¡Los pros y los contras y otras anotaciones SERP nos dan pistas para crear un gran contenido!

En esta publicación de blog, Marie analiza sus pensamientos sobre cómo los pros y los contras y otras anotaciones SERP pueden dar pistas a los usuarios sobre cómo crear contenido excelente.

• ¿Has visto estas anotaciones de pros y contras en los resultados de búsqueda de Google?
• ¿Qué dice la patente de anotaciones de resultados de búsqueda?
• ¿Cómo se generan estas anotaciones?
• ¡Ejemplos específicos que muestran de dónde se puede extraer la información de las anotaciones!
• ¿Cómo podemos utilizar esta información para mejorar nuestro contenido?

Sobre Marie Haynes

M arie es la fundadora de MHC, una agencia de marketing digital que se especializa en comprender y mejorar la calidad de los sitios web a los ojos de Google. MHC es conocido por su trabajo para mejorar EAT y todos los demás aspectos de la calidad del sitio.

¿Has visto estas anotaciones de pros y contras en los resultados de búsqueda de Google?

Algunos han especulado que estos se generan mediante el uso de datos estructurados, pero es probable que este no sea el caso.

Simone De Palma señaló que esta patente de Google llamada “anotaciones de resultados de búsqueda” puede explicar lo que estamos viendo.

Google New Pros & Cons no son #RichResults sino #Annotations.
El motor de búsqueda puede extraer los n-gramas más positivos y negativos de una página.
Sin embargo, este no es el único, ya que todo se reduce a una patente de 2021.
Más en este hilo

— Simone De Palma (@SimoneDePalma2) 1 de julio de 2022

Cuando los vi y me di cuenta de que Google probablemente estaba extrayendo información de las páginas para crearlos, me emocioné mucho. La patente que discutiremos en este artículo muestra cómo Google puede extraer información de nuestras páginas, de otras páginas, de gráficos de conocimiento y varias otras fuentes y determinar cómo mostrar esto a los buscadores de una manera que satisfaga su intención. Al final de este artículo, compartiré algunos consejos sobre cómo podemos usar esta información de manera práctica para crear contenido realmente bueno con respecto a productos y reseñas de productos.

¿Qué dice la patente de anotaciones de resultados de búsqueda?

Esta patente fue publicada en diciembre de 2021.

Cada vez que discutimos las patentes de Google, debemos agregar el descargo de responsabilidad común de que no sabemos si las técnicas descritas en la patente se están utilizando realmente en la Búsqueda. Sin embargo, realmente me parece que estas anotaciones están siendo utilizadas actualmente por Google.

Aquí está el resumen:

​​Un marco de anotación flexible normaliza la información auxiliar de diversas fuentes, clasifica la información para un resultado de búsqueda individual y proporciona una visualización ligera o completa de la información auxiliar en una anotación para el resultado de la búsqueda. Por lo tanto, una anotación muestra información que normalmente no forma parte de los detalles incluidos en el resultado de la búsqueda. Un método de ejemplo comprende, para al menos un elemento en una página de resultados de búsqueda, identificar al menos una anotación de un primer tipo de anotación en un almacén de datos de anotación que hace referencia al elemento, identificar al menos una anotación para un segundo tipo de anotación en una anotación de datos tienda que hace referencia al elemento, clasificando la anotación del primer tipo de anotación y la anotación del segundo tipo de anotación y proporcionando la anotación mejor clasificada como parte de un resultado de búsqueda para el elemento en la página de resultados de búsqueda.

En otras palabras, la patente describe un marco que puede tomar información sobre productos de un montón de fuentes. Esta es información que normalmente no se incluiría en los resultados de búsqueda y también hace un buen trabajo al mostrarle al buscador que su respuesta se encuentra en esta página. Si bien los ejemplos que me impulsaron a escribir este artículo fueron para ver "pros y contras" directamente en los SERP, también hay varios otros ejemplos en la patente.

Al observar los ejemplos dados, posiblemente podamos obtener pistas que nos ayuden a crear contenido que obtenga más clics y en realidad se clasifique mejor porque hace un mejor trabajo al satisfacer la intención del usuario.

La patente nos dice que uno de los beneficios de tener estas anotaciones en las SERPS es que resultará en menos clics para los buscadores porque es más probable que se cumpla la intención del buscador:

“La anotación proporciona una justificación para la clasificación del resultado de la búsqueda y puede generar menos consultas de seguimiento porque el usuario tiene un nivel de confianza de que el resultado coincide con la intención. ”

¿Cómo se generan estas anotaciones?

Cuando hacemos una búsqueda, Google nos proporciona una lista de documentos en su índice que probablemente coincidan con nuestra consulta. Vemos el título de la página y una descripción (fragmento) para ayudarnos a determinar en qué resultado hacer clic. Estas anotaciones... pros y contras, mencionados en las notas de los revisores, etc. agregan más detalles directamente en los resultados de búsqueda:

“ Las anotaciones representan datos auxiliares sobre el resultado de la búsqueda, que no forman parte de los detalles fundamentales del elemento que normalmente se incluyen en un resultado de la búsqueda”.

En este ejemplo , Alan Martin muestra un SERP en el que una búsqueda de "bourbon robado" genera resultados que dicen: "Pros y contras: bourbon suave y sabroso - Gran perfil de sabor - Precio razonable" de esta página en gentlemenranters.com .

Estas palabras se encuentran en la página, pero no en un solo lugar. No se enumeran específicamente como pros y contras.

La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google no muestra los datos estructurados como una posible causa de estas anotaciones, ya que la página solo usa artículos y datos estructurados de migas de pan.

Esto significa que Google puede extraer datos no estructurados (es decir, datos que no están marcados con un esquema), determinar qué información es útil para el usuario y juntarlo todo.

La patente describe la creación de un índice que asocia términos, frases y n-gramas (una serie de palabras) con elementos. Estos elementos pueden ser:

• productos
• libros
• aplicaciones
• servicios
• hoteles
• restaurantes
• vuelos
• entidades

Los términos, frases o n-gramas que se pueden asociar a estos elementos pueden tomarse de:

• una descripción de un artículo
• opiniones sobre un artículo
• un documento (página web, pdf, etc.)
• una base de conocimiento o gráfico de conocimiento

De la patente: “ Algunas anotaciones también pueden proporcionar datos tangenciales, por ejemplo, de una fuente secundaria o fuente primaria, que pueden permitir que un usuario evalúe de manera más eficiente los elementos en la página de resultados de búsqueda. “ y “ Un algoritmo de puntuación de aprendizaje automático puede clasificar todas las anotaciones obtenidas para un elemento y proporciona una o más anotaciones para mostrar como parte del resultado de la búsqueda del elemento ”.

La patente da varias razones posibles para incluir la anotación en SERPS:

• “ Algunas anotaciones pueden proporcionar una justificación o una idea de la clasificación de los elementos de búsqueda receptivos”.

• “Algunas anotaciones también pueden proporcionar datos tangenciales, por ejemplo, de una fuente secundaria o fuente primaria, que pueden permitir que un usuario evalúe de manera más eficiente los elementos en la página de resultados de búsqueda”.

• “El uso de anotaciones como se describe en este documento da como resultado clics más informados, ahorrando recursos informáticos y tiempo de usuario. El uso de anotaciones como se describe en este documento también puede resultar en menos consultas de seguimiento”.
• “Las implementaciones también conservan los recursos informáticos al aumentar la confianza de un usuario en los resultados de búsqueda presentados, lo que hace que sea menos probable que el usuario envíe múltiples consultas para llegar a la respuesta buscada”.

¡Ejemplos específicos que muestran de dónde se puede extraer la información de las anotaciones!

Consulta: "Auriculares"

En este caso, las anotaciones que se muestran en SERPS incluyen "mencionado en..." y notas de personas que han revisado el producto.

¿Qué podemos aprender de esto? Hacer que su producto se mencione en lugares autorizados posiblemente podría ayudarlo a obtener estas anotaciones y mejorar la confianza del usuario. Suena como COMER , ¿verdad? Además, alentar a los usuarios a dejar reseñas descriptivas de su producto, incluidas sus opiniones sobre los pros y los contras, podría resultar valioso.

Consulta: “Auriculares para correr”

En este ejemplo, Google puede extraer información de las reseñas de los usuarios que mencionan específicamente el uso de auriculares para correr. La patente nos dice que si pueden extraer información específica para correr con auriculares, esto puede resultar en clasificaciones más altas.

“ En el ejemplo de la fig. 5A, la anotación incluye un fragmento de una reseña de un usuario que menciona la ejecución junto con auriculares. may result in a higher ranking for the particular product Que los usuarios mencionen la ejecución de reseñas de un producto puede resultar en una clasificación más alta para el producto en particular Nos dicen que mostrar esto en las SERPS podría resultar en menos consultas de seguimiento del buscador porque "el usuario tiene un nivel de confianza de que el resultado coincide con la intención".

Una vez más, anime a sus clientes a dejar reseñas detalladas que expliquen cómo usan sus productos. También puede ser útil dar a los revisores detalles específicos sobre lo que le gustaría que cubran.

Es importante saber qué detalles son importantes para un buscador interesado en este producto. Una de las recomendaciones de Google para escribir buenas reseñas de productos es:

“¿Sus revisiones identifican los factores clave de toma de decisiones para la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas? Por ejemplo, la revisión de un automóvil podría determinar que el ahorro de combustible, la seguridad y el manejo son factores clave para la toma de decisiones y calificar el desempeño en esas áreas”.

Creemos que también puede ser útil ver qué anotaciones aparecen en muchos competidores para sus consultas de búsqueda. Sabemos que cuando Google usa datos estructurados , algo que es importante es corroborar la información a través de varias fuentes. Lo mismo puede ser cierto para los datos no estructurados que se extraen de las páginas. Para el ejemplo de bourbon Larceny compartido anteriormente, encontramos que muchas de las páginas que tenían anotaciones incluían que había un "punto de precio razonable". Creemos que es una buena idea ver qué anotaciones extrae Google de otras páginas y, si tiene sentido, incluir esta información también en sus páginas. Probablemente también sea útil mirar el contenido generado por el usuario sobre este tema en sitios como Reddit y Quora para ver si hay un tema recurrente en los atributos que se discuten para su producto.

Consulta: iPhone 10 y iPhone más nuevo

En este ejemplo, la anotación dada es para mostrar que hay una versión más nueva disponible. Llaman a esto un "tipo de anotación de cambio de versión":

Esto me recuerda la recomendación de Google sobre reseñas de productos que dice: "¿Sus reseñas describen cómo ha evolucionado un producto a partir de modelos o versiones anteriores para proporcionar mejoras, abordar problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra?" Dar a sus buscadores la información más actualizada posible es probablemente importante a los ojos de Google.

También puede activar anotaciones para búsquedas de productos si su producto ha sido mencionado en listas autorizadas de los "10 principales". Esto me preocupa un poco, ya que he oído informes de empresas que pagan por colocarse en listas como esta. Esperemos que los más respetables de estas listas sean dignos de confianza y no estén indebidamente influenciados por el pago por colocación.

Algunas anotaciones pueden incluir fragmentos de video que se denominan "anotaciones de medios" en la patente.

“ Una anotación de medios puede referirse a un video que explica, califica o se relaciona de otra manera con el artículo. En algunas implementaciones, una anotación de medios puede asociarse con fuentes seleccionadas, por ejemplo, una empresa que vende un artículo o una organización de noticias”.

Producir contenido de medios enriquecidos para discutir sus productos podría ser útil por muchas razones.

Consulta: patineta larga

En este caso, varios atributos del producto, como las dimensiones, se muestran en la anotación:

“ Google puede identificar que un buscador que busque patinetas "largas" encontrará útil esta anotación.

Una de las recomendaciones de Google para escribir buenas reseñas de productos es "proporcionar medidas cuantitativas sobre cómo se mide un producto en varias categorías de rendimiento".

Aquí es donde la experiencia de primera mano sobre un producto es útil. Si conoce bien sus productos, sabe lo que buscan los buscadores. En lugar de simplemente regurgitar lo que todos los demás dicen sobre un producto, es posible que pueda identificar qué otros aspectos son importantes para los buscadores. También puede obtener información de los datos de consulta de GSC aquí. Busque consultas en las que los buscadores buscan información sobre aspectos y atributos específicos de sus productos y asegúrese de haber respondido sus preguntas en su copia o en las reseñas de los usuarios en su página.

¿Cómo podemos utilizar esta información para mejorar nuestro contenido?

Aquí está el diagrama proporcionado para explicar cómo funciona el sistema de generación de anotaciones.

Si tiene contenido que analiza productos, le recomendamos que revise y tome en serio las recomendaciones de Google sobre cómo escribir buenas reseñas de productos . Estas no son solo ilusiones de Google. Creemos que todas estas son cosas que intentan recompensar con sus algoritmos.

Según la lectura de esta patente, los consejos que recomendaremos a nuestros clientes a medida que realizamos optimizaciones a nivel de página para ayudarlos a crear el mejor contenido posible incluyen los siguientes:

• Las páginas que producen estas anotaciones pueden posicionarse mejor porque hacen un buen trabajo para satisfacer la intención del usuario.
• Escribe reseñas de productos en oraciones fáciles de entender. Si Google está extrayendo datos no estructurados de las páginas, es importante que el NLP (procesamiento del lenguaje natural) pueda analizar su escritura. Esperamos aprender más en MHC pronto sobre el uso de la información de n-gram para optimizar el contenido .
• Asegúrese de cubrir los pros y los contras de un producto cuando escriba sobre él.
• Haga todo lo que pueda para alentar a sus clientes a dejar reseñas detalladas y útiles.
• Mire qué anotaciones tienen los resultados de búsqueda de su competidor y, si tiene sentido, agregue esta información también a sus páginas. Además, mire lo que dice la gente real en Reddit o Quora con respecto a su producto para encontrar los atributos comunes que se discuten para su tema.
• Extraiga datos de palabras clave de GSC para determinar qué atributos buscan sus clientes en asociación con sus productos y asegúrese de cubrirlos en su contenido.
• Si es posible, intente que sus productos se mencionen en sitios autorizados, especialmente en las listas de los diez primeros.
• Si escribe sobre modelos más antiguos de productos, asegúrese de dirigir la búsqueda al modelo más nuevo disponible.
• Produzca contenido de video sobre sus productos si es posible.

¡Espero que hayas encontrado útil esta información! Google parece estar realmente enfatizando el contenido relacionado con productos de alta calidad últimamente. Esperamos que cuando veamos todo el poder de MUM , que es capaz de extraer información de entidades de videos e imágenes, esto será aún más importante.

El equipo de MHC tiene muchos años de experiencia ayudando a nuestros clientes a optimizar las páginas para que funcionen mejor en la búsqueda de Google. ¡Este conocimiento debería hacer que nuestras optimizaciones de página sean aún mejores! Si está interesado en que el equipo de MHC revise su contenido y haga sugerencias de mejora a los ojos de los algoritmos de Google para ayudarlo a clasificar mejor, puede comunicarse aquí .