Prós e contras e outras anotações SERP nos dão pistas para criar um ótimo conteúdo!

Publicados: 2022-07-07

Nesta postagem do blog, Marie discute seus pensamentos sobre como os prós e contras e outras anotações SERP podem dar aos usuários dicas sobre como criar um ótimo conteúdo!

  • Você já viu essas anotações de prós e contras nos resultados de pesquisa do Google?
  • O que diz a patente de anotações de resultados de pesquisa?
  • Como essas anotações são geradas?
  • Exemplos específicos mostrando de onde as informações de anotação podem ser extraídas!
  • Como podemos usar essas informações para melhorar nosso conteúdo?

Sobre Marie Haynes

Marie Haynes em preto e branco

M arie é a fundadora da MHC, uma agência de marketing digital especializada em entender e melhorar a qualidade do site aos olhos do Google. O MHC é conhecido por seu trabalho na melhoria do EAT e em todos os outros aspectos da qualidade do site.

Você já viu essas anotações de prós e contras nos resultados de pesquisa do Google?

Alguns especularam que estes são gerados pelo uso de dados estruturados, mas esse provavelmente não é o caso.

Simone De Palma apontou que esta patente do Google chamada “Anotações de resultados de pesquisa” pode explicar o que estamos vendo.

Quando vi isso e percebi que o Google provavelmente estava extraindo informações de páginas para criá-las, fiquei muito animado. A patente que discutiremos neste artigo mostra como o Google pode extrair informações de nossas páginas, de outras páginas, de gráficos de conhecimento e várias outras fontes e determinar como exibir isso para os pesquisadores de uma maneira que satisfaça sua intenção. No final deste artigo, compartilharei algumas dicas sobre como podemos usar essas informações na prática para criar um conteúdo realmente bom em relação a produtos e análises de produtos.

O que diz a patente de anotações de resultados de pesquisa?

Esta patente foi publicada em dezembro de 2021.

Sempre que discutimos as patentes do Google, precisamos adicionar o aviso comum de que não sabemos se as técnicas descritas na patente estão realmente sendo usadas na Pesquisa. Realmente me parece que essas anotações estão atualmente em uso pelo Google.

Segue o resumo:

​​Uma estrutura de anotação flexível normaliza informações auxiliares de diversas fontes, classifica as informações para um resultado de pesquisa individual e fornece uma exibição leve ou completa das informações auxiliares em uma anotação para o resultado da pesquisa. Assim, uma anotação exibe informações que normalmente não fazem parte dos detalhes incluídos no resultado da pesquisa. Um método de exemplo compreende, para pelo menos um item em uma página de resultados de pesquisa, identificar pelo menos uma anotação de um primeiro tipo de anotação em um armazenamento de dados de anotação que faz referência ao item, identificar pelo menos uma anotação para um segundo tipo de anotação em um dado de anotação store que referencia o item, classificando a anotação do primeiro tipo de anotação e a anotação do segundo tipo de anotação e fornecendo a anotação com classificação mais alta como parte de um resultado de pesquisa para o item na página de resultados de pesquisa.

Em outras palavras, a patente descreve uma estrutura que pode obter informações sobre produtos de várias fontes. Esta é uma informação que normalmente não seria incluída nos resultados da pesquisa e também faz um bom trabalho ao mostrar ao pesquisador que sua resposta pode ser encontrada nesta página. Enquanto os exemplos que me levaram a escrever este artigo foram para ver “prós e contras” diretamente nas SERPs, existem vários outros exemplos fornecidos na patente também.

Observando os exemplos fornecidos, podemos obter pistas para nos ajudar a criar conteúdo que receba mais cliques e realmente tenha uma classificação melhor, pois satisfaz melhor a intenção do usuário.

A patente nos diz que um benefício de ter essas anotações no SERPS é que isso resultará em menos cliques para os pesquisadores, pois aumenta a probabilidade de que a intenção do pesquisador seja atendida:

“A anotação fornece justificativa para a classificação do resultado da pesquisa e pode resultar em menos consultas subsequentes porque o usuário tem um nível de confiança de que o resultado corresponde à intenção. ”

Como essas anotações são geradas?

Quando fazemos uma pesquisa, o Google nos fornece uma lista de documentos em seu índice que provavelmente correspondem à nossa consulta. Vemos o título da página e uma descrição (snippet) para nos ajudar a determinar em qual resultado clicar. Essas anotações… prós e contras, mencionadas em, notas de revisores, etc. adicionam mais detalhes diretamente nos resultados da pesquisa:

“ As anotações representam dados auxiliares sobre o resultado da pesquisa, que não fazem parte dos detalhes fundamentais do item que normalmente são incluídos em um resultado da pesquisa.”

Neste exemplo , Alan Martin mostra um SERP onde uma busca por “roubo bourbon” gera um resultado que diz: “Prós e contras: Bourbon suave e saboroso – Ótimo perfil de sabor – Preço razoável” nesta página em gentlemenranters.com .

Essas palavras são encontradas na página, mas não em um único lugar. Eles não são especificamente listados como prós e contras.

A ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google não mostra dados estruturados como uma possível causa para essas anotações, pois a página usa apenas artigos e dados estruturados de trilha de navegação.

Isso significa que o Google é capaz de extrair dados não estruturados (ou seja, dados que não estão marcados com esquema), determinar quais informações são úteis para o usuário e juntar tudo!

A patente descreve a criação de um índice que associa termos, frases e n-grams (uma série de palavras) com itens. Esses itens podem ser:

  • produtos
  • livros
  • formulários
  • Serviços
  • hotéis
  • restaurantes
  • voos
  • entidades

Os termos, frases ou n-gramas que podem ser associados a esses itens podem ser retirados de:

  • uma descrição de um item
  • comentários sobre um item
  • um documento (página da web, pdf, etc.)
  • uma base de conhecimento ou um gráfico de conhecimento

Da patente: “ Algumas anotações também podem fornecer dados tangenciais, por exemplo, de uma fonte secundária ou fonte primária, que podem permitir que um usuário avalie itens de forma mais eficiente na página de resultados de pesquisa. “ e “ Um algoritmo de pontuação aprendido por máquina pode classificar todas as anotações obtidas para um item e fornecer uma ou mais anotações para exibir como parte do resultado da pesquisa para o item .”

A patente dá várias razões possíveis para incluir a anotação no SERPS:

  • “ Algumas anotações podem fornecer justificativas ou insights sobre a classificação dos itens de pesquisa responsivos.”
  • “Algumas anotações também podem fornecer dados tangenciais, por exemplo, de uma fonte secundária ou fonte primária, que podem permitir que um usuário avalie itens de forma mais eficiente na página de resultados de pesquisa.”
  • “O uso das anotações aqui divulgadas resulta em cliques mais informados, economizando recursos computacionais e tempo do usuário. O uso de anotações conforme divulgado neste documento também pode resultar em menos consultas subsequentes.”
  • “As implementações também conservam recursos de computação, aumentando a confiança de um usuário nos resultados de pesquisa apresentados, tornando menos provável que o usuário envie várias consultas para chegar a uma resposta procurada.”

Exemplos específicos mostrando de onde as informações de anotação podem ser extraídas!

Consulta: “Fones de ouvido”

Nesse caso, as anotações exibidas no SERPS incluem “mencionado em…” e notas de pessoas que revisaram o produto.

O que podemos aprender com isso? Fazer com que seu produto seja mencionado em locais confiáveis ​​pode ajudá-lo a ganhar essas anotações e melhorar a confiança do usuário. Soa como EAT , certo? Além disso, incentivar os usuários a deixar comentários descritivos de seu produto, incluindo seus pensamentos sobre prós e contras, pode ser valioso.

Consulta: “Fones de ouvido para corrida”

Neste exemplo, o Google consegue extrair informações de avaliações de usuários que mencionam especificamente o uso de fones de ouvido para corrida. A patente nos diz que, se eles puderem extrair informações específicas para correr com fones de ouvido, isso pode realmente resultar em classificações mais altas.

“ No exemplo da FIG. 5A, a anotação inclui um trecho de uma revisão de usuário que menciona a execução em conjunto com fones de ouvido. may result in a higher ranking for the particular product O fato de os usuários mencionarem a execução de avaliações de um produto pode resultar em uma classificação mais alta para o produto específico Eles nos dizem que mostrar isso na SERPS pode resultar em menos consultas de acompanhamento do pesquisador porque o “usuário tem um nível de confiança de que o resultado corresponde à intenção”.

Novamente, incentive seus clientes a deixar comentários detalhados explicando como eles usam seus produtos! Também pode ser útil fornecer aos seus revisores detalhes específicos sobre o que você gostaria que eles abordassem.

Saber quais detalhes são importantes para um pesquisador interessado neste produto é importante. Uma das recomendações do Google para escrever boas análises de produtos é:

“Suas avaliações identificam os principais fatores de tomada de decisão para a categoria do produto e como o produto se comporta nessas áreas? Por exemplo, uma revisão de carro pode determinar que economia de combustível, segurança e manuseio são fatores-chave de tomada de decisão e avaliam o desempenho nessas áreas”.

Achamos que também pode ser útil verificar quais anotações estão aparecendo em muitos concorrentes para suas consultas de pesquisa. Sabemos que quando o Google usa dados estruturados , algo importante é corroborar informações em várias fontes. O mesmo pode ser verdade para dados não estruturados que são extraídos de páginas. Para o exemplo de bourbon Larceny compartilhado anteriormente, descobrimos que muitas das páginas que tinham anotações incluíam que havia um “preço razoável”. Achamos que é uma boa ideia verificar quais anotações o Google extrai de outras páginas e, se fizer sentido, incluir essas informações também em suas páginas. Provavelmente também é útil examinar o conteúdo gerado pelo usuário sobre esse tópico em sites como Reddit e Quora para ver se há um tema recorrente nos atributos discutidos para seu produto.

Consulta: iPhone 10 e iPhone mais recente

Neste exemplo, a anotação fornecida é para mostrar que há uma versão mais recente disponível. Eles chamam isso de “tipo de anotação de alteração de versão”:

Isso me lembra a recomendação do Google sobre análises de produtos, que diz: "Suas análises descrevem como um produto evoluiu de modelos ou lançamentos anteriores para fornecer melhorias, solucionar problemas ou ajudar os usuários a tomar uma decisão de compra?" Fornecer aos seus pesquisadores as informações mais atualizadas possíveis é provavelmente importante aos olhos do Google.

Você também pode acionar anotações para pesquisas de produtos se seu produto tiver sido mencionado em listas oficiais de “10 principais”. Isso me incomoda um pouco, pois tenho ouvido relatos de empresas pagando para colocação em listas como esta. Esperamos que as mais respeitáveis ​​dessas listas sejam confiáveis ​​e não sejam indevidamente influenciadas pelo pagamento pela colocação.

Algumas anotações podem incluir trechos de vídeo que são chamados de “anotações de mídia” na patente.

“ Uma anotação de mídia pode se referir a um vídeo explicando, classificando ou de outra forma relacionado ao item. Em algumas implementações, uma anotação de mídia pode ser associada a fontes selecionadas, por exemplo, uma empresa que vende um item ou uma organização de notícias.”

Produzir conteúdo rich media para discutir seus produtos pode ser útil por vários motivos.

Pergunta: Skate longo

Nesse caso, vários atributos do produto, como dimensões, são mostrados na anotação:

“ O Google consegue identificar que um pesquisador que procura por skates “longos” acharia essa anotação útil.

Uma das recomendações do Google para escrever boas avaliações de produtos é “fornecer medidas quantitativas sobre como um produto se mede em várias categorias de desempenho?”

É aqui que a experiência em primeira mão sobre um produto é útil. Se você conhece bem seus produtos, sabe o que os pesquisadores estão procurando. Em vez de simplesmente regurgitar o que todo mundo diz sobre um produto, você pode identificar quais outros aspectos são importantes para os pesquisadores. Você também pode obter algumas informações dos dados de consulta do GSC aqui. Procure por consultas em que os pesquisadores estão procurando informações sobre aspectos e atributos específicos de seus produtos e verifique se você respondeu às perguntas deles em sua cópia ou em avaliações de usuários em sua página.

Como podemos usar essas informações para melhorar nosso conteúdo?

Aqui está o diagrama fornecido para explicar como funciona o sistema de geração de anotações.

Se você tiver conteúdo que discuta produtos, recomendamos analisar e levar a sério as recomendações do Google sobre como escrever boas avaliações de produtos . Estes não são apenas desejos do Google. Acreditamos que tudo isso são coisas que eles tentam recompensar com seus algoritmos.

Com base na leitura desta patente, as dicas que recomendaremos aos nossos clientes à medida que fazemos otimizações no nível da página para ajudá-los a criar o melhor conteúdo possível incluem o seguinte:

  • As páginas que produzem essas anotações podem ter uma classificação melhor porque fazem um bom trabalho ao satisfazer a intenção do usuário.
  • Escreva avaliações de produtos em frases fáceis de entender. Se o Google estiver extraindo dados não estruturados de páginas, é importante que o NLP (processamento de linguagem natural) seja capaz de analisar sua escrita. Esperamos aprender mais no MHC em breve sobre o uso de informações n-gram para otimizar o conteúdo .
  • Certifique-se de cobrir os prós e contras de um produto ao escrever sobre ele.
  • Faça tudo o que puder para incentivar seus clientes a deixar comentários detalhados e úteis.
  • Veja quais anotações os resultados de pesquisa do seu concorrente têm e, se fizer sentido, adicione essas informações também às suas páginas. Além disso, veja o que as pessoas reais estão dizendo no Reddit ou Quora em relação ao seu produto para encontrar os atributos comuns que são discutidos para o seu tópico.
  • Extraia dados de palavras-chave do GSC para determinar quais atributos seus clientes estão procurando em associação com seus produtos e certifique-se de abordá-los em seu conteúdo.
  • Se possível, tente fazer com que seus produtos sejam mencionados em sites confiáveis, especialmente nas listas dos dez melhores.
  • Se estiver escrevendo sobre modelos de produtos mais antigos, certifique-se de direcionar o pesquisador para o modelo mais recente disponível.
  • Produza conteúdo de vídeo sobre seus produtos, se possível.

Espero que você tenha achado esta informação útil! O Google parece estar realmente enfatizando o conteúdo relacionado a produtos de alta qualidade ultimamente. Esperamos que quando virmos todo o poder do MUM , que é capaz de extrair informações de entidades de vídeos e imagens, isso seja ainda mais importante.

A equipe do MHC tem muitos anos de experiência em ajudar nossos clientes a otimizar páginas para um melhor desempenho na pesquisa do Google. Esse conhecimento deve tornar nossas otimizações de página ainda melhores! Se você estiver interessado em que a equipe do MHC revise seu conteúdo e faça sugestões de melhoria aos olhos dos algoritmos do Google para ajudá-lo a ter uma classificação melhor, entre em contato aqui .