2022년 도달 및 전환을 높일 인스타그램 마케팅 통계 75가지

2022년 10월 6일, Instagram이 12살이 됩니다.

지난 몇 년 동안 Instagram은 디지털 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 연구에 따르면 인스타그램 은 4번째로 활발한 소셜 미디어 플랫폼이며 오늘날 지구상의 모든 사람들의 18.3% 가 Instagram을 사용합니다.

사진 공유 응용 프로그램으로 시작한 것이 이제 2억 개 이상의 기업 을 위한 강력한 마케팅 도구가 되었습니다!

그리고 왜 안될까요?

인터넷 사용자는 이 소셜 플랫폼을 매우 좋아하며 정기적으로 방문합니다.

Semrush의 연구 에 따르면 총 웹사이트 트래픽을 기준으로 Instagram은 월간 총 방문 횟수가 29억 회에 달하는 전 세계적으로 가장 많이 방문한 웹사이트 10위 안에 드는 것으로 나타났습니다.

이 인기 있는 소셜 플랫폼은 9번째로 많이 검색된 검색어이기도 합니다!

그리고 Instagram은 세계에서 두 번째로 많이 다운로드된 앱 입니다!

모두가 좋아하는 비디오 앱인 TikTok 바로 뒤에 있습니다.

따라서 기업이 Instagram으로 점점 더 몰려드는 이유가 있습니다. 바로 고객이 있는 곳입니다.

그렇다면 Instagram 사용자는 정확히 누구이며 이 플랫폼이 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있습니까? 알아 보자.

사용자 인구통계

1. 인도는 가장 많은 Instagram 사용자를 보유하고 있습니다. 2억 5,350만 명의 활성 사용자가 있습니다.
2. 미국에는 최소 1억 5,570만 명의 활성 Instagram 사용자가 있습니다.
3. 인스타그램은 2022년 4월에 전 세계적으로 최소 14억 5200만 명의 사용자 를 보유하고 있습니다.
4. 오늘날 전 세계 13세 이상 인구의 23.4%가 Instagram을 사용합니다.
5. 사용자의 87%는 미국 이외의 지역에 있습니다.

이제 성별에 대해 알아보겠습니다. 어떤 성별이 Instagram을 더 많이 사용합니까?

흥미롭게도 두 성별 모두 Instagram과 Instagram이 제공하는 모든 것에 동등하게 투자하고 있습니다.

연구 결과,

1. Instagram의 전 세계 사용자 중 48.1% 가 여성입니다.
2. Instagram의 전 세계 사용자의 51.9% 가 남성입니다.

연령대는 어떻습니까?

밀레니얼, z세대 또는 붐 세대? 누가 이 파이의 가장 큰 조각을 구성합니까?

1. 25세에서 34세 사이의 사용자 는 Instagram의 광고 잠재고객 중 가장 큰 부분을 차지합니다. Instagram에는 25세에서 34세 사이의 사용자가 4억 6,280만 명(Instagram의 전체 광고 잠재고객의 31.6%)이 있습니다. Z세대를 대상으로 하는 경우 Instagram이 있어야 합니다.
2. 다음 으로 18세에서 24세 사이의 사용자가 4억 3,360만 명 (Instagram의 전체 광고 잠재고객의 30.1%)으로 나타납니다.
3. 3위는 35~44세 사용자가 2억 3,230만 명 (Instagram의 전체 광고 잠재고객의 15.8%)입니다.
4. 미국 십대의 25%는 Instagram이 선호하는 소셜 미디어 플랫폼이라고 말합니다.

사용자 사용량

1. 미국 성인의 59%가 매일 Instagram을 사용합니다.
2. 42% 의 사용자는 정보 소스로서 이를 완전히 불신한다고 말합니다.
3. Instagram 사용자 는 하루 에 약 30분 동안 앱을 사용합니다 .
4. Instagram 사용자의 50%는 새로운 브랜드, 제품 또는 서비스를 발견하기 위해 Instagram을 사용합니다.
5. 3명 중 2명은 Instagram이 브랜드와 더 잘 소통하는 데 도움이 된다고 말합니다.
6. 57%의 사람들 은 Instagram에서 브랜드의 설문조사와 퀴즈를 보는 것을 좋아합니다. Instagram Stories에는 설문조사, 질문 및 답변 스티커, 슬라이더 등을 포함하여 기업이 청중을 즐겁게 하고 참여를 유도하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 우수한 대화형 기능이 있습니다.

비즈니스를 위한 인스타그램

1. Instagram 사용자의 90%는 하나 이상의 비즈니스를 팔로우합니다.
2. 35% 고객 서비스를 위해 앱을 설치하고 높은 ROI를 확인하십시오.
3. 30% 는 인플루언서(또는 크리에이터)와 협력하고 42%는 올해 시작할 계획입니다.
4. Instagram 에는 500,000명의 활성 인플루언서가 있습니다.
5. 84% 는 작년에 Instagram 마케팅이 회사에 효과적이었다고 말합니다.

1. 평균 Instagram 비즈니스 계정은 팔로어가 매월 1.69% 증가합니다.
2. 평균 Instagram 비즈니스 계정 은 하루에 1.6개의 게시물을 게시합니다.  
3. Instagram 마케터의 28%는 고객 서비스 및 유지를 개선하는 것이 2022년의 최고 목표 중 하나라고 말했습니다.
4. 사진 게시물 은 모든 주요 피드 게시물의 62%를 차지 합니다.
5. 1초에 995장의 사진 이 인스타그램에 업로드됩니다.
6. Instagram에서 얼굴이 있는 사진은 얼굴 이 없는 사진보다 38% 더 많은 좋아요 를 받습니다.
7. Instagram에서 부정적인 공간이 많은 이미지는 최소한의 공간이 있는 이미지보다 29% 더 많은 좋아요 를 생성합니다.
8. 비디오 게시물 은 모든 주요 피드 게시물의 16.3%를 차지 합니다.
9. Instagram 탐색 페이지는 매일 2억 개의 계정 이 조회합니다.
10. 위치가 포함된 게시물 참여도 79% 증가 .

Instagram 게시물의 평균 참여율은 얼마입니까?

콘텐츠, 산업/틈새, 청중, 게시 시간 등에 따라 크게 다르지만 일반적인 연구에서는 다음과 같이 밝혔습니다.

1. Instagram 비즈니스 계정 게시물 의 평균 참여도는 0.83%입니다.

Sprout Social은 다음을 발견했습니다.

1. 기업이 Instagram에 게시하기에 가장 좋은 시간 은 화요일 오전 11시~오후 2시, 월요일~금요일 오전 11시 입니다.
2. 포스팅하기 가장 힘든 날은 일요일입니다.

이제 인플루언서 마케팅에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 마케터의 93%는 인플루언서 마케팅에 Instagram을 사용할 계획입니다.
2. 인플루언서 마케팅은 17%의 마케터 에게 마케팅 예산의 절반 이상을 차지합니다 .
3. 인플루언서의 55.4%는 후원 캠페인에 Instagram 스토리를 사용합니다.
4. 팔로워가 10,000명 미만인 비즈니스 계정 의 평균 참여율은 1.11%입니다.

기업은 마케팅을 위해 Instagram을 어떻게 사용할 수 있습니까?

방법은 다음과 같습니다.

1단계 – 포괄적인 프로필 만들기

비즈니스 세부정보(웹사이트 및 오프라인 매장을 운영하는 경우 가급적이면 Google 지도 위치 포함)에서 프로필 사진에 이르기까지 프로필의 모든 항목은 철저하고 브랜드 아이덴티티와 일치해야 합니다.

세부 정보가 다른 소셜 프로필과 유사한지 확인하세요.

2단계 – 응집력 있는 피드 구축

귀하의 피드는 사용자가 귀하의 프로필을 방문할 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다.

더 응집력 있고 눈을 즐겁게 할수록 전환율이 높아집니다. 피드를 만들 때 선택할 수 있는 몇 가지 테마가 있습니다.

Warby Parker의 피드가 좋은 예입니다. 그들은 모든 게시물을 함께 엮기 위해 피드 전체에 브랜드 색상(warby blue)을 뿌려야 합니다.

3단계 – 비디오 콘텐츠 제작에 집중

Instagram의 Reels 및 기타 비디오 기능의 출현으로 마케터와 제작자는 비디오 콘텐츠로 훌륭한 결과를 얻고 있습니다.

기업은 주변에 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

• 틈새 시장의 팁과 트릭
• 브랜드 소유자, 인플루언서, 업계 전문가 인터뷰
• Buzzfeed의 Tasty 비디오와 유사한 짧은 DIY 비디오
• GIF
• 밈
• 무대 뒤에서

스토리(특히 스티커, 설문조사, 슬라이더 등과 같은 대화형 기능)를 사용하여 청중과 소통하세요. 릴 및 IG 비디오를 사용하여 청중을 교육하고 즐겁게 하십시오.

사용자 생성 콘텐츠를 활용할 수도 있습니다. 브랜드 해시태그, USG 캠페인을 만들고 사용자에게 브랜드 해시태그와 함께 콘텐츠를 게시하도록 요청합니다. 권한을 요청한 후 해당 콘텐츠를 피드에서 사용할 수 있습니다.

인스타그램 해시태그

1. #love(678,611회) 및 #photography(635,149회)와 같은 일반적인 Instagram 해시태그는 여전히 가장 널리 사용됩니다.
2. 게시물에 사용하는 해시태그의 양은 게시물 성능에 영향을 미치지 않으므로 실험할 수 있습니다.

인스타그램 동영상

1. Instagram Live는 모든 콘텐츠 형식 중에서 ROI가 가장 높습니다 .
2. 사용자 10명 중 9명은 매주 Instagram 동영상을 시청합니다.
3. 매일 5억 개의 계정이 Instagram 스토리를 사용 합니다.
4. 사용자의 58% 는 스토리에서 브랜드를 본 후 브랜드에 더 관심이 있다고 말합니다.
5. 인스타그램 사용자의 50%는 스토리에서 제품이나 서비스를 본 후 구매하기 위해 웹사이트를 방문했다고 말합니다.
6. 브랜드 스토리의 완료율은 86% 입니다.
7. 가장 활동적인 브랜드 는 한 달에 약 17개의 스토리를 게시 합니다. 그것은 격일로 하나의 이야기입니다.
8. Stories 의 Instagram 동영상 중 60% 는 사운드가 켜진 상태로 시청됩니다.
9. 인스타그램은 2017년 6월 이후 플랫폼에서 비디오 시청에 시간을 보내는 사용자가 80% 증가했습니다 .
10. Instagram의 비디오 게시물은 다른 유형의 게시물에 비해 참여도가 두 배나 높습니다.
11. Instagram Stories 에서 스티커를 사용 하면 시청률을 83%까지 높일 수 있습니다.
12. 가장 많이 본 Instagram 스토리 의 3분의 1 은 비즈니스 프로필에서 나왔습니다.
13. 사용자 10명 중 7명은 브랜드별 Instagram Stories 링크에 액세스하기 위해 위로 스와이프했다고 말했습니다 .
14. 활성 사용자의 91%가 매주 IG에서 동영상을 시청합니다 .
15.   Sprout Social Index 2022 에 따르면 소비자의 66%가 2020년의 50%에서 증가한 인피드 소셜 콘텐츠 유형으로 짧은 형식의 동영상이 가장 매력적인 것으로 나타났습니다.
16.   비디오 마케터의 68%는 2022년 비디오 마케팅 전략에 Instagram 비디오를 포함할 계획입니다. 작년보다 10% 이상 늘어난 수치다!

인스타그램 릴

TikTok과 경쟁하기 위해 만들어진 Reels는 2020년에 도입되었습니다.

1. 릴은 최대 90초 동안 실행할 수 있습니다 .
2. 릴 광고는 최대 60초 까지 실행할 수 있습니다 .
3. 가장 많이 본 Instagram Reel 은 Khaby Lame의 2억 8,900 만 조회수 를 기록했습니다.
4. Reels 출시 후 브라질에서의 Instagram 사용량은 4.3% 증가했습니다.
5. 릴은 전 세계적으로 Instagram의 가장 빠르게 성장하는 기능이 되었습니다 .

1. Nike는 릴당 평균 460만 조회수를 기록 합니다.
2. Meta 는 Instagram Reels 광고 청중 점유율의 53.9%가 남성이고 46.1%가 여성이라고 보고합니다.
3. Instagram Reels 광고 는 전체 인구(13세 이상)의 10.9%에 도달합니다.

사례 연구

정원 가꾸기 모바일 앱인 Plant는 앱을 홍보하기 위해 Reels를 만들기로 결정했습니다. 그들의 주요 목표는 앱 설치를 늘리고 도달 범위를 늘리며 사용자가 무료 평가판을 구독하도록 권장하는 것이었습니다.

결과?

• Reels 광고로 평가판 구독당 비용 3배 절감

• Reels 광고로 1,000회 조회당 비용 26% 절감

• Reels 광고로 앱 설치당 비용 31% 절감

인스타그램 광고

1. Instagram의 광고 잠재고객 도달범위 는 지난 12개월 동안 12.8% 증가했습니다 . 이는 본질적으로 마케터가 이제 작년 이맘때보다 Instagram에서 1억 6,500만 명의 사용자에게 더 다가갈 수 있음을 의미합니다.
2. 스토리 광고는 전 세계적으로 거의 160억 달러의 순 광고 수익을 가져올 것으로 예상됩니다.
3. 설문에 응한 미국 마케터의 96%가 향후 6개월 동안 스토리 광고를 계속 사용할 계획입니다.
4. Instagram의 광고 도달 범위는 지난 해 Facebook을 능가했습니다. 20.5% 성장한 반면 Facebook의 광고 도달 범위는 6.5%에 불과했습니다.
5. 미국에서 Instagram 의 평균 클릭당 비용(CPC)은 $1.23입니다.

사례 연구

한국의 화장품 브랜드인 rom&nd 는 타겟 고객에게 제품을 홍보하기 위해 다이내믹 광고를 실험했습니다. 그들은 다이내믹한 광고 게시물에 제품 태그를 추가하고 시청자가 제품 태그를 클릭하도록 독려하여 Instagram 샵으로 이동했습니다.

결과?

• 제품 태그가 없는 다이내믹 광고에 비해 제품 태그가 있는 다이내믹 광고에서 구매가 1.6배 증가

• 제품 태그가 있는 다이내믹 광고의 광고 투자수익 2.5배

기업은 Instagram에서 어떻게 광고할 수 있습니까?

Instagram의 유기적 도달 범위가 줄어들면서 기업은 이 플랫폼에서 유료 광고를 사용하여 대상 고객에게 도달하고 전환해야 합니다.

Instagram에서 실행할 수 있는 광고에는 여러 가지 유형이 있습니다.

• 사진 광고: 여기에서 기업은 단일 이미지를 사용하여 서비스 또는 제품을 홍보합니다. 이미지에 텍스트 오버레이 및 기타 일러스트레이션이 있어 돋보이게 만들 수 있습니다.
• 동영상 광고 : 이름에서 알 수 있듯이 기업은 동영상을 사용하여 Instagram에서 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 비디오는 훨씬 더 많은 콘텐츠를 다룰 수 있기 때문에 사진보다 더 잘 작동합니다. Reels 광고 및 IGTV 광고를 포함하여 기업이 투자할 수 있는 여러 유형의 비디오 광고가 있습니다.
• 캐러셀 광고: 캐러셀 광고는 사용자가 스와이프할 수 있는 여러 이미지로 구성됩니다. 이는 마케터가 여러 제품을 홍보하거나 대상 고객에게 제품 범위를 보여줘야 하는 제품 기반 비즈니스에 매우 적합합니다.
• 탐색 광고 : 매월 50% 이상의 Instagram 사용자가 탐색에 액세스하므로 기업은 이 광고 유형을 선택하여 인기 있는 콘텐츠 사이에 콘텐츠가 표시되도록 할 수 있습니다.
• 스토리 광고: Instagram 스토리 광고는 스토리 사이에 표시되는 전체 크기 이미지 또는 동영상입니다. 스토리 광고의 가장 좋은 점은 스토리에 대화형 요소를 추가하여 참여도와 전환율을 높일 수 있다는 것입니다.
• 쇼핑 광고: Instagram을 강타한 최신 기능인 Instagram 쇼핑 광고를 통해 기업은 매우 쉽게 잠재고객을 타겟팅하고 앱을 종료하지 않고도 전환을 유도할 수 있습니다. 관심 있는 시청자는 제품을 보고 모든 세부 정보를 확인하고 직접 결제할 수 있습니다.
• 컬렉션 광고: 캐러셀 광고와 쇼핑 광고가 혼합된 컬렉션 광고를 사용하면 사용자가 광고를 통해 직접 구매할 수 있습니다.

Instagram에서 브랜드에 가장 적합한 광고 유형을 선택할 때 다음 사항을 고려하세요.

네 목표

전환 또는 인지도를 높이고 싶으십니까?

Instagram 팔로어를 늘리거나 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하고 싶습니까?

유료 광고로 어떤 결과를 얻을 수 있다고 생각하십니까?

잠재고객

일부 국가에서는 여전히 릴을 사용할 수 없습니다. 마찬가지로 어떤 곳에서는 사용할 수 있고 다른 곳에서는 사용할 수 없는 기능이 있습니다. 따라서 광고 유형을 선택하기 전에 잠재고객을 명확하게 파악하세요.

그들은 누구인가?

그들은 어디에 거주합니까?

그들은 어떤 콘텐츠를 즐겨 소비합니까?

유기농 콘텐츠

마지막으로 피드에서 가장 좋은 결과를 얻는 콘텐츠는 무엇입니까? 사용자가 대화형 스토리에 가장 많이 참여합니까? 그들이 당신의 Reels 비디오에 댓글을 달고 공유합니까?

유기적 콘텐츠 결과를 살펴보고 그에 따라 광고를 선택하십시오.

인스타그램 쇼핑

1. 44%의 사람들이 Instagram을 사용하여 매주 쇼핑합니다.
2. 사용자의 72%는 Instagram에서 본 것을 기반으로 구매 결정을 한다고 보고합니다.
3. 한 달에 5개 이상의 게시물에 제품 태그를 추가하면 제품 페이지 방문 및 구매가 증가합니다. 먼저 Instagram Shop을 만들고 게시물에 제품 태그를 추가하여 전환율을 높이세요.
4. 79% 는 Instagram 쇼핑 도구를 활용했으며 3명 중 1명은 2022년에 처음으로 사용할 계획입니다.
5. 2022년에는 Instagram 마케터의 55%가 Instagram Shops를 사용할 계획이고 48%는 Instagram Live Shopping을 처음으로 사용할 계획입니다.

매월 1억 3천만 명 이상의 사용자 가 Instagram 쇼핑 게시물을 탭하고 있으므로 전환율을 높이려는 기업은 완벽하게 분류된 Instagram 상점을 만들어야 합니다 .

인스타그램 샵이란?

Instagram 사용자가 앱을 떠나지 않고도 제품을 보고, 제품에 대한 세부 정보를 읽고, 구매할 수 있는 비즈니스에서 사용하는 mCommerce 전략입니다.

브랜드의 디지털 매장입니다.

Instagram 상점의 몇 가지 일반적인 기능은 다음과 같습니다.

제품 세부 정보 페이지 – 전문적인 제품 사진 추가를 포함하여 제품의 모든 주요 세부 정보를 나열하는 페이지입니다. Instagram 게시물에서 제품에 태그를 지정하면 Instagram은 이 정보를 가져와 시청자에게 표시합니다.

컬렉션 – 이름에서 알 수 있듯이 컬렉션에서 유사한 제품을 그룹화할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 제품 라인을 탐색하고 필요한 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다.

Checkout – 여전히 전 세계적으로 출시되고 있는 Checkout을 통해 사용자는 앱을 종료하지 않고도 제품을 구매할 수 있습니다.

Instagram Shop을 만든 후에는 스토리 및 피드 게시물에서 제품에 태그를 지정할 수 있습니다. Instagram은 게시물당 최대 5개의 제품 태그를 허용합니다. 사용자 제작 콘텐츠를 사용하는 경우 사진에 표시된 사용자와 제품 모두에 태그를 지정할 수 있습니다.

마찬가지로 라이브 세션 중에 Instagram Live를 활용하고 제품에 태그를 지정할 수 있습니다. 청중과 실시간으로 소통하고, 제품을 보여주고, 앱을 떠나지 않고도 쉽게 제품을 구매할 수 있도록 합니다.

Instagram 쇼핑 광고는 IG 상점이 있는 비즈니스에서도 사용할 수 있어 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

결론

인스타그램은 여기에 있습니다.

아직 이 밴드왜건에 뛰어들지 않았다면 지금이 적기입니다.

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