장단점 및 기타 SERP 주석은 훌륭한 콘텐츠를 만들기 위한 단서를 제공합니다!

이 블로그 게시물에서 Marie는 찬반 양론 및 기타 SERP 주석이 사용자에게 훌륭한 콘텐츠 제작에 대한 단서를 제공할 수 있는 방법에 대한 그녀의 생각에 대해 설명합니다!

• Google 검색 결과에서 이러한 장단점 주석을 본 적이 있습니까?
• 검색 결과 주석 특허는 무엇을 말합니까?
• 이러한 주석은 어떻게 생성됩니까?
• 주석 정보를 가져올 수 있는 위치를 보여주는 구체적인 예!
• 콘텐츠를 개선하기 위해 이 정보를 어떻게 사용할 수 있습니까?

마리 헤인즈 소개

Mrie 는 Google의 눈에 웹사이트 품질을 이해하고 개선하는 것을 전문으로 하는 디지털 마케팅 대행사인 MHC의 설립자입니다. MHC는 EAT 및 사이트 품질의 다른 모든 측면을 개선하는 작업으로 유명합니다.

Google 검색 결과에서 이러한 장단점 주석을 본 적이 있습니까?

일부에서는 이러한 데이터가 구조화된 데이터를 사용하여 생성되었다고 추측했지만 그렇지 않을 가능성이 높습니다.

Simone De Palma는 "검색 결과 주석" 이라는 Google 특허 가 우리가 보고 있는 것을 설명할 수 있다고 지적했습니다 .

Google의 새로운 장단점은 #RichResults가 아니라 #주석입니다.
검색 엔진은 페이지에서 가장 긍정적이고 부정적인 n-gram을 추출할 수 있습니다.
그러나 모든 것이 2021년 특허로 귀결되기 때문에 이것이 유일한 것은 아닙니다.
이 스레드에서 더 보기

— 시몬 드 팔마(@SimoneDePalma2) 2022년 7월 1일

이것을 보고 Google이 페이지에서 정보를 추출하여 이를 생성할 가능성이 있다는 것을 깨달았을 때 저는 매우 흥분했습니다. 이 기사에서 논의할 특허는 Google이 우리 페이지, 다른 페이지, 지식 그래프 및 기타 여러 소스에서 정보를 추출하고 검색자의 의도에 맞는 방식으로 이를 표시하는 방법을 결정하는 방법을 보여줍니다. 이 기사의 끝에서 나는 이 정보를 실제로 어떻게 사용하여 제품 및 제품 리뷰와 관련하여 정말 좋은 콘텐츠를 만들 수 있는지에 대한 몇 가지 팁을 공유할 것입니다.

검색 결과 주석 특허는 무엇을 말합니까?

이 특허 는 2021년 12월에 공개되었습니다.

Google 특허에 대해 논의할 때마다 특허에 설명된 기술이 검색에서 실제로 사용되고 있는지 여부를 알 수 없다는 공통 면책조항을 추가해야 합니다. 이 주석이 현재 Google에서 사용 중인 것 같습니다.

초록은 다음과 같습니다.

​​유연한 주석 프레임워크는 다양한 소스의 보조 정보를 정규화하고 개별 검색 결과에 대한 정보의 순위를 지정하며 검색 결과에 대한 주석에 보조 정보의 경량 또는 전체 표시를 제공합니다. 따라서 주석은 일반적으로 검색 결과에 포함된 세부 정보의 일부가 아닌 정보를 표시합니다. 예시적인 방법은 검색 결과 페이지의 적어도 하나의 항목에 대해, 항목을 참조하는 주석 데이터 저장소에서 제1 주석 유형의 적어도 하나의 주석을 식별하는 단계, 주석 데이터에서 제2 주석 유형에 대한 적어도 하나의 주석을 식별하는 단계를 포함합니다. 항목을 참조하는 저장소, 첫 번째 주석 유형의 주석 및 두 번째 주석 유형의 주석에 순위를 지정하고 검색 결과 페이지에서 항목에 대한 검색 결과의 일부로 가장 높은 순위의 주석을 제공합니다.

즉, 이 특허는 여러 소스에서 제품에 대한 정보를 가져올 수 있는 프레임워크를 설명합니다. 이것은 일반적으로 검색 결과에 포함되지 않는 정보이며 검색자에게 이 페이지에서 답변을 찾을 수 있음을 잘 보여줍니다. 이 기사를 쓰게 만든 예는 SERP에서 바로 "장단점"을 보기 위한 것이지만 특허에 나와 있는 몇 가지 다른 예도 있습니다.

주어진 예를 보면 더 많은 클릭을 얻고 실제로 더 나은 순위를 부여하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 단서를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠가 사용자 의도를 더 잘 만족시키기 때문입니다.

특허에 따르면 SERPS에 이러한 주석이 있으면 검색자의 의도가 충족될 가능성이 높아져 검색자가 클릭하는 횟수가 줄어듭니다.

"주석은 검색 결과의 순위에 대한 정당성을 제공하고 사용자가 결과가 의도와 일치한다는 확신 수준을 갖기 때문에 후속 쿼리가 더 적을 수 있습니다. "

이러한 주석은 어떻게 생성됩니까?

우리가 검색을 할 때, Google은 우리의 검색어와 일치할 가능성이 있는 색인의 문서 목록을 제공합니다. 클릭할 결과를 결정하는 데 도움이 되는 페이지 제목과 설명(스니펫)이 표시됩니다. 이러한 주석... 찬반 양론, 언급된 리뷰어의 메모 등은 검색 결과에 바로 더 자세한 정보를 추가합니다.

" 주석은 일반적으로 검색 결과에 포함되는 기본 항목 세부 정보의 일부가 아닌 검색 결과에 대한 보조 데이터를 나타냅니다."

이 예 에서 Alan Martin은 "절도 버번"에 대한 검색이 "장점: 부드럽고 맛있는 버번 – 훌륭한 풍미 프로필 – 합리적인 가격대"라는 결과를 생성하는 SERP를 보여 줍니다 .

이 단어는 페이지에서 찾을 수 있지만 한 곳에서 찾을 수 없습니다. 그것들은 장단점으로 구체적으로 나열되지 않습니다.

페이지에서 기사와 구조화된 탐색경로 데이터만 사용하기 때문에 Google의 리치 결과 테스트 도구 는 구조화된 데이터를 이러한 주석의 가능한 원인으로 표시하지 않습니다.

즉, Google은 구조화 되지 않은 데이터(예: 스키마로 마크업되지 않은 데이터)를 추출하고 사용자에게 도움이 되는 정보를 결정하고 모든 정보를 통합할 수 있습니다.

이 특허는 용어, 구 및 n-gram(일련의 단어)을 항목과 연관시키는 색인 생성에 대해 설명합니다. 이러한 항목은 다음과 같습니다.

• 제품
• 서적
• 응용 프로그램
• 서비스
• 호텔
• 레스토랑
• 항공편
• 엔티티

이러한 항목과 관련될 수 있는 용어, 구 또는 n-그램은 다음에서 가져올 수 있습니다.

• 아이템에 대한 설명
• 항목에 대한 리뷰
• 문서(웹 페이지, pdf 등)
• 지식 기반 또는 지식 그래프

특허에서: " 일부 주석은 사용자가 검색 결과 페이지의 항목을 보다 효율적으로 평가할 수 있도록 하는 보조 소스 또는 기본 소스와 같은 접선 데이터를 제공할 수도 있습니다. " 및 " 기계 학습 점수 알고리즘은 항목에 대해 획득한 모든 주석의 순위를 지정할 수 있으며 항목에 대한 검색 결과의 일부로 표시할 하나 이상의 주석을 제공합니다 ."

이 특허는 SERPS에 주석을 포함하는 몇 가지 가능한 이유를 제공합니다.

• " 일부 주석은 반응형 검색 항목의 순위에 대한 정당화 또는 통찰력을 제공할 수 있습니다."

• "일부 주석은 또한 사용자가 검색 결과 페이지의 항목을 보다 효율적으로 평가할 수 있도록 하는 보조 소스 또는 기본 소스의 접선 데이터를 제공할 수 있습니다."

• "여기에 공개된 주석을 사용하면 정보에 입각한 클릭이 더 많이 발생하여 컴퓨팅 리소스와 사용자 시간이 절약됩니다. 여기에 공개된 주석을 사용하면 후속 쿼리도 줄어들 수 있습니다.”
• "구현은 또한 제공된 검색 결과에 대한 사용자의 신뢰도를 높여 컴퓨팅 리소스를 절약하므로 사용자가 원하는 답변에 도달하기 위해 여러 쿼리를 제출할 가능성이 줄어듭니다."

주석 정보를 가져올 수 있는 위치를 보여주는 구체적인 예!

검색어: "헤드폰"

이 경우 SERPS에 표시되는 주석에는 "언급된..."과 제품을 검토한 사람들의 메모가 포함됩니다.

우리는 이것으로부터 무엇을 배울 수 있습니까? 신뢰할 수 있는 장소에서 제품을 언급하면 ​​이러한 주석을 얻고 사용자 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. EAT 같죠 ? 또한 사용자가 장단점에 대한 의견을 포함하여 제품에 대한 설명을 남기도록 권장하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.

검색어: "실행용 헤드폰"

이 예에서 Google은 달리기에 헤드폰을 사용한다고 구체적으로 언급한 사용자의 리뷰에서 정보를 추출할 수 있습니다. 특허에 따르면 헤드폰으로 달리기와 관련된 정보를 추출할 수 있다면 실제로 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

" 도의 예에서. 도 5a에서, 주석은 헤드폰과 함께 달리기를 언급하는 사용자 리뷰의 스니펫을 포함합니다. may result in a higher ranking for the particular product 사용자가 제품에 대한 리뷰에서 언급하는 것은 특정 제품에 대한 더 높은 순위를 초래할 수 있습니다 그들은 이것을 SERPS에 표시하면 "사용자가 결과가 의도와 일치한다고 확신할 수 있기 때문에" 검색자의 후속 쿼리가 더 적을 수 있다고 말합니다.

다시 한 번, 고객이 제품을 사용하는 방법을 설명하는 자세한 리뷰를 남기도록 권장하십시오! 검토자가 다루었으면 하는 내용에 대한 구체적인 세부 정보를 제공하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

이 제품에 관심이 있는 검색자에게는 어떤 세부정보가 중요한지 아는 것이 중요합니다. 좋은 제품 리뷰를 작성 하기 위한 Google의 권장 사항 중 하나 는 다음과 같습니다.

“귀하의 리뷰는 제품 범주에 대한 주요 의사 결정 요소와 해당 영역에서 제품이 어떻게 수행되는지 식별합니까? 예를 들어, 자동차 리뷰는 연비, 안전 및 핸들링이 주요 의사 결정 요소이며 해당 영역에서 성능을 평가한다고 결정할 수 있습니다.”

귀하의 검색어에 대해 여러 경쟁업체에서 어떤 주석이 표시되는지 확인하는 것도 도움이 될 수 있습니다. Google이 구조화된 데이터를 사용할 때 중요한 것은 여러 소스에서 정보를 확증하는 것입니다. 페이지에서 추출한 비정형 데이터 의 경우에도 마찬가지입니다 . 앞서 공유한 Larceny 버번의 경우 주석이 있는 많은 페이지에 "합리적인 가격대"가 포함되어 있음을 발견했습니다. Google이 다른 페이지에서 어떤 주석을 가져오는지 살펴보고 의미가 있다면 이 정보를 페이지에도 포함하는 것이 좋습니다. Reddit 및 Quora와 같은 사이트에서 이 주제에 대한 사용자 생성 콘텐츠를 살펴보고 귀하의 제품에 대해 논의되는 속성에 반복되는 주제가 있는지 확인하는 것도 도움이 될 것입니다.

쿼리: iPhone 10 및 최신 iPhone

이 예에서 제공된 주석은 사용 가능한 최신 버전이 있음을 표시하는 것입니다. 그들은 이것을 "버전 변경 주석 유형"이라고 부릅니다.

이것은 "당신의 리뷰는 제품이 개선 사항을 제공하거나 문제를 해결하거나 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 이전 모델 또는 릴리스에서 어떻게 발전했는지 설명합니까?"라는 제품 리뷰에 대한 Google의 권장 사항을 생각나게 합니다. 검색자에게 가능한 최신 정보를 제공하는 것이 Google의 눈에는 중요할 수 있습니다.

귀하의 제품이 권위 있는 "상위 10" 목록에 언급된 경우 제품 검색에 대한 주석을 실행할 수도 있습니다. 회사가 이와 같은 목록에 배치하는 데 비용을 지불한다는 보고를 들었기 때문에 이것은 약간 문제가 됩니다. 이 목록 중 가장 평판이 좋은 목록이 신뢰할 수 있고 배치 비용에 의해 과도하게 영향을 받지 않기를 바랍니다.

일부 주석에는 특허에서 "미디어 주석"이라고 하는 비디오 스니펫이 포함될 수 있습니다.

" 미디어 주석은 항목에 대해 설명, 평가 또는 기타 관련이 있는 비디오를 참조할 수 있습니다. 일부 구현에서 미디어 주석은 큐레이트된 소스, 예를 들어 항목을 판매하는 회사 또는 뉴스 조직과 연관될 수 있습니다."

귀하의 제품에 대해 논의하기 위해 리치 미디어 콘텐츠를 제작하는 것은 여러 가지 이유로 도움이 될 수 있습니다.

쿼리: 롱 스케이트보드

이 경우 치수와 같은 여러 제품 속성이 주석에 표시됩니다.

" Google은 "긴" 스케이트보드를 찾는 검색자가 이 주석이 유용하다는 것을 알 수 있습니다.

좋은 제품 리뷰를 작성 하기 위한 Google의 권장 사항 중 하나는 "제품이 다양한 범주의 성능에서 어떻게 측정되는지에 대한 정량적 측정을 제공하는 것"입니다.

이때 제품에 대한 직접적인 전문 지식이 유용합니다. 당신이 당신의 제품을 잘 알고 있다면, 검색자들이 무엇을 찾고 있는지 알고 있습니다. 다른 사람들이 제품에 대해 말하는 것을 단순히 되풀이하는 대신 검색자에게 중요한 다른 측면이 무엇인지 식별할 수 있습니다. 여기에서 GSC 쿼리 데이터에서 일부 정보를 얻을 수도 있습니다. 검색자가 제품의 특정 측면 및 속성에 대한 정보를 찾고 있는 쿼리를 찾고 귀하가 귀하의 사본이나 페이지의 사용자 리뷰에서 질문에 답했는지 확인하십시오.

콘텐츠를 개선하기 위해 이 정보를 어떻게 사용할 수 있습니까?

다음은 주석 생성 시스템이 어떻게 작동하는지 설명하기 위해 제공된 다이어그램입니다.

제품에 대해 논의하는 콘텐츠가 있는 경우 좋은 제품 리뷰 작성에 대한 Google의 권장 사항을 검토하고 진지하게 받아들이 는 것이 좋습니다 . 이는 단순히 Google의 희망사항이 아닙니다. 우리는 이 모든 것이 알고리즘으로 보상하려고 시도하는 것이라고 믿습니다.

이 특허를 읽은 후 가능한 최고의 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되도록 페이지 수준 최적화를 수행할 때 고객에게 권장할 팁은 다음과 같습니다.

• 이러한 주석을 생성하는 페이지는 사용자 의도를 만족시키는 데 효과적이기 때문에 순위가 더 높을 수 있습니다.
• 상품평을 이해하기 쉬운 문장으로 작성하세요. Google이 페이지에서 구조화되지 않은 데이터를 추출하는 경우 NLP(자연어 처리)가 귀하의 글을 구문 분석할 수 있어야 합니다. 콘텐츠를 최적화하기 위해 n-gram 정보를 사용 하는 방법에 대해 곧 MHC에서 자세히 알아볼 수 있기를 바랍니다 .
• 제품에 대해 작성할 때 제품의 장단점을 반드시 포함하십시오.
• 고객이 상세하고 유용한 리뷰를 남길 수 있도록 최선을 다하세요.
• 경쟁업체의 검색 결과에 어떤 주석이 있는지 살펴보고 타당한 경우 이 정보를 귀하의 페이지에도 추가하십시오. 또한 실제 사람들이 귀하의 제품과 관련하여 Reddit 또는 Quora에서 말하는 내용을 살펴보고 귀하의 주제에 대해 논의되는 공통 속성을 찾으십시오.
• GSC 키워드 데이터를 마이닝하여 고객이 귀하의 제품과 관련하여 어떤 속성을 검색하는지 확인하고 이를 귀하의 콘텐츠에 포함시키십시오.
• 가능하면 신뢰할 수 있는 사이트, 특히 상위 10개 목록에 제품이 언급되도록 하십시오.
• 제품의 이전 모델에 대해 작성하는 경우 검색자를 사용 가능한 최신 모델로 안내해야 합니다.
• 가능하면 제품에 대한 비디오 콘텐츠를 제작하십시오.

이 정보가 유용하셨기를 바랍니다! 구글은 최근 고품질 제품 관련 콘텐츠를 정말 강조하고 있는 것 같습니다. 동영상과 이미지에서 엔터티 정보를 추출할 수 있는 MUM 의 모든 기능을 볼 때 이는 더욱 중요해질 것으로 예상합니다.

MHC 팀은 고객이 Google 검색에서 더 나은 성과를 낼 수 있도록 페이지를 최적화하는 데 다년간의 경험을 가지고 있습니다. 이 지식은 페이지 최적화를 더욱 향상시킬 것입니다! MHC 팀이 귀하의 콘텐츠를 검토하고 잠재적으로 순위를 높이는 데 도움이 되도록 Google 알고리즘의 관점에서 개선을 제안하는 데 관심이 있는 경우 여기 에 연락할 수 있습니다 .