7 zalet treści opartych na danych

Jak mogę poprawić rankingi moich treści w wyszukiwarkach? To pytanie, które zadają sobie wszyscy eksperci od marketingu, a teraz można na nie odpowiedzieć: dzięki optymalizacji treści opartej na danych. Chociaż sukces treści internetowych był w dużej mierze pozostawiony przypadkowi, obecnie możliwe jest wpływanie na wyniki w sposób zrównoważony i ukierunkowany. Od badań i pisania, aż do publikacji – każdy etap procesu tworzenia treści może być dostosowany do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego Twój content marketing powinien być oparty na danych.

Świetny tekst, brak ruchu. Po prostu pech?

Cathy pracuje jako menedżer ds. marketingu treści w firmie rekrutacyjnej. Jej zespół ceni jej kreatywność i umiejętność pisania, a klienci polegają na jej silnej wiedzy eksperckiej. Artykuły Cathy są zawsze pełne przydatnych wskazówek dla kandydatów do pracy oraz poufnych informacji na temat aktualnego rynku pracy.

Po opublikowaniu swojego najnowszego wpisu na blogu „Jak wystąpić na rozmowie o pracę”, Cathy używa Google Analytics do mierzenia sukcesu swojego artykułu. Po dwóch tygodniach widzi, że jej artykuł został przeczytany tylko dwa razy.

„To dziwne” — myśli Cathy. Wydaje się to szczególnie dziwne, ponieważ nasza ambitna autorka jest nie tylko utalentowaną pisarką, ale także rozumie podstawy SEO i starannie umieszczała w tekście odpowiednie słowa kluczowe. Cathy stwierdza, że ​​być może „dobre rzeczy przychodzą do tych, którzy czekają”, ale po kolejnych dwóch tygodniach niewiele się wydarzyło pod względem odsłon. Więc co poszło nie tak?

Po prostu: jeśli zawartość ma działać, musi być oparta na danych.

Ale czym jest zawartość oparta na danych?

Treści oparte na danych są opracowywane z jasnym celem i włączają dane do procesów tworzenia i optymalizacji. Dane są zbierane z rankingów wyszukiwarek i zawartości stron odnoszących sukcesy witryn konkurencji. Wyszukiwarki takie jak Google, których baza danych zawiera 600 milionów zapytań, 130 milionów domen, 20 miliardów rankingów i 250 miliardów punktów danych, mają na celu zrozumienie intencji i zachowań użytkowników. Uwzględniając dane rankingowe w tworzeniu treści, treść może być lepiej dostosowana do rankingów wyszukiwarek, a sukces jest przewidywalny przed publikacją.

Searchmetrics Content Experience pobiera dane z ogromnej bazy danych wyszukiwania (największej na świecie po Google) i inteligentnie analizuje, czego chcą użytkownicy. Dzięki temu możliwe jest tworzenie treści spełniających potrzeby i oczekiwania Twojej grupy docelowej.

7 zalet zintegrowanych danych

Poniżej wyjaśnimy siedem zalet tworzenia treści opartych na danych i pokażemy, w jaki sposób Searchmetrics Content Experience pomaga wykorzystać te dane w celu uzyskania maksymalnego wpływu.

Zamów demo już dziś!

1. Znasz swoich odbiorców

Tworząc treści, należy dokładnie określić, na czym polega problem i jakie rozwiązanie proponuje się czytelnikowi. Wyszukiwarki takie jak Google są zainteresowane udzielaniem swoim użytkownikom konkretnych odpowiedzi. Ważną częścią tego jest zrozumienie intencji wyszukiwania. Jeśli użytkownik wyszukuje hasło „optymalizacja treści SEO”, Google umieści na górze strony, które zapewnią odpowiednią odpowiedź na ten problem.

Skąd mam wiedzieć, jakie są intencje użytkownika lub jaki problem próbuje rozwiązać, szukając tych terminów?

Searchmetrics Content Experience Suite pokazuje cel wyszukiwania związany z określonymi tematami. Oznacza to, że możesz mieć pewność, że udzielasz swoim docelowym odbiorcom odpowiedzi, których potrzebują.

Jeśli spojrzysz na „optymalizację treści SEO” w Searchmetrics Search Experience Topic Explorer, natychmiast zobaczysz, które tematy są z nim najbardziej powiązane. Możesz ich użyć, aby zdecydować, co umieścić w swoich treściach.

Cathy również korzysta z tej funkcji. Jeśli chce napisać o rozmowie kwalifikacyjnej, może przeanalizować temat i dowiedzieć się, co użytkownicy chcą wiedzieć. Jeśli jej artykuł może udzielić precyzyjnych odpowiedzi na pytania użytkowników, zwiększy to jego szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w rankingu.

2. Jesteś we właściwym miejscu we właściwym czasie

Rozważając, kiedy opublikować fragment treści, musisz myśleć strategicznie. Kiedy ludzie najczęściej szukają jakich tematów? Czasem sezonowość daty wydania wydaje się być oczywista, czasem nieco ukryta.

Większość tematów, takich jak Cathy, nie ma wyraźnej sezonowości. Jaki jest najlepszy czas na opublikowanie artykułu z poradami i trikami podczas rozmowy kwalifikacyjnej? Jak duża jest liczba wyszukiwań w różnych porach roku i które podtematy są istotne dla użytkowników?

Cathy chce udzielić przydatnych rad aplikantom w swoim artykule „Jak przekonać w rozmowie kwalifikacyjnej”. Aby sprawdzić sezonowość, może najpierw wybrać temat „wskazówki dotyczące wywiadu” i kliknąć odpowiedni dymek, aby uzyskać szczegółowy przegląd tematów. Tutaj Cathy może sprawdzić, czy jej wyszukiwane hasło ma najlepszą widoczność w SEO w marcu.

3. Rozumiesz swoją konkurencję

Aby zawsze być o krok przed konkurencją, musisz najpierw wiedzieć, kim jest Twoja konkurencja i co dokładnie robi. Jak Twoi konkurenci generują ruch? Jeśli mają adresy URL dotyczące tematów związanych z treścią Twojej strony, pojawią się one w wynikach wyszukiwania Google.

W ciągu kilku sekund Searchmetrics Content Experience oblicza podobieństwa udanych treści konkurentów i generuje cele, względem których możesz mierzyć swoje treści. W ten sposób otrzymujesz prefabrykowaną analizę konkurencji, która zapewnia strategiczną przewagę.

4. Możesz odpowiedzieć na pytania, które zadają ludzie

Czytelnicy zainteresowani określonym tematem zwykle chcą znaleźć odpowiednie informacje. Grupa docelowa Cathy chciałaby znaleźć nową pracę lub poprawić swoją obecną sytuację. Czasami jednak czytelnicy będą zainteresowani innymi tematami, których jeszcze nie są świadomi.

Funkcja Searchmetrics Content Experience pokazuje, które pytania na dany temat zostały zadane na forach internetowych. Pomaga to stworzyć przejrzysty profil odbiorców i lepiej zrozumieć zainteresowania czytelników.

Jeśli Cathy pisze o rozmowach kwalifikacyjnych, to może ocenić pytania, które internauci już zadają na ten temat.

5. Twoje przepływy pracy są ustandaryzowane

Tworzenie treści to nie tylko słowa na stronie, ale także procesy, które w nią wchodzą. Czy autor wie, jakie są ich cele? Kiedy upływa termin wykonania kopii i kiedy utwór powinien zostać opublikowany?

Searchmetrics Content Experience tworzy wydajne przepływy pracy, od strategii i planowania po tworzenie treści. Obejmuje to ustandaryzowany proces składania i zatwierdzania, który gwarantuje wysoki poziom czytelności dla docelowych odbiorców, a jednocześnie spełnia wymagania SEO. Systemy pozwalają też na pracę wielu autorów nad jednym tekstem w oparciu o ten sam brief.

6. Twój redaktor przekazuje informacje zwrotne w czasie rzeczywistym

Wiele działów marketingu zatrudnia redaktora do czytania szkiców tekstów oraz sprawdzania ich jakości i poprawności.

Searchmetrics Content Experience zawiera edytor, który wskazuje, czy tekst jest dobrze napisany, ma odpowiednią długość i spełnia kryteria SEO. Wprowadzanie danych w czasie rzeczywistym podczas pisania prowadzi do ogromnych oszczędności czasu, ponieważ treści nie trzeba przepisywać – pierwsza wersja robocza była już edytowana podczas jej tworzenia. Ta funkcja umożliwia również wielokrotną edycję projektu tekstu. Na przykład Cathy i jej koledzy mogą jednocześnie pracować nad swoim artykułem o rozmowie kwalifikacyjnej bez przerywania przepływu pracy lub pomijania ważnego kroku w procesie.

7. Możesz śledzić wydajność swoich treści

Według Content Marketing Institute (CMI) tylko 43% marketerów twierdzi, że wie, czy ich treść jest skuteczna. Podobnie jak Cathy, wiele osób publikuje artykuły, oceniając jedynie ich sukces w Google Analytics. Tutaj możemy zobaczyć, czy artykuł osiąga zamierzony cel i jak działa, ale nie dlaczego mamy te wyniki.

Dzięki funkcji Searchmetrics Content Experience możesz dowiedzieć się, jak radzi sobie Twoja treść. Powodzenie Twoich treści może być śledzone, a możliwości optymalizacji mogą zostać ujawnione.

Czy jesteś gotowy na osobistą optymalizację treści?

Zamów demo i odkryj świat optymalizacji treści opartej na danych! Searchmetrics Content Experience to oprogramowanie SEO i treści, które zapewnia analizę danych i zalecenia w celu zwiększenia Twojej widoczności online, trafności i zaangażowania użytkowników.

Zamów demo już dziś!