优缺点和其他 SERP 注释为我们提供了创建精彩内容的线索！

在这篇博文中，Marie 讨论了她对优缺点和其他 SERP 注释如何为用户提供创建精彩内容的线索的想法！

• 您在 Google 的搜索结果中看到过这些优缺点注释吗？
• 搜索结果注释专利说了什么？
• 这些注释是如何生成的？
• 显示可以从何处提取注释信息的具体示例！
• 我们如何使用这些信息来改进我们的内容？

关于玛丽·海恩斯

Marie是 MHC 的创始人，MHC 是一家数字营销机构，专注于了解和提高 Google 眼中的网站质量。 MHC 以改善 EAT 和网站质量的所有其他方面的工作而闻名。

您在 Google 的搜索结果中看到过这些优缺点注释吗？

一些人推测这些是通过使用结构化数据生成的，但事实可能并非如此。

Simone De Palma 指出，这项名为“搜索结果注释”的谷歌专利可以解释我们所看到的。

谷歌新的优点和缺点不是#RichResults，而是#Annotations。
搜索引擎可以从页面中提取最多的正负 n-gram。
然而，这并不是唯一的一项，因为这一切都归结为一项 2021 年的专利。
更多在这个线程

——西蒙娜·德·帕尔玛 (@SimoneDePalma2) 2022 年 7 月 1 日

当我看到这些并意识到谷歌可能会从页面中提取信息来创建这些时，我非常兴奋。 我们将在本文中讨论的专利展示了谷歌如何从我们的页面、其他页面、知识图和其他几个来源中提取信息，并确定如何以满足搜索者意图的方式将其显示给搜索者。 在本文的最后，我将分享一些关于我们如何实际使用这些信息来创建关于产品和产品评论的非常好的内容的技巧。

搜索结果注释专利说了什么？

该专利于 2021 年 12 月公布。

每当我们讨论 Google 专利时，我们都需要添加一个常见的免责声明，即我们不知道专利中描述的技术是否实际用于搜索。 尽管 Google 目前正在使用这些注释，但在我看来确实如此。

这是摘要：

​​​一个灵活的注释框架对来自不同来源的辅助信息进行规范化，对单个搜索结果的信息进行排名，并在搜索结果的注释中提供轻量级或完整的辅助信息显示。 因此，注释显示的信息通常不是搜索结果中包含的详细信息的一部分。 示例方法包括，对于搜索结果页面中的至少一个项目，在引用该项目的注释数据存储中识别第一注释类型的至少一个注释，在注释数据中识别第二注释类型的至少一个注释引用该项目的存储，对第一注释类型的注释和第二注释类型的注释进行排名，并在搜索结果页面中提供排名最高的注释作为该项目的搜索结果的一部分。

换句话说，该专利描述了一个框架，可以从一堆来源中获取有关产品的信息。 这是通常不会包含在搜索结果中的信息，并且还可以很好地向搜索者显示他们的答案可以在此页面上找到。 虽然促使我写这篇文章的例子是为了在 SERP 中看到“利弊”，但专利中还给出了其他几个例子。

通过查看给出的示例，我们可能会获得线索来帮助我们创建获得更多点击并实际上排名更好的内容，因为它在满足用户意图方面做得更好。

该专利告诉我们，在 SERPS 中使用这些注释的一个好处是，它将减少搜索者的点击次数，因为它们更有可能满足搜索者的意图：

“注释为搜索结果的排名提供了理由，并可能导致更少的后续查询，因为用户对结果与意图匹配有一定的信心。 ”

这些注释是如何生成的？

当我们进行搜索时，Google 会在其索引中为我们提供可能与我们的查询匹配的文档列表。 我们看到页面标题和描述（片段）来帮助我们确定要点击的结果。 这些注释......优缺点，在评论者的注释等中提到，在搜索结果中添加了更多细节：

“注释代表关于搜索结果的辅助数据，它不是搜索结果中通常包含的基本项目详细信息的一部分。”

在此示例中，Alan Martin 显示了一个 SERP，其中搜索“盗窃波旁威士忌”会产生一个结果，该结果显示“利弊：柔滑可口的波旁威士忌 – 美味的风味 – 合理的价格点” 。

这些词可以在页面上找到，但不是在一个地方。 它们没有被具体列为优缺点。

Google 的富结果测试工具不会将结构化数据显示为这些注释的可能原因，因为该页面仅使用文章和面包屑结构化数据。

这意味着谷歌能够提取非结构化数据（即未使用模式标记的数据），确定哪些信息对用户有帮助并将它们拼凑在一起！

该专利描述了创建一个将术语、短语和 n-gram（一系列单词）与项目相关联的索引。 这些项目可能是：

• 产品
• 图书
• 应用
• 服务
• 酒店
• 餐馆
• 航班
• 实体

可以与这些项目相关联的术语、短语或 n-gram 可以取自：

• 项目的描述
• 对某个项目的评论
• 文档（网页、pdf 等）
• 知识库或知识图谱

来自专利：“一些注释还可以提供相切的数据，例如，来自次要来源或主要来源的数据，这可以使用户更有效地评估搜索结果页面中的项目。 “和”机器学习的评分算法可以对一个项目的所有获得的注释进行排名，并提供一个或多个注释作为项目搜索结果的一部分显示。

该专利给出了在 SERPS 中包含注释的几个可能原因：

• “一些注释可以为响应式搜索项目的排名提供理由或洞察力。”

• “一些注释还可以提供相切的数据，例如，来自次要来源或主要来源的数据，这可能使用户能够更有效地评估搜索结果页面中的项目。”

• “使用此处公开的注释可以带来更明智的点击，从而节省计算资源和用户时间。 此处公开的注释的使用也可能导致更少的后续查询。”
• “实施还通过增加用户对所呈现的搜索结果的信心来节省计算资源，从而降低用户提交多个查询以获得寻求答案的可能性。”

显示可以从何处提取注释信息的具体示例！

查询：“耳机”

在这种情况下，SERPS 中显示的注释包括“在……上提及”和评论过产品的人的注释。

我们可以从中学到什么？ 在权威场所提及您的产品可能会帮助您获得这些注释并提高用户信任度。 听起来像EAT ，对吧？ 此外，鼓励用户对您的产品留下描述性评论，包括他们对优缺点的看法可能会被证明是有价值的。

查询：“跑步耳机”

在这个例子中，谷歌能够从特别提到使用耳机跑步的用户的评论中提取信息。 该专利告诉我们，如果他们可以提取特定于使用耳机跑步的信息，那么这实际上可能会导致更高的排名。

“在图的例子中。 如图5A所示，注释包括提及与耳机一起跑步的用户评论的片段。 may result in a higher ranking for the particular product 用户提到对产品进行评论可能会导致特定产品的排名更高他们告诉我们，在 SERPS 中显示这一点可能会减少搜索者的后续查询，因为“用户对结果与意图匹配有一定的信心”。

再次鼓励您的客户留下详细的评论，解释他们如何使用您的产品！ 向您的审阅者提供有关您希望他们涵盖的内容的具体详细信息也可能会有所帮助。

了解哪些细节对对此产品感兴趣的搜索者很重要。 谷歌关于撰写好的产品评论的建议之一是：

“您的评论是否确定了产品类别的关键决策因素以及产品在这些领域的表现？ 例如，汽车审查可能会确定燃油经济性、安全性和操控性是这些领域的关键决策因素和评级表现。”

我们认为，查看许多竞争对手针对您的搜索查询出现了哪些注释也可能会有所帮助。 我们知道，当 Google 使用结构化数据时，重要的是跨多个来源证实信息。 从页面中提取的非结构化数据可能也是如此。 对于之前分享的 Larceny bourbon 示例，我们发现许多带有注释的页面都包含“合理的价格点”。 我们认为看看 Google 从其他页面提取了哪些注释是一个好主意，如果有意义，也可以在您的页面上包含这些信息。 在 Reddit 和 Quora 等网站上查看用户生成的有关此主题的内容，以了解在为您的产品讨论的属性中是否存在反复出现的主题，这也可能会有所帮助。

查询：iPhone 10和最新款 iPhone

在这个例子中，给出的注释是为了表明有一个更新的版本可用。 他们称之为“版本更改注释类型”：

这让我想起了谷歌关于产品评论的建议，它说：“你的评论是否描述了产品是如何从以前的模型或版本演变而来的，以提供改进、解决问题或以其他方式帮助用户做出购买决定？” 在 Google 看来，为您的搜索者提供尽可能最新的信息可能很重要。

如果您的产品在权威的“前 10”列表中被提及，您也可以触发产品搜索的注释。 这让我有点困扰，因为我听说有公司为在这样的名单中的安置付费。 希望这些名单中最有信誉的名单是值得信赖的，并且不会受到安置付款的不当影响。

一些注释可能包括在专利中称为“媒体注释”的视频片段。

“媒体注释可能是指解释、评级或以其他方式与项目相关的视频。 在某些实施方式中，媒体注释可能与策划的来源相关联，例如，销售项目的公司或新闻机构。”

出于多种原因，制作富媒体内容来讨论您的产品可能会有所帮助。

查询：长滑板

在这种情况下，注释中显示了几个产品属性，例如尺寸：

“谷歌能够识别出寻找“长”滑板的搜索者会发现这个注释很有用。

谷歌关于撰写好的产品评论的建议之一是“提供关于产品在各种性能类别中如何衡量的定量测量？”

这就是产品的第一手专业知识派上用场的地方。 如果您非常了解您的产品，您就会知道搜索者在寻找什么。 与其简单地重复其他人对产品的评价，您还可以确定哪些其他方面对搜索者很重要。 您还可以在此处从 GSC 查询数据中收集一些信息。 寻找搜索者正在寻找有关您产品的特定方面和属性的信息的查询，并确保您已在您的副本或页面上的用户评论中回答了他们的问题。

我们如何使用这些信息来改进我们的内容？

这是用于解释生成注释的系统如何工作的图表。

如果您有讨论产品的内容，我们强烈建议您仔细阅读并认真对待Google 关于撰写优质产品评论的建议。 这些不仅仅是谷歌的一厢情愿。 我们相信所有这些都是他们试图用他们的算法来奖励的东西。

根据阅读本专利，我们将向客户推荐的技巧包括以下内容：

• 产生这些注释的页面可能排名更好，因为它们在满足用户意图方面做得很好。
• 用易于理解的句子撰写产品评论。 如果 Google 从页面中提取非结构化数据，那么 NLP（自然语言处理）能够解析您的写作非常重要。 我们希望很快在 MHC 了解更多关于使用 n-gram 信息优化内容的信息。
• 在撰写产品时，请务必涵盖产品的优缺点。
• 尽你所能鼓励你的客户留下详细、有用的评论。
• 查看竞争对手的搜索结果有哪些注释，如果有意义，也可以将此信息添加到您的页面中。 此外，查看 Reddit 或 Quora 上真实的人对您的产品的看法，以找到针对您的主题讨论的共同属性。
• 挖掘 GSC 关键字数据以确定您的客户正在搜索与您的产品相关的哪些属性，并确保在您的内容中涵盖它们。
• 如果可能的话，试着让你的产​​品出现在权威网站上，尤其是前十名。
• 如果撰写有关旧型号产品的文章，请务必将搜索者引导至可用的最新型号。
• 如果可能，制作有关您的产品的视频内容。

我希望您发现这些信息很有用！ 谷歌最近似乎真的在强调高质量的产品相关内容。 我们预计，当我们看到MUM能够从视频和图像中提取实体信息的全部功能时，这将变得更加重要。

MHC 团队在帮助我们的客户优化页面以在 Google 搜索上表现更好方面拥有多年经验。 这些知识应该会让我们的页面优化更好！ 如果您有兴趣让 MHC 团队审核您的内容，并在 Google 算法的眼中提出改进建议，以帮助您获得更好的排名，您可以在此处联系。