Jak wykorzystać Google Discover dla lokalnych firm
Opublikowany: 2022-10-05
Wydarzenia LocalU są bogatym źródłem wiedzy i innowacyjnych strategii dla lokalnych marketerów i SEO. Często omawiane taktyki i narzędzia są mniej znane i dają ogromne możliwości wyprzedzenia konkurencji i wyróżnienia się na różne sposoby w wyszukiwarce. Jedną z tych możliwości omawianych na niedawnym wydarzeniu LocalU jest Google Discover.
Być może już korzystasz z tego zestawu wyników wyszukiwania przypominającego kanał jako konsument, ale czy Twoja marka jest kierowana na miejsce docelowe w Discover jako część Twojej lokalnej strategii SEO? W tym poście zagłębimy się w szczegóły Google Discover jako kanału promocji lokalnej. W szczególności dla marek z wieloma lokalizacjami i przedsiębiorstw, które starają się znaleźć na dużą skalę, na setkach lub tysiącach rynków regionalnych. Najpierw poznajmy szansę na wyższym poziomie.
Co to jest Google Discover?
Google Discover jest częścią aplikacji Google na Androida i iOS. Od października 2020 roku korzystało z niego ponad 800 milionów osób miesięcznie. Zasadniczo jest to kanał treści wyselekcjonowany przez Google na podstawie historii wyszukiwania użytkownika i interakcji z aplikacją Discovery. W miarę jak „uczy się” więcej o preferencjach użytkownika, Discover dostosowuje nowe wyniki do lepszego zrozumienia. Użytkownicy mogą być zaznajomieni z tym formatem, ponieważ ściśle odzwierciedla format, który użytkownicy Instagrama widzą na swojej stronie eksploracji.
Google Discover to wyszukiwarka bez zapytań. Oficjalna dokumentacja w Google Search Central wyjaśnia: „Zamiast pokazywać wyniki w odpowiedzi na zapytanie, Discover wyświetla treści głównie na podstawie tego, co automatyczne systemy Google uważają za dobrze dopasowane do zainteresowań użytkownika”.
Przykład interfejsu Google Discover
Jak działa Google Discover?
Funkcja Discover korzysta z warstwy tematów na Grafie wiedzy Google, aby przewidzieć poziom wiedzy osoby wyszukującej na dany temat i dobrać treści, aby pomóc w dalszym rozwijaniu wiedzy. Sprawdza ostatnią aktywność użytkownika, od programów i filmów po przepisy kulinarne, książki i nie tylko.
„Odkrywanie jest wyjątkowe, ponieważ jest o krok do przodu: pomaga znaleźć rzeczy, których nawet nie zacząłeś szukać” – wyjaśniła Karen Corby, Group Product Manager w wyszukiwarce Google, w poście na blogu z 2018 roku.
Google wspomina w swojej dokumentacji, że Discover próbuje odfiltrować treści, które nie są pożądane lub mogą dezorientować czytelników. Przykłady obejmują podania o pracę, petycje, formularze, repozytoria kodów lub treści satyryczne bez kontekstu.
Jak Google Discover wyświetla ostatnią aktywność
Co Google Discover może zrobić dla lokalnych marek?
Oprócz dodatkowej widoczności i ruchu, jakie Discover może zapewnić, daje lokalnym markom inny sposób na dotarcie do klientów zainteresowanych produktami i usługami takimi jak ich. Użytkownicy Chrome na Androida w Stanach Zjednoczonych mogą wybrać opcję „Obserwuj” witrynę, którą widzą w Discover. Dzięki temu będą mogli otrzymywać najnowsze aktualizacje tej witryny na karcie „Obserwowane” w Discover.
Połączenie kanału RSS lub Atom w sekcji <head> na stronach centrum i liści pomaga Google określić, który kanał chcesz obserwować. W tym miejscu znajdziesz instrukcje krok po kroku z przykładowym kodem.
Oczywiście musisz dać odwiedzającym witrynę dodatkowe sposoby pozostawania w kontakcie. Zastanów się, jak strona prezentowana w Discover wygląda dla użytkowników i jakie dodatkowe kroki oferuje. Czy jest jasne, jak i gdzie odwiedzający mogą:
- Śledź Cię na kanałach społecznościowych.
- Zapisz się na swoją listę e-mailową.
- Łatwo zadzwoń lub uzyskaj wskazówki dojazdu do najbliższej lokalizacji firmy.
- Przeszukaj swoje produkty lub usługi, aby zobaczyć, co jest dostępne i dostępne w magazynie.
- Konwertuj na umówione spotkanie, zamówienie lub zakup online lub wizytę w sklepie.
W jaki sposób Google Discover uzupełnia istniejącą strategię SEO?
Discover to doskonały dodatek do istniejącej strategii SEO. Oferuje kolejny kanał do oceniania istniejących i nowych treści dostosowanych do konkretnych potrzeb konsumentów, umożliwiając w ten sposób rozszerzenie obecności lokalnej marki w wyszukiwarce.
Czyni to w sposób, który będzie rezonować z większością użytkowników korzystających z aplikacji mediów społecznościowych, takich jak Instagram, LinkedIn i Facebook. Daje to Google Discover bardziej nowoczesną przewagę nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania i Map Google.
Google Discover może pomóc konsumentom dowiedzieć się więcej o wydarzeniach organizowanych w pobliskich lokalizacjach, wyróżniających cechach Twoich produktów i usług, wartościach i etyce Twojej marki i nie tylko.
Jednak ważne jest, aby pamiętać, że nie należy go używać jako substytutu organicznego SEO lub optymalizacji i zarządzania profilem firmy Google. Google ostrzega, że „Biorąc pod uwagę nieoczekiwany charakter Discover, ruch z Discover jest mniej przewidywalny lub niezawodny w porównaniu z wyszukiwaniem i jest uważany za dodatkowy w stosunku do ruchu w wyszukiwarce”. Zamiast tego pomyśl o Google Discover jako o dodatkowym narzędziu do przyciągania klientów.
Wskazówki dotyczące rankingu lokalnych treści biznesowych w Google Discover
Pamiętaj, że żadne znaczniki schematu ani tagi nie poinformują Google, że chcesz, aby fragment treści był uwzględniany w wynikach Discover. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarki Google to optymalizacja pod kątem Google Discover. Google oferuje również następujące porady:
„Aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się Twoich treści w Discover, zalecamy wykonanie następujących czynności:
- Używaj tytułów stron, które oddają istotę treści, ale w sposób nieprzynęty na kliknięcia.
- Umieść w swoich treściach atrakcyjne obrazy wysokiej jakości, zwłaszcza duże obrazy, które z większym prawdopodobieństwem będą generować odwiedziny w Discover. Duże obrazy muszą mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości i być włączone w ustawieniu max-image-preview:large lub przy użyciu AMP. Unikaj używania logo witryny jako obrazu.
- Unikaj taktyk sztucznego zwiększania zaangażowania, używając mylących lub przesadzonych szczegółów w treści podglądu (tytuł, fragmenty lub obrazy), aby zwiększyć atrakcyjność, lub zatajając kluczowe informacje wymagane do zrozumienia, o czym jest treść.
- Unikaj taktyk, które manipulują atrakcyjnością poprzez zaspokajanie chorobliwej ciekawości, podniecenia lub oburzenia.
- Dostarczaj treści, które są aktualne dla aktualnych zainteresowań, dobrze opowiadają historię lub dostarczają unikalnych informacji”.
Przykład wysokiej jakości obrazu Google Discover z atrakcyjnym nagłówkiem
Pamiętaj też, że treści Discover podlegają tej samej polityce treści, która obowiązuje we wszystkich produktach Google. Treści, które Google uzna za niebezpieczne, zwodnicze, nienawistne lub w inny sposób naruszające jego zasady, nie będą wyświetlane w Discover (ani w żadnym innym miejscu w indeksie). W takim przypadku zostanie naliczone ręczne działanie, które pojawi się na koncie marki w Google Search Console.
Jak być na bieżąco ze swoją strategią Google Discover
Bądź na bieżąco ze swoją strategią Google Discover, regularnie przeglądając raport skuteczności marki Discover. Aby aktywować ten raport, musisz osiągnąć minimalny próg wyświetleń. Gdy będzie dostępny, będziesz mógł zobaczyć wyświetlenia, kliknięcia i współczynniki klikalności treści, które pojawiły się w Discover w ciągu ostatnich 16 miesięcy. Wyświetlenie jest liczone, gdy element Discover został przewinięty do widoku, jako standardowy element Discover lub osadzony w karuzeli, i tylko jedno wyświetlenie jest liczone na sesję. Dowiedz się więcej o tym raportowaniu i o tym, jak dostosować je do potrzeb Twojej marki tutaj.
Podobnie jak w przypadku wszystkich lokalnych treści, kluczem do pojawiania się w bardziej trafnych wynikach wyszukiwania jest bycie najlepszą odpowiedzią na dane zapytanie. Oznacza to regularne tworzenie wysokiej jakości treści, które są oryginalne, pomocne, konkretne i wciągające. Przeczytaj strategię marketingu treści lokalnych dla firm i marek w wielu lokalizacjach, aby dowiedzieć się więcej.