Pro e contro e altre annotazioni SERP ci danno indizi per creare ottimi contenuti!

In questo post sul blog, Marie discute i suoi pensieri su come i pro e i contro e altre annotazioni SERP possono fornire agli utenti indizi sulla creazione di ottimi contenuti!

• Hai visto queste annotazioni pro e contro nei risultati di ricerca di Google?
• Cosa dice il brevetto delle annotazioni dei risultati di ricerca?
• Come vengono generate queste annotazioni?
• Esempi specifici che mostrano da dove è possibile estrarre le informazioni sulle annotazioni!
• Come possiamo utilizzare queste informazioni per migliorare i nostri contenuti?

A proposito di Marie Haynes

M arie è la fondatrice di MHC, un'agenzia di marketing digitale specializzata nella comprensione e nel miglioramento della qualità dei siti web agli occhi di Google. MHC è noto per il suo lavoro sul miglioramento di EAT e di tutti gli altri aspetti della qualità del sito.

Hai visto queste annotazioni pro e contro nei risultati di ricerca di Google?

Alcuni hanno ipotizzato che questi siano generati dall'uso di dati strutturati, ma probabilmente non è così.

Simone De Palma ha sottolineato che questo brevetto di Google chiamato “Search result annotations” può spiegare quello che stiamo vedendo.

I nuovi pro e contro di Google non sono #RichResults ma #Annotations.
Il motore di ricerca può estrarre gli n-grammi più positivi e negativi da una pagina.
Eppure questo non è l'unico in quanto tutto si riduce a un brevetto del 2021.
Altro in questo thread

— Simone De Palma (@SimoneDePalma2) 1 luglio 2022

Quando li ho visti e mi sono reso conto che Google stava probabilmente estraendo informazioni dalle pagine per crearli, mi sono emozionato. Il brevetto di cui parleremo in questo articolo mostra come Google può estrarre informazioni dalle nostre pagine, da altre pagine, dai grafici della conoscenza e da molte altre fonti e determinare come mostrarle ai ricercatori in un modo che soddisfi le loro intenzioni. Alla fine di questo articolo condividerò alcuni suggerimenti su come possiamo utilizzare praticamente queste informazioni per creare contenuti davvero buoni per quanto riguarda i prodotti e le recensioni dei prodotti.

Cosa dice il brevetto delle annotazioni dei risultati di ricerca?

Questo brevetto è stato pubblicato nel dicembre del 2021.

Ogni volta che discutiamo dei brevetti di Google, dobbiamo aggiungere il disclaimer comune che non sappiamo se le tecniche descritte nel brevetto vengono effettivamente utilizzate nella ricerca. Mi sembra davvero che queste annotazioni siano attualmente utilizzate da Google.

Ecco l'estratto:

​​Un framework di annotazione flessibile normalizza le informazioni ausiliarie da diverse fonti, classifica le informazioni per un singolo risultato di ricerca e fornisce una visualizzazione leggera o completa delle informazioni ausiliarie in un'annotazione per il risultato della ricerca. Un'annotazione visualizza quindi informazioni che in genere non fanno parte dei dettagli inclusi nel risultato della ricerca. Un metodo di esempio comprende, per almeno un elemento in una pagina dei risultati di ricerca, identificare almeno un'annotazione di un primo tipo di annotazione in un archivio dati di annotazione che fa riferimento all'elemento, identificare almeno un'annotazione per un secondo tipo di annotazione in un dato di annotazione negozio che fa riferimento all'elemento, classificando l'annotazione del primo tipo di annotazione e l'annotazione del secondo tipo di annotazione e fornendo l'annotazione con il punteggio più alto come parte di un risultato di ricerca per l'elemento nella pagina dei risultati di ricerca.

In altre parole, il brevetto descrive un framework che può prendere informazioni sui prodotti da un mucchio di fonti. Si tratta di informazioni che normalmente non verrebbero incluse nei risultati della ricerca e fa anche un buon lavoro nel mostrare al ricercatore che la sua risposta si trova in questa pagina. Mentre gli esempi che mi hanno spinto a scrivere questo articolo erano per vedere "pro e contro" proprio nelle SERP, ci sono anche molti altri esempi forniti nel brevetto.

Osservando gli esempi forniti, possiamo eventualmente ottenere indizi per aiutarci a creare contenuti che ottengono più clic e in realtà si classificano meglio perché soddisfano meglio le intenzioni degli utenti.

Il brevetto ci dice che uno dei vantaggi di avere queste annotazioni nella SERP è che si tradurrà in meno clic per i ricercatori perché rendono più probabile che l'intento del ricercatore venga soddisfatto:

"L'annotazione fornisce una giustificazione per il rango del risultato della ricerca e può comportare un minor numero di query successive perché l'utente ha un livello di sicurezza che il risultato corrisponda all'intento. "

Come vengono generate queste annotazioni?

Quando eseguiamo una ricerca, Google ci fornisce un elenco di documenti nel loro indice che potrebbero corrispondere alla nostra query. Vediamo il titolo della pagina e una descrizione (snippet) per aiutarci a determinare su quale risultato fare clic. Queste annotazioni... pro e contro, menzionate in, note dei revisori, ecc. aggiungono ulteriori dettagli direttamente nei risultati della ricerca:

" Le annotazioni rappresentano dati ausiliari sul risultato della ricerca, che non fanno parte dei dettagli fondamentali dell'elemento che sono generalmente inclusi in un risultato di ricerca."

In questo esempio , Alan Martin mostra una SERP in cui una ricerca per "furto bourbon" genera un risultato che dice "Pro e contro: bourbon liscio e gustoso - Ottimo profilo aromatico - Prezzo ragionevole" da questa pagina su gentlemenranters.com .

Queste parole si trovano sulla pagina, ma non in un unico posto. Non sono specificatamente elencati come pro e contro.

Lo strumento di test dei risultati multimediali di Google non mostra i dati strutturati come possibile causa di queste annotazioni poiché la pagina utilizza solo articoli e dati strutturati breadcrumb.

Ciò significa che Google è in grado di estrarre dati non strutturati (cioè dati che non sono contrassegnati con lo schema), determinare quali informazioni sono utili per l'utente e mettere insieme il tutto!

Il brevetto descrive la creazione di un indice che associa termini, frasi e n-grammi (una serie di parole) con elementi. Questi elementi possono essere:

• prodotti
• libri
• applicazioni
• Servizi
• alberghi
• ristoranti
• voli
• entità

I termini, le frasi o gli n-grammi che possono essere associati a questi elementi possono essere tratti da:

• una descrizione di un elemento
• recensioni su un articolo
• un documento (pagina web, pdf, ecc.)
• una base di conoscenza o un grafico della conoscenza

Dal brevetto: “ Alcune annotazioni possono anche fornire dati tangenziali, ad esempio da una fonte secondaria o primaria, che possono consentire all'utente di valutare in modo più efficiente gli elementi nella pagina dei risultati della ricerca. " e " Un algoritmo di punteggio appreso dalla macchina può classificare tutte le annotazioni ottenute per un elemento e fornire una o più annotazioni da visualizzare come parte del risultato della ricerca per l'elemento ".

Il brevetto fornisce diverse possibili ragioni per includere l'annotazione nella SERP:

• " Alcune annotazioni possono fornire giustificazione o informazioni dettagliate sulla classifica degli elementi di ricerca reattivi".

• "Alcune annotazioni possono anche fornire dati tangenziali, ad esempio da una fonte secondaria o primaria, che possono consentire a un utente di valutare in modo più efficiente gli elementi nella pagina dei risultati di ricerca."

• "L'uso delle annotazioni qui divulgate si traduce in clic più informati, risparmiando risorse di elaborazione e tempo per l'utente. L'uso delle annotazioni qui divulgate può anche comportare un minor numero di domande successive.
• "Le implementazioni conservano anche le risorse informatiche aumentando la fiducia di un utente nei risultati di ricerca presentati, rendendo meno probabile che l'utente invii più query per arrivare a una risposta cercata".

Esempi specifici che mostrano da dove è possibile estrarre le informazioni sulle annotazioni!

Domanda: "Cuffie"

In questo caso, le annotazioni visualizzate nella SERP includono "menzionato su..." e note di persone che hanno recensito il prodotto.

Cosa possiamo imparare da questo? Ottenere il tuo prodotto menzionato in luoghi autorevoli potrebbe aiutarti a guadagnare queste annotazioni e migliorare la fiducia degli utenti. Suona come MANGIARE , giusto? Inoltre, incoraggiare gli utenti a lasciare recensioni descrittive del tuo prodotto, comprese le loro opinioni su pro e contro, potrebbe rivelarsi utile.

Domanda: "Cuffie per l'esecuzione"

In questo esempio, Google è in grado di estrarre informazioni dalle recensioni di utenti che menzionano specificamente l'utilizzo delle cuffie per la corsa. Il brevetto ci dice che se riescono a estrarre informazioni specifiche per correre con le cuffie, questo potrebbe effettivamente portare a classifiche più alte.

“ Nell'esempio della FIG. 5A, l'annotazione include uno snippet di una recensione di un utente che menziona la corsa in combinazione con le cuffie. may result in a higher ranking for the particular product Il fatto che gli utenti menzionino l'esecuzione di recensioni per un prodotto può comportare un posizionamento più elevato per quel particolare prodotto Ci dicono che mostrarlo nella SERP potrebbe comportare un minor numero di query successive da parte del ricercatore perché "l'utente ha un livello di fiducia che il risultato corrisponda all'intento".

Ancora una volta, incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni dettagliate che spieghino come usano i tuoi prodotti! Potrebbe anche essere utile fornire ai revisori dettagli specifici su ciò che vorresti che trattassero.

Sapere quali dettagli sono importanti per un ricercatore interessato a questo prodotto è importante. Uno dei consigli di Google per scrivere buone recensioni sui prodotti è:

“Le tue recensioni identificano i fattori decisionali chiave per la categoria del prodotto e le prestazioni del prodotto in quelle aree? Ad esempio, una revisione di un'auto potrebbe determinare che il risparmio di carburante, la sicurezza e la maneggevolezza sono fattori decisionali chiave e valutano le prestazioni in quelle aree".

Riteniamo che possa anche essere utile esaminare quali annotazioni vengono visualizzate in molti concorrenti per le query di ricerca. Sappiamo che quando Google utilizza i dati strutturati , qualcosa di importante sta corroborando le informazioni provenienti da diverse fonti. Lo stesso può valere per i dati non strutturati estratti dalle pagine. Per l'esempio di Larceny bourbon condiviso in precedenza, abbiamo scoperto che molte delle pagine con annotazioni includevano un "prezzo ragionevole". Pensiamo che sia una buona idea guardare quali annotazioni Google estrae da altre pagine e, se ha senso, includere anche queste informazioni nelle tue pagine. Probabilmente è anche utile esaminare i contenuti generati dagli utenti su questo argomento su siti come Reddit e Quora per vedere se c'è un tema ricorrente negli attributi discussi per il tuo prodotto.

Domanda: iPhone 10 e iPhone più recente

In questo esempio, l'annotazione fornita serve a mostrare che è disponibile una versione più recente. Lo chiamano "tipo di annotazione di modifica della versione":

Questo mi ricorda il consiglio di Google sulle recensioni dei prodotti che dice: "Le tue recensioni descrivono come un prodotto si è evoluto da modelli o versioni precedenti per fornire miglioramenti, risolvere problemi o aiutare in altro modo gli utenti a prendere una decisione di acquisto?" Fornire ai tuoi utenti le informazioni più aggiornate possibili è probabilmente importante agli occhi di Google.

Puoi anche attivare annotazioni per le ricerche di prodotti se il tuo prodotto è stato menzionato negli elenchi autorevoli "top 10". Questo mi preoccupa un po' perché ho sentito notizie di aziende che pagano per il posizionamento in elenchi come questo. Si spera che i più rispettabili di questi elenchi siano affidabili e non indebitamente influenzati dal pagamento per il posizionamento.

Alcune annotazioni possono includere frammenti di video chiamati "annotazioni multimediali" nel brevetto.

" Un'annotazione multimediale può fare riferimento a un video che spiega, valuta o si riferisce in altro modo all'elemento. In alcune implementazioni un'annotazione multimediale può essere associata a fonti curate, ad esempio un'azienda che vende un articolo o una testata giornalistica".

La produzione di contenuti multimediali per discutere dei tuoi prodotti potrebbe essere utile per molte ragioni.

Domanda: skateboard lungo

In questo caso, nell'annotazione vengono mostrati diversi attributi del prodotto come le dimensioni:

" Google è in grado di identificare che un ricercatore che cerca skateboard "lunghi" troverebbe utile questa annotazione.

Uno dei consigli di Google per scrivere buone recensioni sui prodotti è "fornire misurazioni quantitative su come un prodotto si misura in varie categorie di prestazioni?"

È qui che torna utile l'esperienza di prima mano su un prodotto. Se conosci bene i tuoi prodotti, sai cosa cercano gli utenti. Invece di rigurgitare semplicemente ciò che tutti gli altri dicono su un prodotto, potresti essere in grado di identificare quali altri aspetti sono importanti per i ricercatori. Potresti anche essere in grado di raccogliere alcune informazioni dai dati delle query GSC qui. Cerca le query in cui i ricercatori cercano informazioni su aspetti e attributi specifici dei tuoi prodotti e assicurati di aver risposto alle loro domande nella tua copia o nelle recensioni degli utenti sulla tua pagina.

Come possiamo utilizzare queste informazioni per migliorare i nostri contenuti?

Ecco il diagramma fornito per spiegare come funziona il sistema di generazione delle annotazioni.

Se disponi di contenuti che discutono di prodotti, ti consigliamo vivamente di rivedere e prendere sul serio i consigli di Google sulla scrittura di buone recensioni sui prodotti . Questi non sono solo un pio desiderio di Google. Crediamo che tutte queste siano cose che cercano di premiare con i loro algoritmi.

Sulla base della lettura di questo brevetto, i suggerimenti che raccomanderemo ai nostri clienti mentre eseguiamo ottimizzazioni a livello di pagina per aiutarli a creare il miglior contenuto possibile includono quanto segue:

• Le pagine che producono queste annotazioni possono essere classificate meglio perché svolgono un buon lavoro nel soddisfare le intenzioni dell'utente.
• Scrivi recensioni di prodotti in frasi di facile comprensione. Se Google estrae dati non strutturati dalle pagine, è importante che la NLP (elaborazione del linguaggio naturale) sia in grado di analizzare la tua scrittura. Ci auguriamo di saperne di più su MHC presto sull'utilizzo delle informazioni di n-gram per ottimizzare i contenuti .
• Assicurati di coprire i pro e i contro di un prodotto quando ne scrivi.
• Fai tutto il possibile per incoraggiare i tuoi clienti a lasciare recensioni dettagliate e utili.
• Guarda quali annotazioni hanno i risultati di ricerca del tuo concorrente e, se ha senso, aggiungi anche queste informazioni alle tue pagine. Inoltre, guarda cosa dicono le persone reali su Reddit o Quora in merito al tuo prodotto per trovare gli attributi comuni discussi per il tuo argomento.
• Estrai i dati delle parole chiave GSC per determinare quali attributi i tuoi clienti stanno cercando in associazione ai tuoi prodotti e assicurati di includerli nei tuoi contenuti.
• Se possibile, prova a far menzionare i tuoi prodotti su siti autorevoli, in particolare nelle prime dieci liste.
• Se scrivi su modelli di prodotti precedenti, assicurati di indirizzare il ricercatore al modello più recente disponibile.
• Produci contenuti video sui tuoi prodotti, se possibile.

Spero che tu abbia trovato queste informazioni utili! Google sembra davvero enfatizzare i contenuti relativi ai prodotti di alta qualità ultimamente. Ci aspettiamo che quando vedremo tutta la potenza di MUM che è in grado di estrarre informazioni sull'entità da video e immagini, questo sarà ancora più importante.

Il team MHC ha molti anni di esperienza nell'aiutare i nostri clienti a ottimizzare le pagine per ottenere prestazioni migliori nella ricerca su Google. Questa conoscenza dovrebbe rendere le nostre ottimizzazioni della pagina ancora migliori! Se sei interessato a che il team MHC esamini i tuoi contenuti e fornisca suggerimenti per il miglioramento agli occhi degli algoritmi di Google per aiutarti potenzialmente a classificarti meglio, puoi contattarci qui .