Vor- und Nachteile und andere SERP-Anmerkungen geben uns Hinweise zur Erstellung großartiger Inhalte!

In diesem Blogbeitrag diskutiert Marie ihre Gedanken darüber, wie die Vor- und Nachteile und andere SERP-Anmerkungen den Benutzern Hinweise zur Erstellung großartiger Inhalte geben können!

• Haben Sie diese Vor- und Nachteile in den Suchergebnissen von Google gesehen?
• Was sagt das Patent für Suchergebnisanmerkungen?
• Wie werden diese Anmerkungen generiert?
• Spezifische Beispiele, die zeigen, wo Annotationsinformationen abgerufen werden können!
• Wie können wir diese Informationen nutzen, um unsere Inhalte zu verbessern?

Über Marie Haynes

Marie ist die Gründerin von MHC, einer Agentur für digitales Marketing, die sich darauf spezialisiert hat, die Qualität von Websites aus Sicht von Google zu verstehen und zu verbessern. MHC ist bekannt für seine Arbeit zur Verbesserung von EAT und allen anderen Aspekten der Site-Qualität.

Haben Sie diese Vor- und Nachteile in den Suchergebnissen von Google gesehen?

Einige haben spekuliert, dass diese durch die Verwendung strukturierter Daten generiert werden, aber das ist wahrscheinlich nicht der Fall.

Simone De Palma wies darauf hin, dass dieses Google-Patent namens „Search result annotations“ erklären kann, was wir sehen.

Google New Pros & Contras sind keine #RichResults, sondern #Annotations.
Die Suchmaschine kann die positivsten und negativsten N-Gramme einer Seite extrahieren.
Dies ist jedoch nicht das einzige, da alles auf ein Patent im Jahr 2021 hinausläuft.
Mehr in diesem Thread

– Simone De Palma (@SimoneDePalma2) 1. Juli 2022

Als ich diese sah und feststellte, dass Google wahrscheinlich Informationen aus Seiten extrahierte, um diese zu erstellen, war ich ziemlich aufgeregt. Das Patent, das wir in diesem Artikel besprechen werden, zeigt, wie Google Informationen von unseren Seiten, von anderen Seiten, von Knowledge Graphs und mehreren anderen Quellen extrahieren und bestimmen kann, wie diese den Suchenden auf eine Weise angezeigt werden, die ihre Absicht erfüllt. Am Ende dieses Artikels gebe ich einige Tipps, wie wir diese Informationen praktisch nutzen können, um wirklich gute Inhalte in Bezug auf Produkte und Produktbewertungen zu erstellen.

Was sagt das Patent für Suchergebnisanmerkungen?

Dieses Patent wurde im Dezember 2021 veröffentlicht.

Jedes Mal, wenn wir über Google-Patente sprechen, müssen wir den allgemeinen Haftungsausschluss hinzufügen, dass wir nicht wissen, ob die im Patent beschriebenen Techniken tatsächlich in der Suche verwendet werden. Es scheint mir jedoch wirklich, dass diese Anmerkungen derzeit von Google verwendet werden.

Hier ist die Zusammenfassung:

​​Ein flexibles Annotations-Framework normalisiert Hilfsinformationen aus verschiedenen Quellen, ordnet die Informationen für ein einzelnes Suchergebnis und bietet eine einfache oder vollständige Anzeige der Hilfsinformationen in einer Anmerkung für das Suchergebnis. Eine Anmerkung zeigt somit Informationen an, die normalerweise nicht Teil der im Suchergebnis enthaltenen Details sind. Ein beispielhaftes Verfahren umfasst für mindestens ein Element auf einer Suchergebnisseite das Identifizieren mindestens einer Anmerkung eines ersten Anmerkungstyps in einem Anmerkungsdatenspeicher, der auf das Element verweist, das Identifizieren mindestens einer Anmerkung für einen zweiten Anmerkungstyp in Anmerkungsdaten Speicher, der auf das Element verweist, die Anmerkung des ersten Anmerkungstyps und die Anmerkung des zweiten Anmerkungstyps einordnet und die Anmerkung mit dem höchsten Rang als Teil eines Suchergebnisses für das Element auf der Suchergebnisseite bereitstellt.

Mit anderen Worten, das Patent beschreibt ein Framework, das Informationen über Produkte aus einer Reihe von Quellen entnehmen kann. Dies sind Informationen, die normalerweise nicht in den Suchergebnissen enthalten wären und dem Suchenden auch gut zeigen, dass seine Antwort auf dieser Seite zu finden ist. Während die Beispiele, die mich dazu veranlassten, diesen Artikel zu schreiben, darin bestanden, „Vor- und Nachteile“ direkt in den SERPs zu sehen, gibt es im Patent auch mehrere andere Beispiele.

Wenn wir uns die angegebenen Beispiele ansehen, können wir möglicherweise Hinweise erhalten, die uns helfen, Inhalte zu erstellen, die mehr Klicks erhalten und tatsächlich besser ranken, weil sie die Absicht des Benutzers besser erfüllen.

Das Patent sagt uns, dass ein Vorteil dieser Anmerkungen in den SERPS darin besteht, dass die Suchenden weniger herumklicken müssen, da sie es wahrscheinlicher machen, dass die Absicht des Suchenden erfüllt wird:

„Die Anmerkung rechtfertigt den Rang des Suchergebnisses und kann zu weniger Folgeanfragen führen, da der Benutzer ein gewisses Maß an Vertrauen hat, dass das Ergebnis der Absicht entspricht. ”

Wie werden diese Anmerkungen generiert?

Wenn wir eine Suche durchführen, stellt uns Google eine Liste von Dokumenten in seinem Index zur Verfügung, die wahrscheinlich mit unserer Suchanfrage übereinstimmen. Wir sehen den Seitentitel und eine Beschreibung (Snippet), um zu bestimmen, auf welches Ergebnis geklickt werden soll. Diese Anmerkungen … Vor- und Nachteile, die in Anmerkungen von Rezensenten usw. erwähnt werden, fügen mehr Details direkt in den Suchergebnissen hinzu:

„ Anmerkungen stellen Hilfsdaten zum Suchergebnis dar, die nicht zu den grundlegenden Elementdetails gehören, die typischerweise in einem Suchergebnis enthalten sind.“

In diesem Beispiel zeigt Alan Martin auf dieser Seite auf gentlemenranters.com ein SERP, in dem eine Suche nach „Diebstahl-Bourbon“ ein Ergebnis mit der Aufschrift „Vor- und Nachteile: Weicher und leckerer Bourbon – Großartiges Geschmacksprofil – Angemessener Preispunkt“ generiert .

Diese Wörter sind auf der Seite zu finden, aber nicht an einer einzigen Stelle. Sie werden nicht speziell als Vor- und Nachteile aufgeführt.

Das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google zeigt strukturierte Daten nicht als mögliche Ursache für diese Anmerkungen an, da die Seite nur Artikel und Breadcrumb-strukturierte Daten verwendet.

Das bedeutet, dass Google in der Lage ist, unstrukturierte Daten (dh Daten, die nicht mit Schemas gekennzeichnet sind) zu extrahieren , festzustellen, welche Informationen für den Benutzer hilfreich sind, und alles zusammenzusetzen!

Das Patent beschreibt die Erstellung eines Index, der Begriffe, Phrasen und N-Gramme (eine Reihe von Wörtern) mit Elementen verknüpft. Diese Gegenstände können sein:

• Produkte
• Bücher
• Anwendungen
• Dienstleistungen
• Hotels
• Gaststätten
• Flüge
• Entitäten

Die Begriffe, Phrasen oder N-Gramme, die mit diesen Elementen in Verbindung gebracht werden können, können entnommen werden aus:

• eine Artikelbeschreibung
• Rezensionen zu einem Artikel
• ein Dokument (Webseite, pdf, etc.)
• eine Wissensdatenbank oder ein Wissensgraph

Aus dem Patent: „ Einige Anmerkungen können auch tangentiale Daten liefern, z. B. aus einer Sekundärquelle oder der Primärquelle, die es einem Benutzer ermöglichen können, Elemente auf der Suchergebnisseite effizienter zu bewerten. “ und „ Ein maschinell erlernter Bewertungsalgorithmus kann alle erhaltenen Anmerkungen für ein Element in eine Rangfolge bringen und eine oder mehrere Anmerkungen bereitstellen, die als Teil des Suchergebnisses für das Element angezeigt werden können .“

Das Patent nennt mehrere mögliche Gründe für die Aufnahme von Anmerkungen in die SERPS:

• „ Einige Anmerkungen können das Ranking der responsiven Suchbegriffe rechtfertigen oder einen Einblick in dieses geben.“

• „Einige Anmerkungen können auch tangentiale Daten liefern, z. B. aus einer Sekundärquelle oder der Primärquelle, die es einem Benutzer ermöglichen können, Elemente auf der Suchergebnisseite effizienter zu bewerten.“

• „Die Verwendung von Anmerkungen, wie hier offenbart, führt zu informierteren Klicks und spart Rechenressourcen und Benutzerzeit. Die Verwendung von Anmerkungen, wie hierin offenbart, kann auch zu weniger Folgeanfragen führen.“
• „Implementierungen schonen auch Rechenressourcen, indem sie das Vertrauen eines Benutzers in die präsentierten Suchergebnisse erhöhen, wodurch es weniger wahrscheinlich wird, dass der Benutzer mehrere Anfragen stellt, um zu einer gesuchten Antwort zu gelangen.“

Spezifische Beispiele, die zeigen, wo Annotationsinformationen abgerufen werden können!

Abfrage: „Kopfhörer“

In diesem Fall enthalten die in den SERPS angezeigten Anmerkungen „Erwähnt am …“ und Anmerkungen von Personen, die das Produkt bewertet haben.

Was können wir daraus lernen? Die Erwähnung Ihres Produkts an maßgeblichen Stellen kann Ihnen möglicherweise helfen, diese Anmerkungen zu erhalten und das Vertrauen der Benutzer zu stärken. Klingt nach ESSEN , oder? Auch die Ermutigung der Benutzer, beschreibende Bewertungen Ihres Produkts zu hinterlassen, einschließlich ihrer Gedanken zu Vor- und Nachteilen, könnte sich als wertvoll erweisen.

Abfrage: „Kopfhörer zum Laufen“

In diesem Beispiel ist Google in der Lage, Informationen aus Bewertungen von Nutzern zu extrahieren, die ausdrücklich die Verwendung von Kopfhörern zum Laufen erwähnen. Das Patent sagt uns, dass, wenn sie spezifische Informationen zum Laufen mit Kopfhörern extrahieren können, dies tatsächlich zu höheren Rankings führen kann.

„ Im Beispiel von FIG. In 5A enthält die Anmerkung einen Ausschnitt einer Benutzerbewertung, in der das Laufen in Verbindung mit Kopfhörern erwähnt wird. may result in a higher ranking for the particular product Dass Benutzer erwähnen, dass sie Bewertungen für ein Produkt abgeben, kann zu einem höheren Ranking für das jeweilige Produkt führen Sie sagen uns, dass die Anzeige in den SERPS zu weniger Folgeanfragen des Suchenden führen könnte, da der „Benutzer ein gewisses Maß an Vertrauen hat, dass das Ergebnis der Absicht entspricht“.

Ermutigen Sie Ihre Kunden erneut, detaillierte Bewertungen zu hinterlassen, in denen erklärt wird, wie sie Ihre Produkte verwenden! Es kann auch hilfreich sein, Ihren Rezensenten spezifische Details darüber zu geben, was sie behandeln sollen.

Es ist wichtig zu wissen, welche Details für einen Suchenden wichtig sind, der sich für dieses Produkt interessiert. Eine der Empfehlungen von Google zum Schreiben guter Produktbewertungen lautet:

„Identifizieren Ihre Bewertungen wichtige Entscheidungsfaktoren für die Produktkategorie und wie das Produkt in diesen Bereichen abschneidet? Beispielsweise könnte eine Autobewertung feststellen, dass Kraftstoffverbrauch, Sicherheit und Fahrverhalten wichtige Entscheidungsfaktoren sind, und die Leistung in diesen Bereichen bewerten.“

Wir glauben, dass es auch hilfreich sein kann, sich anzusehen, welche Anmerkungen bei vielen Wettbewerbern für Ihre Suchanfragen erscheinen. Wir wissen, dass es wichtig ist, Informationen aus mehreren Quellen zu bestätigen , wenn Google strukturierte Daten verwendet. Dasselbe kann für unstrukturierte Daten gelten , die aus Seiten extrahiert werden. Für das zuvor geteilte Larceny-Bourbon-Beispiel haben wir festgestellt, dass viele der Seiten mit Anmerkungen enthielten, dass es einen „angemessenen Preispunkt“ gab. Wir denken, dass es eine gute Idee ist, sich anzusehen, welche Anmerkungen Google von anderen Seiten zieht, und wenn es sinnvoll ist, diese Informationen auch auf Ihren Seiten zu integrieren. Es ist wahrscheinlich auch hilfreich, sich benutzergenerierte Inhalte zu diesem Thema auf Websites wie Reddit und Quora anzusehen, um zu sehen, ob es ein wiederkehrendes Thema in den Attributen gibt, die für Ihr Produkt diskutiert werden.

Abfrage: iPhone 10 und neuestes iPhone

In diesem Beispiel soll die angegebene Anmerkung zeigen, dass eine neuere Version verfügbar ist. Sie nennen dies einen „Versionsänderungs-Anmerkungstyp“:

Das erinnert mich an die Empfehlung von Google zu Produktbewertungen, in der es heißt: „Beschreiben Ihre Bewertungen, wie sich ein Produkt gegenüber früheren Modellen oder Versionen weiterentwickelt hat, um Verbesserungen bereitzustellen, Probleme zu beheben oder Benutzern anderweitig bei der Kaufentscheidung zu helfen?“ In den Augen von Google ist es wahrscheinlich wichtig, Ihren Suchenden möglichst aktuelle Informationen zu geben.

Sie können auch Anmerkungen für Produktsuchen auslösen, wenn Ihr Produkt in maßgeblichen „Top 10“-Listen erwähnt wurde. Das beunruhigt mich ein wenig, da ich Berichte von Unternehmen gehört habe, die für die Platzierung in Listen wie dieser bezahlen. Hoffentlich sind die seriösesten dieser Listen vertrauenswürdig und werden nicht übermäßig durch die Zahlung für die Platzierung beeinflusst.

Einige Anmerkungen können Videoschnipsel enthalten, die im Patent als „Medienanmerkungen“ bezeichnet werden.

„ Eine Medienanmerkung kann sich auf ein Video beziehen, das den Artikel erklärt, bewertet oder sich anderweitig auf ihn bezieht. In einigen Implementierungen kann eine Medienanmerkung mit kuratierten Quellen verknüpft sein, z. B. einem Unternehmen, das einen Artikel verkauft, oder einer Nachrichtenorganisation.“

Die Erstellung von Rich-Media-Inhalten zur Diskussion Ihrer Produkte kann aus vielen Gründen hilfreich sein.

Abfrage: Langes Skateboard

In diesem Fall werden mehrere Produktattribute wie Abmessungen in der Anmerkung angezeigt:

„ Google kann feststellen, dass ein Suchender, der nach „langen“ Skateboards sucht, diese Anmerkung nützlich finden würde.

Eine der Empfehlungen von Google zum Schreiben guter Produktbewertungen lautet: „Bereitstellen quantitativer Messungen darüber, wie ein Produkt in verschiedenen Leistungskategorien abschneidet“.

Hier ist Know-how aus erster Hand zu einem Produkt hilfreich. Wenn Sie Ihre Produkte gut kennen, wissen Sie, wonach Suchende suchen. Anstatt einfach wiederzukäuen, was alle anderen über ein Produkt sagen, können Sie vielleicht erkennen, welche anderen Aspekte für Suchende wichtig sind. Möglicherweise können Sie hier auch einige Informationen aus GSC-Abfragedaten abrufen. Suchen Sie nach Suchanfragen, bei denen Suchende nach Informationen zu bestimmten Aspekten und Attributen Ihrer Produkte suchen, und stellen Sie sicher, dass Sie ihre Fragen in Ihrem Text oder in Benutzerbewertungen auf Ihrer Seite beantwortet haben.

Wie können wir diese Informationen nutzen, um unsere Inhalte zu verbessern?

Hier ist das Diagramm, das erklärt, wie das System zum Generieren von Anmerkungen funktioniert.

Wenn Sie Inhalte haben, in denen Produkte besprochen werden, empfehlen wir Ihnen dringend, die Empfehlungen von Google zum Verfassen guter Produktbewertungen zu lesen und ernst zu nehmen . Dies sind nicht nur Wunschdenken von Google. Wir glauben, dass sie all dies mit ihren Algorithmen zu belohnen versuchen.

Basierend auf der Lektüre dieses Patents werden wir unseren Kunden bei der Optimierung auf Seitenebene die folgenden Tipps empfehlen, um ihnen zu helfen, den bestmöglichen Inhalt zu erstellen:

• Seiten, die diese Anmerkungen produzieren, können einen besseren Rang einnehmen, da sie die Absicht des Benutzers gut erfüllen.
• Schreiben Sie Produktbewertungen in leicht verständlichen Sätzen. Wenn Google unstrukturierte Daten aus Seiten extrahiert, ist es wichtig, dass NLP (Natural Language Processing) in der Lage ist, Ihre Texte zu analysieren. Wir hoffen, bei MHC bald mehr über die Verwendung von N-Gramm-Informationen zur Optimierung von Inhalten zu erfahren .
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Vor- und Nachteile eines Produkts behandeln, wenn Sie darüber schreiben.
• Tun Sie alles, was Sie können, um Ihre Kunden zu ermutigen, detaillierte und hilfreiche Bewertungen zu hinterlassen.
• Sehen Sie sich an, welche Anmerkungen die Suchergebnisse Ihres Mitbewerbers haben und fügen Sie diese Informationen, wenn es sinnvoll ist, auch auf Ihren Seiten hinzu. Sehen Sie sich auch an, was echte Leute auf Reddit oder Quora in Bezug auf Ihr Produkt sagen, um die gemeinsamen Attribute zu finden, die für Ihr Thema diskutiert werden.
• Analysieren Sie GSC-Keyword-Daten, um festzustellen, nach welchen Attributen Ihre Kunden in Verbindung mit Ihren Produkten suchen, und decken Sie diese unbedingt in Ihren Inhalten ab.
• Versuchen Sie nach Möglichkeit, Ihre Produkte auf maßgeblichen Websites, insbesondere in Top-Ten-Listen, zu erwähnen.
• Wenn Sie über ältere Produktmodelle schreiben, verweisen Sie den Suchenden unbedingt auf das neueste verfügbare Modell.
• Produzieren Sie nach Möglichkeit Videoinhalte zu Ihren Produkten.

Ich hoffe, Sie fanden diese Informationen nützlich! Google scheint in letzter Zeit wirklich Wert auf qualitativ hochwertige produktbezogene Inhalte zu legen. Wir erwarten, dass dies noch wichtiger wird, wenn wir die volle Leistungsfähigkeit von MUM sehen , das in der Lage ist, Entitätsinformationen aus Videos und Bildern zu extrahieren.

Das MHC-Team verfügt über langjährige Erfahrung darin, unseren Kunden dabei zu helfen, Seiten zu optimieren, damit sie in der Google-Suche besser abschneiden. Dieses Wissen soll unsere Seitenoptimierungen noch besser machen! Wenn Sie daran interessiert sind, dass das MHC-Team Ihre Inhalte überprüft und Verbesserungsvorschläge für die Algorithmen von Google unterbreitet, die Ihnen möglicherweise dabei helfen, einen besseren Rang einzunehmen, können Sie sich hier melden .