych i sporządzenie udanego posta może zająć trochę czasu, poświęcenie czasu na to pomoże tylko przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny – a następnie do stołka barowego.

SEO to ważna koncepcja do rozwiązania, ale możesz osiągnąć funkcjonalne zrozumienie, które doprowadzi do większej liczby konwersji.