7 wskazówek dotyczących konsolidacji treści witryny w celu poprawy SEO

Jeśli uważasz, że Twoja marka wyprodukowała nadmierną ilość treści w ciągu ostatnich kilku lat, nie jesteś sam. W miarę jak marketing online staje się coraz bardziej konkurencyjny, marketerzy nieustannie starają się produkować, publikować i promować więcej treści w różnych kanałach. W miarę dodawania nowych postów na blogu, stron docelowych, filmów i innych treści marki budują własną bibliotekę treści.

A gdy członkowie zespołu, strategie i warunki rynkowe zmieniają się, ta biblioteka treści marki naturalnie wymaga celowego wysiłku w utrzymaniu, aby pomóc jej nadal osiągać najlepsze wyniki. A ponieważ pomocna aktualizacja treści Google została niedawno wdrożona, nie ma lepszego czasu niż teraz.

Skonsolidowanie treści witryny może pomóc połączyć krótsze, cieńsze i mniej przydatne elementy w jedną bardziej przydatną stronę. Może dać Ci flagowy element, który zwiększy ruch o wyższej jakości i umożliwi destylację działań SEO, PPC i marketingu społecznościowego na najskuteczniejsze strony.

Nie ma już tradycyjnego lejka; dziś istnieją tysiące potencjalnych odkryć i punktów styku między lokalnymi konsumentami a odwiedzanymi przez nich firmami. Niezwykle ważne jest, aby Twoja marka spełniała potrzeby każdego lokalnego wyszukiwacza i odpowiadała na jego konkretne potrzeby w danym momencie, a konsolidacja podobnych treści może pomóc.

W tym poście dowiesz się więcej o tym, dlaczego konsolidacja treści jest konieczna, utrwalając wskazówki dotyczące priorytetyzacji treści w witrynie oraz najlepsze praktyki, aby rozpocząć działalność marki.

Po co konsolidować treści internetowe?

Publikowanie e-booków, postów na blogach, seminariów internetowych, stron produktów i usług oraz innych rodzajów treści przez lata może spowodować, że niektóre zasoby staną się zbędne, nieaktualne i po prostu nie będą tak przydatne dla wyszukiwarek i klientów.

Usuwanie lub aktualizowanie nieistotnych lub nieaktualnych treści może ułatwić konsumentom znalezienie tego, czego szukają w witrynie marki. Jeśli chodzi o wygodę użytkownika, konsolidacja podobnych treści w jeden zasób pomaga użytkownikom szybciej i łatwiej znaleźć potrzebne im informacje. Zamiast wysyłać je z jednej strony na drugą w poszukiwaniu tego konkretnego wezwania do działania lub informacji, która odpowiada na ich pytanie, możesz poprowadzić ich do jednej strony, która spełni ich potrzeby.

Skonsolidowanie treści witryny może również poprawić wyniki kluczowych stron podczas wyszukiwania. Ponieważ aktualizacja Pomocnych treści Google jest sygnałem dla całej witryny, który uwzględnia stosunek przydatnych treści w witrynie do treści, które według algorytmu mają niższą jakość lub są zaprojektowane specjalnie do rankingu w wyszukiwaniu, ważne jest, aby spojrzeć również na treść jako całość jako optymalizacja każdej strony.

Jak zła strategia treści może wpłynąć na ranking strony

Oto przykład.

Załóżmy, że marka XYZ Italian Restaurant, założona w 2017 roku, przez pierwsze kilka lat nie posiadała strategii contentowej obejmującej całą markę. Spośród 500 lokalizacji marki 300 jest obsługiwanych przez lokalnych menedżerów, a 200 przez franczyzobiorców. Przed 2020 r. biuro korporacyjne dzieliło się lokalnymi sugestiami marketingowymi z lokalnymi menedżerami i franczyzobiorcami, z mieszanymi wynikami.

Niektóre lokalizacje miały profil firmy Google; wielu innych nie. Większość franczyzobiorców w funtach została zarejestrowana za pomocą e-maili franczyzobiorców i już kilkadziesiąt lokalizacji zmieniło właściciela. Część z tych ofert została po prostu zapomniana w okresie przejściowym i nie została przekazana nowym właścicielom.

Niektóre lokalizacje miały własną stronę internetową. Niektóre były oparte na WordPressie, niektóre korzystały z Witryn Google, a inne nadal opierały się na różnych platformach.

Franczyzobiorcy postępowali zgodnie z wytycznymi brandingowymi, które otrzymali, ale z punktu widzenia doświadczenia klienta, interakcja z marką online może być zupełnie innym doświadczeniem w zależności od lokalizacji, którą klient napotkał w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego lokalny partner marketingowy może pomóc

Pod koniec 2020 r. XYZ Italian Restaurants zaangażowała lokalnego partnera marketingowego, aby zapewnić platformę technologiczną i usługi SEO potrzebne do poprawy lokalnej obecności na wszystkich rynkach. Wreszcie, lokalne wpisy, recenzje, strony lokalizacji,

Ale zanim partner pojawił się na pokładzie, włoskie restauracje XYZ publikowały 1 post tygodniowo na swoim firmowym blogu przez 3 lata i zgromadziły tam ponad 150 postów. Lokalny audyt obecności ujawnił tysiące stron w nazwie marki – setki stron z nieaktualnymi ofertami i promocjami, posty na blogach o niskiej jakości, posty na blogi kierowane na to samo słowo kluczowe oraz strony docelowe stworzone przez franczyzobiorców.

Nie tylko było to odmienne doświadczenie dla lokalnych konsumentów, ale na wielu rynkach marka prezentowała wyszukiwarkom pomieszany bałagan treści. Pomimo posiadania wielu stron internetowych zoptymalizowanych pod kątem wysoce konkurencyjnych, lukratywnych wyszukiwań, takich jak „włoskie restauracje blisko mnie” i „najlepsze włoskie restauracje”, marka nie była w stanie uzyskać lokalnego rankingu na tych warunkach. Wyszukiwarki nie mogły znaleźć jednej strony, którą uważały za najlepszą odpowiedź, a duża liczba „cienkich”, nieaktualnych treści w witrynach firmowych i lokalnych wysłała sygnał do Google, że ogólnie rzecz biorąc, ta marka nie oferuje przydatnych treści dla użytkowników.

Konsolidacja treści witryny w tematycznie trafne posty na blogach i strony lokalne bogate w dokładne, przekonujące informacje opracowane na poziomie lokalnym, zdjęcia i filmy oraz osadzone recenzje poprawiają wrażenia zarówno konsumentów, jak i wyszukiwarek. A to oznacza większą widoczność, lepsze rankingi wyszukiwania i większy ruch – zarówno online, jak i w sklepie.

Oto kilka dodatkowych korzyści płynących z konsolidacji treści witryny.

Zapobieganie kanibalizacji słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy marka dzieli linki, treść lub konwersje między dwie lub więcej stron, które należą do siebie. Kanibalizacja słów kluczowych może zaszkodzić Twojej obecności w Internecie, ponieważ osłabia Twoją markę i odbiera Ci wysoką pozycję w rankingu konkurencyjnych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli marka usług bankowych i inwestycyjnych ma pięć lub sześć różnych stron zoptymalizowanych pod kątem „pożyczek dla małych firm”, w jaki sposób wyszukiwarki mają wiedzieć, która z nich jest najlepszą odpowiedzią dla konsumentów potrzebujących tych pożyczek? Google może w końcu ustawić w rankingu stronę inną niż ta, którą preferujesz.

Ale jeśli poprawnie uwzględnisz słowa kluczowe, może to poprawić pozycję w rankingu i zwiększyć ruch.

Strategicznie łącząc ze sobą podobne strony, możesz utworzyć jedną stronę, która ma wysoką pozycję w wielu powiązanych słowach kluczowych. Możesz także skupić się na dywersyfikacji słów kluczowych według produktu lub strony. W ten sposób nie otrzymasz tych samych słów kluczowych na różnych stronach.

Popraw jakość treści

Treści wysokiej jakości mogą być trudne do osiągnięcia, zwłaszcza gdy musisz konsekwentnie je produkować. Jeśli chcesz ulepszyć treść swojej marki, musisz upewnić się, że jest wyjątkowa, dobrze zbadana, angażująca i spersonalizowana.

Prawdopodobnie słyszałeś już o sile spersonalizowanych treści. Gdy użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, mają nadzieję na znalezienie wartościowych i konkretnych informacji. Oznacza to, że Twoje treści muszą być zarówno pomocne, jak i wciągające.

Jeśli Twoje treści nie odpowiadają na konkretne pytania, których Twój rynek docelowy szuka w Internecie, lub jeśli nie zapewniają dodatkowego wglądu w produkty marki lub wiadomości branżowe, prawdopodobnie nie wrócą do Twojej witryny.

Z drugiej strony, świetna treść zapewnia każdemu odwiedzającemu coś wyjątkowego i interesującego. Pomoże to poprawić współczynnik klikalności i zwiększyć sprzedaż. Pozwala też wyróżnić się z tłumu, poprawiając rankingi Twojej marki. Najlepsze i najbardziej atrakcyjne treści są bogate w kontekst lokalny. Pobierz bezpłatną kopię strategii marketingu treści lokalnych dla firm i marek z wieloma lokalizacjami , aby dowiedzieć się więcej o tym, jak marki mogą osiągnąć ten cel na dużą skalę.

Jak nadać priorytet aktualizacjom treści

Przyjmowanie systematycznego podejścia do audytu treści pomoże zapewnić, że na pierwszym miejscu postawisz możliwości o najwyższej wartości i najmniejszym wysiłku. W przypadku budżetowania ważne jest również zrozumienie pełnego zakresu pracy do wykonania.

W tym miejscu omówimy opcje oceny treści, aby można było określić, jakie działania należy podjąć w przypadku każdej strony internetowej, wpisu na blogu lub innych elementów treści.

Usuwać

Jeśli treść nie jest już potrzebna, jest tak niskiej jakości, że nie daje podstaw do rozwinięcia lub jest duplikatem innej strony, możesz ją usunąć. Użyj przekierowań 301, aby poinformować Google, że strona została przeniesiona na stałe, i wskaż ludziom odpowiedni zasób o wyższej jakości.

Zwiększać

Jeśli nie masz innego zasobu na temat bezpośrednio związany z Twoją firmą, a stworzyłeś lub przyciągnąłeś linki do tej strony, nie chcesz go usuwać. Zamiast tego możesz aktualizować i rozszerzać zawartość.

Odświeżać

Jeśli treść jest dobrej jakości, a strona przyciąga ruch – lub jeśli jest to istotne dla Twojej firmy, ale chcesz mieć pewność, że wszystkie twierdzenia, liczby, statystyki i informacje są aktualne – możesz w tym celu wykonać lekkie odświeżenie zawartość.

Konsolidować

Jeśli masz wiele zasobów na ten sam temat, które służą temu samemu celowi wyszukiwania lub rozdzielasz ruch na różne strony i dajesz Google wiele stron do rozważenia w przypadku podobnych zapytań, możesz skonsolidować informacje z każdej z nich w jednym adresie URL. Przekieruj strony, które cofasz publikację. Zapewnia to bardziej spójne środowisko dla wyszukiwarek, klientów i wyszukiwarek.

Wskazówki dotyczące konsolidacji treści witryny

Aby zwiększyć wartość danych analitycznych SEO, musisz poprawić jakość swoich treści i rozwiązać wszelkie problemy związane z kanibalizacją słów kluczowych. Porozmawiajmy więc, jak możesz to osiągnąć:

Unikaj kanibalizacji słów kluczowych

Jak już wspomnieliśmy, kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy jedna strona internetowa używa słów kluczowych innej, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu dla tych samych haseł. Dzieje się tak, ponieważ każda witryna chce zdominować konkretną niszę, więc stara się używać słów związanych z docelowym tematem. Jeśli witryna konkurenta zajmuje wysoką pozycję w żądanym terminie, możesz stracić ruch i sprzedaż.

Wskazówki, jak unikać kanibalizacji słów kluczowych

Jak więc tego uniknąć? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zapewnić bezpieczeństwo:

1. Prowadź plan strony i kalendarz redakcyjny. Te narzędzia pomogą Ci utrzymać porządek w treści i pomogą Ci dotrzymać harmonogramu, gdy nadejdzie czas na ponowną ocenę starszych treści. Oznacza to również, że Twoja witryna będzie łatwiejsza w nawigacji dla Twoich klientów.
2. Zachowaj adres URL. Każdy adres URL powinien wyróżniać się od reszty. Użyj unikalnej nazwy domeny i łatwych do wpisania i zapamiętania adresów URL.
3. Sprawdź wszystkie docelowe słowa kluczowe, aby zobaczyć, czy istnieją inne podobne strony. Słowa kluczowe służą do opisywania produktów, usług, lokalizacji, osób i wydarzeń. Więc bądź kreatywny. Gdy ktoś wpisuje określone słowo, chcesz wiedzieć, czy szuka czegoś konkretnego, czy tylko przegląda. Aby się dowiedzieć, spójrz, ile razy fraza pojawia się dla różnych zapytań wyszukiwania. Jeśli jest wysoki, prawdopodobnie szukają czegoś konkretnego.
4. Śledź każdą przepracowaną datę. Śledź przepracowane daty, aby upewnić się, że strony są regularnie aktualizowane, aby zapewnić wysoką jakość treści w całej witrynie.
5. Sortuj według słowa kluczowego. Chcesz mieć pewność, że Twoje strony nie konkurują z innymi o te same słowa kluczowe. Zacznij od posortowania wyników według docelowych słów kluczowych. Następnie przejdź w dół listy i porównaj rankingi, aby upewnić się, że nie ma duplikatów. Pamiętaj o mitach dotyczących słów kluczowych o zerowej objętości. Nawet zapytania, które pokazują 0 liczby w narzędziach do badania słów kluczowych, mogą nadal uzyskiwać konwersje i wyświetlenia.

Popraw jakość treści

Najlepszym sposobem na poprawę jakości treści jest uczynienie ich bardziej użytecznymi i trafnymi dla odbiorców. Jeśli Twoje treści nie pomagają ludziom osiągnąć czegoś konkretnego, prawdopodobnie nie warto ich tworzyć.

Zamiast tego skup się na tworzeniu treści, które zapewniają wartość czytelnikom. Może to oznaczać udzielanie pomocnych wskazówek, odpowiadanie na często zadawane pytania lub dzielenie się wspaniałymi historiami.

Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, jakie rodzaje treści chciałbyś napisać i jak możesz to zrobić. Następnie wymyśl sposoby, aby każdy element treści był bardziej wartościowy i angażujący, a nie tylko publikował kolejny artykuł.

Spójrz na pytania, które zadają Twoi odbiorcy

Możesz zacząć od skorzystania z AnswerThePublic, aby zobaczyć, na jakie pytania można znaleźć odpowiedzi dotyczące danego tematu. Na przykład, jeśli użyjesz zapytania „Hydraulik w Tampa”, może ono zapełnić pytania typu „czy hydraulicy naprawią płyty gipsowo-kartonowe?” lub „czy hydraulik zainstaluje toaletę?”. Następnie możesz napisać treść, aby odpowiedzieć na te pytania.

Zdjęcie dzięki uprzejmości AnswerThePublic

Nie zapomnij zoptymalizować pod kątem słów kluczowych z długim ogonem

Ważne jest również, aby na jednej stronie pisać o wielu podobnych koncepcjach długiego ogona. Skoncentruj swoje wysiłki i zasoby na możliwościach o wysokiej wartości, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji w wydatki związane ze strategią treści.

Dodaj przekierowania

Kiedy zaczniesz kontrolować swoją bieżącą zawartość, pamiętaj, aby przekierować usuwane strony na lepsze strony. Pamiętaj też, aby dodać sekcje treści ze stron, które usuwasz, które nie są zbędne.

Dbaj o aktualność i aktualność treści

Pamiętaj, aby poprawić czytelność i zaktualizować nieaktualne informacje podczas audytu starszych elementów. Powinieneś także usunąć nieaktualne szczegóły z widoku publicznego.

Regularnie aktualizuj zawartość

Ogólnie rzecz biorąc, marki powinny aktualizować i odświeżać stare treści co sześć miesięcy do jednego roku, zmieniając datę publikacji po odświeżeniu treści. Pomoże to zapewnić, że zawsze będziesz mieć aktualne, najwyższej jakości treści do sezonowych i wszystkich innych kampanii marketingowych.

Wniosek

Jeśli podejmiesz te wysiłki, aby skonsolidować strategię treści swojej witryny, nie tylko zwiększysz szanse na pozycję w Google, ale także zwiększysz wygodę użytkowników dla swoich klientów. Masz pytania dotyczące konsolidacji treści witryny lub poprawy SEO? Nasz zespół jest tutaj, aby Ci pomóc – zacznij od poproszenia o bezpłatny audyt obecności lokalnej, a wkrótce skontaktujemy się z Tobą, aby omówić Twoje najpilniejsze możliwości SEO.

Więcej pomocnych zasobów:

• Czy tworzenie większej ilości treści zwiększa ruch w sieci?
• Wpływ zduplikowanych treści na SEO dla wielu lokalizacji
• Pomocna aktualizacja treści Google [e-book]